关于自拍心理学的分析
自拍心理学:智能手机的人格化
曾经有位女性朋友跟我说“没有丑女人,只有懒女人”,不是每一个人的美丽都像万人倾倒,但每一个人都可以找到自己的美好。在智能手机时代里,自拍功能越来越先进,过去美颜靠梳妆台,现在美颜靠手机,自拍已经变成一门越来越讲究的学问,自拍心理学可以开坛讲义了。
直立行走解放了双手,从而推进了人类的进化,在一定意义上,高难度的自拍动作让人类成为手机的柔性自拍杆。智能手机在不断地创新自拍的软硬件技术,荣耀7i应时而生,可以说是为自拍而生,可翻转镜头解放了我们的脖子,美妙的自拍也不再需要特技演员版的柔术了。
在自拍流行之后,各大手机厂商都在倾力美颜功能,一时间,智能手机美颜相机可以让你变身林志玲,但真正关注到自拍文化变化的人少之又少。华为荣耀在传播自己的荣耀7i自拍神器之时,不惜笔墨传递出新自拍主义,将自拍心理学推进到合拍、群拍的社交化阶段,突破自我玩味的小我自拍,颇显年轻一代的情怀。
智能手机走向人格化,不能忘记人才是手机主人
触摸屏智能手机流行以来,手机硬件性能越来愈好,系统体验也越来越好,逐步进入到一个微妙的创新期,自拍效果是每一家智能手机厂商都极其重视的,各种效果、创意层出不穷。智能手机已经是人的能力的延伸,而自拍进化是一个心理学和技术的相遇,智能手机的人格化趋势越来越明显。
智能手机拍照效果越来越好,但自拍往往没有质的提升,为了拍出一个美好瞬间,人们的手臂和脖子都付出了极大的努力,自拍在一定程度上让手机成为人的主人。荣耀7i推出可翻转镜头,将自拍视角扩展,让前置镜头华丽升级,人通过调节镜头来拍出好照片,而不再是手机调节人来配合镜头,众神归位,人的主人地位回来了。
当人们的自拍技术越来越高,自拍的痛点已经聚焦在视角的自由度上,想怎么拍就怎么拍,要拍出独特的视角,翻转镜头是一个大胆的创新尝试。荣耀7i是荣耀的第一款翻转镜头手机,凭借荣耀的品质口碑和品牌影响力,荣耀7i迅速成为年轻人抢购的热销机型,在推动翻转镜头走向年轻人的同时,也重新诠释了自拍的新时代需求。
自拍心理学:不仅是刷存在感,更要群体认同感
在互联网高度发达的今天,我们看到越来越多人开始研究和关注亚文化现象,年轻人群的兴趣特征、族群认同、消费特征、价值认同等都是新的研究领域,自拍心理学虽为非正规的说法,但也应该纳入到研究体系里。自拍的最直接动机是自我认同,分享到朋友圈则是则是社交认同,是在刷存在感,而当合拍这种群体活动成为流行,群体认同也成为自拍心理学的研究方向了。
荣耀是年轻人的品牌,也最懂年轻人的内心,在友商大佬们还在秀自拍猜年龄的时候,荣耀已经开始推动自拍文化的升级,将自拍从刷存在感引领到群体认同感的新阶段。
约拍是荣耀7i提出新自拍理念,却让我们发现了一个新场景和新大陆:我们过去经常约跑、约饭、约唱,在群体活动的场景中还都应该有一个约拍环节。自拍的群体化需求过去没有被充分满足,翻转镜头可以让我们更好的拍照视角,也让自拍动作可以更优雅,自拍、偷拍都更方便,多约拍,多互动,自拍的社交属性得到进一步的放大。
新自拍主义:年轻一代的合拍潮流
“跟合拍的人合拍”,这是荣耀7i的活动主题,读起来有点拗口,如果用北京话来说就是“跟合拍儿的`人合拍”,这样就比较顺溜了。“合拍儿”一次充满了任性,这正是年轻一代的个性自我,尤其是90后人群,他们可不像上一代人那样中庸,他们喜欢特立独行的真我范儿,和自己同趣的朋友在一起才是最快乐的。
大叔大婶们的自拍往往是做个美颜,让自己白白的、萌萌的、瘦瘦的,但是,年轻一代奉行的是新自拍主义,更重要的要自拍出自己的范儿来,他们更喜欢合拍,可以秀恩爱,也可以秀情怀和逼格。上一代人不愿意展示自己的密爱,年轻一代却乐于展示自己的兴趣,更乐于社交互动。
年轻一代的合拍潮流,是他们热爱新事物、新世界的表现,他们的情感表达方式不一样,这是荣耀7i发现的新潮流。如果你要和70、80的美女主动合影,被拒绝的概率非常高,但是,90后美女却往往不会拒绝你的邀请。90后年轻人更加现代,也更有包容之心,在他们身上看不到了国人的羞涩,看到更多的乐群和自信,重新认识年轻一代,就是重新发现我们自己。
荣耀品牌面向年轻人群,更多地去研究年轻人,荣耀在品牌传播和市场活动中呈现越来越多的年轻元素。在众多互联网手机转向大众市场定位的时候,荣耀专注做年轻人品牌,这是一种专注力,在荣耀体系里叫做“笨鸟精神”,做深度的年轻人群挖掘和文化发现,做有社群的品牌,有更美好的未来。