摘 要：采用调查法、访谈法等研究方法，对滁州市体育彩票消费群特点进行调研，结果显示：体彩消费群体以21到40岁为主；男性消费人数比例要高于女性；彩民中以自由职业者比例最高；彩票消费者中仍以滁州市常住人口为主，但流动人群的购买意愿强烈。
关键词：体育彩票；消费群体；特点分析
体育彩票有狭义和广义之分，狭义的体育彩票指的是以体育比赛为媒介发行的彩票，也可称为竞猜型体育彩票；广义的是彩票的玩法或发行的目的与体育相关的各类彩票[1]。
本研究选取安徽省皖江城市带区域之一的滁州市作为体育彩票市场调查的抽样区域，运用统计学的分类方法，对滁州市体育彩票消费群体进行深入的调查，以期把握该市体育彩票消费群体的动态与特点，为建构和谐体育彩票市场提供一些借鉴。
1．研究对象与方法
1.1研究对象：随机选取滁州市20个体彩销售点的500位彩票消费者为研对象。
1.2研究方法：文献资料法，问卷调查法，数理统计法，访谈法
2．结果与分析
2.1体育彩票消费者的年龄构成
调查显示：滁州市体育彩票消费群体中21岁到40岁的消费者人数占65.6%，是彩票消费的主要群体。产生这一现象的原因可能是：一方面，现代的青年人普遍具有猎奇的心理，获取信息的渠道多且快，但缺少购买经验，再加上媒体的大肆宣传，存在冲动购买行为。另一方面，此年龄段是社会的壮劳动力，多数有一份工作和一定的经济收入，但不十分稳定，特别是目前我国正处于社会转型期，工作压力大，这部分人群拥有强烈的改善自身经济地位的愿望。41岁至60岁年龄段的比例为20.4%，呈现一种随年龄的增长比例逐渐下降的趋势。从心理学角度理解，中年人是社会的中坚，普遍工作家庭压力较大。在市场购物过程中，表现出中年人特有的消费心理特征：理智和计划性。因此，他们在购买彩票时不轻信广告宣传与中奖的预测，常会认真分析各种彩票的特点，最后综合考虑后才会做出决定。
2.2体育彩票消费者的性别构成
调查表明：滁州市体育彩票消费者的性别存在较大差异，其中男性占78.5%，女性只占21.5%。这种彩票消费行为的性别差异，究其原因可能是：一方面，我国"男主外，女主内"的传统文化影响。在家庭中，生活消费品购买行为的实施多数由妇女进行的，导致妇女重视"量入为出"的稳健式基本生活消费，而男性在冒险和好奇性方面比较强烈，更乐于尝试博弈游戏。因为体育彩票是一种特殊的商品，购买彩票的投资是一种期待着回报的投资行为，同时也是为了满足冒险消费欲望 [2]。另一方面，社会成员对现代体育运动的认知程度不同的影响。目前我国男性对体育运动的认知度要远高于女性，特别是像足彩还需要深入了解联赛的相关情况，综合多种因素才能最后作出的决定。
2.3体育彩票消费者的职业构成
调查显示：体育彩票消费群体中以自由职业者比例最高，占调查人数的61.5%，学生人数占18.7%。这说明滁州市购买体育彩票的主体是中等或以下收入群体，调研中一位彩票站工作人员说，由于近年我省连续有好几位彩民中了大奖，特别是2011年，滁州市有两位彩民中了500万大奖。这种情况下，此后购买彩票的人数有明显增加。通过实地访谈得知：这些人经济状况一般，看到别人中大奖，自己也想试运气沾沾喜气。这说明：在我国当前社会保障体系还不完善的情况下，社会中的中低收入群体对购买彩票来改变自身经济地位的愿望是强烈的
2.4体育彩票消费群体的教育背景构成
从滁州市体育彩票市场抽样调查的情况看，购买体育彩票的消费者中，大专以上学历的人数约占29.9%，高中文化程度的人数约占51.7%，初中及以下文化程度的人数约占总数的19.4%。由此可初步判断，滁州市体育彩票的大部分消费者的学历层次不高。这说明：学历层次高低与购买意愿之间呈现反比例关系。通过访谈得知：学历层次越高基本上拥有至少一份工作，经济基础较为稳定，其通过彩票暴富的投机心理较低。而学历层次较低的人群基本上没有固定工作或从事较重的体力活，他们的经济条件较差，再加上彩票业的过度宣传，使得这类人通过彩票一夜暴富的投机心理就较高。
2.5体育彩票消费者地域属性
本研究所指的地域属性，指体彩消费群体与体彩销售地区的隶属关系，即"本地人群"和"流动人群"。调查得知：体彩消费者中约有61.8%的比例是滁州市常住人口，38.2%是流动人口。由于滁州处皖江城市带发展规划中，近几年发展较快，尤其是服务业和建筑业，大量的外来人口来到滁州发展。从调查来看，购买彩票的主体是本地人，但从彩票站的工作人员那了解到，外地彩民（流动人群）购买彩票的热情明显高于本地彩民。原因或许是他们的职业大多在建筑等一些强度大、劳动收入较低的行业，其职业稳定性差、社会保障较低。据访谈得知，流动人群消费者都是在滁州做小本生意的自由职业者，他们购买体育彩票的目的就是冲着500万的高额奖金。如2011年7月中500万的彩民，就是外地来滁做生意的人。因此，流动人群中有幸中大奖的人，为这部分社会群体购买体育彩票起到了极好的广告示范效应。
3．结论
3.1滁州市体彩消费群体以21岁到40岁为主，然后随着年龄的增长比例逐渐下降。
3.2滁州市体彩消费群体是以自由职业者群体为主，其次为学生群体。
3.3滁州市体彩消费群体是以高中或以下文化程度为主，高学历人群的购买意愿低。
3.4滁州市体彩消费群体的男性要远高于女性人数。
3.5滁州市体彩消费群体中以滁州市常住人口为主，但流动群体的购买意愿强烈。
参考文献：
[1] 对体育彩票基本属性的研究，何运祥，湖北广播电视大学学报，2007，27（7），157
[2] 体育彩民群像解析--南京市电脑体育彩票消费人群的结构与特点，王爱丰、王正伦，2003，25（5），12
[3] 对体育彩票的认识与思考，蔡国宏、朱勇军，北京体育大学学报，30（11）
The Structures and Characteristics of the Consuming Population of the Sports
Computer Lottery in Chuzhou
Zhou Rong
（Chuzhou College, Department of Physical Education, Chuzhou,239000）
Abstract：using such methodologies as questionnaires, interviews, results show: Lottery consumer groups to the 21-year-old to 40 years as the main consumer groups; Lottery groups in the proportion of m
ales to than females; occupational characteristics is the highest proportion of freelancers; lottery in high school or less education level more; lottery consumers still Chuzhou city resident populationas the main body, but the strong will of people to buy flow.
Key Words：sports computer lottery；consuming population；Characteristics
基金来源：安徽省体育局课题（ASS2011223）
