青少年的消费观国外研究现状论文

运用问卷调查、数理统计等研究方法，对我国12个城市3000名不同年龄段青少年体育消费结构特征进行了调查研究。结果表明，在我国城市青少年消费结构中实物性消费和劳务性消费占主要成分，同时也出现了一定比例的博弈性消费，体育消费居日常消费金额排序第4位；我国18-25岁城市青少年在实物性体育消费方面与13-17岁城市青少年无明显差异，劳务性消费高于13-17岁的城市青少年，并在比赛门票、体育培训消费方面存在显著性差异；在博弈性消费方面13-17岁的城市青少年略高于18-25岁的青少年，二者无显著性差异。北京美兰德信息公司于2005年4月,在北京、上海、广州、成都、西安、南京、武汉、沈阳8个城市,采用CATI(计算机辅助电话调查)访问方式,对700余名14-24岁的城市青少年进行了消费心理测试。调查结果显示,青少年享受主义者人数增加,品牌消费意识趋强,且显示出对外国品牌的"偏爱"。 中国青少年每年手上消费的手机达100亿,脚下消费的鞋亦达100亿,而且,如此巨大的市场呈现出不断上升的趋势。北京美兰德信息公司的调查结果表明,孩子们的消费观念也在"与时俱进",大胆追求个性、时尚、流行。 讲求实惠与享乐并存 在重视消费的时代,勤俭节约作为优良传统仍然得到大多数青少年的肯定。调查过程中,有66.8%的青少年认为"即使经济条件允许,也应该养成勤俭节约的生活习惯"。对于个人消费,多数青少年认为"应以经济实惠为主",55.5%的被访者持类似观点。 低收入家庭的中学生最节俭。交叉分析可知,低收入家庭(家庭人均月收入低于500元,下同)的孩子中,81.0%的被访者认为平时要养成勤俭节约的习惯,比高收入家庭(家庭人均月收入超过2000元,下同)同比例高出一倍左右。同时还发现,绝大多数中学生认为"平时应该养成勤俭节约的好习惯",因为"父母挣钱不容易",持此观点的被访中学生超过八成。令人深思的是,大学生同比例仅为51.9%。 调查中发现,青少年注重的节约并非像老一辈那样过苦行僧的生活。而应是"在节约的前提下,追求舒适、时尚和流行"。调查结果显示,33.2%的被访者认为,在不浪费的前提下,个人消费"应以舒适、时尚、流行为主"。他们心目中的"舒适、时尚、流行"是指"自己喜欢的,物有所值的,样式、款式等能跟上时代潮流的东西",同时他们认为"时尚、流行的东西并不一定价格就要贵","花钱不多照样能做到舒适、时尚和流行"。 调查中还发现,贪图享受的城市青少年也不在少数。统计数据显示,25.9%的被访者认为"只要条件允许,人就应该及时享受", 他们觉得"人生苦短,应及时享乐"、"年轻时不享受,年纪大了想享受也享受不动了"。 持此观点的主要是家庭富裕的大学生。交叉分析得知,家庭条件越好,享受意识越强。其中,高收入家庭的孩子中,30.2%的人持"享受"观点,是低收入家庭同比例的2倍多。另外,大学生的享受意识最强,35.1%的被访大学生都崇尚享受主义,比例远高于初、高中生,也高于已参加工作的青年人。 经济发展程度不同城市的孩子,对节俭和享受的看法也有区别。调查数据得知,73.3%的内陆城市青少年均赞同"即使经济条件允许,人也应该养成勤俭节约的生活习惯",高出沿海城市同比例12个百分点。相对应,沿海城市青少年持"享受"观点的人较多,占38.7%,高出内陆城市10个百分点。 品牌消费"崇洋媚外" 调查结果显示,青少年品牌消费意识强,超过一半的青少年消费时首先考虑品牌产品,非品牌产品一般不予考虑。在他们的心目中,"品牌代表品位";而成年人同比例还不到30%。 随着年龄的增长,青少年品牌消费意识呈上升趋势。美兰德报告显示,18-24岁的青年人中,注重品牌消费的人占57%,几乎是18岁以下青少年同比例的两倍。 处于消费前沿的广州青少年,品牌意识明显强于其他城市。统计数据显示,66%的广州青少年注重品牌消费,比其他城市高出10-20百分点。 调查过程中,六成青少年明确表示更喜欢国外品牌。他们认为"国外品牌代表着高品质、流行和时尚","用洋品牌更能得到朋友们的尊重"。他们喜欢的国外品牌主要是欧美产品。 交叉分析结果显示,随着年龄的增长,喜欢国外品牌的青少年所占比例越高。在18-24岁的年轻人中,超过七成的人认同国外品牌,比18岁以下人群同比例高出近一倍。 统计结果表明,经济发展水平较高的北京、上海、广州、南京,喜欢国外品牌的青少年所占比例均在70%以上;而沈阳、武汉、成都等经济欠发达城市这一比例还不到60%,西安只有44%。 每年购买手机花费超过100亿元 目前,在城市青少年中,"手机一族"已经比比皆是;即使在学生中,拥有手机的也很常见。美兰德的调查结果显示,中国青少年手机市场规模每年超过100亿元。截止到2004年底,中国城市青少年手机拥有量超过2300万户,手机普及率为每百人45.7部,也就是说,几乎平均每2个青少年就拥有一部手机,是全国总体水平的2倍(同期中国手机总体普及率为24.5%)。

〔论文关键词〕大学生 消费行为 对策〔论文摘 要〕针对当代大学生消费支出的现状进行分析，着重探讨在新的形势下如何加强高校对大学生正确消费观念的教育与引导，有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。�� �随着市场经济的发展和社会整体消费水平的提高，大学生的消费方式也发生了很大的变化。他们的消费方式、消费过程总是伴随着一定的消费观念，这种消费观念的特点、变迁易受社会、家庭、学校所提供的各种信息的影响，具有较强的可塑性。了解大学生消费误区，引导当代大学生树立确的、健康的消费观念是高校教育工作者的一项重要工作。�一、大学生消费行为分析�消费行为是指人们在日常生活(包括衣、食、住、行、劳务消费等)过程中，为了满足人们自身物质和文化生活的需要，根据其收入条件，取得消费资料并进行消费活动的总合。�(一)大学生消费行为特点：�笔者大致认为当代大学生消费行为大致有下列特点�1.消费行为的个性化以及从众性�大学校园里20左右岁的青年占绝大多数，他们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，唯恐落后于潮流，普遍追求独特、新奇、时髦的产品。他们希望以新异的消费形象，向社会展示自身成长的成熟；通过消费上的新潮、时尚、前卫来表示自己青春的活力。“是否流行”紧随价格、质量之后，成为大学生考虑是否购买的第二大因素。�群体是具有某此共同心理特征的人的共同体。群体通过群体规范、群体评价等手段来实现对个体心理和行为的影响，大学生的消费行为在群体引力下形成的从众、暗示和舆论的影响下容易导致“消费潮汐现象”。其根源在于大学生高度一致的群体认同感，加上集体生活与通讯尤其是网络的普及，使大学生中信息的传递有着高度集中性。�2.消费行为的冲动性和情绪化�由于大学生的思想情感，志趣爱好等并未完全成熟定型，因此特别容易受到周围环境和流行趋势的影响。在其消费行为中，容易受其左右。据调查发现大学生购买日常用品时，约30％的人会因为喜欢尝试新品牌或受其品牌宣传的影响而更换品牌。购买前，大多数的大学生仅有大致的购买目标，具体要求并不明确，购买物品的时候不能明确清晰的提出所需购买商品的各项要求，只是漫无目的地观看或随便了解一些商品情况，碰到感兴趣的商品或被商品的外观所吸引刺激时，缺乏必要的考虑就很容易购买，随意性比较强。�3.注重情感和交际性消费�当代大学生普遍认为，同学、朋友、师生的交往，谈恋爱，都离不开必要的经济支持。社会的个体有关于交往、归属和爱的需要，如需要朋友，渴望与他人建立感情联系，希望在团体中有一个位置，积极寻求社会认同感、群体归属感。这种需要促使当代大学生积极地通过物质、精神手段与外界紧密联系，从而形成了大学生交际性消费。而且很多大学生即便有可能面临收支不平衡的状况，也愿意借款以应对他们认为必要的情感消费。�4.消费结构的多元化�消费结构一般是指维持生存的生存资料，满足享受的享受资料和促进自身提高发展的发展资料比例构成。大学生消费结构的状况一方面既与社会经济发展和人民生活水平的提高有关，另一方面也与大学生自身的文化修养的提高有关。近几年来大学生消费结构越来越呈现多元化的局面，享受资料支出比重日益增大。大学生们在选择消费品的时候经济方面的因素减少了，对消费品购买和更新速度加快。多数人认为大学生的消费结构是极其不合理的。�(二)大学生消费行为误区�当前大学生的消费现象，可谓多姿多彩，基木上可以概括为成熟与冲动同在、热情和冷静并存、人情消费渐增、攀比之风日盛。同样的大学生消费主要存在以下几方面的误区：�1.从众攀比性消费�从众，也就是俗语所说的随大流，是指在社会群体的压力下，个人自觉或不自觉地放弃自己的意见而采取与大多数人一致的行为。它表现在大学生的消费行为上特别明显。有的学生家境并不富裕，但看到别人有手机，有文曲星，也不管自己实用不实用，需要不需要，也必须拥有一个，而且型号要比对方新，功能要比对方强：别人过生日，下饭店，自己也不能落在人后，甚至档次还要升级；如果是谈恋爱，男生在女生面前更是以穿着讲究、出手大方来表现自己的“男子汉气概”。大学生中流行的新四件套：手机、银行卡、MP3和电脑。名牌服装上身，手提电脑随身，信息把握在手，创造未来人生，这已经成为大学生羡慕、模仿的对象。这些不顾财力，攀比消费、前卫消费的行为既给家庭增加了经济负担，又会对大学生的学习、生活和身心造成不良的影响。�2.盲目性消费�绝大多数学生第一次离开父母，拥有了支配各种费用的权力，开始独立生活，表现出不会理财，不会合理安排费用，在消费上没有明确的目标行为，并努力追求下去，而是出现了盲目片面的消费行为。比如一些同学追求物质享受，把钱花在吃喝玩乐上；一些同学进入所谓的“高消费”，成为网吧的常客；一些同学大量的消费用于人际交往上。这些不合理的开销，多多少少存在一些盲目消费的现象，造成了经济上的困难。

1、 消费观念复杂，感性消费占优势大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。据调研目前在校大学生中有30%拥有手机但对手机的消费存在着很大的盲目性。拥有手机的大学生中，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许;另一部分有通信需要，但是家庭经济条件负担不起的情况下趋前消费;还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负担的奢侈消费。而奢侈消费则是由大学生消费的示范效应，攀比心理导致的。2、 学生对品牌的忠诚度很高大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认识上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使用下去。3、 消费倾向多样化21世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代，当代的大学生们已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。娱乐、运动、手机、电脑以及新型的IT产品都成了大学生消费的热点。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。如果经济条件允许，大部分学生会去旅游，去歌厅、酒吧消费，或是购买电脑，手机、MP3，反映出大学生具有走出校园、融入社会、拥有高质量生活的渴望。