国外童装研究现状论文

据权威机构统计表明，中国高端童装市场规模扩张速度快于整个童装市场，并且二胎政策的开放在一定程度上增加了童装行业的需求。通过从供给端与需求端对高端童装行业进行分析发现：中国高端童装制造行业的每年新增的企业数量十分可观，这为市场提供了足够的商品;中国儿童人均童装消费金额也在逐年增加，并且随着人民生活水平的提高，越来越多父母愿意消费高端童装，这一趋势从高端童装在童装行业越来越高的占比可以看出。

童装与高端童装行业当前市场规模及增速理想

根据Euromonitor公布的数据显示，2015-2019年中国童装市场规模增长，增长率呈波动上升。在2019年中国童装市场规模达到2391.5亿元，同比增长了14.6%。

根据Euromonitor统计，在2019年中国高端童装的市场规模约为311亿元，通过与整体童装市场的同比增速对比可发现，二者保持同步的增长节奏，中国高端童装的市场规模增长较快，在2018年时较上一年增长了32.28%，尽管这一数据在2019降低到了24.4%，但仍处于较高的水平。

高端童装市场之所以可以拓展得这么快，主要是因为高端童装的客户群体集中在大中城市，而大中城市的二孩家庭多为中产阶级，这一群体是奢侈品消费的主流，并且大多数父母都较注重儿童用品的品质。

儿童人均童装消费增加

2015-2019年，中国儿童人均童装消费金额从617元增加到1018元，增长约65%。2016-2018年的同比增长率一直保持着下降，但是2018-2019年的增长率从15.3%下降到了14.5%，主要是因为2019年中国出生率下降，0-14岁人口也有所下降。

近年来我国童装业进入消费结构升级阶段，童装行业子行业的景气度仅次于最受欢迎的运动服装子行业。2016年二胎政策开放后，我国0-14岁青少年人口数量增加明显，童装市场需求变大，并且随着人们生活水平的提高，越来越多的家长更乐意花更多的钱在孩子的衣服上。

同时值得注意的是，婴幼儿服装市场被认为是一个潜力巨大的领域，因为婴幼儿成长速度较快，比其他消费群体要更频繁的更换衣服。

代表性童装企业营业收入呈增长趋势

安奈儿、锦鸿集团与森马都是童装行业的代表企业，其中安奈儿与锦鸿集团主要出售高端童装，森马的业务范围较广，涉及了高端童装与平价童装。2016-2019年三家企业的营业收入总体呈上升趋势，在2019年安奈儿的营业收入为13.27亿元，锦鸿集团为29.13亿元，森马为193.37亿元。

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》。