美国户外品牌趋势研究论文

一个“面料品牌”也能俘获消费者的心？

GORE-TEX做到了。

我们先举例来看：

事实上，很多消费者已经非常认可GORE-TEX品牌。目前NIKE、阿迪达斯、始祖鸟、FILA、Aigle、ECCO、Converse、李宁、凯乐石、波司登、太平鸟等国际或国内知名品牌的一些商品上都会印上GORE-TEX品牌的LOGO。

我们认为，作为“面料品牌”的 GORE-TEX，在B2B2C的价值链中扮演着重要角色，它既是2B品牌，也是2C品牌。同时，GORE-TEX品牌正在推动国内户外运动及 时尚 休闲行业的高端化转型升级。

我们从行业的转变来看。

国内的新型消费崛起，对“户外+运动+ 时尚 ”品牌的发展带来全新的机遇点。「零售商业评论」从2个方面来观察：

一是国内户外运动及 时尚 运动市场的发展进入高速增长期，市场蛋糕在进一步扩大，预计5年内国内市场至少要翻一番。

据网站的研究报告显示，2018年中国户外用品市场规模超过600亿美元（仅户外鞋服占比已经超过一半），该报告预测，2019-2025年的平均增长率是3%-5%， 2025年的市场规模至少是1000亿美元。

从消费人群来看，行业整体渗透率和人数实现稳步增长。此前CBNData发布的《天猫户外趋势》报告显示，线上整体运动户外市场逐步进入成长期，增长趋势明显，且市场逐渐向品牌化发展，行业规模将持续性扩张。

当然还有一种重要的趋势，就是“户外+运动+ 时尚 ”三者边界开始模糊化，背后也预示着市场或将迎来爆发式的增长。据贝恩测算，仅潮流服装的市场空间就在3000-5000亿。

二是本土品牌崛起。除了国际品牌阿迪达斯、耐克等，本土品牌安踏、李宁、波司登等都在跨越产品力，满足消费者向 时尚 、专业和高端化进行消费转型。

我们先来看下本土户外运动品牌的业绩表现：

安踏近些年可谓一路高涨，不断收购了始祖鸟、FILA、迪桑特等中高端及专业户外品牌。根据财报显示，安踏 体育 2018、2019年营收连续两年增速超过40%。特别是FILA的表现，据2020年上半年财报数据显示，FILA的营业收入实现了亿元，占比达，品牌的盈利能力保持着高增长。

波司登财报显示，集团于2019/2020财年录得经营收入亿元，同比上涨，创 历史 新高。其中，波司登品牌羽绒服业务依然为集团营收增长的最大引擎，营收占比高达78%。

李宁发布的财报显示，其2019年收入超138亿，同比增32%。即使在今年疫情影响下，其2020年中期业绩报告显示超预期，上半年净利润大涨22%。

「零售商业评论」洞察到，本土的户外运动及 时尚 品牌在市场上的成功，其核心来源于“产品力”上的成功。正如前述，GORE-TEX品牌+FILA、Aigle、李宁、波司登等品牌，产生了关键的品牌联合效应。消费者不仅认可产品品牌，也认准GORE-TEX的面料品牌。GORE-TEX已经成了户外运动及 时尚 领域的专业、高品质面料品牌的代表。

那么，一个问题：凭什么是GORE-TEX？

我们需要了解GORE-TEX品牌的一路发展。

1958年第一代创始人戈尔夫妇创立公司。1969年戈尔的儿子发明了新型多功能聚合物膨体聚四氟乙烯（ePTFE）。这种材料无比坚固，多微孔，且具备很多出色优点，比如对水的低吸附性及良好的耐气候性。

戈尔随后将ePTFE的特点进行了广泛应用，在医疗、纺织、生物工艺、石油及天然气、航空航天、 汽车 行业、移动电子、音乐及半导体等领域推出无数创新产品。

GORE经过60多年的长跑，在全球市场奠定了新材料应用的领先地位，其这一路发展取得的成绩也有目共睹。GORE目前在全球年销售额达到38亿美金，员工超11000人，遍及21个国家，已成为全球化的公司。

重点说下其在纺织品面料领域的表现。

1976年GORE开始把膨体聚四氟乙烯应用到纺织品上。1981年美国国家航空航天局的首架航天飞机——哥伦比亚号航天飞机承载着宇航员升空，宇航员们所穿的航空服就使用了GORE纤维。40多年时间，GORE-TEX面料在服装、鞋品、手套等应用上不断升级迭代。 因此GORE-TEX有着“人类的第二层皮肤”称号。

到目前为止，GORE-TEX品牌已经为全球2亿以上的消费者提供了鞋、服装和配饰等产品。

这背后需要一个很重要的能力，就是要瞄准消费需求的变化，并根据变化而迭代更新产品。“我们研发不单单是考虑产品在各个领域上的适用性，更多是结合终端市场消费者需求的变化，我们相应做出针对这些产品、 科技 上的更新和迭代。”GORE-TEX大中华区市场总监朱隽告诉「零售商业评论」。

虽然国内的户外运动市场还处于发展的初期阶段，但GORE-TEX品牌进入中国市场20多年，对于如何打动中国消费者，顺应消费趋势的发展，GORE-TEX品牌做了系列的战略举措。

首先，加大与本土品牌合作。 我们先把时间线拉回到20年前，当时为了打开中国市场，GORE-TEX品牌甚至先开了家零售店，里面集中展示了其合作品牌的商品，让消费者对产品形成认知和体验。随后GORE-TEX品牌慢慢开拓了中国市场，探路者、凯乐石等本土品牌也加入了其合作品牌阵营。

“在五年之前，可能是本土品牌相对来说占的比重较小，但现在来看， GORE-TEX品牌的业务中本土品牌占比越来越多”。GORE-TEX大中华区销售总监王浩力表示非常看好中国市场。一个很大的转变在于，以往户外品牌往往聚焦在专业户外领域上，现在户外、运动、 时尚 休闲这三大板块在中国市场都有巨大潜力。

其次，建立符合国内市场特性的线上+线下的全渠道营销，搭建更多品牌商与消费者的链接桥梁。 根据我们对中国零售业态的发展研究，线下目前仍是流量主力，但近年线上流量的增速比较高，线上+线下的双线融合发展已经是大势所趋。无论是品牌商还是供应商，都要根据流量变迁做营销。

GORE-TEX在2C领域构建并打造了新营销方式。主要出于两个方面的考虑，一方面为合作品牌带来更多曝光和转化，另一方面为自身品牌传播和为消费者提供服务。

“首先在B2C传播上，我们自己的微信、微博、官网、天猫的品牌馆等平台，会做产品的信息推广、介绍，并和消费者互动沟通，这是跟消费者连接的窗口。其次，我们搭建平台帮助合作品牌一起向终端消费者推荐他们当季主推的产品。”朱隽表示。比如GORE-TEX在天猫搭建了一个传播阵地GORE-TEX品牌馆，定位就是一个展示窗口，向天猫上的消费者推荐合作品牌的产品。

而支撑GORE-TEX征战全球市场，赢得消费者认可的致胜公式是什么，我们认为有4个关键点：

关键点1： 科技 持续创新，这个是核动力。

科技 持续创新作为GORE-TEX品牌的核动力。在技术的迭代升级上，主要分为两个层面，一个层面是前瞻性，产品创新的动力来自于消费者的需求变化。另一个层面，来自于合作伙伴与客户的需求。不论是户外、运动、 时尚 休闲的品牌，他们都有自己不同的品牌定位和品牌形象，在不断提升自身竞争力的同时，对产品的创新也会提出不同要求。GORE-TEX要尽可能满足他们的创新需求。

“我们不断对核心技术做改进和升级，以适应消费者的需求和市场变化。比如在场景上，攀岩、滑雪、户外跑等对产品的功能要求点都不一样，GORE-TEX能把防水、防风、透气、耐磨等关键特性做到最佳平衡，以适应不同场景穿着需求。”

“创新是我们的DNA，也是我们的根本。” 王浩力表示。

关键点2：可持续发展，“长期主义”的战略布局。

GORE-TEX在可持续发展上可谓是下了重力气。这里从两个层面来看，一是绿色消费的主流趋势，二是企业的担当。

绿色消费已经越来越被年轻一代追捧，绿色消费群体正成几何倍数增长。2019年阿里研究院的微报告显示，天猫淘宝上绿色商品的消费者数超过亿，90后消费者以41%的占比成为“环保购”的主力军，绿色商品被频频检索，可以说绿色消费已经成为主流趋势。

而GORE-TEX品牌，作为功能性面料行业的引领者，需要扛住可持续发展这把大旗。从实际动作上来看，GORE-TEX品牌也早已走在前列。

“GORE-TEX品牌在可持续发展方面设立了自己的目标和承诺，依托可靠的科学技术、透明的管理制度和深入的对外合作，为客户和整个行业提供创新解决方案，将可持续发展框架落到实处。

比如，目前我们绝大部分合作品牌都采用了PFCECFree DWR（不含氟防泼水剂）的GORE-TEX面料。在2020年全球秋季最新上市的NEW GORE-TEX PRO产品，使用了纺前染色（solution-dyed）技术，相较传统工艺能大大节省水耗。品牌商始祖鸟等已经率先选用了这款 科技 面料。”朱隽向我们举例说到。

对于可持续发展布局，戈尔纺织品事业部还制定了更长远的企业碳减排目标：到2030年，将戈尔的生产工厂和办公室的碳排放量减少60%，并将GORE-TEX产品相关碳排放量减少35%；到2050年，努力实现碳中和。

关键点3：B2B2C的模式，形成“品牌X品牌”的力量。

要素品牌战略的核心是将成品的构成要素打造成为品牌，用这样的战略打造主品牌。在数码 科技 领域，Intel Inside的标签快速打响了英特尔2C的知名度。而GORE-TEX品牌也正是依靠这个模式，才奠定了今天其在消费者心智中的知名度、美誉度和忠诚度。

GORE-TEX采用的是典型的要素品牌战略，打造的是B2B2C模式，最终形成品牌的联合效应，创造三赢局面。

如何来理解？王浩力认为，“首先，合作品牌商品上印有GORE-TEX品牌的LOGO，是对消费者的承诺；其次，我们与合作品牌之间是皮与毛的关系。这样能更加深度绑定、紧密合作。第三、对于消费者而言，贴上GORE-TEX品牌的LOGO，能让消费者产生更强的信任感，他们会认为这是一件性能极佳的产品。”

这一点，也从产品的研发到最后消费者实际穿着体验的整个流程中得到验证。比如最初从产品的结构、设计怎么能最大化保证功能，同时能满足 时尚 、美观的设计要求，GORE-TEX就紧密参与，跟合作品牌及时磋商。产品开发完成之后，需要将样衣送到GORE-TEX的实验室进行严苛的测试，只有拿到GORE-TEX的“通行证”，品牌商才能将商品面向市场销售。同时针对消费者的售后服务，GORE-TEX也会第一时间进行解决。

这样形成了整个价值链的塑造，也就是说，GORE-TEX参与了从产品最初构想到成品，再到消费者体验的全过程。

关键点4：以消费者体验为中心，快速建立产品认知。

功能性商品对于消费者而言，最重要的就在体验。但在新零售背景下，怎么加强代入感、体验感，这是一个很大的挑战。

GORE-TEX品牌围绕消费者触点，打造了线上和线下多维度的产品体验方式。

“比如在线下，始祖鸟与GORE-TEX品牌在最新的上海阿尔法中心旗舰店搭建了一个风雨屋，穿着GORE-TEX产品模拟户外下雨的场景体验，让消费者身临其境，使其获得对于产品功能更加深刻的认知。

在线上，我们去年冬天在天猫平台上跟波司登合作，做了U先试用项目的体验，为终端消费者提供功能性面料的测试体验，整个活动的领取量以及后期消费者进店的访问量都很高，这对终端产品达成的购买刺激效果非常好。”朱隽告诉我们。

写在结尾：“户外+运动+ 时尚 ”品牌的助推器

未来户外、运动和 时尚 的消费边界越来越模糊，这也将加速中国市场的快速发展。同时，消费者的需求在不断升级，对品质和性能的要求在不断提升，对供应商和品牌商也提出更高要求。

对于GORE-TEX而言，其已经成为“户外+运动+ 时尚 ”品牌的助推器。

从业务角度来看，GORE-TEX品牌将继续加深与国际品牌和中国本土品牌的合作，加强对中国市场的投入，进一步满足国内消费者的需求；另一方面，户外运动、 时尚 休闲行业发展越来越成熟，消费者要求越来越高，跟品牌合作的广度和深度都将成为未来发力点。

对于接下来的中国市场，GORE-TEX也将进入“深耕期”。

新媒体技术对广告设计的影响 广告作为社会经济发展的晴雨表，最近的十几年内在我国迅速发展。在广告总额不断攀升的同时，广告的类型更是日益多元化。从表面上看，原有大众媒体的广告市场竞争媒体的剧变 传播媒体的形态变化，有多方面的原因，综合而言，包括感知的需要、竞争和政治压力以及社会和技术革新的复杂作用。当代诸多新媒体的产生和发展也是由以上几个方面的原因引起的。 众多的上班族为例，他们一天之中上下班的时间加上一天三餐、等待(电梯或他人等等)的时间会占据他们醒着的时间中的一部分。这并不是一个简单的现象，它意味着在这段时间之内，影响干扰他们注意力的信息比较少，新媒体正好可以填补这个注意力空缺的时间带。而现实中各种新媒体也确实是这么执行的。从分众传媒到触动传媒，空缺时间带的技术上的革新：媒体作为信息传递、交流的工具和手段，在人类传播中起着极为重要的作用。人类需要新的媒体形式，因而创造新的技术，而技术变革又反过来促进了这一切。分众江南春认为：“高技术使得媒体的表现能力出现巨大的突破。”美国在线(AOL)总裁史蒂夫凯斯说：“我境的开明，促使了新媒体的发展，进入21世纪以来，我国的新媒体发展真正进入到了一个喧嚣绚丽的时代。 媒体形态变化的原则 共同演进与共同生存：一切形式的传播媒体走在一个不断扩大的的形式就会适应并且继续进化而不是死亡。 增殖：新出现的传播媒体形式会增加原先各种形式的主要特点。 生存：一切形式的传播媒体及媒体企业，为了在不断改变的环境中生存，都被迫去适应和进化。他们仅有的另一个选择就是死亡。 机遇和需要：新媒体并不是仅仅因为技术上的有时而被广泛的采用的。开发新媒体技术总是需要有机会，还要有刺激社会的互动性：触动传媒最大的优势在于互动。出租车内的乘客可以根据自身的需求与爱好触摸屏幕，选择信息，参与喜爱的活动，这种传播媒体的方式摆脱了广告的隐性弱点，由强制性的被动接受变为亲自体验和主动参与。触动传媒这种通过讲话、说故事、玩游戏的方式，让消费者习惯于从这个平面媒体平台。在全国高端商务、娱乐、餐饮等场所构建起了以化妆间、电梯按钮等被传媒冷落多年的小小角落为载体的“平面媒体”网络。 媒体变化对广告活动的影响 媒体对广告有着十分重要的作用，媒体环境的改变会对广告活动带来深刻影响。 首先会影响广告代理制，催化产生广告公司的新模式。广告代理制是2004年只占市场的45％，由于传统媒体都是一对多的宣传分散，造成在这些媒体上投放广告效果的弱化，而与之相对的是，电视、报纸、广播、杂志的广告收费却逐年攀升，企业的投入产出越来越不成比例。于是只好进行广告调整，在新兴媒体上进行尝试。 第三其实没那么严重，数字时代的到来并没有打破既定的发展高质量和高信誉的产品（或/和服务）被消费者不断化等资讯，2平方米是上海公交车站电子站牌三面滚动灯箱创意和专业策划变得更为关键 传没错，如果非要选一个词汇统摄新媒体浪潮下的传统户外广告的创新商业思维的话，那一定是互动体验，这是一个标志性词汇。

品牌营销论文开题报告模板

开题报告是由选题者把自己所选的课题的概况(即"开题报告内容")，向有关专家、学者、科技人员进行陈述，以下 是一篇关于品牌论文开题报告模板，供大家参考!

论文题目： 板城酒业品牌营销策略研究

一、选题背景

板城酒业是国内白酒百强企业，重建于1956年,其前身是有着几百年历史的承德?板城“庆元亨”烧酒作坊。在2002至2012年白酒黄金发展的十年，板城酒业也顺应市场趋势，快速发展，2010年实现销售额10亿元，曾经一跃成为河北第一品牌，广告语“板城烧锅酒，可以喝一点儿”家喻户晓。板城酒业于 2011年被联想旗下的丰联酒业集团全资收购，收购后组织变动、经营策略的改变等，都为其带来了巨大的影响，企业并没有快速适应，在激烈的市场环境下，被老白干、山庄赶超，品牌力逐渐衰退。2012年随着行业大环境变化，高端品牌销售严重下滑，一线品牌纷纷转战腰部价位，白酒“劲腰运动”愈演愈烈，面对一线外来品牌、区域强势竞品和葡萄酒等可替代竞品的压力，板城酒业现有品牌营销策略显然难以应对如此激烈的竞争。因此，笔者希望通过对板城酒业企业内部深入调查，对外部消费者做调研，发现板城酒业品牌营销策略存在的问题并进行分析，设计出适合企业发展的品牌营销策略，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。

二、研究目的和意义

本文利用科学的研究方法、客观真实的市场数据，以品牌营销理论为依据对板城酒业的品牌营销策略进行研究分析。希望能够真正找到板城酒业品牌力衰退、市场占有率下滑的原因，并能提供行之有效的品牌营销策略，帮助改变板城酒业目前的不利状况，提升品牌地位，重新获得竞争优势。旨在为板城酒业未来品牌发展提供有利的理论参考，并且希望本研究对其他酒类企业品牌营销有借鉴意义。

三、本文研究涉及的主要理论

曹垣、廖仁春(2005)认为我国企业营销的问题主要体现在品牌和品牌营销意识薄弱，不少企业虽有质量上乘的产品，却很难形成品牌优势;品牌定位雷同，品牌设计缺乏个性;把品牌传播等同于做广告;李超(2012)认为我国企业品牌营销过程中除以上问题外，在品牌推广方面也存在问题，具体表现为品牌推广方式单一，难以形成口碑效应。周正(2010)指出我国不少企业对品牌营销存在扭曲性的认识，把品牌简单地理解为产品的知名度和美誉度。

企业常用的品牌策略主要有品牌延伸策略、多品牌策略、品牌联合策略等，不同学者对具体品牌策略的认识各不相同。影响品牌策略选择的因素也是多种多样的，归纳起来可以发现，学者们专门对品牌策略选择影响因素的探讨主要集中在企业多元化经营或企业不同成长阶段的分析。笔者认为企业选择品牌策略的影响因素是错综复杂的，不仅需要考虑企业面临的各种多变的外部环境，更要考虑企业自身的特点和拥有的资源，行业成熟度、企业所处的行业位置、企业资源状况等，现有对品牌策略影响因素进行研究的文献不多，所涉及内容还不够全面，例如都未考虑决策者偏好的因素。

综合大量文献关于品牌定位的描述，总结得出正确的品牌定位应围绕顾客心智展开，通过独特的形象设计，广泛的传播，在消费者心智中形成深刻的品牌印象，这一印象是企业希望消费者获得的品牌形象，并且要能够与目标顾客产生情感共鸣，即在某种程度上满足目标顾客的情感诉求。品牌传播：关于品牌传播，学者们也给出了不同的定义，通过大量阅读，笔者发现余明阳与舒咏平的定义重点强调品牌传播手段，认为要开展品牌传播就需要充分利用广告、公关、人际传播及各种媒介资源。他们忽略了品牌信息这一重要的传播要素。而刘强的定义则更强调品牌传播的整个过程。相对而言张金海、段淳林的整合营销传播从品牌与顾客关系出发，是一种全新的营销思潮。酒类品牌营销：纵观酒类行业品牌营销策略研究相关文献，发现长期以来酒行业粗放式的'品牌管理，使酒行业品牌营销较为落后，现有文献的研究更多停留在理论层面，还不够深入、系统。通过对品牌营销策略相关文献的查阅，作者发现随着消费者品牌意识的增强，市场竞争的激烈，企业对品牌营销高度重视。目前品牌营销策略已成为国内外学术界和实践界共同关注的重要议题，近几年关于品牌营销的文献数量猛增。综合研究发现，以往文献更多停留在理论上，关于塑造品牌方法的论述还不够严谨，缺乏实际指导意义。由于学者们过分强调国外的品牌理论及成功经验，忽视对本土企业的真正需求及现状的分析，直接照搬国外成功经验，成为制约本土品牌营销的瓶颈。另外，现有研究多依赖于过去的理论，缺乏创新，在激烈的市场环境下，品牌营销策略要能够与时俱进，时刻创新，市场是变化莫测的，过去适用的方法在今天的市场环境下不一定适用。最后，多数文献都是基于企业视角在研究品牌营销策略，我们也可以基于市场，基于目标顾客或目标顾客与企业品牌的关系等多个视角进行研究。

四、本文研究的主要内容及研究框架

(一)本文研究的主要内容

本文以板城酒业为研究对象，以市场营销为理论基础，对板城酒业品牌营销策略现状进行深入分析，基于消费者视角对板城酒业品牌营销进行检核，最终针对其存在的问题，给出了具体的品牌营销建议，同时也给出了品牌营销策略实施的保障措施。本文共分为五个部分。第一部分前言，综述国内外品牌营销研究现状和发展趋势，对前人研究成果进行总结并借鉴。笔者通过大量阅读国内外文献，总结前人研究经验，希望对板城酒业品牌营销策略进行研究时能够借鉴前人成果，并在此基础上提出新的观点。第二部分板城酒业品牌现状分析，简要介绍板城酒业，通过对企业品牌架构、现行的品牌营销策略及品牌的组织管理进行分析，发现企业在产品及品牌传播方面存在的问题。第三部基于消费者视角的板城酒业品牌检核，通过消费者对本品及主要竞争品牌的认知与评价，检视板城品牌存在的问题。第四部分结合板城酒业品牌营销问题及市场现状，依据市场营销理论，给出问题解决的建议。第五部分结论及对酒类品牌建设的启示。

(二)本文研究框架

本文研究框架可简单表示为：

五、写作提纲

摘要 3-4

ABSTRACT 4-5

1 绪论 8-12

研究背景和意义 8

文献综述 8-10

研究内容、方法和技术路线 10-12

2 板城酒业品牌现状分析 12-20

板城酒业简介 12

板城酒业品牌营销基本情况分析 12-17

板城酒业品牌架构 12-13

现行的品牌营销策略 13-17

品牌的组织管理 17

板城酒业品牌营销问题分析 17-20

产品问题 17-19

品牌传播方式单一,将广告投放等同于品牌传播 19-20

3 基于消费者视角的板城酒业品牌检核 20-30

调研设计 20-21

白酒消费者的一般需求特点 21-23

河北白酒消费者概述及人群特点 21

消费者购酒考虑因素 21-22

河北白酒消费者信息获取渠道 22

对白酒消费趋势的预测 22-23

消费者对板城品牌的认知与评价 23-29

消费者对板城品牌的认知 23-26

消费者品牌印象 26-27

板城品牌在不同场合的优劣势表现 27-29

板城市场现状小结 29

消费者对主要竞品品牌的认知与评价 29-30

4 板城酒业品牌营销具体建议 30-41

做好品牌定位,彰显品牌特色 31-35

顾客分析 31-32

竞争者分析 32

板城品牌核心优势分析 32-33

找准品牌定位,创建品牌价值主张 33-35

优化品牌架构,谋求产品与品牌的匹配 35-36

完全脱离主品牌“板城”,重新打造高端品牌 35

中高端产品依然使用“板城”品牌,主打中端产品形象 35

中低端打造全新的核心战略产品 35-36

整合营销传播,塑造品牌形象 36-38

聚焦重点市场,短期引爆 36

传播媒介多元 36-37

打造品牌形象店,整体氛围营造 37

有效运用新媒体,吸引消费者参与品牌传播过程 37-38

健全保障体系,为品牌建设服务 38-41

强化公司内部沟通与合作 38-39

加强员工品牌营销培训 39

保证产品品质 39-41

5 结论与对酒业品牌建设的启示 41-43

结论 41-42

对酒业品牌建设的启示 42-43

参考文献 43-45

附录 45-51

附录1 消费者需求定性调研访问大纲 45-47

附录2 品牌监测调查问卷 47-51

致谢 51

六、本文研究进展(略)

七、参考文献

[1]曹垣，廖仁春.我国企业品牌营销中存在的问题及对策[J].江苏商论，2005, (2)： 52-54.

[2]李超.我国企业品牌营销中存在的问题和对策[J].市场营销，2012，(6) ： 117-118.

[3]周正.我国企业品牌营销中的瓶颈及创新路径探究[J].中国商贸，2010，(12)： 28-29.

[4]余明阳，舒平.论“品牌传播” [J].国际新闻界，2002, (3)： 63-68.

[5]刘强.论品牌传播效果[J].现代营销，2011, (5)： 54-55.

[6]张金海，段淳林.整合品牌传播的理论与实务探析[J].黑龙江社会科学，2008, (5)：99-102.

[7]艾.里斯，杰克.特劳特.定位[M].北京：机械工业出版社，2011.

[8][美]艾尔.强森.跨位[M].延安：延边人民出版社，2002.

[9]李倩如，李培亮.著名品牌营销实务[M].广州：广东经济出版社，2002.

[10]赵翠霞.“海尔”成功的品牌延伸策略分析[J].科技经济市场，2009, (3)： 63-64.

本人是本科生，现在也正在写论文。但我不是新媒体专业，下面的提纲是本人的一点见解。新媒体技术对广告设计的影响提纲一、新媒体技术简介1发展现状2新媒体技术定义4新媒体技术分类5新媒体技术作用二、广告设计1、广告设计简介2、广告设计的意义3、新媒体技术与广告设计的关系三、影响分析对广告设计有哪方面影响，可以举例说明。1新媒体技术对广告设计视觉方面的影响2新媒体技术对广告设计效率方面的影响3新媒体技术对广告设计创意方面的影响等等....4结束语总结一下

新媒体技术对广告设计的影响 (仅供借鉴，希望对你有用！) 广告作为社会经济发展的晴雨表，最近的十几年内在我国迅速发展。在广告总额不断攀升的同时，广告的类型更是日益多元化。从表面上看，原有大众媒体的广告市场竞争日趋白热化，广告容量接近饱和，各种已有常规媒体中的广告所占的费用比例也达到一个相对稳定的程度。媒体、广告与市场似乎维持在一个稳定的情势下，而各种发展势头强劲的新媒体正给这种格局带来越来越大的冲击。媒体形态巨变将会给广告活动带来深刻影响。媒体的剧变 传播媒体的形态变化，有多方面的原因，综合而言，包括感知的需要、竞争和政治压力以及社会和技术革新的复杂作用。当代诸多新媒体的产生和发展也是由以上几个方面的原因引起的。 变化的原因 受众的需要：每一个受众都可以归属在不同的群体中，而群体是经过广告主科学而严格的市场细分确定的。现代人生活在一个大众媒体环境里，接触传媒是现代人的重要生活内容，各种群体都是如此，只不过他们接触的具体媒体不同而已。以众多的上班族为例，他们一天之中上下班的时间加上一天三餐、等待(电梯或他人等等)的时间会占据他们醒着的时间中的一部分。这并不是一个简单的现象，它意味着在这段时间之内，影响干扰他们注意力的信息比较少，新媒体正好可以填补这个注意力空缺的时间带。而现实中各种新媒体也确实是这么执行的。从分众传媒到触动传媒，空缺时间带的经济效益被挖掘到了极致。 在对整个市场进行细分之后，每一个购买者群体内的受众的需要、性格或行为差异都减少到了最小，他们具有许多共同特征。每一个细分群体在日常的生活中都有固定的行走路线，广告信息的传达就可以利用这一点来进行高效率的传播。 技术上的革新：媒体作为信息传递、交流的工具和手段，在人类传播中起着极为重要的作用。人类需要新的媒体形式，因而创造新的技术，而技术变革又反过来促进了这一切。分众江南春认为：“高技术使得媒体的表现能力出现巨大的突破。”美国在线(AOL)总裁史蒂夫凯斯说：“我们认为技术是达到目的的方法，而这个目的就是要改进人们取得信息和沟通的方式。” 社会发展与政治变革：世界一体化趋势的出现导致整个社会冲破了19世纪意识形态的壁垒，利用互联网和先进的异地联网办公软件实现了国与国之间、区域和区域之间的紧密合作，中国加入了这个“世界变平”的过程，这种局势连同国内政治环境的开明，促使了新媒体的发展，进入21世纪以来，我国的新媒体发展真正进入到了一个喧嚣绚丽的时代。 媒体形态变化的原则 共同演进与共同生存：一切形式的传播媒体走在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内相处和共同演进。每当一种新形式出现和发展起来，它就会长年累月和程度不同地影响其它现存形式的发展。 形态变化：新媒体决不会自发和孤立的出现，他们都是从已有媒体的形态变化中逐渐脱胎出来的。当比较新的形式出现时，比较旧的形式就会适应并且继续进化而不是死亡。 增殖：新出现的传播媒体形式会增加原先各种形式的主要特点。 生存：一切形式的传播媒体及媒体企业，为了在不断改变的环境中生存，都被迫去适应和进化。他们仅有的另一个选择就是死亡。 机遇和需要：新媒体并不是仅仅因为技术上的有时而被广泛的采用的。开发新媒体技术总是需要有机会，还要有刺激社会的、政治的和经济上的理由。延时采用：新媒体技术要想商业成功，总是要花比预期更长的时间。从概念的证明到普遍采用往往至少需要人类一代人(20－30年)的时间。 新媒体的特点 互动性：触动传媒最大的优势在于互动。出租车内的乘客可以根据自身的需求与爱好触摸屏幕，选择信息，参与喜爱的活动，这种传播媒体的方式摆脱了广告的隐性弱点，由强制性的被动接受变为亲自体验和主动参与。触动传媒这种通过讲话、说故事、玩游戏的方式，让消费者习惯于从这个平台中获得时效、时尚、实惠的信息与知识，从而接受这样的一个信息平台成为其日常的一种生活方式。 针对性：对2万个潜在顾客讲话，也大大好过对200万个“不确定”人物讲话。分众传媒(FOCUS Media)，中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众族群的媒体，这部分受众群体能够被清晰的描述或定义，同时，这部分群体也恰恰是某些产品或品牌的领先消费群或重度消费群。 实时性：与传统媒体相比较，新媒体多属于分众型或小众型的媒体。它们可以在短时间之内对广告内容和广告传播区域进行改变。 稀缺性：传媒的终极目标便是广告的到达率与记忆性。但在现实生活中“我们不是刻意的做给别人看，而是在别人可以看的地方做”。这是亮角落传媒的服务理念。短短时间内凭借其位置的独特性，充分占据高端商务人士的眼球空挡。针对不同的场所、区域的特点，打造个性化、时尚化、人文化的角落平面媒体平台。在全国高端商务、娱乐、餐饮等场所构建起了以化妆间、电梯按钮等被传媒冷落多年的小小角落为载体的“平面媒体”网络。 媒体变化对广告活动的影响 媒体对广告有着十分重要的作用，媒体环境的改变会对广告活动带来深刻影响。 首先会影响广告代理制，催化产生广告公司的新模式。广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段同时辅以其它促销手段的全面性服务。新媒体的产生和迅速发展会使得广告代理朝着以媒体代理为主的模式发展。 第二，对传统广告媒体的冲击巨大。传统媒体占的广告份额曾经高达80％，但是2004年只占市场的45％，由于传统媒体都是一对多的宣传分散，造成在这些媒体上投放广告效果的弱化，而与之相对的是，电视、报纸、广播、杂志的广告收费却逐年攀升，企业的投入产出越来越不成比例。于是只好进行广告调整，在新兴媒体上进行尝试。 第三，广告主选择理念受到影响。随着高新技术和经济社会的发展，广告主对媒体的需求也进一步扩张。新媒体出现伊始，广告主对之大多持观望态度，而事实上，新媒体的传播效力已经呈现出来。广告主在充分认识传统媒体和新媒体的基础上，自然而然地考虑到媒体如何组合和配置的问题。广告主会利用各种新型的媒体形态使自己产品或服务的信息迅速的到达自己的特定受众。任何一次具体的广告活动不可能使用所有媒体，都只能根据传播效果和目标受众，从无限的媒体种类中选择较为合适的集中作为广告媒体。新媒体正好满足了广告主的选择理念。 第四，媒体规划在一个成功广告中所占的份额越来越大。媒体策划部门不断强化，专门的媒体购买公司风生水起无声地证明了这一历史事实。媒体优化模式在依据数据的基础上，更应该考虑媒体播放的质量。 另外，新媒体能带来重复记忆，增加广告信息的效果。传媒手段的更新不仅大大扩展了现代人的生存空间，而且在满足人们传统媒体手段无法满足的求知欲望的同时，也在不断创造着新的认知需求。不同的媒体用其不同的传递符号形式作用于接受者。消费者在通过大脑对作用于不同感觉通道的媒体符号进行整合处理。新媒体传播的到达率和影响效果比较高，能够补充传统大众媒体的不足。 小结 广告媒体承载并传播广告讯息，广告主购买媒体是为了达到广告传播的目的。新媒体发展的态势是专业化、分众化和互动化，未来的时代将是“一对一”的整合营销传播时代，新媒体也正在被越来越多的广告主和广告公司重视和使用，必将有广阔的发展前景。