国外彩电行业发展趋势研究论文

几十年来，电视机一直是消费电子产品市场中的标杆性物品。一个家庭的所有家用电器中，电视机一直占据客厅中最重要的位置。随时科技的日新月异，电视机的发展也随之突飞猛进，从过去笨重的阴极射线管电视机、“昙花一现”的背投电视，到如今的平板电视机，其早已成为日常生活中人们不可或缺的家用产品。 然而如今，在这个行业中另外一个变化也正在悄然发生：电视机在家用电器中的霸主地位岌岌可危。随着家用投影机价格越来越亲民化，万元级的3D家用投影机逐渐被消费者所接受，而家用投影机带给用户影院般的大屏高清享受，也不是电视机所能比拟的。此外，越来越多的消费者开始在智能手机、平板电脑和笔记本电脑上观看电视节目和电影。因此，对于许多家庭来说，电视机对于他们来说也许只是一个摆设而已。更为值得一提的是，据市调公司DisplaySearch专门调查显示，平板电视上市不过十年有余，但无论是发达国家还是发展中国家已渐呈饱和之势。在未来，电视想要寻求突破，技术的革新是势在必行。4K超高清电视 未来发展的趋势4K技术是一个数字电影产业中常用的清晰度标准，是指图像的水平解像度约有4000个像素，在16:9的液晶面板上实际分辨率为3840×2160，总像素约是829万。4K电视的分辨率是全高清电视分辨率的4倍。可以说4K电视将使得电视在画质方面迈向了一个新的台阶。 2012下半年以来，4K×2K超高清电视开始崭露头角，东芝率先推出了裸眼3D+4K超高清电视，紧随其后就是国产品牌康佳、创维各自发布4K×2K超高清电视，而另一家韩国企业LG也紧随其后发布了84寸4K电视。同时，一贯以技术先驱者自居的日系品牌代表者：索尼，也在近期推出了首款4K超高清电视。这些厂商集中发力4K×2K超高清电视，可见超高清电视已逐渐受到各大厂商及用户的广泛关注。4K技术的出现让电视行业找到了全新的发展方向，众多行业专家认为4K电视产品的推出将成为电视行业发展中的又一个重要里程碑。然而4K电视产品的推广最为重要的就是让用户充分享受到产品的全部性能和优点，其次是要提供相应的内容和获得内容的手段，只有这样才能充分体现出4K电视的优势。 从电视未来的发展趋势来看，4K技术将会成为未来彩电发展重点，毕竟电视作为观看电视节目的工具，画质才是用户最为关心的问题。而4K画面清晰度非常高，而且尺寸相对来说也都偏向于大屏幕。4K超高清电视未来只要在片源方面越来越丰富、价格越来越平民化的趋势下，全面走向普及是指日可待的。纤薄如纸 OLED电视会有大发展OLED具有自发光、结构简单、对比度高、超轻薄、响应速度快、宽视角、低功耗及可实现柔性显示等优点，已经成为显示领域中第三代显示器件的主力军，随着OLED显示技术日渐成熟，各大面板巨头的大力推广以及国家政策的鼓励，OLED电视未来几年内必将取代等离子和液晶电视。 在今年CES2012展上，三星、LG相继展示了具有划时代意义的55寸OLED电视，同时还有松下、苹果也将计划推出OLED电视。很多人认为，这预示着OLED电视时代已经来临，也有很多人认为，当前OLED电视在技术方面还不是十分成熟、价格过于昂贵，仍然还需要很长的磨合期和适应期。相比LCD来说，OLED更具有市场竞争力，其厚度可以做得相当纤薄，同时还拥有省电及高色彩饱和度的特性。显而易见，在未来十年内，OLED将很有可能在市场上取得一席之地。通常来说，技术是

：中国彩电产业20年的发展，创造了几个中国电子工业之最：生产能力提高最快；彩电产品更新换代最快；彩电市场竞争最激烈；媒体最关注。彩电业的发展推动了我国电子工业的极大发展。随着彩电业发展的日益成熟，其增长的速度已经趋缓，2000年产量比1999年有所下降（销量小幅上升），彩电产业对国民经济增长的贡献已有所降低。 但是，作为人民日常生活必不可少的消费类电子产品，彩电产业在国民经济的发展中仍具有不可忽视的地位，这主要是因为：1、城市市场的更新换代需求和农村市场的普及需求将保证彩电产业的稳定增长。2、作为一个劳动密集型产业，彩电业的发展对解决中国现有劳动力就业具有重要作用。3、彩电产业向数字电视的升级，将为整个电子信息产业提供强劲的增长动力。因此，对中国彩电产业发展的研究具有重要意义。 目前，已有的对彩电产业的研究文献大体可以分为三类：一类是站在投资者的角度，注重对产业的成长性和潜在价值的评价，目的在于为投资者提供产业或产业内企业的投资组合（如证券公司的行业分析报告）；第二类是站在企业的角度，注重产业的市场供求状况和市场发展趋势的分析，为企业经营者提供经营策略（如一些市场研究机构的市场分析报告）；第三类是站在政府的角度，注重产业组织结构的分析，目的在于为政府提供合适的产业组织政策（如一些经济学者的行业实证研究）。 而本文则是站在一个接受市场经济规律的经济学者的角度来研究我国彩电产业的发展。彩电市场的发展具有其内在的经济规律，而这种规律决定了政府职能、企业行为将要发生的规律性变化。本文的目的就在于发现这种规律，通过分析产业发展状况以及产业发展趋势，从中寻找产业发展存在的问题、差距与方向，从而为政府和企业提出一些有针对性的建议。 本文采用了一般论文的“现状——趋势——问题与对策”三大段WP=3式的逻辑思路。彩电产业发展20年，期间发生的事件多不胜数，本文不可能一一列举，因而采用产业组织理论的方法，对产业中市场结构和企业行为的主要要素进行分析，从而对彩电产业发展状况有一个清晰的了解。同样，在分析彩电产业的发展趋势时，主要抓住世界彩电业发展中的几个主要要素，如市场、技术、主要厂商的行为等进行了分析，而对国外市场的竞争状况、历史沿革、政府政策等影响世界彩电产业发展的要素，在本文没有涉及，仅作为论文研究的已知背景资料加以描述。论文的最终结论即“问题与对策”部分，主要是对前文分析中发现的问题进行总结，并针对发展趋势提出一些有针对性的对策建议。考虑到论文篇幅及研究角度，在做对策研究时，分为对政府的政策建议和对企业的对策建议，建议的内容也紧紧围绕前文所发现的问题而来，而没有完全覆盖一个产业发展研究所应包括的所有要素。 论文共分为三章。 第一章分析了我国彩电产业发展的状况。首先，在第一节对我国彩电产业发展的历史作了简单回顾。根据产业发展所表现出来的不同特点，将其历史分为导入期、波动期、稳步增长期以及调整和逐渐成熟期四个阶段。第二节分析了彩电市场的供求现状。从市场的角度分析了供给与需求，从而得出市场供大于求的结论。 第三节是对我国彩电产业竞争状况的分析，为本文论述重点。本节的分析，主要利用产业组织理论中市场结构和企业行为的分析框架对彩电产业内的竞争行为和状态进行了分析和评述，从中自然引申出一些行业发展存在的问题和可能的措施为论文的对策部分作了铺垫。 对竞争状况的分析包括：对规模经济的分析，发现行业内存在集中与分散并存的现象，从而引出企业退出障碍高的原因，及解决这种障碍的可能办法；对价格竞争行为的分析，得出其必然性及消退价格战的可能途径；对非价格竞争行为的分析，包括产品差别化、广告与售后服务、兼并行为、提高对手成本、合谋的卡特尔行为等非价格手段的分析与总结，再结合当前市场状况，引出价格战在近期内仍将是主要竞争手段的结论；对行业集中度的分析，联系到行业内企业兼并重组行为，可以看出行业内进行结构调整的趋势；然后对外商直接投WP=4资、彩电企业的多元化经营、国际化拓展状况、技术创新开展力度和销售模式变化等做了一个总结性的分析和评述。 第四节分析了我国彩电产业发展中政府行为的绩效。通过彩电产业各个发展阶段的主要政府行为的具体总结和分析，可以清晰地看出政府职能的转变过程：在市场初期政府作为直接的积极力量推动了行业的发展，而在市场成熟期政府的职能已逐步转变为宏观调控，产业发展的主要推动力已让位于市场机制本身，目前政府一定程度上表现出了对产业组织结构调整的约束。 在第一章最后一节，运用系统论的方法，将彩电业的研究扩展到相关行业——显示器件业和电子元器件业。通过分析其对我国彩电业发展的影响，从而更加全面地了解我国彩电业的发展状况。 论文第二章分析了我国彩电产业的发展趋势。在这一部分，将研究的视角由国内扩展到了国外。 第一节分析了世界彩电产业的市场发展趋势，其中将市场趋势分为

彩色电视产量稳定在亿台以上

根据国家统计局数据，2016-2021年中国彩色电视机产量呈现波动上升趋势且年产量均在亿台以上，2021年达到亿台，较疫情前的2019年减少约500万台，较2020年减少约1100万台。

彩电的零售额波动下降

从彩电的零售额看，2016-2021年呈现波动下降趋势，2017年达到最高值为1609亿元，2018年以来一路下降，2021年彩电零售额为1289亿元，较2020年增长。

海信独占鳌头

在电视机领域，市场主要被海信、创维、TCL、小米等企业瓜分。在线上市场中，2021年中国电视品牌线上销售额排名前四的品牌依次为海信、小米、TCL和创维，行业线上CR4为。在线下市场中，销售额份额排在前三的品牌依次为海信、创维和TCL，分别占比、、。

电视机发展趋势

随着电视显示技术的发展和智能化水平的提升，电视新品类发展加快。智能电视、超高清电视、云电视、3D电视等新产品开始出现在消费者的视野中。同时国家政策也在积极推动电视新品类的发展，例如2022年6月，广电总局发布《关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》，鼓励发展超高清电视。在政策、技术等因素的推动下，电视新产品渗透率将逐渐提升。

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

中美彩电反倾销案-中国彩电反倾销拒绝“阴谋” 2004-6-18 9:36:22 商场上的所谓“阴谋”与“阳谋”，其边界并不容易区分，但彩电反倾销一案，却对此给出了鲜明的判断与注解 历时一年的中美彩电反倾销案以中方惨败告终。本月，价值超过亿美元的中国彩电将被美国商务部征收反倾销税，长虹、TCL、康佳、厦华等四家特别调查对象的倾销税率分别为、、和，海尔、海信等九家应诉企业的税率为，其他未应诉中国企业的税率高达。 其实，中国彩电企业在这场诉讼中本可以不输，或者不会输的这么惨。是一开始的阵营分裂和后来的揪内鬼闹剧，才造成了中国企业的被动局面。 去年5月2日，美国五河电子公司向美国商务部及国际贸易委员会提起申诉，指控中国向美国出口的21英寸以上彩电存在倾销。一周后，国内各大企业代表在机电商会紧急开会，建立攻守同盟，由机电商会出面，共同聘请律师应诉。但接下来短短几天，先是创维邀请TCL、康佳、海信共同聘请律师，结成联盟与美国谈判；而后被排除在外的长虹、厦华、海尔3家立刻反戈，率先自立阵营，联手机电商会聘请美国律师应诉；此后，创维、海信、TCL加紧结成另一战线。6月5日，一直沉默的康佳却突然宣称“独立应诉”。攻守同盟彻底分裂。 在美国商务部的第一次听证会上，力挺中国彩电没有倾销的是美国经销商APEX和沃尔玛，而机电商会聘请的律师的做法却让人费解，不知会同一阵营的厦华等厂家，就径自出庭应诉。而此时国内的彩电巨头们正忙着合纵连横，懵然不知。6月16日，美国国际贸易委员会初裁中国彩电构成倾销。 从起诉到初裁的一个月间，中国企业成功 “阴谋”分化出三个阵营，各个阵营一面努力维护自己利益，一面又想借美国人打击其他阵营，以获得更多的市场份额，同一阵营内部也是各怀“鬼胎”。结果算计来算计去反算了卿卿性命，美国的裁定针对的是全体中国彩电企业，美国企业利用这一个月成功赢得了诉讼的胜利。 直到今年3月美国商务部的听证会上，中国彩电巨头们才意识到问题所在，联合组成律师团辩护。然而大势已去，4月13日，美国商务部的终裁结果维持初裁，判决中国彩电倾销。 官司未了。厦华的反倾销税从大幅下调到，“个别中国彩电厂家与五河电子达成幕后交易，才致使中国彩电最终失利”的消息迅速传遍各大媒体，并言之凿凿称厦华与五河电子有幕后订单交易，通过出卖国内企业获得最小损失。发动这场“阴谋”的还是同行，“因为业外人士谁能说得这么‘逼真’，而且知道详细的内情”。而事实却是，厦华由于走高端路线，获得了较低税率。外患未平，又来了一次内部倾轧的“阴谋”。 和中国企业不同，美国人却用“阳谋”。尽管他们利用中国未获得市场经济地位所作的判决，不公之处昭然若揭，但其思维方式和行事手段始终遵循法律规则，整个诉讼程序并没有明显的不公。尤其是美国商务部核查小组在中国的实地核查，其精细程度令国内企业咂舌。厦华发言人孙光荣说，调查包括制造中使用的每一个零部件、螺丝钉、小纸片和消耗性的物料，甚至产品的性能、功能、分类、尺寸。此外，还要对这些物件提出来源解释与证据。核查小组在长虹的近20天里，去了所有相关部门，查遍了所有资料。长虹发言人刘海中在被问及调查的内容时，一连说了几个“太多了！”。 反观国内企业的习惯思维却是规则外的暗箱操作，在长期不成熟的市场体制中，规则的缺失让他们习惯用“阴谋”手法获取利益，如八大彩电厂商的价格联盟，恶意降价搅乱市场等等不一而足。 中国败诉，而与中国同为此次反倾销被告的马来西亚彩电业却大获全胜。马来西亚政府与彩电企业一致对外，援引世贸组织有关条文，并以墨西哥等国对美彩电出口高于马来西亚，却未受指控为例，据理力争。美方最终裁定马来西亚彩电不构成倾销。在市场体制逐步完善的今天，尤其是在与成熟市场经济国家打交道时，“阴谋”终究是要吃亏的。