摘 要：近年来，随着经济的飞速发展，中外文化交流的加深，钢琴音乐会、芭蕾舞剧等高雅艺术形式成为推动演出业发展的重要一翼，这些高雅艺术演出不仅带动了文化产业的发展进程，也影响着人们的精神境界。演出方可以借助这一平台来宣传自己、推销自己，主办方也能从高雅艺术演出中获得经济效益和社会效益，达到双赢。济南市，作为山东省的省会，拥有大型的国际标准的演出场馆，接办过多次成功的文艺演出，拥有丰富的经验。而随着人们精神文明的提高，高雅艺术演出在近年来得到越来越多的人接受和喜爱。因此，我们应深入探究济南近年来高雅艺术演出的成功经验及现阶段存在的问题，取其精华，去其糟粕，为济南市高雅艺术演出的发展找寻新出路，开辟新空间。
关键词：高雅艺术;演出;济南市
中图分类号：J124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）35-0101-02
一、济南市高雅艺术演出的现状
雅与俗，都是指艺术创造及作品的审美品位而言的。一般来讲，高雅的艺术作品，具有较复杂的艺术形式，以及较深刻、较高远的意蕴追求，它能够比较准确和深层的揭示自然、社会和人生的哲理性底蕴，展示深邃和宏远的艺术境界，能够给人以比较繁纷和绚丽的形式效应的冲击，显示其精湛的艺术技艺和多元的形式感。①济南市作为山东省的省会，是东部沿海经济大省，是山东省政治、经济、文化、科技、教育和金融中心。文化企业及高校众多，人口容量大，加上商业环境好、体制机制规范，演出行业的发展是十分可观的。音乐会、演唱会、歌剧、儿童剧等种类繁多。可以说满足了各个年龄层的需求。而且可供演出的场所众多，如历山剧院、山东会堂、梨园大剧院、奥体中心等，有能力接办各类国内外演出活动。近几年，济南市也十分重视演出行业的发展，特别是党的十六大以后，倡导大力发展文化产业，争取把文化产业变成国民经济的支柱型产业，来济南市的演出越来越丰富多彩。2002年济南山东会堂的建成，标志着济南市的演出业进入了一个新纪元，许多高雅艺术演出都会选择在此举办，如杨丽萍的云南印象、理查德·克莱德曼钢琴音乐会及芭蕾舞等。使济南的经济状况、居民生活、基础设施建设等多方面都取得了一定的成效。历山剧院、梨园大剧院在十艺节期间也发挥了很大作用。济南的演出业在紧跟商业化、市场化步伐的同时，也更加关注市民的精神文化生活，越来越重视演出内容的艺术价值。自2005年第一次请理查德·克莱德曼来济南开钢琴音乐会取得圆满成功，获得市民好评后，又多次请他来济演出。一方面，我们可以看出济南市的市民对高雅艺术的欣赏能力的提高，另一方面，也体现出济南市十分重视高雅艺术演出的发展。越来越多的高雅艺术演出呈现在市民眼前，极大的提高了市民的参与的热情，使人们在亲身感受科技文化成果为世界带来的变化的同时，也拓宽了眼界，丰富了日常生活，为济南市的发展带来了新的生机与活力。
二、济南市高雅艺术演出存在的问题
（一）经济效益方面：票务惨淡
高雅的艺术形式或作品，通常是由那些具有较高审美水准和技艺的人们对民间艺术形式进行加工改造和提升而来的。高雅艺术往往容易曲高和寡，难以获得较多的受众。其原因是多方面的。在艺术发展史上，不论何种艺术，都会在总体艺术的衍变中难免发生位置的偏移。何为主流艺术并没有明确的定义。某种艺术在一个时期是社会的主流艺术，但随着时代的变化，新的更适应社会心理需求的艺术样式出现之后，传统的艺术就会受到一定冲击，使较多的受众的审美兴趣发生游移。②
某种艺术形式能否得到更多手中的喜爱，其根本原因还在于该项艺术在其艺术特质上能否适应时代的发展和公众审美情趣的变化。一些高雅艺术样式由于产生于特定的历史时代，其内部艺术结构相对凝固和僵滞，若要使之产生大的变化是极其困难的，有时如果勉强去改，就会失去该艺术样式的本来面貌。因此，应当使部分高雅艺术置于经典的位置，让后人欣赏其典雅的艺术品位，学习其精湛的艺术造诣，从中获取素养。如何正确对待民族传统文化是个问题，我们既不能抛弃传统文化，也不能完全排斥外来文化，应取其精华，去其糟粕，用扬弃的态度对待高雅艺术。
世博演艺刘卫东是一位资深的演艺经纪人士，他感慨，一场演出需要花费巨大的心力物力，对于一家济南的演艺公司来说，每年能承接两到三场演出就已经很好了。③由于没有找到好的演出项目，世博演艺更多把精力放在营销策划和票务代理上。像外地演出商来济南演出，一般会找济南本地的演艺经纪公司负责营销策划工作。“很多演出商是第一次来山东，人生地不熟，看中我们有完整的宣传系统，包括演出票务网、济南演艺报，以及我们对各个媒体做的广告效果分析。”在山东剧院举行的理查德·克莱德曼演奏会就是由世博演艺担任的营销策划，“经过郎朗演奏会，我们有整个山东省的琴童资料，第一天，通过我们和这些琴童的联系，广告还没有发出，门票就销售了17万。”④
（二）演出内容方面：类型单一，缺乏创新，特色不鲜明。
在近几年，济南市的高雅艺术演出主要以芭蕾舞、钢琴演奏会居多，国外的经典舞台剧还是偏少。这样虽然在一定程度上满足了百姓对高雅艺术的需求，但不免会给人乏味感。我们应大致了解国内和全世界范围内高雅艺术的发展状况，尽量避免一年中题材相同的演出数量过多的现象。还应积极打造具有本土特色的高雅艺术演出，创立以泉文化为主的文化品牌，大力宣传济南市的文化项目，要突出济南特色，树立良好的文化形象。
（三）对外宣传方面：宣传手段狭隘，宣传方式传统。
济南市的很多演出还都是以传统的纸质媒介进行宣传。一种是通过杂志报纸来打广告。杂志报纸的信息量较大，信息丰富而注意力稀缺，使得人们不会太过于注意广告的内容。另一种多为主办方制作出大量彩色传单、宣传册、海报等，然后雇用廉价的劳动力站在大街小巷分发给市民，很多传单的发放员往往不根据演出的主题来按需求发放，而是随意发放，这就使得一部分宣传册浪费掉，况且，传单看过后就成了废纸，给城市带来很大的环境压力。而且，在这个快节奏的时代，宣传册已经不能迅速吸引人们的注意力了。还有许多主办方为了节省资金，做得海
报不是篇幅较小，无法吸引人们的注意力，就是花重金做一个大幅海报，一般设在场馆的外面，这样只有经过的市民才能看到此处有演出，而不经过这条交通路线的市民就错过这次演出。因此应该拓宽宣传渠道，充分利用高科技手段，充分调动市民的参展积极性。
（四）周边服务方面：交通系统有待改善，服务业有待提高
济南市演出场馆的地理位置有的较为偏远，周边的餐饮、娱乐场所等有待开发。对于济南的市民来讲，梨园大剧院距市中心太远，交通并不是十分便利，人们往往要通过转乘公交车才能到达。周边缺乏满足各个阶层的餐馆和酒店以及购物中心，无法刺激市民消费。饭店应中西餐结合，包括正餐厅、宴会厅、自助餐厅等。还应有一个好的咖啡厅，这对接待国际客人十分必要。而且，演出场馆周边绿化有待加强，环境压力较大。济南市应以防治大气污染和保护饮用水源为重点，通过调整经济结构，增加优质清洁能源，严格制定污染物的排放标准，扩大绿化面积，建设美丽济南。因此济南市政府应尽可能的集中物力财力改善交通系统，使城市交通面貌发生改变，促进济南市的基础设施建设及更新。
三、解决济南市高雅艺术演出现存问题的对策
（一）注重相关专业人才的培养
经过历史衍变发展至今的高雅艺术，一般都经历了社会和大众的筛选和扬弃，是属于经典型的艺术。这些艺术样式及其代表性作品，能够以其多样、繁纷和高难度的艺术形式，表达人们复杂的心理活动以及对社会和人生的感悟。因此，高雅艺术在一定意义上能够代表特定时代艺术创作的最高水平。
高雅艺术演出藏着一种独特的文化内涵，不应与其他类演出混为一谈。这就需要加强对专业人才的培养。济南演出业的人才数量少、质量低。虽然很多从事演出行业的人员都是大学本科学历，但所学的专业不同，很多专业与会展业没有必然的联系，而且也没有对从业人员进行统一的培训。培训机构也较少，培训师缺乏，而且课程过于混乱。相关部门应多从具有长久举办演出经验的大城市挖掘专业的培训师。着力培养具备一定的文艺演出知识和操作技能的人才。演出行业需要多方面的专业人才的组织和配合，在挑选工作人员时应看其是否具备优秀的思想道德品质，积极响应国家的各大方针政策，具有明确的法律法规意识和法律知识。还需具备一定的创新能力和相应的组织能力。相关工作人员要有团队合作意识和良好的人际交往能力，加强形象公关、例行公关的培养。洞悉市场经济行情，运筹帷幄。
（二）加大宣传力度
济南市地理位置优越，南依泰山，北跨黄河，位于我国的华东地区，交通便利。四季分明，风景秀丽，拥有“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的美誉。也是中华文明的重要发祥地之一，历史上就有很多文人墨客在此驻足，为齐鲁文化增色不少。将济南市的演出行业与旅游业相结合，既可以通过各种高雅艺术演出为济南的旅游、餐饮、娱乐、住宿等服务业带来一定的经济效益。人们也可以通过旅游来充分感受济南的文化气息，带来一定的社会效益。旅游可以提高举办演出的城市的知名度，一个成功的高雅艺术演出能吸引世界各地的目光，人们来到这个城市观看演出之余便会对城市风光颇感兴趣，将演出行业与旅游相结合，能更好的促进文明程度的提高。目前，济南市的许多演出的票务已经与其他文化活动相结合，人们可以通过购买演出的入场券而得到一次免费看3D电影的机会或是领取一份小礼品。还有在演出的票中附带会展城市的餐饮、娱乐场所的分布地图，让观众对这个城市产生兴趣。我们完全可以将济南市的各大旅游景点会展票务相结合，观众可凭票打折或半价游览指定景点，将高雅艺术演出的参与者转化为旅游的参与者，既增添了演出的人气，又增添了景区的客流量和收益。
（三）积极学习国内外高雅艺术演出的成功经验
随着商品的全球化加快，对外交流在商业中的地位越来越重要。匈牙利人对艺术很挑剔，他们非常懂行，政府也非常重视文化艺术建设。据了解，匈牙利国家大马戏院的演出分为淡季和旺季，像现在的淡季一般会邀请来自国内外的有吸引力的经典剧目前来演出，从而吸引市民走进剧场，旺季则一般是当地的院团演出。理查德钢琴演奏会在演奏经典曲目之余，还会挑选具有当地特色的、大家耳熟能详的曲目。如在演奏完《秋日私语》、《梦中婚礼》、《命运》、《爱的纪念》、《蓝色狂想曲》、《罗密欧与朱丽叶》、《泰坦尼克组曲》等之后，作为目前世界上改编并演奏中国音乐作品最多的外国艺术家，理查德还带来了大家所熟悉的《梁祝》、《亲亲宝贝》、《爱如潮水》等中国经典曲目改编的钢琴曲，音乐会最后将会在令人荡气回肠的《一条大河》中结束。
（四）给予成功的展会相应的奖励
良好的激励机制能促进企业的积极性，甚至取得双倍的成效。“成功的奖励应该是参与者人人有奖，但做得最好的拥有最大的奖励。这样做比那些只有少数人获奖的机制会令人产生更大的平等感。”⑤这样也会让主办方、演出者有再次合作的兴趣。济南的高雅艺术演出正积极的向这方面努力，激励主办方及演出行业的相关机构的良性竞争，为济南乃至山东的高雅艺术演出带来发展和收益。
注释：
①田川流.艺术美学.济南：山东人民出版社，2007.
②田川流.艺术美学.济南：山东人民出版社，2007.
③中国文化产业网.www.cnci.gov.cn.
④济南日报.2012-01-09.
⑤阿诺德（Arnold，M.K）（英），周新（译）.展会形象策划专家.北京：中国水利水电出版社，2004.
