第1篇：新闻策划与策划新闻的联系与区别
一、对新闻策划与策划新闻的简单认识
新闻策划主要是提炼新闻点。新闻策划有广义和狭义之分。广义的新闻策划不单指报道策划，它是对新闻新闻传媒生存的战略规划，包括对传媒的受众定位、经营方针、产品（报刊、通讯社新闻、广播电视节目等）设计、制作与营销、广告经营、员工构成、内部管理、资产资金、技术设备，以及传媒的其他各类经营活动和社会活动等进行的运筹和规划；狭义的新闻策划是指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。
策划新闻又叫媒介事件和制造新闻，是组织的公关人员利用记者对于新闻的不断需求，而有计划、主动地制造出能够吸引记者报道的有新闻价值的事件，目的是引起新闻界和社会公众的注意，使组织的名字经常可以在新闻媒介中出现，从而达到提高知名度、树立组织良好形象的目的。
二、策划新闻与新闻策划的区别
（一）涵义不同
“新闻策划”和“策划新闻”，虽然只有“新闻”与“策划”两个词组合的先后顺序不同，但意思却差别很大。“新闻策划”和“策划新闻”是两个不同的概念，不能混淆。
1.“新闻策划”的涵义。“新闻策划”中，“策划”作名词，“新闻”修饰“策划”，合起来讲意思是“关于新闻报道的设计谋划”。进一步说就是围绕新闻设计谋划，或根据新闻需要设计谋划。新闻是目的，策划是手段。“新闻策划”是新闻报道活动的策划，重点是解决做好报道的问题，是新闻工作者的一种新闻活动的行为，仍然属于新闻活动的范畴。
2.“策划新闻”的涵义。“策划新闻”中，“策划”作动词，“新闻”是“策划”这个动作的对象，合起来讲意思是“设计谋划新闻”。进一步说，就是依照设计谋划做新闻，或根据设计谋划需要做新闻。策划是目的，新闻是手段。“策划新闻”实际上是策划新闻事实，不属于新闻活动的范围。更类似于虚假新闻，往往是在事件发生之前，主观地进行制造新闻。
（二）运作不同
由于“新闻策划”和“策划新闻”的涵义不同，使得其运作方式也存在着很大的不同。
1.“新闻策划”的运作。新闻策划，既然是围绕新闻设计进行谋划，或根据新闻需要设计谋划，是新闻报道活动的策划；那么，在运作过程中，应先有新闻事实后有报道策划。“新闻策划”是建立在新闻事实的基础上，如设置报道议题，制订报道计划，做好采访准备等。这里，新闻事实是客观存在的，事实作为新闻的本源保持了其本身的真实，新闻策划的运作遵循了新闻报道的规律。
2.“策划新闻”的运作。策划新闻，既然是依照设计谋划做新闻，或根据设计谋划需要做新闻，是对新闻事实的策划；那么，在运作中，应是先有策划活动后有新闻事实。“策划新闻”建立在策划的事实基础上，如新闻导演、炒作、造假等。这里，“新闻事实”是人为制造的，事实作为新闻本源被歪曲或造假，丧失了其客观、真实性，策划新闻的运作违背了新闻报道的规律，是新闻媒体被社会各种利益集团所利用，借助新闻报道以达到其利益扩张的目的，这一般被认为是新闻炒作而不是真正的新闻策划。
（三）性质不同
著名报人普利策说：“新闻没有好坏之分，只有真假之别。”从中可见，对新闻的定“性”是以真假作为区分，而不是以好坏作为区别。倘若硬要以好坏进行区别，也只能说：唯一的标准就是真假。依照这个标准，不妨也将“新闻策划”和“策划新闻”中的“新闻”作一个定“性”。
1.“新闻策划”的性质。根据“新闻策划”的运作分析可知：先有新闻事实后有报道策划，“新闻策划”建立在新闻事实的基础上，事实是客观存在的，事实作为新闻的本源保持了其本身的真实，它遵循了新闻报道的规律。显然，“新闻策划”的新闻是真实的，是真新闻。
2.“策划新闻”的性质。根据“策划新闻”的运作分析可知：先有策划活动后有新闻事实，“策划新闻”建立在策划的“新闻事实”的基础上，事实是人为制造的，事实作为新闻本源被歪曲或造假，丧失了其客观、真实性，它违背了新闻报道的规律。显然，“策划新闻”的新闻通常是虚假的，也就是通常所说的假新闻。
三、新闻策划和策划新闻的联系
有学者认为“策划新闻就是于无新闻处觅新闻，多半要靠新闻从业者的经验和智慧嗅出新闻的味道，并加以发掘。它不是主观地制造新闻，而是前瞻性的预见新闻，充分地发掘新闻源的价值。所以可以说，新闻原本是存在的，只不过策划者将其‘挖’出来了而已。因为有些新闻就藏在看似没有新闻价值、很程式化或者很公文化的东西之中。”
由此，我们发现新闻策划与策划新闻好似并没有一个严格的界定，但是我们必须要把握一个分寸：事实第一性、新闻第二性，事实在先、新闻在后，这是新闻报道的最基本规律。新闻报道不能超越事实本身，只有当事实发生后，才能对新闻报道进行策划，离开了基本事实的新闻策划只是空中楼阁，策划出来的报道就是成为虚假报道。始终坚持实事求是的原则。
作者：吴琼
第2篇：新闻策划与新闻炒作的异同分析
从逻辑发展上看，新闻策划先于新闻炒作才出现，新闻炒作随着新闻策划不断发展直至成熟的基础上出现的，是目前新闻媒体报道通常采取的方式。新闻炒作一定程度上偏离了新闻策划的发展轨道，虽短期内能够达到新闻广泛传播的好处，但长远来看则不利于新闻媒体的发展，应当对之谨慎适用。然而新闻炒作既然是新闻策划的产物，两者之间具有相似之处，主要体现在新闻性、创新性、报道性、主动性等方面。
一、新闻策划与新闻炒作的区别
在传媒形成产业那天起，人们就知道主动策划，各媒体之间形成差异，打特色牌的重要。要独树一帜，傲立竞争激烈的传媒市场，独到、睿智的新闻策划尤其重要，被各家媒体视为立足、发展之根本。在这个转型之初，一些媒体认为新闻策划就是新闻炒作，混淆概念，把两者混为一谈，其实，两者并非等同，也不可以相互替换，新闻策划与新闻炒作之间不能简单地划等号。
（一）新闻策划与新闻炒作的含义
新闻界对新闻策划这一概念的定义主要涉及其功能、目标和价值，具体为：新闻策划主要是新闻得以传播的载体和形式，在不违背事物发展规律和新闻传播规律的前提之下，根据新闻策划的目标将已收集到的新闻材料进行总结、归纳的基础上，以现实和已知为基准，对未来进行科学的预测，贯彻落实与之相关的新闻策略，实现新闻策划的创新式发展。
“炒作”这一名词因其含义的特殊性，本身就是新闻传播过程中出现的，因此在2004年版的《现代汉语字典》中将其定义为：“为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传”，并给出了这样的例句：“经过一番新闻媒体炒作，这位歌星名气大振”。而业界对新闻炒作的定义是这样的：新闻炒作是指新闻业经营者或者传播者为了将某件事、某个人在全社会范围内引起广泛的注意，而于新闻传播过程中进行介入和控制，故意夸大某些能够吸引受众的新闻内容，从而实现其目标的新闻操纵模式。
（二）两者之间的不同之处
1.两者的目的和功能方面不相同。
新闻策划是在遵循新闻发展规律的前提下，为了满足大众的需要，而采取相应的新闻传播策略以将新闻内容公布于众的动态过程，其主要目的是促进新闻业的健康良性发展，功能在于满足广大人民群众的新闻需求。最鲜明的一个事例就是我国上个世纪八九十年代兴起的城市报、都市报，此种新型的新闻策划模式是全新的新闻理念下的产物，将与老百姓密切相关的新闻内容传递给当地人，拓宽了他们的新闻来源渠道，锁定了新的新闻传播定位，较好地实现了新闻策划的目的和功能。
从字面上看“新闻炒作”这个词就可以清晰地看出其偏向于贬义方面，其主要是为了实现新闻当事人和新闻媒体的自身利益，而不是为了新闻业的发展初衷，直接将新闻业推向悬崖边缘，阻碍新闻业的长远发展。新闻炒作往往违背新闻的真实性、客观性和主动性等新闻要素，直接违背新闻媒体的发展规律和新闻业的职业道德。例如，为了“捧红”某位明星，新闻媒体往往制作各种新闻热点事件，引起受众的大规模讨论，娱乐圈是典型，各种“某某门事件”、包养情妇事件、出轨事件等等，都是以突破道德底线追捧某些不合格的“名人”，有着极其不好的影响。
2.两者在题材选择上追求的价值不同。
新闻炒作为了达到广泛宣传，纯粹吸引老百姓眼球的目标，在新闻题材选择的方式上与新闻策划截然不同。其通常只报道某一方面的新闻或者能够集聚观众目光的细节，局限于社会方面、明星八卦方面的题材。在报道之中采取夸张的手段、吸引眼光的大标题以及一些不健康的文字、图片等，难以让老百姓全面而深入地了解新闻的客观事实，严重不利于新闻业的健康积极发展。例如为了将某位明星“炒热”，某些新闻媒体花大版、大力气面报道无关紧要的生活琐事等。
新闻策划则是新闻工作者为了全方位、多层次报道发生在社会中的新闻，涉及到国家新闻、军事新闻、体育新闻、社会新闻等等，其题材丰富，而且内容尊重客观事实、不带有私人利益和不法目标，对老百姓了解新闻有着积极地推进作用。
3.两者展现新闻客体的方式不同。
新闻策划是在客观事实的基础上不对新闻报道的内容进行任何主观上的评价，主要将发生的事实在老百姓面前重现。因此新闻策划是对报道活动进行科学合理地组织规划，尊重新闻媒体发展的规律，实现新闻的价值，促进新闻媒体的快速、健康、稳定发展。例如新闻联播在报道某次国家级会议之时，尽量还原现场，将会议中涉及的内容、事实、数据真实地展现在观众面前。
而新闻炒作则过度强调了新闻报道活动，直接导致新闻规律的违背，常常发生新闻主客体方面的颠倒，强行策划属于第一层次的新闻事实，更有甚者，某些新闻媒体故意制造虚假新闻客体，影响观众思维，有悖于新闻业的长久发展。
二、新闻策划与新闻炒作的相同点
新闻策划与新闻炒作在目的、手段、题材等方面的不同并不代表两者之间没有一点相同之处。由于新闻炒作也属于新闻的范畴，新闻炒作是新闻策划的延伸，因此，两者在某些方面还是存在着一定的相似之处。
（一）具有新闻性
新闻策划与新闻炒作都是对新近发生的新闻内容进行报道，因此符合新闻报道的通常要件。新闻炒作虽然存在较多弊端，但其仍符合报道新闻事实，满足观众需要的新闻本质，符合新闻性这一点是不争的事实。
（二）具有包容关系
新闻策划和新闻炒作逻辑上的先后关系导致两者之间的包容关系：新闻炒作存在于新闻策划之中，新闻炒作的前期是新闻策划。例如，某新闻媒体策划的“支持南京青奥会——环游中国行”活动，为让全社会充分支持青奥会在南京的顺利举办，必须在全国范围内进行广泛宣传以扩大影响，调动全国人民的积极性以迎接此项重大国际赛事。在此过程中，新闻策划固然重要，但适度的新闻炒作不可避免，应当结合相关的政府工作部门进行广泛的传播，比如借助电视网络广告，报纸刊物的宣传推广，街头巷尾的粘贴广告等，这些方式都是新闻炒作的科学运用，合理合法，充分阐释了新闻策划和新闻炒作之间的包容关系。
（三）具有主动性
新闻策划和炒作都是对老百姓的心理进行深入研究和思考的基础之上，进行组织策划，在主动报道客观事实的基础上，采用某种渲染方式以调动老百姓的阅读兴趣，发挥新闻应有的功能。
（四）具有创新性
新闻策划和新闻炒作作为当前主要的新闻媒介，兼具创新性这一特征，都是以崭新的新闻材料及内容吸引受众的眼球。新闻策划是在正确的新闻发展规律和舆论指导之下，为了实现经济和社会效益之下进行思想、理念和方式方法上的创新；而新闻炒作是为了实现自身的局部利益而在新闻细节上进行的创新，因此，两者都具备创新性。
总之，新闻媒体的运作需要策划，但绝不能过度策划新闻，甚至炒作新闻。在新时代背景下发展新闻媒体必须以马克思主义新闻观和科学发展观为指导，注重以人为本的新闻传播理念，充分发挥新闻媒体的舆论导向功能，向广大人民群众传播真实有效的新闻内容，实现新闻媒体的根本目的和作用。
作者：张宇之
第3篇：企业新闻策划与企业新闻宣传人员的素质提升
1做好企业新闻策划的方法
1.1遵循“三贴近”的原则
所谓的“三贴近”原则，具体是指贴近实际、贴近生活、贴近群众，这是进行新闻报道所必须遵循的基本原则。企业在进行新闻策划的过程中，可以该原则为立足点，对工作理念进行转变，从而进一步提升新闻策划的生机与活力。企业应对新闻策划的工作内容进行创新，围绕企业的发展实际，坚持以人为本的理念，为广大职工提供服务，围绕干部群众的思想实际，为他们进行答疑解惑，以此来提升企业新闻策划的有效性。企业还应对当前所处的形势进行全面、系统地分析，根据新闻策划的规律和特点，另辟蹊径，积极探索全新的工作方式和方法，使企业新闻媒体越办越好，办出企业自己独有的风格和特色，从而使广大职工群众更加乐于接受。
1.2掌握新闻策划手法
企业新闻策划想要达到轰动性的目的，必须采用独特、新颖的策划手法，同时，要善于发现各种新问题，抓住一些具有典型性的动态事件，策划出有新意的新闻内容。首先，应策划具有一定价值的企业新闻，企业新闻策划要围绕具有新闻价值的事件展开，这是搞好策划工作的关键，在策划过程中，要善于发现企业中有价值的新闻，并以此为立足点，及时进行策划和报道，这样不但能提升企业及相关产品的形象，而且还能增强企业的核心竞争力。其次，依托名人效应进行策划。对于新闻媒体而言，名人是其关注的焦点，鉴于此，可利用名人与企业产品之间的联系，进行新闻策划，这样能够为企业新闻策划工作提供良好的素材，不但有助于企业知名度的提升，而且还能为相关产品打开市场。再次，任何企业的发展都不可能一帆风顺，尤其是在市场竞争如此激烈的今天，当企业面临艰难的抉择时，可以通过新闻策划，制造一些新奇的事件，这样能够使企业获得社会的关注，从而帮助其走出困境、度过难关。最后，企业新闻策划可对一些比较重大的节日或是纪念日加以利用。对社会公众而言，重大节日、纪念日是他们关注的焦点，如果企业新闻策划能够以这些特殊的日子为契机，并与相关产品进行结合，势必会收到意想不到的效果。
1.3做好新闻事件策划
企业可以围绕新闻事件开展策划工作，具体可从以下几个方面着手：其一，可以选取与政府主旋律相符或是与国家重要活动相关的事件进行新闻策划，如国家、政府大力提倡的党风廉政建设，七一建党节组织合唱比赛，五四青年节组织活动等，虽然这些事件都具有常规性的特点，但在进行新闻策划时，可进行适当地创新。其二，企业可以通过新闻事件策划来进行自我宣传，具体做法是借助各种媒体，为企业创造在广大公众前亮相的机会，如企业论坛、产品展览等等，由此不但能够使企业的知名度获得提升，而且还可以为相关产品打开市场，有助于企业经济效益的提高。其三，可针对公益活动进行新闻事件策划，可6以企业的名义参加，也可由员工自行组织参与。参加公益活动的过程中，能够使企业和员工的社会道义得以体现，这与社会主流价值观相符，可组织企业员工定期到所在社会或福利院进行公益性服务，为企业树立良好的形象。
1.4重视外宣工作开展
企业通过新闻媒体进行对外宣传，可以将自身的信息传递给广大社会公众，从而使公众对本企业有一个更加深入的了解，这不但能够增强公众对企业的信任度，而且还能扩大企业的社会影响力，是企业对外树立良好形象，打造优良品牌、扩大市场占有份额较为有效的一种途径。企业可以通过传统的纸质媒体进行对外宣传，也可借助网络媒体进行宣传，如果条件允许，则可借助国家性的报刊、广播电视节目等进行对外宣传。想要做好外部宣传工作，企业必须具备有价值的新闻题材，并向各级新闻媒介提供企业新闻信息，同时，要与新闻编辑、记者建立起良好的沟通联系，确保企业有价值的新闻能够得到及时报道。此外，要对图片新闻的作用予以重视，好的新闻图片能够从视觉的角度吸引读者，有助于新闻传播效率的提升。
2提升企业新闻宣传人员素质的途径
企业新闻宣传工作要从队伍建设入手，依靠高素质的新闻宣传队伍，提高新闻宣传效果，使新闻宣传服务于中心工作和企业发展大局。
2.1提升政治素养
新闻宣传人员要具备良好的政治理论修养，加强政治理论学习，提高自己的政治觉悟。有关部门要对新闻宣传人员深入开展思想教育，以马克思主义新闻观、职业精神为主要教育内容，引导新闻宣传人员强化政治意识，形成对新闻事件敏锐的洞察力和政治鉴别力，从而促使新闻宣传人员更加冷静、客观、辩证地分析问题，始终保持清醒的政治头脑，立场坚定地宣传新闻事件，营造良好的舆论氛围。企业要将政治思想坚定的优秀人才充实到新闻宣传工作岗位上，通过开展理论教育和政治学习，从而不断提高新闻宣传队伍的政治素养。
2.2提升专业素养
新闻宣传人员要具备扎实的专业知识和熟练的宣传技能，确保自身的专业素养能够胜任宣传岗位工作。企业要积极创建学习型团队，鼓励新闻宣传人员主动学习，夯实专业基础，掌握新闻宣传方法，能够从专业化的角度策划、宣传企业新闻事件，扩大新闻宣传的公信力和影响力。与此同时，新闻宣传人员还要主动了解企业生产经营方面的知识，主动深入到生产一线，遵循贴近生产、生活、群众的原则，宣传能够反映企业中心工作和群众心声的新闻，鼓舞职工士气，服务企业发展。企业要落实人才激励机制，充分挖掘新闻宣传人员潜力，引导新闻宣传人员提高工作积极性和创造性，并为新闻宣传人员创建广阔的发展空间。
2.3提升职业道德素养
新闻工作者要具备高尚的道德情操和职业品质，树立正确的人生观、价值观和世界观，不断提高新闻工作者的从业能力，使新闻工作者始终保持优良的工作作风，尽职尽责地完成新闻宣传工作。新闻工作者应当积极参与社会生产实践，向优秀职工学习工作态度、工作精神，强化自律、自勉，使自己能够抵抗诱惑，秉承廉洁奉公、追求真理、开拓进取的工作原则做好新闻宣传工作。同时，企业还要进一步细化新闻宣传人员的职业道德标准，实施群众监督机制，对在职新闻宣传人员建立起道德档案，防止新闻宣传人员出现道德失范，从而促使新闻宣传人员在工作中保持高尚的道德情操和积极的精神风貌。
3结论
总而言之，企业新闻策划与宣传工作要针对新形势下企业改革发展的需求，对内做好中心工作、生产经营、政策方针宣传，对外做好企业形象、社会知名度宣传，从而促使新闻策划与宣传工作始终服务于企业发展大局。同时，企业还要重视高素质新闻宣传队伍培养，不但提高新闻宣传人员的政治素养、专业素养和职业道德素养，为保证新闻策划与宣传工作有效开展奠定基础。
作者：秦晨
