当今世界正处在大发展大变革大调整时期，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显。全面建成惠及十几亿人口的更高水平的小康社会，既要让人民过上殷实富足的物质生活，又要让人民享有健康丰富的文化生活，必须在坚持以经济建设为中心的同时，大力发展文化。为此，中央做出了关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定，进一步推动文化建设与经济建设、政治建设、社会建设以及生态文明建设协调发展。从本期开始，“文化齐鲁”栏目从文化的不同侧面，反映山东改革开放特别是党的十六大以来在文化发展文化建设中的经验和成果，展示山东建设文化强省的动力和信心。
金秋10月，农忙之中的邹平县魏桥镇农民在丰收的同时，增添许多欢乐。邹平县吕剧团分成多支演出队伍，为农民们下乡演出，走出了条县级剧团新的生存发展之路。
“是品牌开启了剧团演出市场的大门。”邹平县吕剧团团长胡福祥说，乡村剧团发展关键是定位，准确定位，才能看清自己，才能立足打天下，创造出自己的品牌。新时期的剧团应重新定位，应适应社会的发展，适应大众的需求，确切的说就是要适应文化市场，这就要求文艺工作者要重新定位。
成立于30多年前的邹平县吕剧团，最初大部分演员是有唱歌跳舞方面特长的农村青年。当时因为剧团条件艰苦，演员的流动性大，演出水平不高，但在那个物质生活还不算丰富的年代，文化生活也就显得极度匮乏，能看到一场戏是相当不错的享受。在上世纪80年代，吕剧团只是演农村中喜闻乐见的传统戏，即使这样，每年的演出场次也在200场左右，每场观众有三四千人，群众看戏的积极性很高，像《墙头记》《小姑贤》《借年》等曲目都是保留曲目，常演不衰。
但进入90年代后，随着社会发展的多元化，在物质生活极大丰富的前提下，精神文化需求也有了提高，特别是电视、网络等多种媒体的普及和娱乐项目的多元化，关注戏曲的人越来越少，观众群急剧缩小，关注传统戏曲的人群保留在农村中的老人们，市场逐渐萎缩，效益逐年下滑，甚至到了入不敷出的地步。
2003年，邹平县提出建立“大文化格局”的发展思路，多元化发展。吕剧团抓住机遇，更新观念，重新定位，强调服务意识，在保留传统戏曲剧目的前提下，创作更多写邹平、演邹平、唱邹平的不同形式的文艺节目。更难能可贵的是，剧团演员们结合当地的实际，创作了反映新时代新农村新生活的新剧目，特别受群众的欢迎。
剧团的发展，离不开好作品，更需要吟唱时代的优秀作品。
尽管存在资金紧张、人员紧缺等诸多困难，吕剧团创作编排了《梨花雨》《平民书记》《王邪招亲》等六七部精品剧目，《王邪招亲》荣获第二届中国国际小戏艺术节金奖，而大型现代吕剧《梨花雨》连捧大奖，成了剧团所创作剧目中的顶梁柱。这部大戏是根据全国民族团结进步模范个人、阳信县刘庙回民中学汉族教师曹新刚的感人事迹创作而成的。2001年这部大戏排演成功后，于2002年9月参加山东省第七届文化艺术节会演，荣获剧目、编剧、导演、表演、音乐、舞美、伴奏等10余项大奖。2004年10月17日《梨花雨》赴北京汇报演出，引起了全国观众的强烈反响。2007年《梨花雨》获得了全国精神文明建设“五个一”工程奖，成为全省惟一一个获此殊荣的县级剧团。这部剧在北京演出后，著名吕剧表演艺术家郎咸芬打电话向剧团表示祝贺，“一个小剧团在北京大剧场演出大戏，这是山东吕剧的骄傲!”
《梨花雨》一举成功，成了邹平县响当当的文化品牌，极大提高了邹平吕剧团的知名度，社会上也改变了“吕剧团无非就是演演老剧目”的传统认识，越来越多的企事业单位包括潍坊、淄博等外地的企业、村镇等都向剧团伸出了橄榄枝，要求他们创作演出展示企业和村镇风采的节目。如一部以小区物业管理为题材的剧目《爱在身边》，是为一家房地产企业量身定做的。因为题材贴近生活，在县里演出多场，受到了老百姓的喜爱。
现在，吕剧团逐步走出了立足市场求发展的路子，哪里有文化需求，哪里就有剧团的影子。农村、厂矿、学校都留下过剧团的脚印。因为市场的扩大，在邹平县吕剧团的练功房，会常常看到演员正紧张排练的情景。剧团调整了演出方向，积极演出行业戏，为基层服务。从2008年到2010年3年间，由吕剧团参与创作并演出的各类行业晚会就近400场。
“这无疑为我们开拓了市场，开辟了一条新的经营路子，还锻炼了演出队伍，极大地提高了剧团的演出水平，在市场中锻炼队伍。”胡福祥如是说。
作为县剧团，最大的演出市场就是农村。邹平农村逢年过节和逢集过会，自古就有搭台唱戏的传统。吕剧团提出“哪里有观众，哪里就是市场”、“低姿态占领市场，高质量赢得观众”，几乎常年在农村演出，无论刮风下雨，只要有观众就一定坚持演出，受到了广大村民的欢迎。
为适应农村节日及各种庆典既要大戏又要小戏小曲的需要，剧团不但演出传统戏，还兼演歌舞曲艺等节目，既稳定了固有的农村市场，又靠新颖的综艺节目开拓了新的市场。每年一届的邹平春节联欢晚会、农民艺术节、读书文化节等重大节庆活动，剧团都担负了演出任务。
胡福祥认为，县级剧团在基层传播先进文化的作用是其它任何形式不可替代的，经济越发展，文化生存的空间越大，更需要剧团发挥独特的作用。“农村是剧团发展的根，是剧团发展壮大的源泉和动力。所以一定要根植于农村这块肥沃的土壤。”胡福祥言语之中掩饰不住兴奋，“邹平县有858个村，我们要一个个送戏上门，让老百姓在家门口看大戏!”作者：董乃德，本文来自《农家顾问》杂志
