红色王老吉 －－－防火让自己火起来分析流程： 1、引言－－ 2、红色王老吉－－历史及概况简介 3、公司简介－－加多保以及王老吉药业公司 4、案例的理论分析－－定位战略、文化营销 5、展望－－王老吉路在何方 6、总结 1、案例基本情况分析 人们都习惯了一种说法： 怕上火，喝王老吉。2003年是饮料王老吉的旺年。 "这一年王老吉突然火了起来，飞身上了超市、饭店、饮料机的宠儿榜。延续至今，仍是势不可挡。2005年，王老吉销量超过25亿，是2002年销量1.8亿的14倍，成就了一个不可思议的故事。 2、历史及概况介绍 王老吉凉茶？ 老老实实王老吉，清热解毒祛暑湿。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名，堪称凉茶始祖。何谓“凉茶” 凉茶，从字义理解，凉即寒凉，茶即茶叶，合起来讲，凉茶乃用茶叶制成具有寒凉清热，生津止渴作用的一种饮料。 " 凉茶起源于广东，因为广东地区属于典型的亚热带气候，夏季炎热，水质偏于燥热，再加上广东人喜欢吃煎炒燥热的食物，并习惯晚睡，很容易生“热气” ，即北方人所说的“上火”。每到夏天，凉茶是广东人必不可少的饮料。 王老吉最早是在1828年由王泽帮(乳名阿吉)所创，在广州市十三行路靖远街开设了一间王老吉凉茶铺，专营水碗凉茶。
王老吉凉茶由于配方独特、价格公道，因而远近闻名，门庭若市，供不应求。
在1840年，王老吉凉茶铺便开始以前店后厂的形式，生产王老吉凉茶包。 解放后，王老吉药号分为两支，一支归入国有企业，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，主要生产王老吉牌冲剂产品(国药准字)。另一支由王氏家族的后人带到香港。
在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有，在中国大陆以外有凉茶市场的国家和地区，王老吉的品牌基本为王氏后人所注册。而目前生产红色王老吉的加多宝公司则是通过品牌租赁形式向王老吉药业租赁了20年的品牌使用权。 发展的困境
加多宝的红色王老吉只在两广、浙南一带，由于过于浓厚的地域色彩，从1998年到2004年，王老吉饮料一直处于不温不火的状态中，默默无闻地固守着一方区域市场。
羊城药业发展不尽人意 成为广州第一批股份制改革的企业，走上了包括房地产投资在内的多元化的道路。随之而来的却是连续几年的巨额亏损，最终资不抵债、负债经营。现实中的解决之道 为了求得更大的突破，尽管面临着这样那样的困境，在不到5年的时间里，携手加多宝公司，依托红色王老吉，王老吉药业走出了困境，让一个享有170余年历史品牌的老字号企业重新焕发了春光。3、公司简介：王老吉的组成
加多宝-------------------广东加多宝饮料食品有限公司是香港加多宝集团在大陆地区设立的独家投资公司。公司主导产品是红色罐装王老吉饮料。
广州王老吉药业-------广州王老吉药业股份有限公司始创于 1828年，历经百多年的发展，现已成为我国中成药生产企业50强之一
主要产品有王老吉系列、保济丸、保济口服液、小儿七星茶、清热暗疮片、克感利咽口服液、痰咳净、藿胆丸等。 2004年8月，东莞加多宝的“王老吉”红罐凉茶销售额突破了10亿元人民币，是2002年全年销售总额的5倍
广州王老吉药业于2004年开始推出利乐包的绿罐包装，全年销售收入达到8,000万元。
广药王老吉和加多宝现在已开始广告时间上的互相配合，产品定位也有区别：红罐是高档，绿罐则定位中低档市场，主要针对中小城市以及腹地更广的农村地区。
转自一网友的博客，仅供借鉴
我是一个中专生，也是一个全职妈妈。老公家里是开药店的，一直由他姐姐和妈妈打理，我几乎不参与药店的事，当然我在家里也没有什么发言权。认识环球网校是2015年底的时候，从一位送药品的推销员那里得知的。当时我们在聊天中说起药店的生意不好，打算出租辅面不干了，药监局现在的要求也很严格，让药店必须配备执业药师才能经营。我们镇上的药店也由原来的几家，增加到十几家了。如果在请个药师来的话，那可真是白干了。这时推销员就说了：“你们可以自己去考个药师证呀！我去年就是报了环球网校的课程通过药师考试的，里面的老师那是相当的厉害，几乎报班听课的都过了。”此时此刻我的心里就埋下了一颗药师种子。对呀！我为什么不去试一试呢？我就上网查了报考条件，嗯！医学专业，中专毕业十几年了，符合报考条件。可是当我一腔热血的把想考药师的事告诉大男子主意的老公时，却被泼了一身的冷水。他冷笑着说：“得了吧！给我把孩子们照顾好，做做家务就行了，考什么考，家里不需要你赚钱，再说全国那么多人考，肯定有难度的，你能行吗？你最好是先把自己的任务完成吧！”嗯！我现在已经是两个女儿的妈妈了，大宝上小学四年级，二宝一岁半。但是因为老公是家里的独苗，加上我们这很重男轻女的关系，所以家里一定要生个带把的传宗接代不可。听完他的话，此时我沉默了，脑子一直的在想，要是我这辈子生不出个男孩，我以后的生活会不会因此而改变，是不是没有什么地位了。会不会像电视剧里的一样，老公会找小三，或者***生什么的，最后还有可能被赶出家门的结局。天呐！想想都怕，不行，这绝对不可以。我不能把自己的后半生全交给婚姻，我要独立些，起码要有能力养活自己。该抓住的命运，一定要握在自己手中。最近不是有问经典的话吗？“无论什么时代，婚姻从来都不是女人的铁板碗。”对，说的太好了，我可不能拿自己的后半身寄托在“我养你”这么不靠谱的话上呀！于是，2016年刚过完元宵节，我就果断的拿着孩子们的压岁钱报了环球网校的课程开始学习了。我听钱韵文老师的话，首先给自己定个目标，钱老师还送我一句励志的话“不忘初心，方得始终”。这句话对我来说很暖心，这正是我所需要的。于是我买了个漂亮的笔记本，第一页写了一行显眼的大字“2016年执业中药师必过”。呵呵！对于我不是药学专业的，而且又间隔了十几年的零基础学员来说，难度那自然就不用说的了。再加上老公的不支持，整天的唠叨使我很烦躁，他的台词也不过就是这些，“我一看到你听课就烦，没用的，还不如多花些时间陪陪孩子，给二宝讲讲故事，何况你现在又在备孕中，常看电脑手机辐射会影响到下一代”。哎！就这样为了必免我们之间的矛盾，我只能趁他不在家时才敢听课，他前脚一出门，我后脚就开机。感觉跟做贼似的，只要一听到他回家的脚步声又立马把电脑关了。就这样我偷偷摸摸断断续续的学了一个月后，突然发现这个月自己平时准时来的例假没来快半个月了，我赶紧拿试纸一测，不会吧！我竟然怀上了，因为老公有弱精症，怀二宝时跑了许多路，还吃了不少的药。这次能意外怀上，让我们一家上下都很惊喜，所以格外的珍惜。就这样家人个个都劝我好好养胎，别瞎折腾了。婆婆还说：“家里的家产够你们花了，你就给我好好的生个“灯”吧”。“灯指男孩”面对家人的劝阻，我最终妥协了。我开始堕落了，整天追剧，玩微信，书不看了，课也不听了。就这样过了快三个月，那天家乡的芒果开始采摘了，很甜，最近没什么胃口的我像饿虎扑食一样，一下干掉了十几个芒果。结果到了晚上，肚子开始一直的疼，去镇上的医院搞了个B超又说没事。可是都第二天了，肚子还是隐隐作痛。就在这时，自以为从小就生活在药店里很在行的他，拿了三瓶保济丸让我吃，还说这个药，肚子疼用很好的。我说等我查下度娘先，但是上面没说可以吃，也没说不可以吃，就是让在医师指导下服用。这时在一旁的老公又发话了，“吃吧！我能害你吗？”好吧！一次一瓶，一天三次就这样服下了，很快肚子就不疼了。本以为万事大吉，可过了几天，我上卫生间时发现见红了，我当时好紧张。我告诉了家人，大家商量后都说，先观察观察，反正出血量也不多，肚子也不痛，再加上明天又是端午节，镇上也没什么好医生看，还是等过完节你们在上省里好好看看吧。就这样到了第二天早晨五点时，我被疼醒了，捂着肚子弯着腰上卫生间，刚蹲下就掉下了一大块血团，我吓傻了，眼泪不停的流。直觉告诉我，孩子保不住了。最后老公冲冲忙忙开了一个小时的车带我来到市区的三甲医院。由于一路的失血，下车时，我头晕走不了。老公就扶着我去挂号，可挂号时才发现钱包忘车里了。不过好心的医护人员，让我们先去二楼妇产科看病先，钱有空再付。到了二楼妇产科门诊，医生给我开了加急B超让老公去交费，我坐着等他回来接我。很快交完费，我们就按医生说的下楼往后面走，再上四楼就是B超室了。当时我感觉下体有东西要排出来了，根本走不了。由于不熟路，加上焦急。老公一路背着满身是血的我跑来又跑去的问路，最终我们找到了。看着上气不接下气全身被我染红的老公，再看看地板上被我洒了一路的血迹，我顿时默名的冷静了好多。B超结果出来了，诊断是不全流产，要马上清宫。躺在手术床上，医生问了我的情况后，说我的情况跑那么远过来这边很危险，这种手术完全可以在镇上做的。嗯！医生说的没错，其实是我们想要来好点的医院才放心。现在想想都毛骨悚然，小命差点没了。医生也问了我的用药史，我说前几天肚子疼自己吃了几瓶保济丸。最后医生也说不出什么原因引起的流产，只开了些消炎药和补血的回家吃。还嘱咐我7天后做个B超，真是祸不单行，7天后的B超诊断是有胎膜组织残留，我又再次清了宫。最后的复查诊断是宫颈纳氏囊肿。这次医生说这个很多人都有，问题不是很大。这血腥的场面总算告一段落了。这时已经是七月初了，身心疲惫的我躺在床上拿着手机点开了环球网校的章节练习题，作着作着，有一道题问下列哪个药物是孕妇禁用的。ABCDE五个答案里，我第一个就把保济丸排除掉了，剩下的四个我都怀疑是禁用的，最后拿不定，我只好点开答案。噢！买嘎！我不敢相信自己的眼睛，答案竟然是保济丸。我傻傻的看着答案发呆了半天，最后我跑到一楼从店里拿了张保济丸的说明书看看它的成份。有钩藤、菊花、天花粉……，等等天花粉，这个我记得讲药二的闫敬之老师说过，古代都是用来引产的多。可是这样的话，为什么保济丸的说明书禁忌那不写个孕妇禁用呢？难道生产厂家不知道吗？记得讲法规的老赵说过，说明书不符是违法的呀！我突然恍然大悟，原来导致流产的罪魁祸首是吃了保济丸。原来我们自己是帮凶，原来是我们的无知毁了老三。此时此刻我心如刀割，我很不甘心，我决定投诉厂家。当我拨打12331举报时，客服却关心的是我在哪个药店买的药，而不是药品的问题。最后我担心会牵连家里的药店，我就说忘记在哪买的了。接着客服又说，这个药是广东那边生产的，不属于我们省管理，你加上区号020打12331就可以。后来我拨了广东省的举报电话，客服说：“药是我自己吃的，没有问医生是你自己的责任，你还是和厂家协商吧！”好吧！我又拨通了生产厂家的电话，可她们说，注意事项里有写孕妇应在医师指导下服用的，所以不关她们事。算了，我也不想再闹了，毕竟大家都挺忙的，人家还要考执业药师呢！反正我的目地也不是为了讹人，只是希望大家能够引起重视，更不愿再有孕妇像我这样成为“小白鼠”。现在算算也就剩下3个月的时间复习了，就这样15年的课件没看完，16年的基础班出来了，基础没看完，冲刺班又出来了。我没日没夜的赶啊赶，困了就吃口香糖，煮菜做饭托地时手机就插在裤袋里一边听一边做，虽然看不到，但能混个耳熟也好。无论是上厕所，还是在喂饭给孩子，我都机不离身，生怕放费一分一秒。很快考试时间到了，我怀着沉重的心情上了考场，中药一考下来，觉得很顺手，林月老师的口决很管用，我算了下会做的就有70多道，当我正暗暗自喜时，接下来的三科却考得不乐观，因为靠蒙的多。12月底成绩出来了，我轻手轻脚的输入姓名身份证后，我对着电脑看了又看，过了吗？药一91药二80药综92法规81。我真的真的没想到我会一年通过四科，像做梦似的。家人都说我厉害，其实我心里知道是网校老师的功劳。2017年我又听了钱老师的话，再为自己设个目标，“双药师”。这次钱老师又送我一句话“只要坚持，梦想总是可以实现的”。就这样，不想伸手找老公要钱的我，过完春节我又拿孩子们的红包买了执业西药师课件。我先做了入学评测，结果真的很难，才得二三十分。这次我想多花些精力放在西药一上，西药一有许多化学结构式，是大家公认的难点。反正法规去年也考过了，可以少看些。当我要进入学习状态时。我发现大宝感冒过后，她的鼻子总是说堵，还常流鼻涕，都一两个月了不见好。后来带去给医生看，说是得了鼻窦炎，医生给开了曲安奈德喷鼻剂和两盒鼻渊颗粒。我按要求给孩子喷了七天，两盒颗粒也吃完了。但是大宝的情况也不见好。后来我听药二的课时，看到汤以恒老师讲，曲安奈德属于激素类，激素具有抗炎作用，它是“穿着石棉衣站在火里”不怕火烧，但也不灭火，不杀菌，不杀死病毒的。激素类的副作用还很多，会引起高血压、高血糖、水牛背、满月脸、向心性肥胖、儿童用了还会抑制生长发育，最要命的是如果不是早上八点用的话，人体的肾上腺皮质功能会产生亢进。哎！我的内心真的很矛盾，九岁的孩子用了激素药到底该不该。就在这时，我的亲娘刚从省城看病回来，被查出有三高和脑梗。我就回娘家看看她，也顺便看看她带回来的药。有沙格列汀片、格列齐特缓释片、苯磺酸左旋氨氯地平片、缬沙坦胶囊、阿托伐他汀钙片、瑞舒伐他汀钙片、培元通脑胶囊、复方天麻蜜环糖肽片等等。咦！怎么有两个他汀呢？景晴老师说过，同类药物不联合使用的，这可是常识。我告诉了妈妈，她才说是两个医生开的。我就帮她拿了一种出来，可是问题又来了，降糖和降压药也是各两种啊！我看了病历这个可是一个医生开的，那会不会吃多了，降太快，然后出现低血糖低血压呢？妈妈的血糖也不是太高，八九点左右。这时的我五谷杂陈，最后我向药师群里求助，他们都建议我选一个降糖的就好。我思来想去，我不能乱改医生的处方，医生这么开肯定也有他的道理。此时我真正的感受到了用药的重要性，药师的使命是多么的重大。我一定要好好学习，成为一名合格的药师。这一轮的学习好在老公不是那么的反对了，不过他也会时不时的丢几句话给你，“学好一个就不错了，还想学第二个。你这是在寻找成就感，什么你总是坐着听课，也不锻炼锻炼调理身体做好下胎准备”好吧！我干脆就把平板电脑搬到跑步机上，边走边听课。哈哈！真是一举两得。药一的基础班冲刺班习题班我都看完几遍了，还是有些迷糊。不过药二和药综由汤以恒老师与景晴老师讲，这两科让我学得很带劲，他俩配合得很默契。我买了书几乎没翻过，就像汤老师说的那样。他们已经帮我们把书看薄了，看透了，就连那个考点在哪页哪行哪几个字，他们都了如指掌。说真的，我非常佩服网校的老师们，他们是那么的敬业。他们不仅仅只是授课于你，他们还会给你更多的帮助。不断的鼓励打气，让你拥有满满的信心。告诉大家吧！我中专毕业后，嫁的早。看着同学们个个都能在医院工作，我很是自卑，平时都不敢和她们联系，总觉得我和大家有距离。时间过的也快，转眼就考试了，西药一是我用时最多的课程，可是考下来心里还是没底，估计这科是要挂了。不过好在药二和药综秒杀的多。最后就是盼呀盼成绩。 1月31号的中午，我正在厨房做饭，手机不停滴嘟滴嘟的响，我感应到了，可能是我的药师群里有消息了。果真，2017年执业药师的成绩出来了。我快速的用手机输入姓名身份证查分，看了一遍又一遍，药一78药二94药综92法规78。我忍不住哇的大叫了起来，只见在客厅玩斗地主的老公和正在学习的女儿冲进了厨房。我笑呵呵的对他们说，我又通过考试啦！只见老公大骂了起来“你发神经啊！叫那么大声吓死人了，还以为你触电了，还是厨房着火了呢！”哈哈！人家太兴奋了嘛！就这样在网校的老师带领下，我又再次通过了四科。那天我发了个朋友圈，“双药师！多年的愿望终于实现了，说我寻找成就感也罢，总之我就想试一试。”那天为我点赞的朋友同学很多，都说我太牛了。她们其中有考了几年都没过一科的，最后我很大方的告诉她们，我走了节径，我有得力助手“环球网校”。只要有了它，低学历的家庭主妇照样行。虽然执考结束了，但我不会放弃学习的机会，我陆续买了主管中药师和全科主治医师的课程。我知道自己对这两个的报考条件都不够，但是我学以致用，懂多点准没错。最后我再告诉大家个小秘密，在我发表故事之前，我在想我的小案例会不会成为景老师所说的最新摘要呢？呵呵！想多了哈！最后的最后呢！是要感谢我的恩师们，是你们让我说话硬气了。前几天老公的朋友来家里做客，饭桌上老公跟朋友说：“我老婆现在可是双药师”。听得我美滋滋的，特有面子。我现在要大声的说：“我有能力养活自己啦！”后天就要过年了，我在这祝福环球网校越来越火，老师们心想事成！我会一直陪伴支持着网校的。
截至2019年广州王老吉药业股份有限公司没有上市，没有股票代码。
广州王老吉药业股份有限公司始创于 1828年，历经百多年的发展，现已成为我国中成药生产企业50强之一，曾荣获“中华老字号”、“全国先进集体”、“广东省医药行业质量效益型先进企业”和中国五星级企业等荣誉称号以及获得广州市银信评估咨询有限公司颁发AAA级信用等级证书等。
王老吉药业拥有先进的厂房设备，管理规范、获得国家药检局颁发的GMP证书。主要产品有王老吉系列、保济丸、保济口服液、小儿七星茶、清热暗疮片、克感利咽口服液、痰咳净、藿胆丸等。
王老吉清凉茶、王老吉广东凉茶颗粒、保济丸、痰咳净等都被评为“广东省、广州市名牌产品”和“中国中药名牌产品”。
王老吉药业一贯重视技术创新与技术进步，公司内各类专业技术人员约占员工总数的 50%。公司承担的“二氧化碳超临界萃取仪技术在中草药中的应用研究与开发”项目获广东省科技进步二等奖、广州市科技进步一等奖。
首家建成全自动立体仓库；自行研制成功具国内外先进水平的全自动保济丸包装机，生产效率为引进的日本包装机的4倍。
扩展资料
公司积极与科研单位及大专院校合作，运用中药现代化最新的“三超”技术研制保济片、克感利咽口服液等新产品。克感利咽口服液因在非典期间表现出对流感病毒和呼吸道常见致病菌有明显抑止作用，被列为“广东省抗 SARA和流感的重点科研攻关项目”。
2005年，香港同兴药业强势加盟王老吉。香港同兴药业拥有雄厚的资本，具有超前的经营理念，管理科学、先进，特别是在中药海外销售方面积累了丰富的经验，在香港和东南亚地区拥有庞大的中药销售网络，将为王老吉产品进入国际市场打通渠道。
王老吉药业将继续按照十六大提出的“走新型工业化路子”的目标，以信息化推动工业化，把公司建设成为科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的具有中国特色的社会主义新型工业企业。
参考资料：百度百科-广州王老吉药业股份有限公司
