四大媒介为报纸、杂志、广播、和电视。
报纸媒介
报纸是最早出现的大众传播媒介，虽然随着电视媒介的发展，报纸的影响力受到了一定的冲击，但直到今天仍旧是非常重要的广告媒介之一。
1．报纸作为广告媒介的优势：
·地理针对性 ·适时性 ·创意机会 ·信誉 ·受众兴趣 ·成本
2．报纸作为广告媒介的劣势：
·寿命短暂 ·创意局限性·受读者影响 ·重复性差·细分局限性 ·杂乱的环境
杂志媒介
杂志媒介与报纸媒介一样，也是一种历史比较长的大众传播媒介。
1．杂志的优势
在四大媒介中，杂志似乎是使用比较少的广告媒介，但是它的传播特性、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。许多分析家认为，从许多方面来讲，杂志甚至比广播电视媒介还优越。
·受众针对性·受众兴趣 ·创意机会·寿命长·由于杂志版面较小，很少安排多个广告，广告不容易受到其它广告的影响。
·解释性媒介，适合刊登复杂的广告信息，对广告信息进行充分的说明和解释。
·由于读者选择性强，所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。
·杂志读者受教育程度较高，购买力较强。
·杂志读者特性集中、明确，适合做诉求对象非常集中的广告。
2．杂志的劣势：
杂志的劣势与它们的到达范围太有针对性以及杂志本身的增长有关。
·到达和频次的局限性·杂乱 ·广告效果不均衡 ·准备时间长 ·成本 ·重复性差
广播媒介
广播是只播送声音的
广播在所有的主流媒介中最默默无闻，最没有光环。但这种观点实际上与事实不符。对一些最老练的广告主来说，广播已经成了他们媒介计划中的一个必要成分。为什么各行各业的广告主都把广播当作到达目标受众的手段，这其中必然有理由，现在就让我们来看看广告主可以利用哪些不同的广播媒介。
1．广播作为广告媒介的优势：
·成本
·到达率和频次
·目标受众针对性
·灵活性和适时性
·创意机会
2．广播作为广告媒介的劣势：
·受众专心程度差
·创意局限性
·受众分流
电视媒介
电视是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。
1．电视作为广告媒介的优势：
·创意机会
·覆盖范围、到达率和重复率
·单位接触成本
·受众针对性
2．电视作为广告媒介的劣势：
·信息短暂
·绝对成本高
·地理针对性差
·受众态度不利、专注程度差
·杂乱拥挤
电视；网络；报纸；杂志：户外的优劣势对比
电视：
优势——受众面广，权威高，时效性强，不受时空限制，视听合一，动态感强；
劣势——保存性差，针对性弱，受众层面差异大，广告数量多，不宜区分记忆，价格极高
网络：
优势——时效性强，参与性强，不受时空限制，可声、像、文、图多媒体传播；
劣势——技术制约大，资源制约大，操作相对反复，内容良莠不齐，视觉疲劳感强，价格高。
几大传统媒体对比
报纸：
优势——权威性高，保存性强，传阅率高，适合深度背景分析，受众相对集中；
劣势——时效性差，阅读选择性强（广告受阅率低），媒体获取难度相对较高，价格高。
杂志：
优势——行业性强，传阅率高，保存性强，印制精美，受众集中，适合分析；
劣势——时效性差，阅读选择性强，获取成本高，发行量小，受众面窄，价格较高。
户外：
优势——视觉冲击力强，面积大，位置高，阅读强迫性好，受众广泛；
劣势——地域性强，最低投放时间限制大，广告转换度高，受众层面差异大，价格高。
首先吧，个人认为作为传媒首先要适应的是时代的需求，在不同时期不同的传媒介质更新换代之类的是避免不了的。而它们也仅仅是我们了解媒体知识的一个途径罢了，不一定好或坏，适合自己就成。
报纸的优点：保存性强、选择性强、容易做到深化（解释型媒介）。
缺点：时效性差、信息借助于文字传播就要求读者有一定文化水平这就限制了受众的范围，再就是感染力不如广播和电视。
广播优点：声情并茂真实感人、时效性强、影响面广、渗透力强（不受时空限制。不受受众文化水平限制）
缺点：信息保存性差、选择性弱。
电视优点：现场感强形象真实可信度高、说服力感染力强、时效性强（电子媒介共同特点）。
缺点：易流于表面化和浅薄化。
网络优点：信息量大、传播具有交互性、传播采取多媒体方式、时效性强感染力强。
缺点：信息良莠不齐、真假难辨。
PS:认真找了些资料，基本也就这些了...欢迎采纳
