试述杂志传播的优点和缺点。
查看答案解析 【正确答案】 杂志的优点和缺点：
1.优点：
①针对性强
杂志种类繁多，形式多样。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，作到“对症下药” ，以取得最佳的传播效果。
②信息的覆盖与更替周期长
杂志的篇幅较长，因此在信息的深度上比报纸更为突出。而且，由于其编辑时间较长，虽然它失之于时效性，然而它对问题的分析与调查更为深刻、详尽，信息量更大。这使杂志信息的生命周期会无限延长，无疑会增强其传播效果。
③印刷精良，装帧较好，更具保存价值
由于杂志所提供的信息，较报纸更具深度和理性，加之其精美的印刷，良好的内容兼具美的形式，决定了其较高的重复阅读率，因此容易取得公众心理上的认同。
2.缺点：
①缺乏灵活性与时效性；
由于杂志出版周期较长，因而时效性方面就难免不尽人意，不能及时刊登瞬息万变的经济信息。再者，由于其出版周期长，一旦定稿之后，难于临时更改，灵活性方面远不及报纸和电子传媒。
②阅读范围的局限性；
杂志对读者的文化水平和理解能力要求较高，某些专业性强的杂志更要求读者具备一定的业务知识，因此其读者数量受到了一定的局限性。一方面，信息传播可更具针对性，但同时覆盖面却又受到了限制。
③感染力较差。
杂志虽比报纸生动，但它毕竟是用文字符号来传播的，与电子媒体相比，仍嫌呆板、机械，其感染力也较逊一筹。在面向低层次的受众传递信息时，公共关系人员要慎用此媒介。
【答案解析】 参见教材P131-132。
本题知识点：公共关系的传播媒介,
电视；网络；报纸；杂志：户外的优劣势对比
电视：
优势——受众面广，权威高，时效性强，不受时空限制，视听合一，动态感强；
劣势——保存性差，针对性弱，受众层面差异大，广告数量多，不宜区分记忆，价格极高
网络：
优势——时效性强，参与性强，不受时空限制，可声、像、文、图多媒体传播；
劣势——技术制约大，资源制约大，操作相对反复，内容良莠不齐，视觉疲劳感强，价格高。
几大传统媒体对比
报纸：
优势——权威性高，保存性强，传阅率高，适合深度背景分析，受众相对集中；
劣势——时效性差，阅读选择性强（广告受阅率低），媒体获取难度相对较高，价格高。
杂志：
优势——行业性强，传阅率高，保存性强，印制精美，受众集中，适合分析；
劣势——时效性差，阅读选择性强，获取成本高，发行量小，受众面窄，价格较高。
户外：
优势——视觉冲击力强，面积大，位置高，阅读强迫性好，受众广泛；
劣势——地域性强，最低投放时间限制大，广告转换度高，受众层面差异大，价格高。
