杂志一般提供封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底、内页广告等版位，广告的版面规格，通常有整版、半版、二分之一版、四分之一版、六分之一版等几种，封二、封三、封底一般只刊登整版广告，内页广告则可以包括不同的规格。
杂志页面有固定装帧次序，而且无法移动，所以杂志的广告版位往往直接影响到广告注目率，也直接影响到广告的价格。一般说来，封底价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。
每家杂志社都有一张价目表，标明整版、半版、两栏、一栏以及半栏的售价，同时还标明黑白、双色套印和四色彩印的价格，和报纸一样，杂志的价目表多年来一直是杂志的标准定价方法。然而近年来，越来越多的杂志社愿意与广告商协商价格，并对批量购买的广告主给予大幅度的折扣。除了标准价目外，杂志社还对出血版（Bleed Page）收取额外的费用。所谓出血版，即广告的背景色一直延伸到版面的边缘，取代标准的白边。折页广告（Gatefold Ads）是一种超宽的广告，这种广告也要额外支付费用，广告主经常在高档杂志的封二采用折页。
在购买杂志版面时，广告主必须在版面位置上做出取舍，如果购买出版社任选位置，那么广告就可能出现在杂志的任何地方，任由出版社处置，不过，广告主也可以购买自选位置，如：封面（First Cover Page）、封二（Second Cover page）、封三（Third Cover page）和封底（Fourth Cover Page）。如果广告主打算购买跨页广告（Double-page Spreads），即横跨两页的广告，那么广告主必须注意，绝不能在订口处安排标题或正文，因为这是杂志的折缝处。
杂志版面的购买要求广告主严格遵守几条规章，并注意几个关键日期。版面合同（Space Contract）规定广告主在特定期限内在某个杂志投放广告的价格；版面订单又叫加插通知，是广告主委托杂志社在某一期杂志发布广告的通知，版面订单通常还要附带广告的制作说明。广告主必须注意以下日期：
■ 截稿期（Closing Date）：即准备刊登的广告材料必须送交到杂志社的日期。
■ 发行日期（On-sale Date）：即杂志社将杂志送往订户或报摊的日期，大多数杂志的发行日期都大大早于封面日期。
■ 封面日期（Cover Date）：即杂志上印刷的出版日期。
使用较多的版面规格如下：
封面拉页2P（不含封面）
407×265
封二
205×265
首页
205×265
目录前跨页(封二、首页)
410×265
目录前跨页(正文页码)
410×265
目录/版权旁页
205×265
内页
205×265
1/2内页
横205×132
竖102×265
1/2内页跨页
410×132
跨页
410×265
内页拉页
407×265
最后跨页(正文页码)
410×265
最后跨页(后扉、封三)
410×265
后扉
205×265
封三
205×265
封底
205×265
夹页广告(单面)
175×245
夹页广告(双面)
175×245
专案广告
205×265/版
3.6/版
蝴蝶拉页
202×265/版
3.4/版
现今世界 广告 横飞，每一种商品都需要广告宣传给大众知道，增加顾客的消费，而杂志是投放广告的重点，很多广告通过杂志详细介绍给顾客知道。下面是我整理的杂志广告文案，欢迎阅读!
杂志广告文案(优秀篇)
1 Perrier 矿泉水
这个活动使Perrier矿泉水在广告圈确实引起了不小的轰动，在艺术造诣上表现得也是相当惊人的。你几乎可以从这个广告中感受到这种热度，使用这瓶水比任何时候看起来都更为恰当。这里有一些很好的表现手法，例如背景里有融化了的唱片机、手机、背包和托盘。
这个平面广告是由英国领先的综合性广告和营销传播公司Ogilvy提供的创意想法，由摄影师JeanYves Lemoigne负责完成的。
2 Hubba Bubba泡泡糖
另一个好的广告例子来自DDB的创作，这次是为Hubba Bubba泡泡糖做的海报设计。很显然，广告的颜色吸引了我们的注意，仔细看看，它很好地突出了嘴唇，将其作为广告的重点，它看起来非常逼真，尽管有一点点奇怪。
这则广告集中在了表现泡泡糖的长度(180cm)上。虽然它不会真正地让孩子们感兴趣，但这似乎是按照年长用户的喜好来设计的，也不乏是获得他们关注的好 方法 ，我们会觉得设计得很好。
3 Utopolis数字电影院“搭乘”泰坦尼克号做的广告创意
一看到这条广告很快就被逗乐了。这可能不是我们见过最美丽的或者最有艺术感的海报，但是它肯定会吸引你的注意力。原因就在于，比利时的Duval Guillaume广告公司这在个广告里用怪异地方式表达了我们对于电影的幻想。
该系列还引申了Free Willy(人鱼童话)，非常有趣。这个特别的广告灵感来源于泰坦尼克号，还有一些我们值得注意和喜欢的小细节，多云的天气和不太壮观的船。事实上，这是每个人都可以接触到的东西，但结合在一起就能很好的传达广告寓意。
4 Lego乐高
在看过这个乐高艺术专辑后，我决定一定要把它的广告推荐给大家。我们小的时候就对乐高玩具非常迷恋，它能将我们的 想象力 变成现实，这则广告则是 逆向思维 ，把我们带回到小时候，向我们展示那些我们小时候经常玩耍的乐高玩具。
这幅不包含任何文字的广告，在Creative Bloq 摘录的这个广告，不需要任何词语来描绘，就能让人重拾对这个产品的喜爱。
5 Sanzer Hand Gel Sanzer Hand Gel洗手凝胶
如果你第一眼看到这个广告的时候就觉得“恶心!”或着是“毛骨悚然!”，那么他们就成功了。因为sanzer是一个抗菌手凝胶的品牌，通过这次活动，我们确实感受到了这款产品的重要性。 标语 上写道：“你真的体会到了吗?”描绘了用肮脏手指和不能再被使用的电话。
我们喜欢将Photoshop技巧用在印刷广告上，甚至在每个细节上都表现的极为真实，显而易见它提醒着我们要勤洗手!
6 DeliFrance DeliFrance甜品店
法国料理是公认的精致和好看，而DeliFrance在这个活动中完全遵循了这一传统。这个海报使用了面包和拖鞋混合的表现手法， 塑造了一种舒适的感觉，从而传达出一个恰当的概念：“如在家中一般温馨的的 烘焙 ”。
这个广告中对于阴影和面包小裂缝的细腻处理也真正传达了质朴的小家庭观念。此外，这则广告非常小心地没有偏向任何一个性别的市场，这保证了它对于任何烘焙 爱好 者都适用。
7 Print India
当你看到这个标语“年轻的Chennal个性”你就会有无尽的创意。然而“个性”到底有什么含义呢?我们通过 总结 Times India后认为这个广告的含义可能指的是“指纹”。
虽然海报很简单，但是它充分地体现了产品和一些相关信息。页面上，指纹是由报纸组成的，这是一个比喻，它们的报纸是由年轻一代人的个性构成的，而指纹的独一无二性恰恰符合主旨。这则广告是告诉消费者，你们的个性与他们的产品息息相关，这种处理的方式非常聪明!
8 Nike
我们几乎可以轻易辨认出哪个是Nike的广告，因为多年来他们已经想出了一些独具创新和突破性的广告模式。很显然，流动的耐克鞋抓住了我们的眼球。
这组极具动感的海报作品，它的成功之处在于完美的把粉红色或者其他颜色的液体的反射以及喷溅滴液的效果呈现了出来，这些效果让图像看起来更加逼真，这刊广告着重展现了运动鞋动态的方面，显然，耐克在这方面是个大赢家。
9 WeightWatchers 减肥方案
当你回想有影响力的关于减肥的印刷广告时，似乎并没有多少令人印象深刻的。费劲千辛万苦，在查阅数以百计的平面广告后，发现了一个真正出彩的广告，性感的嘴唇与油腻的薯条形成了一种视觉冲突，这种搭配让人很反胃。
屈指可数的几根薯条,也许会降低诱惑力，但简单的加法使得信息更加明确，它并没有告诉你不许这样,不许那样，但是，它告诉你要更好地“善待自己”，简单又人性的平面广告作品是打动人心的钥匙
10 印度的Nilkamal塑料椅子
在Creative Bloq(创意博客网站)中,我们没有发现太多的插画类印刷广告，当我们在不经意间发现这个宝石般的Nilkamal塑料椅子广告时高兴坏了。是的，大象站在塑料椅子上很明确地表达了产品的牢固和稳定性，用插画的形式来表现使得广告更加美轮美奂。.
这则广告是由马卡尼品牌传播机构创作完成的，从精妙的配色到对画面细节的把控，画面精炼、表意明确，仅仅看着大象恐惧的眼神，就足够传达海报的寓意了。
11 Faber-Castell辉柏嘉
辉柏嘉的系列广告中，除了这只小狗特征为主题的海报外，还有鲨鱼和茄子做主体的海报。正是这些古怪的自然元素使读者了解到产品的功能以及它能创作出的无限可能性。
广告中的光影非常逼真，就像真的是从狗的皮毛和铅笔本身反**来的一样，而较为传统的文字排版方式，向读者展示了一个值得信赖的品牌。
12 Feltrinelli Reading费尔特里内利图书
这张手绘风格的平面广告来自费尔特利内利出版社，主旨是为表达人们对于纸质书阅读的热情。如今，给图书做广告是件很难的事，人们乐于选择Kindle这样的阅读工具，而越来越少的人会选择纸质书，而这张可爱的插画向人们展示了阅读让人着迷的根本原因。
文字的颜色和排版与手中的书的颜色形成了对比，很好地阐释了广告 口号 ：“阅读就是抵抗，阅读就是屏蔽一切的力量”。你和书一起抵挡住了外界嘈杂的声音，对于大多数人来说，这确实是个不错的主意。
13 M&Ms
M&Ms的电视广告应该更有名一些，但这张简单的平面广告着实吸引了我们的眼球。大多数现代人都能一眼辩认出这是一个键盘，这种展示方式让品牌看上去更可爱和有趣。
不过，这个广告并不是只是展示M&Ms的品牌调性而已，它还想让消费者知道，每个人都可以定制属于自己的M&Ms。广告口号“让沟通更加甜蜜”很好地反映了这次甜蜜的广告策划。
14 Mebucaine美步卡因喉片
你知道嗓子痛的痛苦吗?每次吞咽都像是在咽玻璃片。我们都有这样的经历，而美步卡因这个治疗喉咙痛的药物广告，把这种感觉表现得淋漓尽致。同系列的广告还有一个用玻璃做的披萨(哎呦好痛!)。
玻璃的颜色和菠萝的结构十分抢眼，药品也放在了恰当的位置，此时，你会觉得广告词对于阐释准确的海报而言没那么必要。
15 Yum Yum Peanut Butter美味花生酱
这是南非最丝滑、最好吃的花生酱品牌——Yum Yum(美味)，这一平面创意广告由开普敦设计机构34度制作完成，创意总监理查德·菲利普斯参与了整个设计过程，当然，呈现出的效果得到大家一致好评。Am I Collective(设计团队)负责了创意插画部分，观众普遍表示：我们喜欢他们在展现这粒小花生时体现出的幽默、傲慢和大胆。
在展现花生这一特定角色时，3D技术赋予了它更加完美的个性体现!快看这精彩绝伦的光影!
16 Poly-Brite 超强吸水力抹布
不得不承认，当我们要编写这篇 文章 的时候，就不约而同的想到这则广告，我们花了一些时间来找这个宣传广告，但很快我们就找到了，我们超爱它!Poly-Brite成为著名的超级吸水的抹布”，而这个广告则完美、机智地诠释了这一重要的品牌属性。
Ogilvy & Mather是创意广告的代理机构。这是一组系列作品，其中，还包含一个打翻的花瓶和一杯碰洒的茶杯，三幅作品相辅相成。我们看到，抹布的大小和抹布的功能准确的呈现在海报上，平衡产品诉求和创意是非常重要的，而这则创意广告就是完美力证。
17 McDonald's麦当劳
在过去的几年里，麦当劳已经成功策划了一系列能真正博得大众欢心的活动。这个系列的特点是让每个家长都有跟三个“孩子”(这里是小怪物)互动的体验，这个广告是成功的，因为它让家长们在轻松愉快的气氛中找回了自己的童真。
18 Seitenbacher Musli Cereal德国巴赫穆斯利麦片
这则广告让我们眼前一亮：看看这3D插图!它展示了很多平面广告常常会忽略的细节：狗、头发、烟等等，而他们却把这些细节表现的很细致。
这份作品是由智威汤逊雅加达广告公司制作完成，这一系列插图表现了各种角色的集合，它的颜色方案却是真正吸引我们眼球的原因，深蓝色背景使Monty Aji Hardito创造的插画更加突出。
19 Play-Doh培乐多彩泥玩具
每个孩子都喜欢培乐多…哎呀，大家都喜欢培乐多。这个简单的印刷广告因为它的老学校风格和大胆的产品布局，在想象力上创造了奇迹。标签效应是这些年应用最多的广告方法，这个例子证明了它仍然可以创造奇迹。
广告代理商DDB再次在这个创造性的活动中创造辉煌，强烈的色彩方案和简单的方法使它成为绝对的赢家。
20 BIC
BIC是一个知名品牌，如今有一些新的生命元素加入了这里，于是BorghiErh/Lowe负责了这则广告的创意，可爱的广告场景，巧妙的将产品的能力和更新换代的实力做了表述，真正地抓住了读者的眼球。
(致没看懂的小盆友：壶身为旧，壶嘴为新，BIC是一个能将旧与新融为一体、又能完美嫁接吻合的品牌)
这个3D的坏了的壶嘴和壶身的效果是非常有创意的，我们唯一觉得缺憾的是，这张图亮度有点暗，或许我们可以做的更亮一点。
杂志广告文案(精选篇)
1、德国大众：“小即是好。”
2、可口可乐：“享受清新一刻。”
3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”
4、耐克：“说做就做。”
5、麦当劳：“你理应休息一天。”
6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
7、通用电气：“GE带来美好生活。”
8、 桌张频 酒：“美妙口味不可言传。”
9、克莱罗染发水：“她用了?她没用?”
10、艾维斯：“我们正在努力。”
11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
12、苹果电脑：“1984年。”
13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。
14、百事可乐：“百事，正对口味。”
15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”
17、美国捷运公司：“你知道我吗?”
18、美国征兵署：“成为一个全材。”
19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”
20、滚石乐队：“感觉是真实的。”
21、百事可乐：“新一代的选择。”
22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”
23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”
24、美国汉堡王：“带着它上路。”
25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”
26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”
杂志广告文案(简短篇)
1.《生活周刊》一本杂志和他倡导生活
2.《新周刊》中国最新锐的时事生活周报
3.《书城》再现文字之美
4.《城市画报》新生活的引领者
5.《经理人》管理企业，经营自我
6.《数字商业时代》轻松解读新经济
7.《外滩画报》公信就是生命力，有观点就有预见
8.《智囊》探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战 经验
9.《经济学人》高处不胜寒，还好有《经济学人》读
10.《中国企业家》一个阶层的生意与生活
11.《环球企业家》商业品格 商业尊严
12.《商务周刊》中国大陆第一本商业杂志
13.《时尚健康》 一本为现代女性全面减压、完善身心的杂志
14.《娇点-Cosm0GLRL》 一本真正体现并鼓舞都市年轻女性生活的国际化刊物
15.《时尚中国时装-BAZ杂志广告文案R》 现代、优雅代言人
16.《时尚先生》 一本给成熟男人而非小男生的杂 志
17.《时尚-COSMOPOLITAN》 她世纪她时尚的引领者
18.《时尚好管家》 现代都市成熟女性最亲密的朋友、情趣生活的代言人
19.《时尚时间》 专业钟表杂志的第一选择
20.《世界家苑》 省时 省力 省钱 创意置家
21.《现代家庭》 一册在手，一生牵手
22.《南方周末》 让无力者有力，让悲观者前行
23.《家具与生活》 愿同您从一次邂逅开始，结下不解之缘
24.《中国 编织 》 编成人生旅途，织出无限爱心
25.《莫愁》 莫愁情暖人生，莫愁温馨万家
26.《知音》 人海茫茫，哪里有知音 刊物如林，何处找知音
27.《旅游》 纵横十万八千里，《旅游》伴您逛神州
28.《海峡两岸》 了望当今台港澳，传递海峡两岸情
29.《香港周刊》 一本令你不看难耐的杂志
比如广告——至少打了两页，而这两页必须是奇数、一个偶数，比如55-56页。这样读者就能看到横跨杂志的大幅广告了
报纸广告设计创意的方法
广告创意并不是杂乱无章的，其创意模式有着一般的方法和规律可循，我接下来将介绍报纸广告设计创意的方法。
1、开宗明义式
广告的目的就在于使消费者了解自己的产品并购买自己的产品，从而实现收益。那么，广告必然会致力于产品亮点的开发，所谓亮点就是指产品与众不同的地方，凭借这个特点产品能够被市场需求。例如药品广告仁和可立克，其创意为快速有效治感冒，采用的广告创意为治感冒，一粒就见效。无需使用太复杂的药品成分介绍，直接将产品的效果说出，采用开宗明义的方式使消费者了解。
2、简单明了式
有些广告在创意上显得偏于简单，但仔细体味其中的创意，又可以发现其不凡之处。如在汽车类广告之中，一款汽车为了突出其性能，列出了空间大小、油耗情况、检修率、刹车距离等一系列数据，使消费者能够清楚了解到产品在这些方面的优势。这些数据的出现，使人们对产品的了解更为清晰。
3、设置悬念式
并非所有的广告都采取比较直白的表现方式，有些广告采用了迂回的方式，通过悬念设置，给受众留下了想象的空间，完成了广告的深度和寓意。如在一则报纸广告中，版面的左侧是一个灯泡，并附上一句话一度电能够干什么?，在旁边有一些列举的例子，如可以看一集电视剧，可以上几个小时的网，可以供洗衣机工作两个小时这些都是较为常见的，然而在最后一句却是可以为山区的孩子带来一个星期的光明。在下方，还有一句解释性的文字在山区，平均每个家庭的年用电量不足100度，这是一则号召人们节约能源，关注山区发展的公益广告，采用设置悬念的方式，提升了广告的深度。
4、以情动人式
广告设计是一门综合性的设计艺术，需要考虑到众多因素，有的广告就会考虑到以人的自然感情特点，针对性的做一些广告，以唤起人们对某种现象或事物的关注度。如曾在一份报纸中看到这样一副画面，南极一块浮冰上，站着一大一小两只企鹅，它们随着浮冰漂移，充满迷茫。没有多余的文字，也没有绚丽的色彩，只是一副简单的画面，就触动了人们内心的情感，保护环境，保护家园。
报纸广告的写作技巧
主要内容：
1、报纸媒介的优缺点；
2、报纸特点对报纸广告文案写作的制约；
3、报纸主要类型；
4、报纸广告版面规格；
5、报纸广告的创作原则；
6、报纸广告创意的流程设计要素；
7、报刊广告文案的特征；
8、报纸广告的类型；
9、报纸广告文案的写作要求；
1、报纸媒介的优缺点
（1）报纸的长处
A、成本低廉，制作简便。
B、报纸信息容量大，密度高。
C、报纸的覆盖面宽，受众广泛，稳定。
D、便于阅读，易于保存。
E、制作便利，编排灵活。
F、报纸的时效性强。
（2）报纸的缺点
A、报纸的广泛性受到了限制。
B、报纸受众受到文化水平和阅读能力的限制。
C、报纸的对象性、针对性较弱。
D、报纸的印刷不够精致，彩印技术还有待提高。
E、报纸同一个版面的广告互相影响，降低了注目率。
2、对文案写作的制约；
（ 1）好的一面
a、广告文案受篇幅限制较小。
b、有利于寻求大众化的诉求点。
c、报纸广告利于广告主赢得时间。
d、报纸具有权威性，因此报纸广告可信度高。
e、报纸广告可以充分利用报纸独特的版面语言。
f、报纸广告的阅读不受时间、地域的限制，可以随时进入人们的视野。
（2）不好的一面
a、报纸广告的时效性短，反复阅读率低。
b、广告所占版面有限。
c、文化水平低的受众阅读广告存在一定的困难。
3、报纸的主要类型
（1）发行区域——全国性报纸和地方性报纸。
（2）出版周期——日报、周二刊报纸（每周出版两次）、周三刊报纸、周四刊报纸、周五刊报纸、周报。
（3）出版时间——早报、日报、晚报、周末报。
（4）内容——大众报纸、专业性报纸、行业报纸。
4、报纸广告版面规格 报纸规格
对开和四开；
广告规格——双整版、整版、半版、通栏、半通栏、报眼、中缝、以公分计算的小版面、以字计算的分类广告等。 特殊形式的广告版面——竖式半版、跨页双通栏等；
5、报纸广告的 创作原则
（1）重视提高报纸广告的注目率； 报纸广告注目率=阅读广告的读者/阅读报纸的读者×100% 影响报纸广告注目率的因素
①广告位置； 同一版面上的广告，读者的注目率通常在左半版优于右半版，上半版优于下半版。（一般情况下；注意横排和竖排的`区别）
②广告色彩；
③广告面积；
④广告形式；
（2）设法影响消费者的态度；
（3）促使消费者采取购买行动；
6、报纸广告创意的流程设计要素
（1）广告主题；
（2）广告利益； 价值=利益/价格；有两种表现方式可供参考，一是设想一条最能打动目标受众的广告语；二是用绘画、照片、数据突出广告商品的利益所在。
（3）广告论证；
（4）配套要素——随文；
7、报刊广告文案的特征
（1）重视标题； “标题是大多数平面广告最重要的部分，它是决定读者是不是读正文的关键所在。” ——大卫奥格威
（2）可有很长的文案；
（3）文图互补； 文图互相配合的注意事项：
第一，文案本身应增强形象性，也借助适当画面对文案的形象性进行补充。 第二，一些用画面传达比用文字传达更有效果的信息，应该留给画面来传达。 第三，图形已经传达了的信息，文案不必要进行过多的解释。 第四，有时图形不能表达出确切的含义，文案就需要对广告中的照片或图片做简明解释，以帮助读者了解画面内涵。必要时，可以直接在图片下面加注解。 第五，直接指向创意核心的标题通常可以帮助说明图形，将文案与画面结合起来。 第六，写作文案时应该考虑到广告版面上文案所占空间和图形所占空间的合理配比，应该为图形留下足够发挥作用的版面空间。
8、报纸广告的类型
（1）商业广告；
（2）公告/声明/启事——严肃的告知信息，文案的措辞准确、严谨、正式，注意内容的条理性。
（3）文章性广告——软文，书上有介绍；
（4）分类广告——电报式文体，注重信息的准确而不是语句的修饰。
（5）插页广告——画面应该更醒目、制作要精美。
9、报纸广告文案的写作要求
①标题要醒目。
②故事性的内容更容易吸引读者。case: °我的朋友乔¤霍姆斯，他现在是一匹马了
③正文的长短把握得当。
case:美国凯迪拉克汽车公司的企业形象广告；美国凯迪拉克汽车公司的企业形象广告
标题：出人头地的代价
正文：在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。当一个人的工作得到世人的一致公认时，他也同时成了个别妒忌者攻击的目标。假如他的工作很平庸，就没有什么人去理会他；如他有了杰作，那就有人喋喋不休地议论他；妒忌不会伸出带叉的舌头去诽谤一个只有平庸之才的画家。无论是写作、画画，还是演戏、唱歌或从事营造业，只要作者的作品没有打上杰作的印记，就不会有人力图赶超作者，诽谤作者。在一项重大成果或一部佳作已完成后的很长一段时间里，失望和嫉妒的人仍会继续叫喊：“那是不可能的”。外界人早已将惠斯勒（wistler）称颂为最伟大的艺术大师之后，艺术领域中仍然流言纷纷，将自己的艺术大师说成是江湖骗子；当人们成群结队到音乐殿堂Bayreuth向瓦格纳（Wagner）顶礼膜拜时，而一小撮被他废黜或顶替的人却气势汹汹地叫嚷：“他根本就不是音乐家”；当众人涌向河边观看轮船行驶之时，少数人仍坚持说富尔顿（Fulton）绝不可能造成轮船。杰出人物遭到非议，就是因为他是杰出者，你要是力图赶上他，只能再次证明他是出色的；由于未能赶上或者超过他，那些人就设法贬低或损害他——但只能又一次证实他所努力想取代的事物的优越性。这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望——一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。如果杰出人物确实有其杰出之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。
④适当的留白。
case:大众金龟车的“想想小的好处”
⑤文案要直接了当的作出承诺。
case:法国苹果联合会的广告 ；法国苹果联合会的广告画面：左边是一瓶护肤品，右边是一个红苹果，两者并列在一起。 广告文案：左边，一个很好的护肤品（每公斤约4500法郎）；右边，另一个很好的护肤品，而且口味更佳（每公斤约10法郎）。总之，吃苹果吧。 ⑥用日常交谈语言去写，尽量避免不必要的专业术语。
case:台湾中华宾士安全系列广告中的“系上安全带篇”广告文案；台湾中华宾士安全系列广告中的“系上安全带篇” 标题：早告诉他要系安全带，他老兄就是不信。
正文：根据交通部门统计，中国台湾1984年度因交通事故丧失了3065条宝贵的生命，其中许多生命的失去，是因为没有系安全带。为避免任何意外的发生，中华宾士提醒您，开车请谨慎地驾驶，并随时系上安全带。千万不要因为一时大意，造成自己或别人的遗憾！随时开心祝福您。
