谁也没有想到前几年市值1600亿的乐视网现在已经深陷亏损泥潭,到7月20日,乐视总市值只有7.18亿元,在7月21日,深交所对乐松股票予以摘牌,而且乐视网退市后不能重新上市,一个企业从辉煌走向了毁灭让人遗憾,同时也给了我们很多启示。
一、企业要稳扎稳打,而不要着急扩张。乐视有造车、电视、手机、网络、体育、娱乐等多个方面发展,一个企业没有成立多久,根本就没有人才的沉淀和流程的规范,同时多方向发展需要更多的资金,如美团在外卖取得很大的发展,后面再来争夺共享出行这块市场;阿里巴巴在天猫取得很大的发展之后,才有阿里云、钉钉等产生,如果盲目的夸张,最终导致资金紧缺,最终出现资金链危机。
二、公司发展不是靠PPT。企业运营不是靠你PPT讲的有多好,而是有科学的布局,明确的方向,每一个企业取得重大的成功,都是会经过诸多困难,只有克服了这些问题,才能摸索出自己一套管理企业的经验,如果仅仅是浮于演讲之上,最终的下场就是走向毁灭,
三、加强对上市公司的监管,维护股民的利益。直到乐视网退市整理前,仍有28万的股东没有解套,总是这些普通股民被坑的最多,而且维权尚未有任何进展,然而乐视的负责人贾跃亭却远走美国。现在的上市公司和乐视网具有相同情况的还有很多,加强对这些上市公司的监督,如果发现违规违纪务必严重处罚,维护广大的小股东的权益,这样股票市场才能越做越好。
如果我们将乐视的倒闭当着一个笑谈,以后还会有更多像乐视这样的企业倒闭,而他们最终的结果是无数的小股东被收割。
乐视面临退市危机,背后是乐视内部控制的失效,首先乐视缺乏明确的发展战略,乐视盲目发展,难以形成竞争优势,丧失发展机遇和动力,发展战略过于激进,脱离企业实际能力,偏离了主业,导致企业过度扩张,在查找资料中我发现乐视同一时间段内在于业务战线拉得过长,扩张速度过快,汽车、手机、电视、视频、体育、金融等乐视都有发展。并且乐视布局的电视、手机、汽车、金融等领域,都是互不关联切陌生的领域,这些行业中早已存在了发展完备的竞争对手。针对乐视缺乏明确发展战略的问题,我的建议是制定科学的发展战略。
但随着乐视汽车FF91的发布,很多人开始选择相信乐视,因为贾跃亭让人们看到,乐视不仅仅有PPT,还有将其变为现实的能力。这么看,乐视是对的,贾跃亭也是真牛X。
产品体验的好坏本身会有很多主观因素在里面,我们暂且不提。
先来说下快播事件,在这件事中不管乐视到底是真小人还是背锅侠,快播一死,广大宅男群体就算是跟他结上了梁子,“抵制乐视”也一度成为口号般的存在。
鸟巢违约事件。全球首次海外版曼彻斯特德比,数以万计的球迷从各地赶到鸟巢,有的甚至提前几天从国外赶来,就是为了一睹曼市德比的风采。然而在比赛前5小时,主办方用一个简单的“天气原因”就草草取消了比赛,一时间激起了万千球迷的愤慨。
与亚足联分手。因乐视体育未能及时支付款项,亚足联选择与乐视终止合同,许多球迷开通了乐视会员,最终却发现无法观看比赛,再一次毫不留情地坑了乐视会员。
棋从断处生,是围棋中的一个俗语,其意思是围棋中的许多变化都是从断点中产生的。断点,不仅能滋生出众多变化,还可以成为一场大战的导火索,更能成为一场棋局发展的转折点。
断点即弱点,通过观察弈者对断点的处理方式不同,即可判断弈者水平之高低。棋场如战场,下面,笔者借“分断”与“补断”背后所折射出的棋理,来谈谈对商战的一些启示与思考。
许多朋友觉得“分断”只是一个技术活,水平之高低纯粹在于分断的技术手段上。这样理解没有全错, 然而笔者认为,选择什么时机切断,创造出怎样的外围条件来配合切断则更为重要 ——而真正的水平高低之差尽在于此。下面笔者就“小米”的案例,来分析“小米”对传统手机行业实施“切断”的招法。
许多朋友都觉得传统手机行业被小米冲击,是因为小米的粉丝经济,饥饿营销,低价策略。然而,这些仅仅都是小米实施“切断”的技术手段,小米为了这个“切断”,足足花了近一年的时间来创造外围有利条件。
从“MIUI”,到“米聊”,到投资各类移动端APP,最后到小米手机问世。看似小米只是通过一个“廉价硬件”来攻击传统手机硬件厂商,而实则,小米为了进军手机行业,首先布局了基于手机的应用与服务领域。当小米切入手机硬件行业时,其“羊毛出在猪身上”的商业模式已然成型——以硬件免费迅速切入市场,最终依托后续软件与服务实现变现。
“软件与服务”的铺垫,让小米进军手机硬件行业变得水到渠成,“软件+硬件+服务”,三位一体带给传统手机硬件制造厂商的冲击是巨大的——这个切断正因为外围的部署而更为严厉。
理解了分断,那么补断则有异曲同工之妙。 “补断”的精髓笔者认为不在“补断”的技术手段上,而在判断分析“断点”是否需要补?如果需要,是否有其它方式进行补断? 下面笔者就“乐视”的案例,来分析“乐视”在商战中“补断”的招法。
众所周知,乐视所在的互联网视频行业是一个极其烧钱的行业。曾有人精辟地论述到这是一个三条腿的行业——“版权+技术+广告”,即需要花大量的资本去购买版权内容,花大量人力财力去革新P2P技术,让用户观影感受更流畅,而主要收入则只有广告。
内容版权和技术研究就像视频企业的断点,对企业而言更是一个无底洞。有人说,2012年,乐视版权内容市场份额占到70%,而今其占有率只有50%左右——乐视内容版权将不再具有优势。而笔者认为,这只能说明其它家视频网站开始注重内容版权,开始有意识的进行“补断”。回顾2012年,当时的乐视仅仅是视频网站的第三梯队,而今却跻身成为第一梯队。那么是什么成就了乐视?
2012年,当其它视频网站开始疯狂购买内容版权时,乐视却踏上了一条垂直整合的生态之路——凭借内容版权的优势,进军智能电视终端,智能移动终端,收购花儿影视,强化乐视影业与乐视云的发展,通过打造“平台+内容+终端+应用”的垂直整合生态链,并以此四层架构所组成的闭环垂直生态体系方法论进行横向拓展,打造出旗下“互联网及云”、“内容”、“大屏”、“手机”、“汽车”、“体育”、“互联网金融”等七大子生态——乐视商业帝国由此崛起。
当其它视频网站选择购买版权,开始有意识的“补断”时,乐视通过垂直整合,打通产业链的手法,以求产业链上的各部分形协同共鸣,达到生态化反,从而间接补了那个原来的“断点”。
无独有偶,2005年上市的百度在上市后继续专注搜索引擎的优化时,2004年上市的谷歌却选择了拓展并丰富其产品线,从商业办公类产品,浏览器,地图等,最后到收购YouTube,直至2009年将其各类产品线重新组合,形成了一个巨大的商业帝国,而百度在那时却仍然是一个搜索引擎公司。
可以说明贾跃亭的诚信度