摘 要：一般状况下，正确把握舆论导向不仅仅是新闻工作中的硬性规定和要求，同时更是新闻工作者在实际的工作中充分地发挥相应的社会功能的客观需要。笔者就正确处理把握舆论导向的具体工作方法进行了初步的分析和探讨，以供相关人士研究的借鉴。
关键词：舆论导向； 宣传； 电视新闻
舆论导向问题是新闻行业一直以来老生常谈的话题，因为如何把握正确舆论导向，对于新闻工作者而言十分重要。所以秉承着对新闻事业负责任态度，相应的新闻工作者都应当对新闻的舆论导向问题引起高度重视。但是想要正确地把握好新闻舆论的导向，单纯地引起重视是不够的，还要讲究方法。
1 深入一线挖掘，把握热点难点
正确地把握舆论导向的第一要求就是要如实、正确地报道新闻，因为只有这
样才能保证正确地进行舆论导向的前提和基础，而在正确并如实地报道新闻的要求前提下，要求相关的新闻记者一定要亲赴现象，亲自采访并了解事实背后的真相，着重把握新闻报道的热点和难点，最终实现对于舆论导向的正确把握。
1.1 深入到新闻现象挖掘事实真相 真实性作为新闻行业存在和发展的生命，是新闻工作者在新闻的采访和搜集过程中所必须要遵守的准则，所以实现正确把握舆论导向的第一点就是要求相关的新闻工作者在针对电视新闻进行采集和宣传的时候一定要走出去，深入到基层当中，深入到新闻事件发生的现场，到新闻发生地的最前沿去挖掘其中的亮点，然后通过现场事实的观察、思辨以及最终的提炼，尽量地挖掘出新闻背后的新闻，实现对于新闻舆论导向的正确引导。
1.2 抓住热点捕捉新闻 一般来讲，社会生活当中的热点就是基层的社会群众所比较关注的。而电视新闻宣传的初衷和目的就是要把人民群众最关心以及最想了解的真相事实通过记者的视角进行一定程度的客观反映，进而最终达到解疑释惑，并正确地引导舆论的目的。从上述作用来看的话，这就要求相应的新闻工作者一定要善于从群众关心的视角来进行新闻以及热点方面的透视和报道，竭力地反映并报道出人民群众所关注以及最需要解决的问题。
1.3 要实现“三贴近”，挖掘有价值的新闻事实 新闻记者的工作职责就是要深入到基层一线去了解社会群众的生活，同时还要就是时刻关注社会的新变化和新情况，因为只有将镜头对准了一线的社会群众，才有可能从细微处着手抓住细节，全面了解社会生活实践中所最终带来的新发展。一条出色的电视新闻报道诚然离不开好的策划思路，但是如果没有真正地做到走基层、转作风、改文风，同时把蕴藏在群众生活中所发生的事件的内涵和真相挖掘出来，再好的策划和思路也是没有任何意义的。
2 加大针对主题宣传
所谓的主题宣传指的是从新闻记者的角度出发，将一个时期以内所发生的具
有代表性意义或者是影响较为深远的新闻事件进行一定的主题提炼，集中地反应新闻真相的一种报道手法。主题宣传手法的应用不仅可以更深刻、全面地反应新闻事实，同时更能进一步增强新闻的舆论导向作用。
2.1 主题宣传要不断更新 因为开展新闻主题宣传的作用和影响都十分地深远，所以就要求相应的新闻记者一定要深入到社会实践的丰厚土壤中去汲取开展新闻报道的养料和养分，因为只有来自于人民群众的一手资料才是好新闻的来源，才有可能在具体的实践操作和学习工作中全面地增强新闻宣传的能力。同时也只有善于根据不同时期的宣传主题来针对新闻现象开展深入的剖析，并通过连续的主题宣传和报道，才能最终在全社会范围内营造出强大的舆论导向的优势[1]。
2.2 主题宣传要注重创新 开展对于新闻的主题宣传工作指的就是要在准确把握政府的工作中心以及重心的基础前提之上，重点开展针对新闻宣传的及时、科学的统筹策划。而在具体的执行和策划过程中，则要注意针对同一宣传主题的多种报道形式的运用，同时还要擅于利用记者的锐利眼光来突出新闻事件中典型事件的作用和特点，最终使新闻宣传始终遵循着贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”的原则，同时也使得新闻报道体现出更具亲和力以及感染力的特点2。
3 开展主题宣传的要点
3.1 明确宣传的要点 新闻宣传的本质是作为“政府宣传的喉舌”而存在的，所以新闻宣传开展的只有把党委及政府的重点工作同人民群众所关心和关注的焦点结合起来，才能真正实现新闻报道的目的，也才能最终实现正确地引导舆论导向的目的和宗旨，同时也才能最终起到凝聚人心、集合力量的作用。所以主题宣传的报道也要在这个准则下开展和进行，而在主题宣传的开展过程中则需要全面开展市、县、区范围内的各个类型媒体的整体联动，尤其是针对一个时期内的重大问题进行主题宣传的时候，要突出宣传的重点，同时还要有效地针对广播、电视、报纸以及网络等媒体进行集体采访和联合报道的形式，竭力做到新闻的全覆盖，最终实现规模宣传效应的形成。
3.2 拓展、丰富新闻宣传的报道形式 客观上讲，单纯地依靠传统媒体的正面主流宣传的宣传效果是十分片面的，其影响力也是相对有限的，所以在针对某个具体的、典型的新闻事件开展主题宣传的时候可以针对其中的所体现出的某个重点首先开展研讨会进行正面宣传，然后通过座谈会、图片展览以及文艺演出的方式开展出更多层面、更全角度的报道和宣传，与之前所开展的正面宣传的效果进行全面地补充和释放，以便于最终达到正确、全面地针对新闻事实进行报道的目的。
3.3 争分夺秒，先声夺人 针对突发新闻事件的新闻宣传要在保证客观、及时的基础前提下，重点根据事件处置需要以及社会舆论的关注情形，开展多频次、多层次以及多角度的新闻发布活动和时间的跟进报道，以便于让广大受众可以及时、全面地了解相关事件进程的最新进展。与此同时还要注意的是：为了尽可能地避免和减少流言、谣言在此期间的传播以及针对其所带来的负面影响的控制，要求相关方面的新闻工作人员必须在第一时间内撰写出相应的新闻报道，同时通过各大主流媒体开展多角度、全覆盖式的宣传，在电视台和电台等较为直观的媒体针对事实的真相进行还原，在以报纸和杂志等稍微滞后一些的媒体上开展综合、深入的的报告，与之前的直观报告形成一个整体的、立体式的互动报道，全面真实地反应事实的原貌，同时并尽可能地赢得引导舆论的先机。
4 结语
总而言之，我国的新闻行业经过了一个时期的发展，如何正确地把握好舆论导向问题一直是我们从事新闻工作人
员们正在积极探索并努力解决的问题。而在具体的新闻宣传工作开展的实践过程中，我们了解到：首先应当强调要保证在“三贴近”原则的前提下，然后再开展针对新闻事实的客观报道和宣传，这样才能保证对于新闻舆论导向的正确引导，同时还要在此基础上不断地研究新方式，探索出新方法，只有这样，才能不断地提高新闻报道的质量并更好地实现舆论引导的水平，最终实现更好地为人民服务的目的。
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