新闻舆论处于意识形态最前沿，是新闻宣传工作的重中之重，是意识形态工作的重要内容。舆论导向的正确与否对个人、对家庭、对地方、对社会、对国家、对民族、对世界都会产生重要影响。在当今多元的社会文化中，作为新闻工作者如何把握正确的舆论导向显得至关重要。现结合自己多年的新闻工作经验，谈几点浅见。
一、充分认识把握正确舆论导向的重要意义
江泽民同志说过“舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸”。可见媒体舆论导向对人民、对社会、对国家的影响是多么重大。从微观上看，舆论导向会影响人们的人生观、价值观和世界观的形成，会影响个人的成长；从宏观上看，舆论导向正确可以影响政府的决策，助推经济社会向好发展。反之有可能掀起轩然大波，甚至使政府处于被动局面，阻碍社会发展进步，更有甚者会影响社会形象，影响一个民族、一个国家的安危。因此，作为新闻工作者必须充分认识把握正确舆论导向的重要意义，牢牢把握社会舆论的主动权，占领宣传思想工作的主阵地，把体现党的主张和反映人民心声统一起来。通过科学把握舆论导向，营造有利于社会稳定和经济社会发展的良好舆论环境。
二、舆论宣传工作中存在的一些问题
长期以来，我们党在舆论宣传方面形成了许多好传统、好作风、好经验，需要继承和发扬。但是，客观上我们的舆论引导工作，还存在着一些不尽如人意的地方。
1、舆论宣传工作“不接地气”
一些媒体新闻报道报喜不报忧；会议新闻多，基层宣传少；领导镜头多，百姓画面少；“板着面孔”成分多，鲜活报道含量少。媒体上说的群众不愿听不愿看。群众想听想看的事情，新闻报道又很少提及。对于群众感兴趣的话题和事情，没有给予高度关注；对于群众的正确舆论，媒体没有及时给予肯定和支持，对影响社会和谐稳定的模糊认识、流言、传闻，媒体没有及时给予解释、疏导和澄清。媒体宣传脱离群众，不接地气，自说自话，传播效果不理想。
2、热点舆论处置“疏导不足”
随着群众文化素质的普遍提高，群众对社会“热点”、“焦点”问题普遍关注。由于我们缺乏对“热点”积极深入细致地研究、引导，而是过多地考虑负面影响，采取封锁、遮掩等办法，消极回避绕道走，不敢直面矛盾、正确加以疏导，没有牢牢把握舆论引导的主导权，一些别有用心的人故意造谣惑众，煽风点火，使矛盾扩大化、舆情更复杂，直接影响到社会的和谐稳定。
3、回应偏激舆论“不够及时”
网络舆论的开放性、互动性、舆论主体的复杂性和受众的分散性等特点，使得网络舆论鱼目混杂、真假难辨，不断干扰着主流思想。一些主流媒体对此反应不灵敏，措施不及时，缺乏及时有效的正面回击和舆论引导，造成了短期内舆情的复杂混乱，对人民的生产生活，党和政府的各项社会事业产生严重的负面影响，甚至影响社会稳定。
4、片面追求效应“责任缺失”
为提高收视率，少部分媒体片面追求新闻报道的刺激性和轰动效应。更有甚者为了增加广告创收，一味追求经济效益，忽略社会效益，严重影响了舆论宣传实效，群众对此意见很大。这种低俗化倾向反映出一些媒体政治责任和社会责任的缺失，给公众和社会带来巨大危害。
三、把握正确的舆论导向要做到“三个必须坚持”
在新兴媒体不断发展，各种文化相互激荡，舆论环境复杂多变的情况下，舆论宣传必须坚持党性原则、坚持走群众路线、坚持科学引导。
1、必须坚持党性原则
坚持党性原则，核心就是坚持正确政治方向，站稳政治立场，坚决同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威。新闻媒体作为党和人民的喉舌，肩负着引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的崇高使命，体现了舆论引导的根本要求。因此，在任何时候、任何情况下，新闻媒体必须服从、服务于党的领导，必须坚持正确的政治方向和舆论导向不动摇。要把体现党的政治主张与反映群众呼声统一起来，把坚持正确导向与畅通社情民意统一起来，把以正面宣传为主与搞好舆论监督统一起来，不断提高新形势下舆论引导水平，使新闻舆论更好地服务人民、服务党和政府、服务经济社会发展。
2、必须坚持走群众路线
习近平强调，“党性和人民性从来都是一致的、统一的”。从新闻舆论的实质上讲，就是如何体现党和政府的意志，与尊重人民大众“话语权”的问题。新闻舆论工作的顺利开展，离不开人民群众的热情参与。宣传思想工作的实际成效，少不了人民群众的意见建议。舆论引导必须坚持党的群众路线和群众观点，使新闻工作更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，更好地保障人民群众的知情权、表达权、参与权、监督权，利用多种媒介，及时向社会、受众通报重要信息、重要舆情，提高群众的参与度，从而起到良好的舆论引导效果。
3、必须坚持科学引导
对待事关百姓切身利益的热点、焦点等社会问题，新闻媒体不能采取回避、绕道、遮掩的态度，更不能让其成为舆论引导的“盲点”。要根据党的方针政策要求，摸清舆情的脉络，主动介入，勇于触及，敢于解剖，对焦点热点问题，不回避、不隐瞒，既要勇于疏，又要善于导；既要了解掌握问题产生的原因、动向，又要对问题中的偏激言论进行耐心的解释化解，最终通过舆论引导，化解矛盾，解决问题，凝聚民心，充分发挥舆论引导的“正面效应”。同时，对网络等新兴媒体，要强化监管，将其纳入法制化轨道，真正在全社会营造健康向上、科学正确的主流舆论。
四、把握正确舆论导向需注意的几个方面
1、要学透理论，力戒随意性、片面性
片面性和随意性是新闻队伍中客观存在的现象，其根源就是理论素养缺乏。由于对马克思主义新闻观、新闻规律性的把握不够熟练，或是应用不好，最终导致一叶障目、以偏概全，只看其表面，不究其里，必然带来片面性和随意性，导致导向偏差，甚至错误。这一点，作为新闻记者必须在宣传报道工作中切实加以改正，力争宣传报道更加公正、客观、真实。
2、要吃透政策，力戒浅尝辄止、浮在表面
对于党的方针政策，作为新闻工作者必须要做到先学一步、多学
一点、学深一层，自觉成为政策通，这样才能熟练运用政策解决舆论报道中遇到的问题，这是新闻工作者最重要的基本功。否则的话，对采访中遇到的问题，无从下手，无法准确地衡量新闻事实的分量、无法挖掘到真正有价值的新闻，即使宣传了也只能停留在浅层次上，不可能做到精和深。所以，新闻记者要力戒浅尝辄止、浮在表面。
3、要胸怀全局，力戒缺乏敏感、反应迟钝
习近平同志指出：“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为”。在新闻工作者素养中，政治敏感十分重要。有政治敏感的记者，能从全局的高度出发，研判形势，思考问题，用全面观点衡量事物，能抓住具有重要政治意义的典型事例和带有普遍性的问题，以小见大，从思想政治上引导群众，服务社会，造福人民。反之，则是错失良机，贻误战机，误导舆论，贻害社会。因此，新闻工作者一定要增强政治敏感性，反应要快。
4、要把握好度，力戒不讲艺术、不讲方法
要把握好新闻宣传的角度、深度、广度、力度和速度，把握好正面宣传和舆论监督的关系，把握局部和整体、现实和趋势、主要和次要的关系，防止一种倾向掩盖另一种倾向、重视一个方面而忽视另一个方面，最终形成主辅结合、相互协调、统筹兼顾，注重实效的良好宣传效果。做不到这一点，就会出现舆论监督的时机把握不准、正面报道没有实效等现象。所以，舆论宣传要把握好度，力戒不讲艺术、不讲方法。
参考文献
①倪光辉，《习近平在全国宣传思想工作会议上强调 胸怀大局把握大势着眼大事 努力把宣传思想工作做得更好》[N].《人民日报》，2013-8-21
②杨振武，《做好新形势下舆论引导工作的科学指南》[N].《人民日报》，2014-5-28
③许又声，《一定把舆论宣传工作做得更好》，厦门网，2013-10-15
④洪玉华，《舆论关注习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神》，中国文明网，2013-8-22
⑤吴靖平，《牢牢掌握网上舆论工作主动权》[N].《人民日报》，2013-11-9
（作者单位：固镇县广播电视台）
