摘 要：以美国《时代》周刊为例，通过分析2008年5.12地震前后外媒经济对中国重大事件的评述，阐述中国国家形象与地位的变化。
关键词：国家形象；整体分析；微观分析
近年来，在日渐复杂的政治、经济、文化及意识形态等因素的影响下，媒体的生命力越发旺盛，其传播手段、途径、介质都在不断的衍生和发展，而各种媒介也不再仅仅是传播信息的途径，更是盈利的重要手段，这也催生了“媒体经济”这一新的经济模式。而当今全球化经济的发展，使我国政府对媒体和新闻传播提出了更高的要求，本文拟通2008.5.12以媒体经济为切入点，对如何借此提升国家形象，及国家软实力做一探讨。
2008年5月12日发生的汶川大地震是一场国难。这不仅使约7万人丧生，而且给中国带来了无法估量的经济损失。但是，08年6月的《时代》周刊却史无前例的在封面上写到“China Stands Up”（中国站起来了）。封面故事的文章也非常积极，其内容正面展现了我国政府、解放军、灾区人民以及志愿者抗震救灾的情景。西方的多家媒体，包括报纸、电视台、网站等在报道5.12地震时主要采取了积极和褒义的评价，改变了以往对中国的偏见。中国在这次地震中的责任和担当是全世界有目共睹的，各界对我国政府的救灾能力均给予了相当的肯定，正是由于媒体的正面评价，中国国家形象在这场大地震中再次获得了提升。
根据框架理论和议程设置理论，大众媒介在潜移默化中建构着人们大脑中的世界，因此，《时代》杂志呈现给人们的是它通过自己的媒介框架设置后的中国国家形象。在本章中，笔者将通过对涉美报道的内容和相关分析，尽可能给读者呈现一个《时代》杂志上全面客观的中国国家形象，并据此证明媒体经济对国家形象的影响力。
本文主要引用了2007年1月1日—2008年12月30日间《时代》周刊官方网站所有的涉华新闻和涉华评论。所涉及摘选的文章均取自于时代周刊网站数据库。
一 5.12前中国国家形象整体分析
本章节探讨的是07年到08年5月12日前《时代》周刊官方网站上的中国国家形象，根据本文的研究问题，我们建立了以下几个报道模式指标:1、报道篇幅 2.报道议题以及文章倾向性。
（一）报道篇幅
从报道篇幅来看，在统计的204篇涉华报道中，篇幅为字数500-1000中长篇文章最多，共145篇，占70%。排在第二位的是篇幅1000字以上的长篇文章，共45篇，占23%。500字以下的不多,占7%。
（二）报道内容
《时代》周刊在报道有关中国事件时，通过不同的议题来塑造中国形象。通过阅读所有文本，本研究将《时代》上有关中国的报道分为以下几类:“政治”、“经济”、“军事”、 “文化”、“社会”等。
在所涉及的204篇文章中，有关政治的报道为35篇，经济的报道为51篇，军事报道为5篇，文化和社会的报道分别为26和31篇。
（三）报道倾向
在204篇文章中，大多持中立态度。 所有涉华报道中，中性报道占比例较大。这主要是《时代》周刊本身的特性和在世界主流媒体中的重要地位决定了其报道方式要以客观为主。美国媒体在“客观”的报道对中国国家形象的塑造起了重要的推动作用，也使中国以《时代》为媒介在这个舞台不断的展示给世界和谐文明的形象，以此加强国际间的友好互助合作。以五千年悠久的文明通过媒介传递给世界，为西方世界在不了解中国前提下有中立的报道慢慢走向积极的报道。
二 5.12前中国国家形象微观分析
20世纪90年代以来，现代信息传播技术飞速发展，全球化进程逐渐加深。世界重大事件在国际间的快速传播使得舆论对于国际政治、经济、文化的影响更加直接，也使国家在影响世界舆论方面获得更大的潜力。也使得国家间的相互依存和影响更为明显，一国的政治经济行为必然要受到国际体系中他国认知体系的影响。因此，国家形象问题日益突出，它对国家的政治、经济、文化、思想意识形态等领域都会产生重要的影响。以至于近十年来，世界各国尤其是在国际信息传播中处于劣势的发展中国家都把提升和改善本国的“国家形象”提上议事日程。但国外的媒体在中国报道的选择上总是与中国人权问题密切结合起来，导致了某种程度上报道与中国的事实不符。有违真实性、客观性，不利于我国家形象和经济贸易的发展。
例如，07——08年5月中，时代周刊的文章总的来说树立了中国积极的经济形象。认为中国是一个无法忽视的崛起中的经济强国，但需要注意的是，《时代》周刊对中国的报道还是中立的占比例较多。美国媒体在“客观”的报道中（中立占大部分），对中国国家形象的塑造有些影响。同时，对政治经济逐渐崛起的中国，有些西方媒体将其描述成狂热的爱国主义。这些都损害了中国的软实力，使得中国在进出口贸易中受到一些阻碍。并对旅游、投资以及对外政策也产生一定的影响。
三 5.12后中国国家形象整体分析
本章节探讨的是5.12后《时代网站》上的中国国家形象，我们同样建立了以下几个报道模式指标:1、报道篇幅 2、报道议题 3、文章倾向性
（一）、报道篇幅
报道篇幅来看，在统计的190篇涉华报道中，篇幅为字数500-1000中长篇文章最多，共121篇，占64%。排在第二位的是篇幅1000字以上的长篇文章，共36篇，占19%。500字以下只占17%。
评论占了题材总数的五分之四，关于中国的文章字数大都在1000字左右，决定了大多数文章报道的形式是以深度报道与特写专访为主。
（二）、报道议题
《时代》周刊在建构中国形象时必然会选择特定的议题来勾画关于中国的“政治地图”，以建构公众对中国的认知。本文将《时代》上有关中国的报道分为以下几类:“政治”、“经济科技”、“社会食品安全”、“文化”、“体育”、“其他”等。
其中政治、经济科技、体育、社会以及食品安全、文化等问题构成了时代周刊对中国报道的主要议题。从这几个方面分析可以看出，《时代周刊》建构了什么样的中国国家形象、是积极的还是消极的，这些形象对中国未来经济发展有怎样的影响。
（三）、报道倾向性
在有倾向性的文章中，虽然正面报道占的比例是最低为30%，但与其他两项的差别不是很大，都没有超过40%的水平。 在各类主题文章中，在地震以及文化的正面报道数量超过负面，政治报道的负面态度数量超过正面数量，其他科技经济等无明显倾向性占大多数。
国内
有传播学者针对国家形象客观性中关于个体客观性与整体客观性之间关系做出以下表述:当某一国际性媒体在报道某一国家时所占有的正面、负面和中性报道量或比例相对比较均衡，即当新闻报道中所呈现的三种形象的比例相差不多的时候，那么与之相对应的整体客观性在反映这个被报道的国家时也会相对均衡，其所塑造的该国形象理论上也应该更接近全面、公正和真实的形象。所以，在08年5月到08年12月31号的时代周刊对中国的报道是客观的，塑造的中国国家形象也是全面而真实的。从而加快了我国的贸易进出口，促进贸易的发展。
四 5.12后中国国家形象微观分析
本节主要是从《时代》周刊对与中国相关的重要事件的报道入手，考察其对涉华重要事件的态度、立场及报道方式。新世纪以来中国社会经历了不小的变化，在政治、经济、科技等各个领域均发生了很多重大事件，考察《时代》周刊对这些重要事件的立场及态度，能够更深入了解美国精英社会如何看待中国国家形象。与此同时，中国国内不断的加强政府信息公开化的建设，这样做的不仅保证公众的知情权、维护社会稳定，同时通过各种途径客观、真实地向国外传递相关信息尤其是我国政府采取的紧急应对措施和效果，也对树立良好的国家形象有重要的意义。又通过通过形象宣传与推广提升我国媒体的知名度、美誉度和影响力，为其传播内容的说服力创造前提和基础，为我过经济贸易能够在西方国家有个更好的国际贸易平台，为把我国国家形象客观、准确地传递给国外民众开辟道路。
（一）、“5.12汶川大地震”的报道
1.报道类型和篇幅
关于地震的报道分为三种，其中最多的为深度专访以及评论，共 10篇，占到总数的一半以上。消息和图片报道分别占到3篇和5篇。
2.报道基调和主题
在所有的文章中，对地震报道持有正面的报道占到了55%，无明显倾向性的占到了39%，对于汶川地震进行负面报道的只占到了6%。
可以看出，时代周刊对汶川地震的报道主要呈现积极的基调，对中国的国家形象为正面塑造。其报道有以下六种主题。
(1)表扬中国救灾成就
“China: Roused by Disaster”中写到，这不仅仅是中国自我感知的改变。这次地震至少在现在改变了世界对于中国的认识。中国与西方的关系在三月的西藏问题、奥运火炬传递事件发生后有点严峻。但是，缅甸的水灾十天后的地震使得中国政府与众不同。与缅甸的拒绝外国救援以及政府镇压不同的是，这场地震使得原本是中国批评论者都对政府的快速反应能力由衷的敬佩。
(2)肯定政府能力以及领导人能力
“The Walls Tumble Down”一文认为，在危机的第二天，当“温”试图安慰正在哭泣的人们时，已经精疲力竭的他，眼眶里尽是眼泪。在中国电视上随处可见越来越精疲力竭的领导指导救灾工作的形象。
(3)及时的信息公开
“The Walls Tumble Down”中写道，在过去，北京总是用限制媒体从而掩盖问题的方式处理危机，03年对SARS处理方式就是一个典型。但是这次地震完全不一样。电视台几乎是一小时就更新一次死亡人数，同时还播出真实的救援情况包括悲痛的父母搂着孩子的尸体嚎啕大哭。
(4)中国军队奋力救灾
“The Walls Tumble Down”写到：对于北京来说，信息公开不平常。但是比这个更重要的是，中国动用超过十万的救援人员，包括军队、警察、医疗队。 “Race to Rescue” 描述：在都江堰，随处可见救援部队与大雨和地震碎石进行搏斗”。
(5)友爱、同情、不放弃的民族精神
“Helping Hands”：这个国家原本精明的公司的捐款在几天内已经达到了10亿元”，在两周时间内，中国展示了不仅他们的人民知道怎么悲痛，也展示了他们知道怎么去给予。
(6)正面赞扬中国国家形象
“How Will China Respond”写到：恭喜中国人民，他们对于最近这次地震的反应证明了他们富有同情心以及最大程度的开放。中国真的是在进步，这不是因为北京奥运会，而是因为他珍惜每个人类个体的生命。
通过对以上时代周刊对于中国地震的报道分析，可以得出在这场地震的报道中，时代周刊表扬了中国救灾成就、肯定政府能力以及领导人能力、称赞政府的及时信息公开、中国军队救援、友爱、同情、不放弃的民族精神，最终正面的肯定了中国国家形象。从而更是从当下经济危机中中国采取的有紊不乱的措施可以看出中国在世界贸易舞台的平衡点上起到了不可忽视的作用。
(二)、有关“北京奥运会”的报道
2008北京奥运会可谓是全球关注的体育盛事，是2008年中国发生的几大事件之一。时代周刊对北京奥运会的报道共有24篇。在本部分的讨论中，笔者以时代周刊对奥运会报道的态度（积极、消极、中性）来进行区分，观察在这部分报道中的中国国家形象。
在时代周刊对北京奥运会24篇报道中，持积极态度的有6篇，10篇为相对中性报道，有8篇为消极态度报道。
1． 积极报道
“MADE IN CHINA”一文认为：但随着中国在过去的二十年中对奥运的重视越来越大，自身体育实力不断增强，对公民出行的放宽，中国教练逐渐成为了世界体育市场中的香饽饽。随着北京奥运的临近，他们对中国的了解更是为他们加上一分。最受欢迎的中国教练员普遍来源于中国处于世界领先水平的运动项目中，如跳水、举重、乒乓球、体操和排球。
对以上积极报道的摘录分析可以看出，时代周刊对中国竞技运动实力、水平的提高进行了正面、积极的描述，塑造了体育强国的中国国家形象。
2.消极报道
在夺金的疯狂Crazy for Gold、科学能测定体操运动员的年龄么？Can Science Tell a Gymnast's Age? 北京下令消除污染Beijing Orders Pollution to Vanish以及年龄争议Age-old Controversy等几篇报道中，时代周刊表达了对中国体操运动员年龄事件以及空气质量不满的消极态度，刻画了中国另一种国家形象。
（三）、小结
对比分析2008年5月前后的呈现在代表西方主流媒体的《时代》周刊上的中国国家形象有着非常大的转变。5月后的中国形象，虽然在奥运会的空气污染、运动员年龄问题、毒奶粉引发的食品安全问题上各抒己见，但是在汶川地震后，《时代》对中国国家形象的积极正面塑造，一个有责任心、有执行力、有同情心的政府；一个有同情心、有团结力的中华民族。此外，《时代》周刊对于中国信息公开这一条例的发布和执行给予了高度的评价，这一点无论是在对汶川地震的报道还是在毒奶粉事件中的报道都可以看到。以上这些对中国国家形象的塑造，获得了西方世界的认同，也让中国在全球化发展的今天，媒体经济在国际舞台上发挥着越来越重要的作用，让中国的软实力得到进一步提升。
我想无论是中国悠久的历史还是古老的山川，每年吸纳着众多的游客，无论东方还是西方，这辉煌而灿烂的中华文明古国带给他们的震撼，远远不是媒体报道所能够看到的。所以中华的文化艺术更是无声的物科超越的媒体，存在的本身其价值就不可估量。文化艺术交流的形式可以打破传统的意识形态上的差异和束缚，回避中西方在政治经济上的矛盾和敏感问题。更有利于改善中西方的国际关系，加强信息的沟通交流合作，更有利于在西方媒体报道之外另辟途径更有效地让外国受众了解真实的中国。促进文化、经济文明进步与发展。
