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基于SWOT分析的三亚滨海旅游发展战略选择

2015-10-07 10:09 来源:学术参考网 作者:未知

摘 要:滨海旅游是旅游业发展中一个全球性的前沿领域,因此滨海旅游正日益受到世界各国的重视。2010年1月,随着《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》文件下发,海南滨海旅游业的发展上升到一个更高层次。在国际旅游岛建设的背景下,三亚的滨海旅游已再度被提上日程。本文运用SWOT分析法,对三亚的滨海旅游发展战略选择进行分析。

关键词:三亚;滨海旅游;发展战略;SWOT分析

一、引言
三亚地处我国海南省最南端,属热带季风气候,是我国热带滨海旅游资源最为丰富、并具有国际发展潜力的滨海旅游胜地。它拥有种类多样的旅游资源,阳光、海水、沙滩、绿色、空气已被誉为三亚旅游的五大要素。在20世纪90年代末,三亚提出了建设“国际性热带滨海旅游城市”的战略目标,以其丰富的热带滨海资源与良好的气候条件吸引着世界各地的游客。
近年来,三亚滨海旅游业发展势头良好,增长速度较快,已显现出朝阳产业的特征。随着三亚旅游接待能力的持续增强,旅游产业规模的逐步扩大,旅游基础设施的不断完善,以观光为主,度假、会议为辅的旅游产业发展格局已初具规模,旅游经济已经成为三亚的主导产业。
二、三亚的现状
从世界范围看,同类的滨海旅游城市竞争相当激烈,特别是亚太地区,由于地中海沿岸各国、拉美一些国家,占有“近水楼台先得月”这一地利上的优势,吸引了欧美地区许多爱好滨海旅游的游客前来度假;但是在南北回归线之间,与三亚旅游资源具有很强的相似性的岛屿星罗棋布,如与三亚竞相辉映的地理位置、气候条件类似的夏威夷、巴厘岛、普吉岛等世界著名岛屿。然而亚太地区拥有一批世界著名的滨海旅游胜地,它们不仅经营时间长,市场占有率高,而且设施设备完备,功能齐全。相对之下,三亚的旅游资源与产品不具备垄断性,并没有什么独具特色的优势来吸引旅游者的目光。
从国内来看,我国也有十多个滨海旅游城市,特别是经济发达的沿海城市,这些滨海旅游城市开发较早,有一定的规模,较成熟的营销网络,各具特色且知名度高。三亚虽然占据着最有特色的热带海洋旅游的优势,但是却并没有尽显优势。下面是2011-2012年由中国旅游研究发布的四个季度全国游客满意度调查报告,我从中选出了12个滨海旅游城市,然后对其做了以下排名:
表1 2011年第二季全国游客满意度调查报告表

名次

城市

游客满意度

名次

城市

游客满意度

1

宁波

82.28

7

珠海

74.45

2

上海

81.99

8

深圳

73.02

3

厦门

80.70

9

三亚

74.42

4

大连

79.53

10

海口

71.48

5

广州

78.72

11

福州

70.87

6

青岛

77.96

12

秦皇岛

68.86


表2 2011年第三季全国游客满意度调查报告表

名次

城市

游客满意度

名次

城市

游客满意度

1

厦门

85.22

7

珠海

79.20

2

宁波

83.83

8

深圳

78.26

3

上海

82.25

9

海口

76.88

4

青岛

81.76

10

三亚

75.59

5

大连

80.32

11

福州

75.21

6

广州

80.32

12

秦皇岛

70.86


表3 2011年第四季全国游客满意度调查报告表

名次

城市

游客满意度

名次

城市

游客满意度

1

宁波

83.99

7

珠海

77.70

2

厦门

83.52

8

深圳

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