摘 要：本文从河南旅游业的迅猛发展，看到了旅游纪念品在旅游消费中必要性，发现其有着极大的市场开发潜力和商机。分析了旅游纪念品的特点和目前河南旅游纪念品的现状，发现目前河南旅游纪念品主要存在三大问题：品种单一、质量差；缺乏特色和缺乏实用性。针对以上问题提出了河南旅游纪念品设计开发要突出文化特色；打造高质量产品；注重实用性和创新性；加强基础研究和开发设计。通过对其进行合理、科学、有效的设计开发，必定会改善其旅游纪念品市场的发展现状，使其呈现新的面貌。
关键词：河南旅游；纪念品；设计开发
随着经济的发展和人民生活水平的提高，在世界范围内旅游正在成为人类社会重要的生活方式和社会经济活动。旅游业已成为我国经济发展的支柱性产业之一，近几年来，中国入境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已位居全球五大旅游国之列，旅游纪念品的市场需求随之大大增加。目前，发达国家的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高，而我国还比较低。河南文化博大精深，源远流长。中原旅游业迅猛发展，形势喜人。因地制宜，利用我省传统手工艺优势，设计开发具有鲜明旅游目的地人文或标志形象特征的旅游纪念品，在旅游消费中十分迫切和必要，有着极大的市场开发潜力和商机。
1、旅游纪念品及河南旅游纪念品现状
哪里有旅游，哪里就会有旅游纪念品。古代先人游到动情时，一掬黄土，一棵小草，一粒石子，一片树叶，都会当作纪念品珍藏，这是人类情感的诉求和精神的需要。文化的差异，带来旅游，而在旅游中，人们希望把这份美好的感情与亲友共享或在心底永远怀念，于是就渴望有心仪的旅游纪念品。Www.133229.CoM目前，旅游发展迅猛，而他的孪生兄弟――旅游纪念品尚在襁褓之中，千呼万唤不出来。他们间的平衡是必然的，这平衡的过程，必将带来巨大的商机。为了旅游业的发展，为了满足游客的需要，我们对旅游纪念品的研究是必然的也是必要的。
1.1旅游纪念品
旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色，并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。旅游纪念品不是单纯的商品，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。旅游纪念品不同于一般的旅游商品，它是旅游风景区独特文化的载体，具有文化含量高、工艺性强、有纪念意义、可收藏性、地方性、实用性等特点。旅游纪念品种类繁多，按其形式可分为文物古董、书画金石、工艺美术品、土特产品和药材、珠宝首饰、服装等几大类。
1.2.1品种单一，质量差
河南省各旅游景点出售的旅游纪念品几乎是大同小异，很多纪念品在其他省市的旅游区也能够买到。旅游纪念品内容单一很大程度上缩小了旅游者的可选购买范围，限制了旅游纪念品销售量的增长。另外，各旅游景点内的商品经营者多采用小摊点、小铺面、小作坊的经营方式。由于规模小、实力弱，导致所经营的旅游纪念品种类较为单一，而且定位不清。作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。
1.2.2缺乏特色
旅游纪念品是旅游的快餐，是冲动型的消费。旅游者千里迢迢跑出来，一方面是想开眼界，长见识；另一方面当然是想买些旅游纪念品，满足一些心理需求。比如在洛阳买的旅游纪念品，它充满了洛阳的文化，只能在洛阳才能买到，如果全国各地都能买到，那就成了工艺美术品而非旅游纪念品。而目前诸多景点里，义乌小商品充斥市场，千篇一律，何谈纪念性？旅游纪念品个性的缺失使游客失去购物的兴趣。河南省有极其丰富的旅游资源，也有极其丰富的文化艺术品的资源，传统的民间艺术品都是制作纪念品的物质基础，如：汴绣、洛阳宫灯、唐三彩、烙画、麦杆画、面塑、玉雕、朱仙镇年画……等等，原材料也取之不尽，用之不绝，无论从材质、工艺方法和表现形式都是层出不尽，开发的能工巧匠更是人才济济，数不胜数。
1.2.3缺乏实用性
不注重人性化的设计，体量庞大，极不便于携带等也是我国目前旅游纪念品存在的问题。通过对旅游消费者的研究发现在旅游期间，由于活动频繁体能消耗大，旅游纪念品要考虑轻便易携带的特点。旅行一般携带随身用品不多，即买即用、即穿即用的纪念品较能满足消费者需求。
2、河南特色旅游纪念品的开发
截止2008年，我国居民国内旅游每年已达17亿人次，可以说是客流量巨大，旅游产业发展势头正盛。当前，旅游方式的更加多样，导致了旅游纪念品需求的更加多样。随着人们旅游需求的变化，旅游方式已经从过去传统的“观光时代”过渡到现在的“休闲时代”，游客更加注重体验和参与。因此，更多的人不跟随旅行团出游，而选择自助旅游或者自由行，旅行社只负责为自由行的旅客预定酒店和机票，游客旅游期间不再为其安排购物行为。这样一来，游客们选购旅游纪念品的自由度就变得更高，少了强迫消费的意味，自然就会更加注重其“性价比”了。所以研发部门只有借助文化创意不断发展旅游纪念品市场，才能满足消费者的需求。
2.1突出文化特色。
旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，文化更是旅游纪念品的灵魂。只有立足本土地域文化特色设计研发的旅游纪念品，才会拥有旺盛的生命力和良好的发展空间，因此当前的旅游纪念品设计必须通过各地丰富的文化内涵来提升旅游纪念品的品位。旅游纪念品应该是根据游客在旅游过程中所经历的独特的文化体验而量身定做的，既有游客的亲身参与，又是独特唯一的存在。
2.2注重实用性和创新性。
旅游纪念品的设计、开发应跳出传统框架，把传统艺术与现代意识结合起来。一般来说，当传统产品的情调、形式与旅游者本身的文化喜好和谐共振时，社会就欢迎此传统产品。除了传统风格外，还必须有适应不同客人文化心理的画面和图案。
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