摘 要：旅游商品的发展是旅游业发展中不可缺少的一部分，在繁荣市场、拉动消费中起着重要的作用。广安市作为一个新兴的红色旅游城市，吸引了大量的游客前来参观，但其旅游商品却未能发挥其作用。本文从分析广安市旅游商品开发现状出发，发现其存在问题，并提出合理的建议。
关键词：广安；旅游商品；开发
一．前言
旅游商品指有形产品中的一部分，指旅游者在旅游过程中购买或免费赠送的，专为旅游者设计的具有旅游文化内涵的实物型商品。它是构成旅游消费活动的“六大要素”之一，也是旅游供给的重要组成部分，具有纪念性、艺术性、轻便性、经济型、实用性等特征，在旅游开发和经营中具有十分重要的作用1。
旅游通常由吃、住、行、游、购、娱六部分组成。其中，吃、住、行、游四因素具有较大的稳定性和有限性；而购、娱两方面的需求弹性较大，因而具有非常可观的可塑性和发展空间。同时，旅游购物的收入在旅游总收入中所占的比例，往往显示了一个国家，一个地区旅游经济效益的好坏，而旅游商品则是发展旅游购物的基础，只有做好了旅游商品的开发，才能更好的提升旅游购物的收入，促进旅游业发展。
二．旅游商品开发现状
广安作为川东地区一座新兴的红色旅游城市，在短短三年中建设和发展成为了与韶山、井冈山、延安、西柏坡齐名的著名红色旅游目的地。在广安旅游高速发展的这几年中，作为旅游发展的附属品，广安开发了一系列的旅游商品，具体情况如下：
1．旅游纪念品：
邓小平纪念品系列：《丰碑纪念册》、邓小平纪念章、邓小平手书“福”字拓片、邓小平同志头像纯金纪念胸针、邓小平座式铜像、恢复高考30年邮册等。
华蓥山红色旅游系列：“红岩”牌华蓥山游击队员系列服装、人物形象雕塑纪念品、《红岩》连环画册、《红岩》小说微缩版、扑克牌系列产品
2．旅游食品类：
休闲食品类：广安盐皮蛋、邻水脐橙、武胜麻辣牛肉、岳池顾县豆腐干。
土特产品类：金广安酒、广安松针、华蓥山珍、华蓥银针茶、岳池特曲、黄龙贡米、莲桥米粉。
三．旅游商品开发中存在的问题
与广安旅游发展的良好态势相比，广安市的旅游商品业存在着诸多问题。
1．购物市场不规范，没有成型的旅游商品市场销售网络。
广安市在旅游发展过程中，重视吃、住、行三方面，忽视了旅游者的购物消费，进而导致旅游商品市场秩序比较混乱。而旅游商品销售主要依靠景区商店，没有完整的销售网络。
2．旅游商品开发力度小，缺乏实用性。
长期以来，广安市的旅游开发集中在景区规划建设、宾馆建设和基础设施建设上，旅游商品开发一直没有列入旅游业重点工作中来落实，对消费者的购物不够重视。这样的一种资金投资比例，导致了旅游商品开发力度不够，不能开发出创新实用的旅游产品。这也是我国旅游业目前普遍存在的问题。
3. 品牌意识差，没有在全国范围内具有影响力的品牌。
广安市目前的各种旅游商品大多存在包装简单，产品形式单一的问题。品牌影响力较小，没有形成具有影响力的品牌，其旅游产品主要覆盖面集中在周边地区，仅有少数产品能辐射全省，这在某种程度上限制了广安旅游商品的发展。
4.企业规模弱小，缺乏专门的设计人才。
受政府对旅游业各要素重视程度的影响，旅游商品生产企业普遍存在着资金困难的问题，加之市内没有专门的旅游商品管理机构与设计机构，产品的开发与生产都得依靠企业自身，使得企业在发展过程中步履维艰。同时，广安作为一个新兴的旅游城市，旅游业起步晚，没有形成旅游商品开发的专业设计队伍。究其原因，主要有两点：一是受目前旅游商品业发展所限，从事旅游商品开发的人大多为非专业人士；一是目前广安市一些具有地方特色的旅游商品多为手工制作，人才培养方式多为师傅带徒弟，影响了人才的培养，也使得商品开发缺乏创新。
四．广安市旅游商品开发对策
1. 规范商品市场需要政府的主导
近年来，随着旅游业的不断发展，政府对旅游业越来越重视。鉴于旅游业发展中存在的这种旅游商品经济不发达问题，政府开始加大对旅游商品开发与销售的重视，逐步考试建立以政府为主导，企业为主体，行业协会协助的旅游商品业管理模式，加强对旅游商品市场的监管，建立立体销售网络，扶持企业发展，做大做强广安旅游商品市场。
2.加强企业在旅游商品开发中的作用
作为旅游商品开发的主体，企业在商品开发过程中有着举足轻重的作用。企业在开发过程中要加强对设计人才的培养，开发具有广安特色的纪念品和土特产品。同时，也应为这些产品设计合适的包装，以满足游客不同的购物需求。
五．结论
随着广安市旅游经济的不断发展，旅游业中发展不平衡的现象越来越明显。尤其是在邓小平故居取消门票收入之后，旅游商品的销售显得更加的重要。基于这些原因，政府开始逐步加大对商品业发展的重视，出台了一系列政策来促进旅游业的发展。但是，这还不足以改变广安市现存的旅游经济结构。在未来的发展中，应当建立以企业为主体，政府、协会支持的旅游商品发展模式，推进广安市旅游商品业的发展。
参考文献：
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作者简介：吴欢，四川大学旅游学院，旅游管理硕士。
