虚拟代言人前沿论文研究

我觉得是正常的，有市场就会有产品，对于广告行业而言，2020年注定是不平凡的一年，但是面对突如其来的变化，市场条件越严峻，就可以激发更多创新的营销人员，同时，这也测试了一个好的品牌的市场敏感性和把握市场机会的能力，自年初以来，许多品牌通过对消费者的深刻见解改变了营销观念，并通过多样化的游戏方式来增加整体营销量和品牌影响力，并达到屏幕级的传播效果。

在品牌营销的高峰期，明星头像，跨界联合品牌和学校旺季等营销热点陆续出现，形成了狂欢节的场面，因此在最近的大量营销案例中，我们选择了具有创造力和新鲜度的出色案例来分析和总结相关的营销现象，希望从微妙的角度捕捉行业中那些微不足道的趋势，并为营销人员提供更多多样化的品牌营销观点。

随着90年代和20年代后消费者力量的兴起，“二维”也已成为品牌在打入年轻市场时无法回避的关键词。在这种趋势下，众多品牌开始与二维IP跨界合作，走上了“二维营销”之路，作为一个长期关注年轻文化和年轻生活方式的品牌，天猫一直扮演着阶级代表的角色，不断创造尖端的营销模式并创造新的体验，天猫官方微博发布了一个热身视频，称天猫即将欢迎其第二任代言人。

这一举动引起了很多关注，并且有猜测称天猫即将开放双重认可模式。此后不久，天猫正式宣布了新品牌代言人“千喵”的虚拟形象，值得一提的是，天猫此次将以“千喵”作为其第一位虚拟代言人，与易烊千玺签约天猫的操作既新鲜又有趣，此外，在官方发布的视频中，天猫运用平行世界的创造力视角，“千喵”的形象立即将用户吸引到充满新奇和创造力的不同世界的互动中。

市场研究机构量子位《虚拟数字人深度产业报告》指出，预测到2030年，我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元。该报告将虚拟数字人划分为“身份型”和“服务型”两类，前者的市场规模预计为1750亿元，占主导地位；而服务型虚拟数字人的总规模则超过950亿元。

重点渗透场景：营销、服务

商业数据公司克劳锐在《虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告》中指出，与欧美市场相比，国内虚拟数字人起步稍晚，大致在2020年开始进入加速发展期，这从大部分虚拟人在主流社交媒体的注册时间集中于2020~2021年也可见一斑。虚拟代言人对真人的替代性不断增强，越来越多的品牌营销与虚拟代言人深度结合。

谈及部分虚拟数字人出现在电商平台或者直播间，网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，相对于真人，虚拟数字人还不具备足够的智能化与互动性，短期内恐怕较难普及，未来随着技术、市场等各方面的进步与完善，能否释放出新的商业价值还有待进一步观察。

商业模式持续 探索 中

互联网和 游戏 产业观察者张书乐认为，元宇宙目前只能算是“史前阶段”，目前技术所能承载的虚拟数字人整体表现能力，还无法达成真正的虚拟偶像，或者真正智能化的助手角色。我们看到部分影视 娱乐 公司已经在生产或使用虚拟偶像，是因为在元宇宙的热潮中，将过去已经 探索 中的虚拟偶像加速推进一把。随着AI等技术的日益成熟，虚拟数字人有望成为发展趋势，每一个人均可以在元宇宙中重塑自己的形象与人设。

小冰公司相关负责人指出，从应用方面讲，数字虚拟人实际不仅仅停留在虚拟偶像、虚拟主播上，还有更多的落地场景。这些场景是需要小冰联合不同行业的合作伙伴去思考、去挖掘，把小冰的技术和客户应用场景紧密结合到一起，可以创造出更多的虚拟人。

当前虚拟数字人理论和技术日益成熟，应用范围不断扩大，产业正在逐步形成、不断丰富，相应的商业模式也在持续演进和多元化。从产业链来看，基础层包括VR/AR眼镜、大屏等显示终端、光学器件、传感器、芯片、建模软件、渲染引擎等，平台层涵盖建模系统、动作捕捉系统、渲染平台、解决方案平台、计算机视觉、智能语音、自然语言处理等。而在应用层，不同外形、不同功能的虚拟数据人赋能影视、传媒、 游戏 、金融、文旅等领域，根据需求为用户提供定制化服务。下一个阶段，小冰公司会针对每个行业进行不同的技术与落地布局。相应的技术就需要更多的拓展，会对不同行业做针对性的开发。

广发证券在研报中对虚拟数字人的商业化前景持较乐观态度。其将虚拟数字人划分为IP型和非IP型两类，前者主要通过拓展粉丝经济变现，如虚拟偶像、虚拟KOL、虚拟品牌代言人、明星原型虚拟人；后者包括三种，一是服务型虚拟数字人，单体产生经济效益不高，但可以在一定程度上解放劳动力，实现降本增效，二是直播型，因无时长限制、成本可控等优势日趋凸显，包括阿里、京东、抖音、B站等都在积极布局，三是身份型，即虚拟世界中每个人为自己创建的角色。研报指出，从商业化来看，虚拟数字人有望成为元宇宙产业链版图中最先快速发展并规模创收的产业。

数字化转型服务商维势咨询创始人顾伟认为，对于大众消费者而言，虚拟数字人基本在 游戏 、 娱乐 、广告、直播等消费领域已有渗透，此外取得规模化渗透的领域包括但不限于电商、银行、医院、企业、教育、政务、党建以及个人服务等。虚拟数字人产业未来商业模式的着眼点应该是在把虚拟数字人的作用往真人的价值和功能上去靠，弥补实体机器人或者说元宇宙机器人在时间、空间和成本上的短板，这里对真人往往不只是一个替代，而是服务于真人。

我觉得没问题，明星的虚拟形象受欢迎，以这个形象接代言挺好的。