边际效用递减规律论文的参考文献

关于边际效应递减最简单的解释是饿的时候吃馒头，第一个馒头的效用最大，以后第二个、第三个逐渐递减，直到边际效用为零（饱了），甚至为负（撑了、吐了）。但是总体的饱感是随着每一个馒头增加而增加的。 这里效用是指对于消费者通过消费使自己的需求、欲望等得到的满足的一个度量。 边际效用递减在生理学上的解释是，人脑神经元对等量外界刺激的条件反射强度随刺激次数的增加而递减（韦伯定律）。 经济学上的边际效应递减作为一个规律存在，是有前提条件的，它至少包括： 我们日常有些生活体验看上去是违背边际效应递减规律的，比如喝酒时，有个开始平静后来喝high的过程，喝high时或者微醺时的一杯酒带来的满足感好像是大于第一杯酒的。听歌曲也是，有些歌曲不是第一遍就觉得好听，需要多听几遍才达到最佳体验。还有些重口味的食物，比如臭豆腐、黄泥螺、奶酪等，开始吃的时候会觉得难吃，时间长了反而慢慢喜欢上了。 其实严格按照上述前提条件的话，是没有反例的，边际效用递减是经济学最基本的规律之一。所谓的反例都是违反了以上前提，我们看看下面的例子。 -- 最典型的案例是吸毒。吸毒者有一阶段会出现上瘾现象，表现的好像是边际效用递增。实际情况是，吸毒上瘾是消费者偏好变化了，在上瘾之前，消费者吸毒一定是边际效用递减的。从不上瘾到上瘾的过程，表现的像是递增，但原因是消费者偏好改变了，表现在数学上就是消费函数变成了另外一根曲线。在新的曲线上，仍然是边际效用递减。所有上瘾的行为，都是发生了偏好改变 ，不是同一根曲线了。 -- 喝酒喝到high、微醺，也是消费者偏好发生了变化。听音乐、吃臭豆腐，从不喜欢到喜欢，都是偏好发生了改变。但是在新的偏好上，仍然是边际效用递减的。 -- 医生说要吃三颗抗生素，第一颗和第二颗效果没有，甚至还有可能让细菌产生抗药性 ，但是第三颗起作用了。这是混淆了总效用和边际效用，第三颗的药效是建立在前两颗的基础上的。 -- 集邮、收藏品领域里，有些情况是把限量的东西全部收集齐的效用比没收集齐大，这个也是混淆了边际和总效用。快到收集齐时带来的更大的满足感，是由于总效用而非边际效用带来的。 -- 网络的效应是呈指数级增长的，这个的确是边际效用递增的，但是这不是消费者，属于生产者。 -- 最具迷惑性的是金钱，总感觉越有钱越贪婪，没有谁会嫌钱少的，再大的富翁也没有停止赚钱。其实金钱的边际效用也是递减的，你赚到的第一个1万块和第5个、第10个1万块，效用肯定是递减的。但是金钱的特点是它的边际效用不会变成零，始终为正。这样在金钱多到一定程度以后，边际效用近似于不变了。 企业经营者熟练掌握消费者边际效用递减的规律，可以更好的制定经营策略，提高企业竞争力。 最常见的是买的越多折扣越大，甚至会有麦当劳可乐免费续杯的销售手段（美国）。 但是反过来想，既然是边际递减的，那同样的产品的销量也是趋势递减的，企业为了实现收入增长的目的，就必须反其道而行之，避免边际效用递减。比如，制造新的流行时尚，耐克、阿迪达斯的管用伎俩。没有时尚元素的话，每双运动鞋的边际效用是递减的，而且运动鞋的质量都不错，还挺耐穿，谁买新的呢？制造时尚。这样消费者在购买新运动鞋时，其消费偏好已经发生改变了，不再是原来的边际效用了。 创新和不断推新品的策略。这个在手机、相机类的电子消费品行业最为常见。如果没有不断的创新和新品，消费者的换机意愿就会因为边际效用递减而降低。企业必须不断的推陈出新，让消费者感觉每次购买的新品和之前的都差距巨大（其实不一定）。这个策略用到极端就是微创新 ，类似当年的诺基亚，换个壳子和颜色都说是新品。只能说这个策略本身也是边际效用递减的。 多品牌战略也是为了对抗消费者的边际效用递减，增加总收入。比如宝洁、斯沃琪手表 、路易威登等企业，旗下都有众多的子品牌，避免了消费者连续消费单一品牌带来的递减效用。 边际效用递减是现代经济学的基本规律之一，这也意味着需求曲线是永远向下的，同样的商品，需求增加时，价格一定是下降的，两者背后的逻辑是一样的。价格上涨，需求反而增加，比如从普通背包到LV，这个其实是消费函数发生了变化。 不过边际效用在经济学上更大的意义，是它很好的解释了消费者均衡的问题 ，符合我们的日常感知。 我们实际的生活经验是，虽然我们有不同的偏好，但结果却是我们的总体消费是相当分散的。比如你喜欢排骨超过蔬菜，但你不可能顿顿都吃排骨，不吃其它的。就总效用来讲，排骨对你来说超过蔬菜，但是随着边际效用递减，会有一个时刻 ，排骨和边际效用和蔬菜是一样的，甚至蔬菜更大。你喜欢周杰伦超过王力宏，但是你也不会一直只听周杰伦，不听其它音乐。如果周末只有2个小时的空闲 ，可能你会首选看场电影，但实际上，你不可能每个周末的每个两小时都去看电影，你也会用来逛街或者看书。 虽然我们对不同的物品有不同的偏好，但是我们的决策都是在边际上做的，由于边际效用递减，实际上最后大家都会变得“差不多”。注意，这里的差不多，不是指偏好差不多，而是指在边际意义上的效用差不多 -- 连着看了两场电影了，再看一场感觉和逛逛商场差不多了；听了一晚上周杰伦了，明天改听王力宏吧。消费者会根据自己的收入、时间和偏好，形成一个多样化的消费组合。 设想一下，假设没有边际效用递减，那你就会顿顿吃排骨 ，周末整天看电影，而这明显不符合我们的实际情况。 阿曼阿尔钦（Armen Albert Alchian，1914-2013）提出过一个观点： 理性假设与演进观点在解释经济行为时是等价的 。他的论文《不确定性、进化与经济理论》据说是有史以来被引用次数最多的十篇经济学论文之一，阿尔钦在文中指出市场经济本身提供了一种选择“适者”和淘汰“不适者”的机制。经济学家所做的研究是基于理性假设的，现实世界里的消费者或者企业有时是非理性的，但是由于市场的演进作用，经过淘汰剩下来的都符合基于理性假设的结论 。 我们把脑洞开的再大一点，用经济学的观点去看看生物界的进化情况 。 假如有一群生物 ，他们的口味是边际效用递增的，那么他们就会一直吃一种食物直到上瘾为止，比如这样的狮子只吃羚羊，不吃斑马和野牛。那会怎么样呢？按照演进理论，这个物种是注定要灭亡的，因为变化的外部环境会带来食物结构的改变。换言之，进化的结果是，边际效用递减的生物更容易存活下来。 再推演一下，由于外部环境是随机不断变化的，这些存活下来的边际效用递减的生物还得具备某种灵活性，某种好奇心，不断的去尝试新鲜的食物，增加自己的抗风险能力。而正因为边际效用递减，所以在边际上，新的食物更容易替代老的食物。结果是，充满好奇心的生物更容易存活下来，而这种好奇心，在我们人类身上，最终演化出了创造力。 至此，我们可以得出一个结论，由于我们吃第二个、第三个馒头的边际效用是递减的，所以我们同时还喜欢吃苹果，并发明了苹果手机。参考：汪丁丁教授的相关文章。

我们上一讲讨论只有一种消费品的情况。对于大部分商品而言,在其消费量达到饱和之前,人们总是偏好于较多的消费量而不是较少的消费量。这意味着,效应水平是随着消费量的增加而增加。但是,一般来说,随着消费量的增加,人们对再增加的一单位消费的欲望随之降低。这意味着,新增加一单位消费所增加的效应会小于前一单位消费所增加的需求效应。 在经济学中,我们常常运用边际效应分析法来分析消费者行为,这样就必须要了解总效应量与边际效应这两个重要的概念,进而掌握边际效应递减规律和效应最大化。     一  总效应与边际效应 总效用是指从消费一定量的某种物品中所得到的总满足程度。用TU表示。假定消费者消费Q数量的物品或劳务,则总效用函数 为    TU=F(Q)1  边际效应概念 边际效应是指消费者在一定时间内增加一单 位商品的消费所得到的效应需求量的增量。 它的基本含义是指其他投入固定不变时,连续地增加某一种投入,所新增的产出或收益反而会逐渐减少。也就是说,当增加的投入超过某一水平之后,新增的每一个单位投入换来的产出量会下降。 常见的一个例子是,对于一个需要4个馒头才能吃饱的人来讲吃第一个馒头可以使他直接缓解饥饿感因而其边际效用是最大的;吃第二个、第三个馒头的边际效用依次递减;到吃第四个馒头时他已八九分饱,几乎是可吃可不吃的了故边际效用最小;等吃到第五个时馒头就有可能产生负效用。 奥地利经济学家门格尔、英国经济学家杰文斯、法国经济学家瓦尔拉先后于1871-1874年提出边际效用价值论,认为商品的价值取决于人们对它的效用的主观评价。 人们在消费一种商品时,每增加一个单位,增加的效用就递减;最后一个消费单位的效用最小;决定商品价值的,不是它的最大效用,也不是它的平均效用,而是它的最小效用。门格尔的学生、奥地利经济学家维塞尔首先称这最小效用为“边际效应。 边际效用是指某种物品的消费量每增加一个单位所增加的满足程度。用MU表示。边际的含义是增量,是指自变量增加所引起的因变量的增加量。 在应用中,自变量是某物品的消费量,而因变量则是满足程度或效应。消费量变动所引起的效应的变动即为边际效应。如果用TU表示总效用的增量,则用Q表示物品的增量,那么, MU=TU/Q 意大利经济学家F加利亚尼明确指出价值是物品同人的需求的比率,价值取决于交换当事人对商品效用的估价,或者说,由效用和物品的稀少性决定的。 19世纪30年代以后,边际效用价值论逐渐发展。英国经济学家WF.劳埃德在1833年提出,商品价值只表示人对商品的心理享受,取决于人的欲望和人对物品的估价,人的欲望和估价会随物品数量的变动而变动,并在被满足和不被满足的欲望之间的边际上表现出来,从而实际上区分了总效用和边际效用。同时期,爱尔兰经济学家M朗菲尔德也认为,物品市场价格总是由能够引起实际购买的最低程度需求强度来调节的。1854年德国经济学家HH戈森提出人类满足需求的三条定理。 ①欲望或效用递减定理, 即随着物品占有量的增加,人的欲望或物品的效用递减。 ②边际效用相等定理, 即在物品有限条件下,为使人的欲望得到最大限度的满足,务必将这些物品在各种欲望间作适当分配,使人的各种欲望被满足的程度相等。 ③在原有欲望已被满足的条件下,要取得更多享乐量,只有发现新享乐或扩充旧享乐。 这三条定理后来被称为戈森定理。 根据边际效应价格论,价格是一种主观心理现象,起源于需求效应又以物品稀缺性为条件。人对物品的欲望会随欲望的不断满足而递减。如果 边际效应理论是一种价格理论。它是英国经济学家杰文斯、奥地利经济学家门格尔和法国经济学家瓦尔拉斯于19世纪70年代各自独立提出的。边际效用价值理论解决了传统的效用价值论无法解释的“水与钻石的悖论见第1章),成为经济学分析的一个基本工具。 边际效用价值理论的本质是稀缺价值理论,即中国人讲的“物以稀为贵”。当然,物品的稀缺性与其生产成本有关。如果一种商品可以低成本地大量生产,一定不稀缺,所以它的价格也卖得很低。为什么电脑、汽车、手机等技术密集型产品的价格越来越便宜？因为随着科技的进步,它们的生产成本越来越低,它们越来越不稀缺。 司马迁在《货殖列传》里边讲述了一个故事:在秦国末年的时候,楚汉争霸,天下大乱。战争造成当地居民的逃亡,很多达官贵人携带和储藏金银财宝,只有任氏的祖先不要金银财宝,只储藏粮食。结果楚汉相战僵持不下,农民没法种粮食,粮食的价格暴涨,最后,任氏的祖先把储备的粮食卖出去,所有富贵人家的金银财宝也都流转到他手里去了。这就是边际效用价值(或者说稀缺性价值)规律作用的结果。战争中粮食稀缺,没有吃的不行,所以粮食的价值远远高过于任何金银财宝。 2边际效用递减规律 在运用边际效用时,我们发现,随着消费量的增加,边际效用在递减,这被称为“边际效用递减法则。 边际效用递减规律的内容是:在一定时间内,在其他商品的消费数量保持不变的条件下,随着消费者对某种商品消费量的增加,消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 边际效用递减法则反映了理性人行为的一个基本特征。人们在做选择的时候,总是先满足最迫切的用途,再满足次迫切的用途,然后再满足更不迫切的用途,如此等等。 比如说,如果生活中只有一盆水,你首先要保证饮用的数量,然后水的数量继续增多,就可以用来洗洗脸,再多一些,就可以用来洗澡、洗衣服,再多一些就可以用来浇花园。理性人不会把仅有的一瓶水拿去浇花园。这就是边际效用递减法则的行为学基础。 3边际效用递减原因: ①人的欲望虽然多种多样、永无止境,但由于生理等因素的限制,就每个具体的欲望满足来说则是有限的。最初欲望最大、因而消费第一单位商品时得到的满足也最大,随着商品消费次数的增加,欲望也随之减少,从而感觉上的满足程度递减,以致当要满足的欲望消失时还增加消费的话,反而会引起讨厌的感觉。 ②物品有多种多样的用途,并且各种用途的重要程度不同,人们总会把它先用于最重要的用途,也就是效用最大的地方,然后才是次要的用途,故后一单位的物品给消费者带来的满足或提供的效用一定小于前一单位。 边际效用递减规律理论可以解释经济学中著名的“价值悖论”。价值悖论又称价值之谜,指有些东西效用很大,但价格很低(如水),有些东西效用很小,但价格却很高如钻石)。这种现象与传统的价格理论不一致。这个价值的悖论是亚当斯密在200多年前提出的,直至边际效用理论提出后才给予一个令人满意的答案。 解释这一问题的关键是区分总效用和边效用。水给我们带来的总效用是巨大的,没有水,我们无法生存。但我们对某种物品消费越多,其最后一个单位的边际效用也就愈小。我们用的水是很多的,因此最后一单位水所带来的边际效用就微不足道了。相反,相对于水而言,钻石的总效用并不大,但由于我们购买的钻石极少,所以,它的边际效用就大了。 根据边际效用理论,消费者分配收入的方式是使一切物品的每元支出的边际效用相等。 人们也是根据这一原则来把收入分配于水和钻石上的:钻石的边际效用高,水的边际效用低,只有用钻石的高价格除以其高边际效用,用水的低价格除以其低边际效用,用于钻石和水的每元支出的边际效用才能相等。 所以,钻石价格高,水的价格低是合理的。或者说,人们愿为边际效用高的钻石支付高价格,为边际效用低的水支付低价格是一种理性的行为。“物以稀为贵”的道理正在于“稀”的物品边际效用高。 问与答 问：为何在一般情况下，需求曲线是一条向右下倾斜的曲线? 答:随着对某种商品消费量的连续增加,消费者所获得的边际效用递减,愿意支付的价格递减。 边际效用递减现象是普遍存在的,边际效用递减规律普遍存在于一切物品的消费中。英国经济学家马歇尔把这一规律称为“人类本性的一种平凡而基本的倾向”,并把这一规律作为解释消费者行为与需求定理的基础。 边际效用递减主要基于下述两个原因。 其一,消费者的生理或心理的原因。人们的消费行为是对其生理和心理的刺激过程,效用即是对这种刺激过程的心理感受。当消费者开始消费某种商品时,由于好奇等心理作用,最初获得的刺激比较大,得到的满足程度高,随着同一商品消费数量的不断增加,同一刺激不断重复,所做出的反应逐渐减少,所得到的效用相应减少。 【想一想】你愿意连续为自己购买多件相同的外衣吗?你愿意每天吃相同的菜肴吗?请说明理由。 在我国北方的很多城市,水资源极为稀缺,请列举水资源的家庭用途,并按重要性排序。 其二,商品用途的多样性。当一种商品同时具有多种用途,且不同用途的重要性不同时,消费者总是把第一个单位的商品用在最重要的用途上,此时边际效用最大;第二个单位的商品用在次要的用途上,由于商品的用途的重要性递减,消费者获得的边际效用相应递减。 4边际效用均等规律（Law of Equal Marginal Utility），是指在一定的购买预算约束下，购买多种商品。在各种商品价格一定的前提下，如果要使商品总效用最大，必须满足：MU1/P1=MU2/P2=…=MUn/Pn=λ。 预算约束方程为：P1X1+P2X2+…PnXn=m，MU商品边际效用，P价格，λ货币边际效用，X商品数量，m总预算。所谓的边际效用均等是指商品边际效用/价格均等于货币边际效用——不是指商品边际效用均相等。 假如作为消费者的你手中有1元钱，你愿意把它投到物品1的消费中，还是物品2的消费中，你会怎样考虑？也许你很容易想到，那当然是投入到同样花1元钱，能给你带来的效用更大的一方，换句话说，你会将每1元钱都花在刀刃上，也就是投入到MU/P更大的那种物品上。假设MU1/P1更大，那么你会增加物品1的消费量。随着物品1消费量的增加时，边际效用会递减（也就是MU1/P1会减小）。在预算固定的情况下，物品1消费量的增加必然引起物品2消费量减少，随着物品2消费量的减少，边际效用递增，于是MU1/P1在逐渐减小，MU2/P2在逐渐增大，大的在减小，小的在增大，直至趋于平衡，MU1/P1=MU2/P2。这就是边际效用均等规律（Law of Equal Marginal Utility）。戈森理论较早在经济学中应用了数学分析方法，并实际上已经完整地提出了 边际效用理论的雏形，尽管他没有明确作出 边际效用决定价值的结论，也没有提出一个统一的主观 价值的尺度，然而却为后来的边际效用 价值理论奠定了基础。他把 效用或价值看作是由人的主观欲望和感受决定和衡量的，显然是不科学的。