白象品牌形象分析论文参考文献

能够成为方便面第一品牌，虽然白象的声量不比几大巨头强，但它不仅换了新品牌形象也在持续布局出海。其官网显示，2012年以来，白象食品的产品已经出口20多个国家。

白象喜提“国货方便面之光”的称号，这家企业有着很多闪光点。虽然营业额不高，每次在发生各种水灾和疫情之时，总是伸出慷慨之手，尽管市场占额并不大，也苦苦的支撑着，还聘请了残疾人作为员工，在产品方面，也总是力求做得最好，没有任何质量问题产生。在某企业的酸菜包出现问题之后，超市里面的白象方便面，无论是何种口味都被消费者们买光。很多人表示一定要支持白象品牌，那么让我们来具体了解一下吧！

一，白象喜提“国货方便面之光”

白象一直是以物美价廉著称，它的有些口味并不适合大多数人，有人认为老母鸡方便面味道并不好吃，大家都很喜欢吃其他品牌的方便面，买的人一开始并不多。大部分方便面都不超过两块钱，性价比特别高，也尝试了一些新的口味，比如说白象火鸡面，这类新产品比较吸引年轻人注意。其他品牌的火鸡面价格基本上在10块钱一包，可是他们仍然坚持走低价路线，因此这款方便面卖的还是比较好。

二，这家企业有哪些闪光点？

主要有三个闪光点，第一点，经常做慈善事业。尽管收益不如其他的两大巨头，在有些地区发生灾难之时，低调的捐款，从来不过多的宣传，只是后来被人发现了才勉强承认，这种大将之风让人钦佩。第二点，他们愿意接受残疾人就业。对于很多企业来说不愿意残疾人来到企业工作，用各种借口去逼迫残疾人离开，可是白象方便面却鼓励残疾人，在放出的视频可以看出，有不少客服都是坐轮椅的。在吃饭时间也有很多残疾人颤颤巍巍的从公司走到食堂，该公司很尊重残疾人。

总之，这家企业比较有良心，除了为社会贡献慈善力量之外，产品也从来没有出过翻车事件，是大家值得依赖的好品牌。

提高产品的质量，不断的提高口碑，营造自己的品牌形象，关注民生，关注百姓的生活健康和身体健康，不做假货。

我觉得“野性消费”不能助白象成为方便面第一品牌，因为康师傅和统一方便面在市场上的影响力依旧很大。

用心做产品，非常的环保，而且他们的员工大部分都是残疾人，为这些残疾人提供了一份工作，真的是非常的不错，良心企业。

为了保护自主品牌沿用1925年注册的白象商标至今。虽然梳篦的利润不高，但是他们一直以来都在用自己的力量为常州 为常州的文化添光加色。 2010年5月，常州

今日受“土坑酸菜”的影响，国土老品牌一次又一次的冲上热搜，在这次的热搜浪潮之下，网友们还挖出了白象食品此前很多善良的事迹，比如白象公司是中国几家大型方便面公司中唯一拒绝日资的公司，大量聘用残疾人等，在白象公司如此“义气”的情况之下，许多网友也纷纷开始了“野性消费”，那么这次 消费浪潮能够彻底扭转白象方便面的颓势吗？

据我个人来看，白象很难能够以这一次机遇就彻底翻身成为我国方便面第一品牌。“野性消费”终究只是一时，等到热度平息，那么大家消费也终将趋于平静。此前国产品牌鸿星尔克就曾经受到过网友们的野性消费，网友们的积极消费终究只是帮助鸿星尔克增长了一时的销售量，对于鸿星尔克的品牌发展并没有长远的影响，如今热度过后鸿星尔克早已重归旧样，又有几个人能够真真正正的成为鸿星尔克的忠实消费者呢？这个例子套在白象食品的身上也同样适用，等到热度过去，白象食品终究还是会变回以前那样不温不火的状态。

其次群众的眼睛是雪亮的，白象食品的市场份额如此之低，就证明它本身和其他品牌相比有着一定的劣势，也许有人会说白象品牌市场占比如此之低很大一部分原因是因为没有接受外资造成的，但在我个人看来这并不是主要原因，食品终究还是以味道取胜的，康师傅和统一都是用口味牢牢抓住了事实，虽说现在统一因为酸菜事件受到了很大的影响，但是统一作为一家大型企业，这次事件对于他们的根不会造成太大影响，后续恢复正常口碑的可能性很大。

总的来说，凭借着这一次的“野性消费”白象是很难逆转康师傅和统一成为我国方便面第一品牌的，不过任何事情都是不能确定的，谁都不敢说白象一定不能凭借这次机会翻身，但至少在我个人看来想要翻身很难，但从心底来说我还是希望象能够抓住这次机遇蓬勃发展的，毕竟它是我童年的记忆。

我觉得这个品牌很不错，因为这个品牌不存在欺消费者的行为，而且也可以保障消费者的生命安全，这个品牌的产品很有质量保证。

在全球 经济 繁荣的今天，广告已经渗透到生活的每一个角落，成为人们生活中不可缺少的组成部分。广告 英语 也逐渐脱颖而出，形成一种独具特色的 应用 性语言。只有掌握广告英语的语言特点和翻译技巧，才能最大限度的传达广告原意，达到推销产品的目的。 广告英语语言特点翻译技巧 一、广告英语的语言特点 1。词汇特点 （1）通俗易懂，大众化词汇。少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。例如，Nike，justdoit。很多人对这则耐克的广告语至今都记忆犹新。（2）创新词汇，突出产品的新、奇、特。在英语广告中，很多广告创作故意把大家所熟知的词拼错，或加上前缀或后缀来创造出新词汇，这样，既保留了词汇原来的意义，又以一种全新的方式宣传产品的独特之处。例如： The OrangemostestDrinkintheworld。（世界最高品质的橙汁。）这里的Orangemostes，实际是Orange+most+est。most和est都是表示形容词最高级。这里表示这种橙汁饮料的高品质、高纯度，给人留下深刻印象。（3）活用词汇，生动形象。广告的目的就是让消费者在瞬间尽可能多地了解产品。因此，要抓住产品的主要特点和优势，用形象、生动的语言表达，使消费者对产品的功效一目了然。如，Tide’sin。Dirt’sout（汰渍放进去，污垢洗出来）。这是一则针对性很强的汰渍洗衣粉广告，无需太多语言，消费者已经心领神会。 2。句法特点 （1）简洁短句，醒目突出。广告句式力求精炼易懂。简练的句子能抓住受众，引起兴趣。例如：FreshUpwithSeven－up．（君饮七喜，提神醒脑）。而复杂冗长的表达会使人疲惫厌烦，难以达到宣传目的。（2）祈使句，增强感召力。为了使顾客对商品留下深刻印象，同时减少广告费用，广告策划者总会绞尽脑汁，用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语，力争达到商品宣传的最佳效果。作为“鼓动性语言”，广告英语多用本身含有请求、命令号召意义的祈使句，以达到行文简练又能使人印象深刻的目的。例如：Turniton！穿上它！（puma彪马）/You’reworthit！你值得拥有！（Loreal欧莱雅）。（3）省略句，短小有力。由于广告的特点就是在有限的时间、空间和费用内，达到最佳宣传效果，所以大量运用省略句成为广告英语的特点之一。例如：Welead。Otherscopy。我们领先，他人仿效。（理光复印机）这则广告虽然只用了“lead”和“copy”两个简单的动词，却巧妙的点出其作为复印机的复印功能（copy）和理光品牌在同类产品中领先的地位（lead），可以说是构思巧妙、一举两得。又如：Alwayswithyou。与你同行。（ 中国 电信）“always”更是形象地表明电信覆盖面广这一特点，平实的话语又拉近了客户跟公司之间的距离。 3。修辞特点 修辞是增强语言表达效果的有力武器。作为一种目的性很强的语言，广告英语经常会使用一些文学中的修辞 方法 ，使自己的广告独树一帜、惹人注目。这些修辞方法包括比喻、拟人、押韵、双关等，各种修辞格赋予广告简洁、生动、幽默等特点。在Featherwater：lightasafeather（法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。）这则广告语中，比喻的手法形象的表达了产品轻巧的优点。又如：Oh，Isee！哦！我看见了！（OIC眼镜公司）美国“OIC”眼镜公司的广告语与公司名称OIC谐音，赋予了OIC“哦！我看见了！”的字面含义，同时，“Isee”使品牌和产品质量巧妙的联系在一起。 二、广告 英语 的翻译技巧 在翻译广告英语时，充分了解其文体特征的同时，还要考虑到语言文化上的差异，修辞手法及语言变异等现象，力求使译出的广告达到预期的 社会 效应。 1。注重文化差异 中西方文化无论是在心理，审美还是在风俗习惯等方面都有较大差别，所以我们在翻译广告英语时一定要重视语言文化的差异。众所周知“白象”牌干电池一度畅销全国，出口时翻译成whiteelephant在英语中还意为“无用而累赘的东西”。这个广告译文在英美市场会带来的后果就可想而知了。 2。善用修辞手法 修辞可以使语言表达准确、生动，也可强化表达 内容 。从某种程度上说，借助修辞，可以提高广告的感染力，达到打动消费者的目的，因此在广告英语中修辞的 应用 比比皆是。比如：MomsdependonKool－Aidlikekidsdependonmoms。妈咪依赖Kool－Aid，就像孩子依赖妈咪。这里的明喻，使用mom，kids这些生活气息甚浓厚，使得该产品颇具亲切感。 3。翻译形式多样化 （1）直译。直述式的广告，在翻译时尽量不要改变原文原句的风格与句式，如：Makedreamscometrue。让梦想成真。（迪斯尼乐园）TakeTOSHIBA，taketheworld。拥有东芝，拥有世界。（东芝 电子 ）以上两则直译把产品广告的意图淋漓尽致地表达了出来，达到了广告原创的目的。（2）意译。所谓意译，对原文进行意义的挖掘、引申或扩展，有时出于表达习惯的需要，也会使用工整对仗的句式，琅琅上口且意义深刻。Goodtothelastdrop。滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）Intelligenceeverywhere。智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）从上述例子可以看出，译者很恰当地表达了产品的特性。而直译的效果就远不及前者。 三、结语 随着 时代 的进步，广告英语也在不断的更新，新颖别致的词汇层出不穷，只有紧跟语言 发展 步伐，认真 研究 和掌握广告英语的语言特色及翻译技巧，才能达到商品宣传的最佳效果。 参考 文献 ： 【1】赵静：广告英语【M】。北京：外语教学与研究出版社，1993：150～156 【2】廖瑛莫再树：国际商务英语语言与翻译研究【M】北京：机械 工业 出版社，2005：310～312 【3】陆国强： 现代 英语词汇学【M】。上海：上海外语教研出版社，1999：161～165 【4】王治奎：大学英汉翻译教程【M】。济南：山东大学出版社，2004：148～150 【5】方薇：现代英语广告教程【M】。 南京：南京大学出版社，1997【6】Greegory.Michael.Language Vaieties and Their Social Context[M] Routledge & Kegan Paul Ltd,1981 我想，你要写广告方面的论文的话，要突出广告语言的特点，写得出彩。我的体会是多找些广告词，经典的部分以及达到的效果分类，然后分析一下，嘿嘿，以上是一篇文章和相关的资料，O(∩_∩)O哈哈~

试论Body Language在商务谈判中的作用 12. 论商务英语广告语言的特征与表达 英语专业毕业生求职主要途径调查 56. 商务英语的特点及翻译技巧 57. 应用