在线音频行业趋势研究论文

直播电商行业主要上市公司：目前国内直播电商行业的上市公司主要有吉宏股份(002803.SZ)、小商品城(600415.SH)、金字火腿(002515.SZ)、广百股份(002187.SZ)

本文核心数据：直播电商用户规模、直播电商客户转换率、直播电商相关企业注册数变化、直播电商主播从业人数变化、直播电商市场规模及增速

需求端：观看人数不断提升

直播电商，是随着电商行业及互联网技术不断发展的新兴行业。截至2020年底，我国网络直播用户规模已达6.17亿，占整体网民的62.4%。其中，直播电商经高速发展已成为网络直播中用户规模最大的直播类别，用户规模达3.88亿人，较2020年3月增长1.23亿人，占整体网民近四成。

直播电商相较于传统广告和营销模式，由于其互动性、社交性、娱乐性特点，且给消费者提供了观众更优惠的价格、更直观的介绍、更高度的信任，因此更受消费者的喜爱。这一点从直播电商的用户消费转换率明显可以看出，66.2%的直播电商观看用户最终下单消费，这说明直播电商能够有效地提升了观看者的消费意愿。

供给端：行业参与者爆发时增长

从直播电商供给端来看，2018年-2019年行业不断沉淀，到2020年受疫情的影响，线下实体店遇冷，电子商务行业在政策的支持下快速崛起，直播电商行业也因此快速爆发，截至2020年底，我国有关直播电商地企业注册数量已达到8862家，较2019年增加6939家，同比增长360.8%。

直播电商行业主播从业人数变化也比较类似，2020年受到疫情影响，许多线下实体销售人员面临失业危机，成为直播电商主播一方面帮助商家销售了货物，另一方面更在我国疫情最艰难的阶段有效的解决了大量的就业问题。2020年直播电商主播从业人数从2019年的27.5万人增长到123.4万人，同比增长348.8%。

市场规模快速增长

需求端随着我国经济的不断发展，消费需求不断旺盛，且越来越多的人开始观看直播电商，且最终转化为消费地比率高;供给端，受到政策和疫情地双重影响，行业内参与企业数量快速膨胀。在供需均不段快速增长的情况下，我国直播电商规模也快速增长，截至2020年，我国直播电商市场规模已经突破万亿，达到12379亿元，同比增长197%，两年复合增长率超过200%。预计未来，短期内疫情控制情况仍有待观察，直播电商行业仍将保持快速增长，行业市场规模预计将进一步增大。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

在线音频其实就是网络平台的广播，只不过这些内容是由音频播放出来的。这些内容适合人们在运动或者开车的时候听。尤其是今年因为受到疫情的影响，音频市场迅速增长，活跃用户达到了5.4亿。

中商情报网讯：在线音频指在线传输或下载到个人设备上用以收听的数字化音频内容，以及以特定主题为中心并通过音频或语音传输的方式进行的社交娱乐形式。一、在线音频定义在线音频其实就是网络平台的广播，平台上也有各种各样的内容，只不过这些内容全部都是由音频播放出来的，适合运动的时候，或者开车的时候，听这些音频内容。与其他形式的内容相比较，在线音频具有以下特点：数据来源：中商产业研究院整理二、在线音频行业发展政策在线音频行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家陆续出台了多项政策支持在线音频行业发展，《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《互联网文化管理暂行规定》《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》等产业政策为在线音频行业发展提供了广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。数据来源：中商产业研究院整理三、在线音频行业发展现状1、移动端用户日均时长现如今移动端用户可选择的内容很多，在主要的四类中，在线音频占据移动端活跃用户的时间日均时长最长，达到117.4分钟，其次是短视频（83分钟）、长视频（71.3分钟）及在线音乐（59.9分钟）。2、市场规模中国在线音频市场的收入从2016年的16亿元增长至2020年的131亿元，复合年增长率为69.4%，预计2021年将达到220亿元。中国整体在线音频市场呈现持续增长趋势，2020年受到疫情影响，市场规模提升显着。3、变现方式占比中国在线音频市场目前最主要的变现方式是订阅，占总体的42%。其次分别为直播（31%）及广告（27%）。其中，订阅也是增长最快的变现方式之一。订阅包括两个主要收入渠道，即会员订阅及付费点播收听服务。会员订阅允许付费会员于给定期间内获取所有会员专享内容，并通过续费以扩展其会员权益期，而付费点播收听服务则要求一次性付费以获取付费内容。在付费点播收听服务中，个人成长产品及训练营越来越受欢迎。与在线音频内容的其他类别相比，其有望于未来几年以较高的渗透率及更高的平均每个付费用户收入成为增长的驱动因素。在线音频订阅的收入从2016年的5亿元增长至2020年的55亿元，复合年增长率为81.1%，预计2021年将增长至100亿元。4、月平均付费率相较于长视频的付费比率及每付费用户的月平均收入，在线音频内容的收入较低。中国在线音频市场月平均付费率从2016年的2.5%增长至2020年的13.5%，年均复合增长率达52.44%，预计2021年将达到17.7%。四、在线音频行业重点企业1、上海喜马拉雅科技有限公司上海喜马拉雅科技有限公司于2012年08月01日成立，致力于在线音频分享平台的建设与运营，成为音频领域的YouTube。平台以“用声音分享人类智慧”为使命，首创PUGC内容生态，不仅引领着音频行业的创新，同时也吸引了大量的文化和自媒体人投身音频内容创业。目前，喜马拉雅已成为国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台之一。2、广州荔支网络技术有限公司广州荔支网络技术有限公司，是一家在2007年成立于广州的移动互联网公司，旗下UGC音频社区荔枝拥有超过2亿全球累计用户，并于2020年1月17日登陆纳斯达克交易所。2019年8月入选2019年中国互联网企业100强榜单，成为整个音频领域首家也是唯一一家入选百强榜的企业。3、上海麦克风文化传媒有限公司上海麦克风文化传媒有限公司于2002年2月5日在徐汇区市场监督管理局登记成立。旗下蜻蜓FM是一个电台音频聚合平台，网站收录了中国大陆、港澳台地区、海外地区等世界各地的广播电台，内容支持用户在线收听，也支持用户下载后收听，用户也可以与主播在微社区和直播专区实时互动。4、北京喵斯拉网络科技有限公司北京喵斯拉网络科技有限公司成立于2014年07月28日，猫耳fm成立于2014年，是一个专注于ACG相关内容的二次元音频社区。平台收纳了包括有声漫画、广播剧、电台等二次元及泛二次元的声音内容。猫耳fm已和腾讯动漫、网易漫画、有妖气、布卡漫画达成合作，将国内市场已成熟的头部IP制作成有声漫画，在平台长期播放。2018年已被bilibili全资收购。5、腾讯科技（上海）有限公司企鹅FM是腾讯科技（上海）有限公司推出的一款移动音频内容分享平台，提供免费听书、听新闻等有声数字收听服务，以多元化内容模式，一站式打通腾讯系资源，组成“UGC+PGC+版权”完整音频生态链。五、在线音频行业发展前景1、法规政策利好行业发展中国有关版权及IP保护的现有法规及政策已进一步提高现有市场运营平台的竞争优势，并促进优质内容的制作。例如，《中华人民共和国著作权法（2020年修订版）》已规定，有关部门应重视对音频作品著作权的保护，并对在线及线下知识产权侵权行为施加更严厉的处罚。此外，业内人士对著作权保护的意识亦在不断提高。根据中华人民共和国国家版权局于2020年发布的中国网络版权产业发展报告，中国网络版权产业市场规模自2013年的2158亿元增加至2020年的11874亿元，复合年增长率为27.6%。2、优质内容及人才供给推动行业发展随着播客、自媒体及诸如网络文学与流行畅销书等的其他版权内容的兴起，音频内容的供给显著增加。业内主要运营平台已经在不同的内容类型和赛道上进行了大量投资，以满足多元化的客户需求、提高客户的忠诚度及留存率。此外，针对内容创作者的培训课程及有声工作室的兴起为在线音频行业带来更大的创作活力，扩大了能够大规模产出优质音频内容的人才储备。3、音频技术进步驱动行业发展在线音频行业越来越多地采用先进技术来简化工作流程并提高效率。文本转语音技术，使用先进的深度学习能力合成接近人声的语音，并以此将文本转化为有声内容，通过自动化提高内容创作者的工作效率。此外，自动语音识别、自然语言处理技术的开发及应用将优化内容审查及音频内容的标签，在智能推荐机制的帮助下，能更准确地向目标听众推送各种音频内容。更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国在线音频行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

在线音频，其实就是一种文件转换器，简单点来可以在线转换任何格式的音频文件。腾讯、字节跳动所做的在线音频，指的是网络广播。简单点来说就是把汽车广播，数字广播以网络播出的方式来进行播放。这些播放的内容都是用音频的方式来播放出来，这对于未来是一种发展趋势，所以互联网巨头们都纷纷的盯上了在线音频。

有意义的事就坚持下去就是胜利

1、在线直播平台影响力扩大，社会责任践行重要性提升

中国在线直播用户年轻人群占比较高，且行业渗透用户规模持续增长，头部平台的发展也愈发受看好。随着在线直播头部平台市值稳步上升，其对于社会的影响正不断扩大，因此平台需要积极践行社会责任，通过加强内容监管和推广公益活动传输正向价值，同时建立良好品牌形象。

2、在线直播走向专业化发展，细分领域发展潜力高

一方面，在线直播平台转型发展需求使其加强多元化内容布局，用户能够观看更多垂直化内容；另一方面，5G、音视频等前沿技术发展，使在线直播能深入更多地域和领域，从而为用户提供更多类型的内容，如偏远地区助农直播、实时教育直播、企业直播等。

3、在线直播对上下游行业发展促进作用明显，带动产业整体繁荣

在线直播行业能够呈现的内容多样，同时直播技术不断迭代更新，其快速发展为上下游企业带来发展机遇，包括MCN机构、声卡设备、电竞硬件设备等均迎来规模增长，直播产业整体正呈现繁荣发展的态势。

参考资料来源：

《艾媒咨询|2021年第一季度中国在线直播行业研究报告》

在线音频是指通过网络流媒体，下载等方式收听的音频内容，主要包括有声读物、网络电台、语音直播等形式。内容上涵盖了有声小说、人文历史、相声评书、商业财经、教育培训等多个类型。

休息时成为在线音频用户最大使用场景，用户数量逐年增长

一项调研数据显示，休息时是在线音频用户最大消费场景。除此之外，睡觉前、上下班通勤路上、运动、家务等体力劳动时、开车和吃饭都成为在线音频用户的主要使用场景。

2015-2017年，中国在线音频用户逐年增长，平均增长率保持在30%以上。2017年中国在线音频用户规模达到3.48亿，预计2019年用户规模将达4.86亿，未来随着知识付费进一步的兴起，在线音频内容价值有望得到进一步释放，行业发展稳步向前。

喜马拉雅FM领跑在线音频行业

数据显示喜马拉雅FM在线音频不管是在渗透率还是在知名度方面均位于榜首，领先于其他在线音频平台，2018年1月，喜马拉雅FM的渗透率和知名度分别为5.12%和75.1%。

喜马拉雅FM除了在在线音频平台打造发力外，注重音频生态体系建设，在上游内容创作者扶持和下游相关硬件产品领域也有所布局，有利于平台知名度提高。

有声书、内容付费将成在线音频布局重点

中国拥有庞大的手机网民规模，而有声书能够满足网民便捷获取内容需求，随着音频类内容在中国普及程度不断提升，中国有声书市场具有巨大的发展空间。截止2017年底，中国有声书市场规模达到32.4亿元，预计到2020年，市场规模将达到78.3亿元。

例如喜马拉雅FM率先与阅文集团、中国出版集团等知名线上线下机构达成合作，目前拥有市场上70%畅销书有声版权，另外上线大量独家内容，打造独家IP。

内容付费同样具有广阔的发展空间。用户对于优质内容需求日渐提升，同时内容付费观念也得到了进一步普及，在线音频平台应加强优质内容输出，争夺内容付费市场。其中喜马拉雅FM加强品牌推广，努力打造自身品牌形象，以实现品牌差异化。

在线音频平台内容付费领域布局

喜马拉雅FM--造节助力知识付费推广2017年喜马拉雅持续拓展头部IP，深耕内容付费，在用户的付费意愿逐渐增强的环境下，通过推出知识狂欢节、66会员日等知识付费节日，警醒品牌宣传，建立知识平台形象。截止2017年底，喜马拉雅FM内容付费用户有3%增长至6%，近一半的营业收入为内容付费。

蜻蜓FM--发力内容付费领域2017年，蜻蜓FM发力内容付费，并成功融资10亿元。蜻蜓FM已在打造专业内容形象，从源头上加强优质内容建设。蜻蜓FM针对垂直细分领域不同特色进行内容输出，通过吸引不同需求的消费者扩大影响力，挖掘细分领域市场。

在线音频呈现智能化、内容专业化发展

智能化作为社会发展趋势，同样适用于音频行业未来发展。随着人工智能的不断发展，语音交互会成为人类与机器之间的信息交换的首选。通过大量用户数据的积累和分析，人工智能将在用户语音指令识别和语义解析后，为用户精准搜索个性化音频内容。

目前，在线音频内容均呈现大众化、浅层化、覆盖面广的特点，无法满足用户深度学习、获得知识沉淀的需求。未来音频热门内容领域会向更多更丰富的细分领域扩展。未来在线音频平台将通过深耕专业内容，为用户板提供更具深度的知识吸收场景。随着知识付费观念的深入，未来的内容付费将更为纵深化。

—— 更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》。