其一，产品营销从来不是企业拿来自我欣赏的，而是要接受社会大众的审视。如果企业自认为自己的营销内容很有看点，却忽略了社会大众的接受程度和实际感受，翻车倒还是在其次，若引发消费者的抵制就得不偿失了。而一旦违背社会良好风尚，触碰法律红线，那就势必要面临监管部门的严厉惩处。其二，营销再热闹，产品的核心竞争力还是要落脚到质量和创新上。随着椰汁品类竞争的加剧，椰树集团急于博出位的心情可以理解，但若是将心思都花在了眼球营销上，而不是从产品创新上找出路，那无异于是缘木求鱼。据新抖数据平台显示，椰树集团直播间累计观看人次有33.42万，场均销售额却仅在2500-5000元左右。消费者热热闹闹地涌进直播间，却对产品不感兴趣，椰树的直播销售不尴尬吗？有专家指出，椰树集团椰汁品类份额有所下滑，跟椰树集团“吃老本”，在产品创新与升级不足及品牌形象没有往更高层级迈进是有一定关系的。在连续多次的争议后，椰树集团也是时候痛定思痛，好好思考一下究竟该如何在行业赛道中脱颖而出了。别一味本着“黑红也是红”的理念搞眼球营销，到最后流量是有了，形象和销量反而没了，那就追悔莫及了。
五百米深蓝
