日本设计专家笹田史仁曾在他的著作《0.2秒的设计力》中提到，其实顾客在走进商店前，很少先想好买哪个品牌的产品。这就意味着消费者的购买决策是在货架前决定的。而让商品映入眼帘的时间，只有0.2秒，想要在这个瞬间让顾客惊叹一声“哇”，并且愿意驻足停留，抢眼的包装起着关键作用。这个设计力法则，无非是说包装设计要讲究和消费者沟通，让人们一眼看到并感受到设计的力量，进一步对产品产生兴趣。日本设计在设计界独树一帜，或简约舒适，或可爱至极，日本的食品饮料包装，也常常令人印象深刻。我们之前写过不少篇关于食品行业日系包装的文章，比如将借鉴日本将情感注入包装设计、日本食品包装给我们划了哪些重点等等，但都是从我们中国人的角度去看日系包装，是一个学习和观察者的视角。而今天，我们想从日本人/设计界的视角，来聊一聊日系包装设计。虽然日本包装设计在业内独树一帜，有很多创意，但创新的意义在于变化，所以这么多年来，事实上日系包装也在发生变化。同样的，作为旁观者我们可能无法贴近最符合日本设计界的前沿，笹田史仁为我们带来了日系包装设计未来的3个趋势。氛围感：首先是氛围感。氛围感这个词近来在中国也很流行，是一个审美的趋势。而在日本设计界，指的是产品通过设计，给消费者带来的“身临其境”的感觉。笹田史仁举了一个例子。在日本有那种装修风格非常未来主义的酒吧，但酒吧只提供没有酒精的饮料。这种酒吧的存在，是因为现在日本年轻一代更注重健康的生活方式，并不想摄入很多的酒精饮料。另外一种氛围感来自日式居酒屋。居酒屋是日本特色的饮食店，但是日本的年轻人觉得一些传统居酒屋看起来好像和他们的风格并不是很相融，所以现在日本诞生了新式居酒屋。这种新式居酒屋，在装修设计、菜品上更符合年轻人喜好。不难发现，相比于喝酒，年轻人更爱和朋友聚在一起小酌谈天的氛围。体验感：这里说的体验感，指的是消费者基于产品包装设计的分享意图。在社交时代，一个好的包装能够出圈，很大程度上来自消费者的自来水传播。可尔必思在去年推出了一个“放学后”夏季限定系列。没开封时，瓶身上是一个独自走路的男生，一瓶喝完之后，你会看到包装的另外一侧出现一个女生，这两个人手牵着手。这样利用可尔必思本身液体乳白色的巧妙设计，激发了人们的分享欲——大家会把前后的照片拍下来对比。后疫情时代的改变：疫情对全球产生了巨大的影响，日本当然也不例外。在后疫情时代，日本的包装设计也发生了相应的改变。比如因为线上的购物会越来越流行，所以包装设计时需要考虑在电商的环境更能够吸引消费者。此外，包装的标签和包装盒，可以尽量简单，因为线上购物可以帮助我们降低成本，节约资源。笹田史仁表示，越来越多的公司希望可以通过包装设计来提升品牌价值，而数字品牌化变得越来越重要，怎么样可以通过网站、线上商店、社交媒体来实现品牌化成为战略。
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