公众观察杂志

《Nature》杂志的"新闻背景"

1、《财务与会计》

《财务与会计》是一份面向企事业单位财务会计实务的综合性财会专业指导刊物。主要宣传党和国家有关财会工作的方针、政策，围绕财政部的工作部署，研究财会工作的理论和实际问题，交流财会工作经验，普及财会知识。是一份面向企事业单位财务会计实务的综合性财会专业指导刊物。

2、《会计之友》

《会计之友》杂志是面向国内外公开发行的综合性财会杂志，由山西省社会科学院主办，为旬刊，一级期刊，是全国中文会计类核心期刊。

3、《中国金融》

《中国金融》创刊于1950年，是由中国人民银行主管、中国金融出版社主办的金融财经类刊物。主要报道金融改革中的新情况、新经验，探讨经济、金融理论问题，交流各地金融工作经验，介绍国际金融动态。

4、《财会学习》

《财会学习》杂志旨在反映财经领域的科研成果，研究财经理论，探讨财经问题，提高财会人员业务水平。《财会学习》杂志一贯秉承对读者高度负责的精神，遵循办精品财会期刊的理念。

5、《中国税务报》

《中国税务报》是税收宣传的主渠道、主阵地。《中国税务报》在及时传递国家税收政策、法规、提供各税收和经济信息的同时，在报道内容上坚持社会化方向，贴近市场，贴近百姓。立足税收，置身经济，面向社会。

参考资料来源：百度百科-财务与会计

参考资料来源：百度百科-会计之友

参考资料来源：百度百科-中国金融

参考资料来源： 财会学习杂志-《财会学习》杂志期刊简介

参考资料来源：中国税务报-报纸简介

《Nature》杂志用全球观点观察事物的优良传统

公共关系传播的基本要素：公共关系传播者、公共关系传播内容、公共关系传播渠道、目标公众以及公共关系传播效果。

（一）公共关系传播者

公共关系传播者是组织信息的采集、发布者，是代表组织行使传播职能的人。在我国政治组织中，该角色一般由党和国家的新闻发布机构、新闻发布人以及各级党和政府的新闻、宣传部门担任（在其他一些国家还包括政府中的公共关系人员）；在各种福利组织和赢利性组织中，该角色由组织内部的宣传部门、公共关系部门或宣传人员、公共关系人员担任。

公共关系传播者是公共关系的主体，因为它是构成传播过程的主导因素。在协调公众关系、改善周围环境的过程中，在树立自身形象、提高信誉的过程中，在沟通内外联系、谋求支持与合作的过程中，公共关系传播者居于主动地位，起着控制者与组织者的作用。它的任务，是将外部的信息传达给组织内部公众，将有关组织的信息发布出去，传递到目标公众那里。

（二）公共关系传播内容

公共关系传播内容是指传播者发出的有关组织的所有信息。它大体上可以分为如下两类：

一类是告知性内容，即向公众介绍有关组织的情况：它的目标、宗旨、方针、经营思想、产品和服务质量等等。在信息传播过程中，告知性内容往往以动态消息或是专题报道的形式出现。前者是关于组织新近发生的某一事件的基本事实的描述，通常包括五个“W”，比如关于商店开业、展览会闭幕、新产品问世、超额完成产值等情况的报道。

后者是对事件全景或某一侧面进行的放大式描述，它不但包含五个“W”，而且包括对基本事实具体情节的勾勒。例如介绍新产品的设计过程、制作工艺、用途、专家鉴定情况等等。

另一类是劝导性的内容，即号召公众响应一项决议，呼吁公众参与一项社会公益活动，或者劝说人们购买某一种牌子的商品。在利用大众传媒进行宣传的过程中，政党、政府及其他非盈利性组织发布的劝导性的内容，往往以社论、评论、倡议书的形式出现，而盈利性组织发布的此类内容，则多以商业广告的形式出现。

（三）公共关系传播渠道

所谓传播渠道，是指信息流通的载体，也称媒介或工具。人们通常把用于传播的工具统称为传播媒介，而把公共关系活动中使用的传播媒介，称之为公共关系媒介，可供公共人员利用的传播媒介有两种：一种是大众传播媒介，一种是人际传播手段。

具体来说，公共关系传播媒介是各种各样、丰富多彩的。常见的是语言媒介，像报纸与杂志、书籍与纪念刊、海报与传单、组织名片与函件等；有电子媒介、像广播、电视、录音、录相、幻灯和电影等；有标识、像摄影与图片、商标与徽记、门面与包装、代表色等；此外还有非语言传播媒介，像表情、体态、目光等等。

我们也可以把公共关系媒介分为基本媒介和综合媒介两种。所谓基本媒介，主要包括人与人之间的传播、广播、电视、印刷品、摄影作品、电影等；综合媒介则包括与新闻界的联络、特别节目、展览、会议等。显然，所谓综合媒介是各种基本媒介的集大成。

（四）目标公众

目标公众（即组织外部公众）是指那些与组织有着某种利益关系的特定公众。它们是大众传播受传者中的一部分，是组织意欲影响的重点对象。这类公众的特点是：

第一，目标公众是有一定范围的，是具体的，可知的，也是相对稳定的即每个组织都有自己的特定公众。

第二，公众是复杂的。尽管某些个人由于某种共同性构成了某一组织的公众，但他们之间还是有着明显的差异。

第三，公众趋向集合。党组织与公众之间的利益关系变得突出时，原来松散的公众集合体就会趋于集中，显示出它特有的集体力量。

第四，公众是变化的。党组织与公众之间的利益关系结束了，这一类公众就不复为该组织的公众。

组织要想有效地开展公关工作，分辨自己面对的公众是十分重要的。一般说来，辨认公众可分几个步骤，层层深入。比如，首先把组织面对的公众无一遗漏地罗列出来，然后按需要对它们进行分类。

根据组织内外有别的原则，可以把公众分为内部公众和外部公众；根据公众对组织的影响程度，可以把它们分为潜在公众、知晓公众和行动公众；根据公众对组织重要性的不同，可以把它们分为主要公众和次要公众。当组织开展一项具体活动时，还可以对公众作出更进一步的分类，以便确定具体活动针对的目标公众。

（五）公共关系传播效果

公共关系传播效果，是指目标公众对信息传播的反应，也是公共关系人员对传播对象的影响程度。

人们对传播效果的研究经历了半个多世纪的历程，先是提出“传播万能论”，继而提出“有限效果论”（以“两极传播”为主要内容），后来又由“两极传播模式”发展为“多级传播模式”。传播效果理论的演变告诉我们，大众传播媒介固然能够改变受众原有的观念，但其效果不是无限的。

在实际工作中，公共关系人员不能把大众传播媒介作为唯一的手段，而应当将它与人际传播、组织传播等多种方式结合起来，以便收到更好的效果。

同时，受众的被动地位是相对的，他们对信息的注意、理解和记忆都是有选择的。公共关系人员可以通过各种调查手段（如观察、访问、文献分析、抽样调查等）了解公众对信息的接受程度，知己知彼，百战不殆。

此外，在信息传播过程中，还要重视专家、学者、社会名流等“意见领袖”的中转作用，设法通过他们影响公众。公共关系传播的基本要素：公共关系传播者、公共关系传播内容、公共关系传播渠道、目标公众以及公共关系传播效果。

（一）公共关系传播者

公共关系传播者是组织信息的采集、发布者，是代表组织行使传播职能的人。在我国政治组织中，该角色一般由党和国家的新闻发布机构、新闻发布人以及各级党和政府的新闻、宣传部门担任（在其他一些国家还包括政府中的公共关系人员）；在各种福利组织和赢利性组织中，该角色由组织内部的宣传部门、公共关系部门或宣传人员、公共关系人员担任。

公共关系传播者是公共关系的主体，因为它是构成传播过程的主导因素。在协调公众关系、改善周围环境的过程中，在树立自身形象、提高信誉的过程中，在沟通内外联系、谋求支持与合作的过程中，公共关系传播者居于主动地位，起着控制者与组织者的作用。它的任务，是将外部的信息传达给组织内部公众，将有关组织的信息发布出去，传递到目标公众那里。

（二）公共关系传播内容

公共关系传播内容是指传播者发出的有关组织的所有信息。它大体上可以分为如下两类：

一类是告知性内容，即向公众介绍有关组织的情况：它的目标、宗旨、方针、经营思想、产品和服务质量等等。在信息传播过程中，告知性内容往往以动态消息或是专题报道的形式出现。前者是关于组织新近发生的某一事件的基本事实的描述，通常包括五个“W”，比如关于商店开业、展览会闭幕、新产品问世、超额完成产值等情况的报道。

后者是对事件全景或某一侧面进行的放大式描述，它不但包含五个“W”，而且包括对基本事实具体情节的勾勒。例如介绍新产品的设计过程、制作工艺、用途、专家鉴定情况等等。

另一类是劝导性的内容，即号召公众响应一项决议，呼吁公众参与一项社会公益活动，或者劝说人们购买某一种牌子的商品。在利用大众传媒进行宣传的过程中，政党、政府及其他非盈利性组织发布的劝导性的内容，往往以社论、评论、倡议书的形式出现，而盈利性组织发布的此类内容，则多以商业广告的形式出现。

（三）公共关系传播渠道

所谓传播渠道，是指信息流通的载体，也称媒介或工具。人们通常把用于传播的工具统称为传播媒介，而把公共关系活动中使用的传播媒介，称之为公共关系媒介，可供公共人员利用的传播媒介有两种：一种是大众传播媒介，一种是人际传播手段。

具体来说，公共关系传播媒介是各种各样、丰富多彩的。常见的是语言媒介，像报纸与杂志、书籍与纪念刊、海报与传单、组织名片与函件等；有电子媒介、像广播、电视、录音、录相、幻灯和电影等；有标识、像摄影与图片、商标与徽记、门面与包装、代表色等；此外还有非语言传播媒介，像表情、体态、目光等等。

我们也可以把公共关系媒介分为基本媒介和综合媒介两种。所谓基本媒介，主要包括人与人之间的传播、广播、电视、印刷品、摄影作品、电影等；综合媒介则包括与新闻界的联络、特别节目、展览、会议等。显然，所谓综合媒介是各种基本媒介的集大成。

（四）目标公众

目标公众（即组织外部公众）是指那些与组织有着某种利益关系的特定公众。它们是大众传播受传者中的一部分，是组织意欲影响的重点对象。这类公众的特点是：

第一，目标公众是有一定范围的，是具体的，可知的，也是相对稳定的即每个组织都有自己的特定公众。

第二，公众是复杂的。尽管某些个人由于某种共同性构成了某一组织的公众，但他们之间还是有着明显的差异。

第三，公众趋向集合。党组织与公众之间的利益关系变得突出时，原来松散的公众集合体就会趋于集中，显示出它特有的集体力量。

第四，公众是变化的。党组织与公众之间的利益关系结束了，这一类公众就不复为该组织的公众。

组织要想有效地开展公关工作，分辨自己面对的公众是十分重要的。一般说来，辨认公众可分几个步骤，层层深入。比如，首先把组织面对的公众无一遗漏地罗列出来，然后按需要对它们进行分类。

根据组织内外有别的原则，可以把公众分为内部公众和外部公众；根据公众对组织的影响程度，可以把它们分为潜在公众、知晓公众和行动公众；根据公众对组织重要性的不同，可以把它们分为主要公众和次要公众。当组织开展一项具体活动时，还可以对公众作出更进一步的分类，以便确定具体活动针对的目标公众。

（五）公共关系传播效果

公共关系传播效果，是指目标公众对信息传播的反应，也是公共关系人员对传播对象的影响程度。

人们对传播效果的研究经历了半个多世纪的历程，先是提出“传播万能论”，继而提出“有限效果论”（以“两极传播”为主要内容），后来又由“两极传播模式”发展为“多级传播模式”。传播效果理论的演变告诉我们，大众传播媒介固然能够改变受众原有的观念，但其效果不是无限的。

在实际工作中，公共关系人员不能把大众传播媒介作为唯一的手段，而应当将它与人际传播、组织传播等多种方式结合起来，以便收到更好的效果。

同时，受众的被动地位是相对的，他们对信息的注意、理解和记忆都是有选择的。公共关系人员可以通过各种调查手段（如观察、访问、文献分析、抽样调查等）了解公众对信息的接受程度，知己知彼，百战不殆。此外，在信息传播过程中，还要重视专家、学者、社会名流等“意见领袖”的中转作用，设法通过他们影响公众。

扩展资料

公共关系是社会关系的一种表现形态，科学形态的公共关系与其他任何关系都不同，有其独特的性质，了解这些特征有助于我们加深对公共关系概念的理解。

公共关系是一种创造美好形象的艺术，它强调的是成功的人和环境、和谐的人事气氛、最佳的社会舆论，以赢得社会各界的了解、信任、好感与合作。我国古人办事讲究“天时、地利、人和”，把“人和”作为事业成功的重要条件。公共关系就是要追求“人和”的境界，为组织的生存、发展或个人的活动创造最佳的软环境。

公共关系是以真实为基础的双向沟通，而不是单向的公众传达或对公众舆论进行调查、监控，它是主体与公众之间的双向信息系统。组织一方面要吸取人情民意以调整决策，改善自身；另一方面又要对外传播，使公众认识和了解自己，达成有效的双向意见沟通。

1、广泛性

公共关系的广泛性包含两层意思：一层意思是公共关系存在于主体的任何行为和过程中，即公共关系无处不在，无时不在，贯穿于主体的整个生存和发展过程中；另一层意思指的是其公众的广泛性。因为公共关系的对象可以是任何个人、群体和组织，既可以是已经与主体发生关系的任何公众，也可以是将要或有可能发生关系的任何暂时无关的人们。

2、整体性

公共关系的宗旨是使公众全面地了解自己，从而建立起自己的声誉和知名度。它侧重于一个组织机构或个人在社会中的竞争地位和整体形象，以使人们对自己产生整体性的认识。它并不是要单纯地传递信息，宣传自己的地位和社会威望，而是要使人们对自己各方面都要有所了解。

3、长期性

公共关系的实践告诉我们，不能把公共关系人员当作“救火队”，而应把他们当作“常备军”。公共关系的管理职能应该是经常性与计划性的，这就是说公共关系不是水龙头，想开就开，想关就关，它是一种长期性的工作。

参考资料来源：百度百科-公共关系

参考资料来源：百度百科-公共关系传播

首先我们一定要成为一名好的服装销售人员，如果自己做批发的话，可以去广州的商行去批发衣服，然后也可以多看一些时尚杂志，可以自己成为一名设计师，这样就可以进入到时尚和服装产业。

在生物帮那里可以了解啊，生物方面的产品，资讯，文档，软件都可以到那里找的，他们面向生物研究者、企业和研究机构，提供最新、领先、精准、高效、全面的生物产品和技术信息。 目录页(Contents pages) 正如您所预料的，这些页面说的是这一期杂志都有些什么内容。但它们还含有其他信息 ，如本期中一些论文的非正式的摘要、《作者须知》最后一次发表的时间、《Nature》 杂志的网址、除了印刷版中的内容外网址上还有什么其他内容(例如网络辩论和Nature Science Update等)，等等。 言论(Opinion) 该栏目所传达的是《Nature》杂志自己的声音。《Nature》杂志不但现在是、而且永远 是独立于任何游说或压力团体、任何大学或科研单位、任何政府或官方机构的。《Nature》杂志的编辑立场之所以具有独一无二的权威性和公正性，正是得益于这种独立性。 "言论"文章是由《Nature》杂志来自不同国家的编辑们撰写的，其观点具有真正的国际性，而所谈论的事件常常就发生在订阅《Nature》杂志的许多国家中的其中某个国家。 新闻(News)、新闻分析(News analysis)和新闻背景(Briefings) "新闻"栏目继承了《Nature》杂志用全球观点观察事物的优良传统，具有独特的公正性 。从最早报道妇女教育运动和学校理科教学，到今天报道科研预算、科学政策变化和科 学领域的重大动态，我们的国际记者队伍每星期可为读者提供与科学界有关的最新消息 。例如，《Nature》杂志曾于1995年(1995年12月7日)和1996年(1996年9月5日)出版 过关于中国科学的专刊，现在还发表由我们在中国的记者定期发回的报道。"新闻背景" 和"新闻分析"对某一热门话题进行更深入的分析。从生物多样性到转基因食品，从空间 研究到因特网，《Nature》杂志的"新闻背景"可让读者了解到公众眼中的科学问题。可以参考：IT can help you.Click www.bio1000.com/zt/focus/nature.html, Sign in account读者来信(Correspondence) 当您翻阅《Nature》杂志时，您会发现，这一部分是第一个含有读者投稿的部分。该栏 目中的许多文章是评论"新闻"和《Nature》杂志上发表的其他非正式内容的，或者是继 续某一辩论的，但也有许多文章内容是五花八门的。这是《Nature》杂志上惟一一个可 通过email投稿的栏目(email地址是：);文章长度应少于500个单 词。评论(Commentary) 《Nature》杂志的"评论"栏目所谈论的常常是有争议的、而且总是热门的和受到广泛关 注的话题，是为那些对科学感兴趣、但其本身又不一定是科学家的读者开设的。那些想 表达个人观点、想抒发个人感情的科学家可在《Nature》杂志的"评论"栏目中一吐为快 。他们既可向基因技术的某些应用发出警告，也可提出欧洲的科学研究需要企业家的参 与。总之，可评论的话题很多。如果您有兴趣投稿，请用传真或通过email(nature@na ture.com)给"评论"编辑发来一个摘要(长度为一个自然段)。 书评(Book reviews) 《Nature》杂志著名的"书评"栏目评论范围很广，既包括专业书籍，也包括以普通读者 为对象的书籍，书评的作者来自欧洲各国、美国和其他许多地方。该栏目还定期出版增 刊以及"文化中的科学"(Science in Culture)和"回忆"(In retrospect)等特色栏目 。"书评"文章是由"书评"编辑约稿的，自由来稿不予考虑。但是，《Nature》杂志总是 喜欢听到对有关亚洲的、科学界普遍感兴趣的新书的评论。您如果有这样的评论，请通 过email()与"书评"编辑联系。新闻与观点(News and Views) 《Nature》杂志的"新闻与观点"栏目提供了一个可向广大公众交流科学新闻的论坛，它 是所有媒体上就科学研究进行评论的仿效最广、最受尊敬和最受欢迎的论坛。科学家可 在"新闻与观点"中了解到他们自己的领域以及其他领域中什么是最热门的;教师和学生 都发现这个栏目极有价值;读者们一直认为该栏目是《Nature》杂志中他们最喜欢的部 分。"新闻与观点"栏目的文章是很难写的，而且时间要求总是很紧，常常要在短短几个 星期内完成。这种文章必须将某一项成果讲清楚，必须能让读者找到一个兴奋点，然而 又必须客观公正地对研究工作进行评价，并与他人的研究工作进行比较。这样的文章大 多数都是约稿，但如果您知道一篇论文即将发表、而您又认为读者会对其感兴趣，或您 将出席一次您认为值得读者注意的会议，您也可以与"新闻与观点"编辑联系(可打电话 、发传真，也可发email至)。关于这种文章的作者须知，请访问《 Nature》杂志网址，也可向"新闻与观点"编辑索取。简明通信(Brief Communications) “简明通信”栏目(以前称做“科学通信”(Scientific Correspondence)栏目)的 内容既有趣味性较强的科学问题，也有主流的科学问题，如蜘蛛令人毛骨悚然的生活习性、大气污染物某种难得的正面效应、巧克力“上瘾”的某种生理机制、或基因工程花 粉对大花蝶的影响等。该栏目不仅可读性较强，它还可以使《Nature》杂志能够非常快 地发表重要研究工作，如杀死北海海豹的病毒的识别、绕一颗脉冲星运动的一颗行星的 发现、疯牛病病毒有可能传播给哺乳动物的第一个证据的获得等。“简明通信”栏目的 文章经审稿后才能发表，其中许多文章最初是按“来信”(Letters)论文投稿的。该栏 目的作者须知可从《Nature》杂志的网址上看到，也可直接向该栏目的编辑索取。《Nature》杂志的这个栏目也刊登对本刊所发表的稿件的学术评论。 综述与进展文章(Review and Progress articles) 对某一领域的最新进展进行评论。"进展"文章长度不超过《Nature》杂志4个页面，与 "综述"文章相比，其风格稍显随便，观点更具个性。希望发表"综述"或"进展"文章的人 应先向《Nature》杂志的"综述协调员"(Review Coordinator)发一个一页长的摘要， 《Nature》杂志在给您回信时会详细说明如何投稿。有关详细说明，请访问《Nature》 杂志网址。