孟非发表论文完整版

品牌营销策略简言之就是以品牌输出为核心的营销策略，包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。以下是我今天为大家精心准备的：浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略相关论文。内容仅供参考，欢迎阅读!

浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略全文如下：

时下最火爆的婚恋交友类节目《非诚勿扰》从 2010年1月开播至今已有三年了，收视率一直高居各省级卫视同类型节目的榜首。该节目自推出以来，一边备受争议，一边观众热捧。在众多电视相亲节目的激烈竞争中，《非诚勿扰》是如何脱颖而出的?笔者认为，《非诚勿扰》高明的品牌营销策略，是该节目保持热度的原因之一。

一、出奇制胜：策划引发争议的话题。

《非诚勿扰》的品牌营销策略之一，就是出奇制胜。喜新厌旧、追求新奇是人的一种天性，新奇事件犹如导火索，一旦点燃某个话题，必然引起社会的高度关注，进而引起全社会的讨论，最终在消费者心中留下很深的印象。在品牌推广时利用新奇策略会起到“一发抵千钧”的效果。①《非诚勿扰》的成功，很大程度得益于节目总是给公众带来备受争议的新鲜话题。

《非诚勿扰》设置的话题，总能引发公众对社会问题的热议和思考。可以这样说，该节目已经不是单纯的生活服务类或娱乐类电视节目了，舞台上展现的男女嘉宾的思想碰撞以及主持人或幽默或犀利的点评，已经超越了节目制作人的初衷，经过了公众的“再创作”，变成了折射当代中国社会种种现象的一面镜子。

在2012年10月20日江苏卫视播出的《非诚勿扰》节目中，四川阆中天宫乡副乡长戴彬遭遇现场24位女嘉宾集体“灭灯”。节目播出后，戴彬迅速走红网络，众多媒体相继追踪报道，公众质疑主持人孟非言论不当，有“丑化基层干部形象”的倾向。

当晚，当戴彬穿着一件格子衬衣，外套天蓝色鸡心领背心，下着运动裤出现在节目现场时，主持人孟非评论说，基层政府官员都喜欢穿一件西装，然后里边鸡心领的羊毛衫，天比较凉的时候，穿一件;天再凉一点儿，两件;最冷的时候，三件。三件鸡心领，里面还打个领带，领带打上去了之后，还把领带夹夹在这个位置(手指比划在胸口之上)……据《成都商报》报道，该节目播出后数天，戴彬所在的天宫乡写了一封《致江苏卫视及其主持人孟非的公开信》，署名为“阆中市天宫乡全体乡干部”，要求孟非道歉。这份公开信通过网络发给了江苏卫视《非诚勿扰》栏目组，表达对栏目组的不满，希望改变对基层看法，同时尊重基层干部。公开信说，节目忽视了乡镇基层干部工作的兢兢业业与品性的坚韧谨慎，而强调了衣着的土气以及嘲讽表象的固执死板，大大恶化了基层干部的形象。

面对该事件，江苏卫视总编室工作人员张毅给成都商报记者发来邮件称，节目没有任何贬低乡干部的意思，嘉宾黄菡和孟非也屡次表达对基层干部工作辛苦的敬佩。节目播出后，由于反响很大，我们一直与戴彬保持沟通，从他的反馈来看很正常，他对于孟非在微博上支持他非常感谢，也对节目组提供这样一个平台表示感谢。

此外，公众还质疑孟非的言论并不是现场发挥，而是为了让节目吸引更多“眼球”而设的“套”。对于在节目中被主持人调侃衣着一事，戴彬说，前往江苏卫视录制节目时，还带有西装和衬衣，上台前节目后台人员在审核嘉宾衣着时说，穿背心很好，后来却成了孟非发挥的由头，感觉有点像个“套”。当时自己非常尴尬，但是出于对主持人的尊重，没有进行争辩。

可见，新奇品牌策略存在相当的操作难度，一是创意，二是结果控制。创意的新奇程度，决定了事件的关注度和推广效果。由于社会上对新奇事件看法不一，竞争对手的反应和对策以及媒体报道方向等因素，新奇事件一旦发生结果很难预测。比如《非诚勿扰》初期的“宝马女”事件。女嘉宾“宁愿在宝马车里哭，也不在自行车上笑”的宣言，不单引发了公众对畸形婚恋观的广泛批评，还引发了社会对主流价值观遭受挑战和践踏的忧虑，其影响之大甚至令广电总局连发两份对婚恋交友类节目的管理规定分别是：《广电总局办公厅关于加强婚恋交友类电视节目管理的通知》广电总局〔2010〕15号文和《广电总局办公厅关于进一步规范婚恋交友类电视节目管理的通知》广电总局〔2010〕16号文。因此，在策划新奇事件时要注重过程控制和迅速反应，防止产生负面效应影响品牌形象。②《非诚勿扰》栏目组在“宝马女”和“乡长相亲”两期节目引发社会热议和公众质疑后，迅速回应并调整嘉宾遴选程序，加强主持人话题引导，有效地减轻了负面效应。

浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略论文

二、定位明确：针对消费力最强的80后90后适婚人群。

定位是品牌营销的经典理论，其核心是以打造品牌为中心，以竞争导向和进入顾客心智为基本点。“竞争导向”要求营销者首先考虑的问题是如何让自己的品牌与竞争品牌区分开来，实现差异化，把生意从竞争对手那里转换过来。这是定位思考的起点。“进入顾客心智”指的是让顾客对产品产生某种认知。事实上， 广告 的目的都是要影响消费者的认知，否则广告就是失败的。离开认知，就没有办法谈营销。《非诚勿扰》获得成功的原因之一，就是节目定位明确，赢得80后90后适婚人群的高度认知。

现代社会快节奏的生活方式，高楼林立的封闭式居住环境，高强度的工作压力，以及女性经济独立后对高品质婚姻生活的追求……造成现代都市出现大量“三高”(年龄高、学历高、收入高)女青年，她们被调侃为“剩女”。当“剩女”成为一种社会现象时，“电视相亲”也就应运而生了。

2010年以来，电视荧屏出现了众多婚恋交友类节目，除江苏卫视的《非诚勿扰》外，还有浙江卫视的《爱情连连看》、湖南卫视的《我们约会吧!》、东方卫视的《百里挑一》等等。众多婚恋交友类节目火爆荧屏不是偶然的，“剩女”现象就是其出现的社会背景。拓展社交圈子，展现自我个性，是都市80后90后适婚人群的心理需求。需求决定目标，只有满足了市场和观众的需要，电视节目的价值才能被认同。在网络时代，看电视的主要人群集中在老人和小孩。80后90后主要是通过互联网获得各种资讯和进行娱乐活动。而《非诚勿扰》却赢得了最少时间观看电视的人群的青睐。因为《非诚勿扰》节目的定位是明确的，它的目标受众就是都市80后90后适婚人群及其周围亲友、同事，当节目获得一定的收视率后，节目内容成为大众的谈资，又会引发更多的人欣赏这个节目，由此形成良性循环。

三、培育市场：利用互联网扩大节目影响力。

如果说《非诚勿扰》是 文化 产品，那么观众就是消费者。培养观众也就是培育市场。在网络逐渐成为时尚策源地的今天，《非诚勿扰》善于和网络平台联欢，唱搭手戏。它利用网络推荐节目的参与者，用QQ短信和观众互动，实际上是利用自身品牌跟观众建立培养关系，有了培养关系就有了观众的收视期待，有了观众的忠诚度，也就最大限度地扩大了收视半径。③《非诚勿扰》的热播使得节目登陆各大视频网站，拥有超高的点击率。从理论上说，只要登上《非诚勿扰》的舞台，男女嘉宾的可选择范围就扩展到全世界。

事实上，目前《非诚勿扰》的影响力已经辐射许多国家和地区，海外华人频频登上《非诚勿扰》的舞台寻找有缘人。中国的一档电视节目获得全球华人的关注，这在以前是难以想象的。

品牌的珍贵，在于它的独特性与魅力，在于它足以俘获消费者心灵的无名力量。有种观点说：“三流的营销用数字说话，二流的营销用产品说话，一流的营销则让消费者自己开口说话。”《非诚勿扰》的舞台就像人生的大舞台，形形色色的嘉宾陆续登场，当不同的人、不同的思想在舞台上碰撞的时候，它的结果是千变万化的，它永远有新鲜的内容呈现给观众。当观众无意识地将这些新鲜内容作为茶余饭后的谈资时，《非诚勿扰》已经展现出一个电视品牌的独特魅力。可以这样说，该节目之所以获得巨大的成功，其高明的品牌营销策略功不可没。

注释：

①②《以小博大的十大品牌策略》， 百科 知识库www.100zsk.com③王向辉：《半是PK半是缘 半是相亲半是玩——〈非诚勿扰〉节目看点分析》，《太原师范学院学报》2012年第1期。

《非诚勿扰》红了，节目中的两颗“卤蛋”孟非和乐嘉都成了红人，或者说，在《非诚勿扰》爆火的时候，更“毒舌”的乐嘉，其实比更擅长做老好人的孟非都要红。毕竟，敢于在相亲节目中直言吐槽“作女渣男”的人，是真的“勇士”，也值得被观众偏爱。终归，看综艺图个乐的观众，也是愿意听那些名人们说几句实话的。

不过，爱说实话，更爱耍酒疯的乐嘉“房子”最终还是塌了！乐嘉在录综艺节目的时候喝了酒，强吻谢娜，“气走”了张绍刚，还让一直跟他不对付的金星，对着他瞟了白眼。连比孟非都擅长做老好人的主持人窦文涛，看到了耍酒疯的乐嘉之后，被吓得直倒退，声称“我什么也不想说，你找别人吧”。从那以后，乐嘉就糊了。现在糊了的乐嘉，连他的色彩分析学都不那么爱了，他剃了光头，有了更高级的要“修行身心”的念头。

1971年，孟非在重庆出生，他的父母都是江苏台的职工，父亲还是中层领导，但这并没有能够帮助他什么。景志刚是孟非的伯乐。2002年，江苏卫视推出一档新闻直播资讯节目——《南京零距离》，景志刚找来毫无经验的孟非主持，他对孟非说：“我就是看中你‘说新闻’，而不是‘报新闻’的能力。”没学过播音，也没学过新闻，孟非就这样硬着头皮开始了自己的主持之路，那年，他31岁。

这个非专业出身的光头，凭借其独特的主持风格，以及犀利的评论角度，得到了广泛的关注。他在社会底层摸爬滚打过，平民视角深入骨髓。《南京零距离》在开播第2周收视率上扬，从第36周开始，名列尼尔森南京地区电视节目排行榜第一名。开播第二年广告收入过亿。

那几年，孟非被称为：“有血有肉主持人的代表”，他总能一针见血地指出问题核心，并且痛斥不公正的行为，有不少观众亲切地称呼他为：“城市平民的代言人”。

他虽然说自己很惧怕，惧怕改变，但也是因为没有改变，才让他专注。因为专注，所以成功。他开始尝试跨省播出，播出全运会，取得了圆满成功。这是他能力的体现。他还创办了自己的专栏——孟非读报，用独特的观点，点评当下的时事，收视率居高不下。也是因为这样的专注和能力，才能让他获得《非诚勿扰》这档节目的主持人。从此，相亲伴随着他！他就是当下的“月老”，但除此之外，他创办了孟非小面，这样的面馆，好像风生水起。

而他，依然没有离开自己喜欢的主持专业。他对于事业，没有太多野心，将主持作为自己喜欢的工作而已，热爱而已，没有进取心！对于一些领导，这是一个值得放心的人，不用担心他竞争什么领导岗位。

娱乐圈的很多人，在演戏方面很好，就想着拓宽自己的领域，开始演唱，哥哥张国荣就是一个例子。不光演艺圈，跟孟非很好的郭德纲，也开始了跨界，不仅说相声，还当主持人，甚至和很多主持人抢饭吃。不仅当主持，还演影视剧，郭德纲竟然在《大宅门》里有一段客串，真的是不错。受到他的影响，很多德云社的演员，跨界了，参加综艺节目，有秦霄贤、孟鹤堂、周九良等等。

红不红，对于孟非来说不重要，有一份工作，下班就回家，跟妻子女儿开心的呆在一起，有空去和朋友喝喝酒，这才是他最想要的生活。我们终其一生都在努力追求自己想要过上的生活，成为自己想成为的人。有人的一生追逐名利，只有这样才能开心。

但也有的人是像孟非这样追求平凡的生活，觉得平平淡淡才是好。这都无可厚非，只要自己觉得好就是好。像孟非一样，成为一个普通而平凡的人，也没什么不好的。或许如今49岁的孟非，更多的时间是打算花在自己的生活，和商业版图上吧！以至于现在很少在繁类诸多的节目中，看到孟非的身影，以至于很多人都觉得孟非凉了，或许他只是换了一个方式生活吧！

孟非在社交媒体上晒出一张穿着江苏省人民医院病号服的照片，看起来面容憔悴。孟非配文说：“麻醉师问你喝不喝酒，酒量多大的时候，你一定要老老实实问答。你说少了，他麻药给得少，疼死你！你吹牛逼说多了，他麻药给多了……就是另一个故事了。不说了，疼死我了……”

撒了个小慌，结果害得自己疼痛难忍。评论区有热心网友劝诫：“谁都不能医生啊，医生又不是和您拼酒，您谦虚啥啊？”

不过，更多的是网友的调侃。有网友打趣的问：“孟爷爷等着植发呢吗？”连孟非的工作室都评论说：“老板保重身体，还等你发奖金呢”有人问：“割包皮吗哥？”孟非怒回：“就你皮。”

今年已经49岁了。开始主持非诚勿扰，今年恰好十个年头。很多人不由开始好奇，他为啥不红了呢？

曾几何时，孟非是绝对的一线男主持。《非诚勿扰》开播那一年，是全国收视冠军。孟非，是江苏卫视的王牌节目。孟非和乐嘉，两个光头搭档同时走红，由此还引领了一段时期的发型潮流。那时候有句话，叫“南京街头走，遍地是光头”。

如今，老搭档散伙，二人分道扬镳。乐嘉到处和人撕逼吵架，孟非的热度也是今非昔比。

当年他红的时候，主持着江苏的跨年晚会，稳站C位，还独唱《非诚勿扰》的主题曲《往前一步》，“往前一步是幸福，退后一步是孤独……”近几年却不知他退了几步，很少能在节目之外的活动中看到孟非的身影。他怎么红着红着，突然不红了？

孟非曾说这和他的性格有关，别人的青少年时期都比较快乐，少年裘马，衣履风流，多姿多彩。他，却有些不得志。

学生时代，他是不受老师喜欢的那个类型。话多，总是挨批评。老师在上边说，他在下边说。气得老师发火，呵斥他：“一天到晚不好好上课，就知道说话，说话能当饭吃吗？你以后能找到个工作靠说话吃饭吗？“

作为知名主持人中的佼佼者，孟非有着“非同寻常”的经历。他的成功对于我们普通人来说更有借鉴意义，他只有高中学历，在成名前做过多份最基层的工作，做过搬运工，送过纯净水，当过保安，他没有显赫的家庭背景，也没有傲人的学历，但是最终他凭着自己的努力，一步一步踏踏实实的成为了今天家喻户晓的全国名嘴。

出生在重庆的他在12岁时随父母移居到了南京，他的学习成绩很一般，只有语文还可以，其他的基本上很难考及格。高考的时候数理化三门加起来不到100分，那时候孟非才开始后悔没有好好读书。他想复读，但是所有的学校都拒绝了他。

虽然后悔，但是生活还是要继续，于是他和一帮同学决定南下深圳淘金。

理想是美好的，现实是残酷的。

身边的钱花的差不多了，但是工作还没有着落，孟非只好搬到那种大通铺住，就是几十人住一间那种。每天拿着报纸不停奔波找工作，终于皇天不负有心人，他终于找到了一份搬运工的工作。没办法，那时候的孟非没有一技之长也没有学历，能找到工作就不错了。

后悔已经来不及了，孟非还是很开心的做了搬运工，但是不到一个月就感觉吃不消，于是听从了家里的意见，他回到了南京。

没有学历没有特长在哪里都难找工作，孟非跑了很多次人才市场去了很多单位报名也只是找到了印刷厂小工的工作。这家印刷厂只印报纸，不忙的时候孟非就和工友们看报纸，就是从这里开始，孟非逐渐对传媒业产生了兴趣，为他今后成为主持人打下了基础。

尽管第一个月工资只有23（1991年），孟非仍然开心的睡不着觉。

通过深圳的经历孟非明白了，必须做出改变，否则可能将一辈子打杂。于是他选择了进修，一边工作一边报读成人高考。这个时候的他全身心的投入到了工作与学习中间，短短两个月就瘦了8公斤。

因为过于劳累，某一次他的手一不留神被卷进了机器，所幸因为抢救及时，他保住了手，也没有留下严重的后遗症。但是却因此改变了工厂领导对他的看法，无奈之下，孟非只能辞职。

之后的孟非还是没能找到什么好工作，为了养活自己，他只能四处打零工，当过送水工、街头发过传单、当过保安。因为听说开超市挣钱，还问朋友借了钱开了家小超市，结果血本无归。

就在超市倒闭歇业没多久后，孟非无意从报纸上得知江苏卫视文艺部体育组要招一名接待员。他意识到对于他是一个机会，因为印刷厂小工的经历让他对媒体业心向神往。虽然接待员其实就是端茶倒水的服务员，但是他认为只要能进入电视台就有机会。

因为踏实诚恳，他被录用了，从此他成为了江苏卫视的临时工，专门端茶倒水的服务员。

为了当一名记者，他天天马前鞍后的跟着台里的记者熟悉工作流程，替他们端茶倒水用心尽力，时间一久，记者们都愿意带着他出外景让他扛摄像机，好学的他抓紧一切机会学习，很快他就能够独立摄影。

渐渐的有些微不足道的新闻记者们开始让孟非独自一人去完成，结束后写上记者的大名。好在因为记者们对他印象不错，最后在同事们的帮助下领导特批让他真正成为了一名摄像。

1996年他担任摄像的《飞向亚特兰大》荣获全国二等奖后，他正式转岗成为了记者和编导。

也正是这段时间开始，因为工作压力增大，孟非开始不停的掉头发，最严重的时候扒拉一下掉一片，于是孟非索性剃了光头，从此光头就成为了他标志性的标记。

3年之后，也就是从1999年开始，他正式担任主持人一职。随后因为主持《南京零距离》而声名大噪，渐渐的从一名电视台普通工作人员成为了知名主持人。

2010年主持《非诚勿扰》更是让全国观众都熟悉了他的睿智与机敏，他曾经的经历才开始逐渐为人所熟悉。

以上就是孟非成名之前的大致经历。

谁能想到，当初一个只能做送水工、杂工、保安的年轻人今天会成为全国知名主持人？

谁能想到当初一个高考落榜生如今已经成为知名大学的特聘兼职教授？

司马迁受腐刑而著《史记》贝多芬双耳失聪，但他却创造了交响曲这种“乐中之王”的伟大作品；海伦·凯勒是一个盲聋人士，可正是这样，她才写出了感人肺腑的文章《假如给我三天光明》，成为一代伟人；霍金是一名残疾人，他却创立了“黑洞理论”，成为世界物理学的权威。这些都是经历过苦难而成功的名人，我们应该向他们学习。我们也要像他们一样，在困难面前不低头、不放弃、不退缩，勇于面对困难，做生活的强者，成为一个对社会有用的人，长大后为国家做出自己的贡献。