广西汉服市场分析论文发表

汉服行业现在已经被广泛的应用，在很多现阶段的大城市很多人都在穿汉服，所以汉服也是非常可行的分析。

我不知道你这里的汉服是指汉民族服饰 还是汉朝服饰，也不清楚你这里的唐服是指伪唐装还是唐朝服饰如果是说汉朝服饰和唐朝服饰的话，那就是他们的基本形制都是交领 右衽 周身无扣或瘾扣，同时唐朝由于和西域交流比较多 出现了圆领袍，以及收窄了袖口如果是说汉民族服饰和伪唐装的话，那就是：汉服是汉民族的民族传统服饰，而伪唐装不过是以满族马褂为原型的现代臆造品，和唐朝完全无关

汉服行业现在的前景比较看好。因为越来越多的人喜欢汉服，汉服也很漂亮。

亲亲您好，1、产品优势素锦青衫体验馆凭借稳定的货源和不断推陈出新的产品迅速占领了汉服批发市场。2、服务优势素锦青衫总部常年营销指导，根据不同的店铺不定期举行营销活动，产品更新换代快，以便更好地适应市场需求。3、培训优势素锦青衫汉服体验馆拥有一支独立的培训团队，在开店前期会对加盟商及其店员进行整套的培训，包教包会。后期开店也会跟进店铺的培训工作。4、品牌优势素锦青衫汉服体验馆对汉服有自己独到的见解和认知，积聚了自己在汉服圈子的人气和影响力。5、投资优势素锦青衫汉服体验馆客源稳定，市场环境好，有良好的口碑，发展潜力巨大，是创业投资的首选。6、营销优势素锦青衫汉服体验馆强大的营销专家队伍，策划与实施配套，而不是靠单打一的经营手段！一、优势与传统汉服相比，新汉服行业最大的优势就是其产品更加多元化、大众化、日常化。新汉服，是在保留汉民族传统服饰典型形制特征的基础上，结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系，因此其比传统汉服的元素更加多元。而且新汉服的设计风格、穿着习惯更符合现代需求审美，例如“通勤汉元素”的新汉服在日常逛街、商务出行等场景均可适用；再例如改良后的马面裙，女孩们穿上之后也能坐公交、骑单车、玩滑板、和闺蜜逛街等，因此新汉服比传统汉服更加的大众化、日常化。新汉服多元化、大众化、日常化的优势也使得其更容易打开大众市场，并推动行业市场消费者规模稳步增长。根据数据显示，截止到2021年我国新汉服用户规模已经突破千万人，约为1021万人，较上一年同比增长约为14.4%。资料来源：中国新汉服行业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年）二、劣势根据观研报告网发布的《中国新汉服行业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，近几年来尽管我国新汉服凭借其自身优势，获得消费者们的青睐，市场规模也得到扩容，但是，当前我国新汉服行业仍然存在着三大劣势，具体如下：资料来源：中国新汉服行业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年）一方面，我国新汉服行业正处于快速发展阶段，玩家纷纷涌入，市场百花齐放。然而当前行业只有少数头部品牌企业具备较强的设计能力，其余大部分竞争者都存在产品高度同质化甚至是抄袭的问题。而且由于新汉服行业发展时间不长，行业缺乏专业的设计人才，因此许多品牌企业在设计能力不足之时便只能不停地去做老款。这些都使得新汉服行业同质化竞争愈发严重。另一方面，由于汉服特有的刺绣、剪裁等工艺，使其生产成本较高，在新汉服中还需保留部分汉服的元素，所以其生产成本也相对于其他日常服饰更高，而且考虑到当前汉服的受众范围并不广，因此新汉服也还未产生规模效应降低制造成本。当前新汉服行业同质化竞争激烈，各厂商的产品价格也难以提升，成本高，价格难以上涨，这便导致我国新汉服行业整体利润空间偏小，盈利能力尚有不足。除此之外，当前我国新汉服产业链尚未成熟。新汉服的设计生产制造，是需要从学术文化研究到产品设计再到生产制造，在一过程中制式、文化研究、设计师策划、绘图、制版、选料、工厂绣花、印染、剪裁、材料等多方面涉及的流程工序复杂且要求较多。而现有的产业链并未发展到可以完全解决各个环节问题的成熟阶段，这也导致了我国新汉服行业内存在生产周期不可控，预售时间过长、制衣材料难以满足要求、绣花印染工艺不达标、甚至产品质量参差不齐等问题，从而影响了行业的进一步发展。资料来源：中国新汉服行业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年）三、机遇搭乘“国潮”文化东风，百迭裙、马面裙、云肩、褙子、霞帔等这些曾在我国不同历史朝代中被广泛使用的传统服装形制正在以更新潮、更时尚的面貌——新汉服，重新融入我国当代生活，成为年轻人亚文化的一个重要组成部分。近些年来我国国家层面对于优秀传统文化的扶持愈加重视，中央政策方面，早在2017年发布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，其中提到的“切实把中华优秀传统文化传承发展工作摆上重要日程，支持中华优秀传统文化传承发展重点项目，对中华优秀传统文化传承发展有关工作作出制度性安排”被认为是中华传统文化重新崛起的重要节点和汉服崛起的重要开端，此后我国团中央也牵头举办“中华华服日”等传统文化活动。中央政策的扶持为汉服产业发展创造了利好环境，这一过程也有利于大众有更多机会接触汉服文化，提高大众对汉服的兴趣，也为新汉服市场的推广搭桥铺路，进一步扩大新汉服的受众群体，为新汉服行业发展带来机遇。资料来源：中国新汉服行业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年）除了政策环境利好之外，我国文化自信回归，大众对汉服认知改变也成为我国新汉服行业发展的一大机遇。一方面，国家实力崛起促使文化自信回归，汉服文化迎来升温，新一代消费群体对民族认同感不断提升，中国传统文化愈加受到重视，大众对传统文化重视的回潮，为汉服文化发展提供了契机；另一方面，近两年，在新媒体平台如抖音、小红书等助力下，汉服文化得以传播，使得文化自信回归，大众对汉服认知得以改变，这也为我国新汉服发展提供机遇。有调研数据显示，2022年消费者选择青睐汉服的原因中汉服相关元素符合审美，占比79.6%；而且通勤汉元素”入围2022年淘宝天猫秋冬9大风格趋势。由此可见在我国文化自信回归背景下，愈来愈多的人喜欢汉服元素，新汉服也正逐渐成为部分消费者的潮流之选。四、威胁威胁来看，受到新冠疫情影响，近两年我国经济大环境相对紧张。而且，由于我国新汉服产业链尚不成熟，利润空间小，目前资本也没有下场，很多人投资者暂时对于汉服都处于一种观望的态度，这也是我国新汉服行业发展的威胁之一。另外，近几年，新汉服的热度在持续提升，大众对汉服认知得到改变。但是，新汉服在走向大众的过程中，即有对于汉服存在认知误区的大众，其仍然认为汉服形制特异性，不符合其审美，同时也有一些传统汉服爱好者不太承认“新汉服”，不愿意接受“现代汉服概念”。这是我国新汉服行业发展的第二大威胁。

汉服，全称是“汉民族传统服饰”，又称汉衣冠、汉装、华服，以“华夏－汉”文化为背景和主导思想，以华夏礼仪文化为中心，通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格，明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系。是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。 随着我国汉服爱好群体数量的增加，导致行业整体市场销售额得到快速增长，从2015年的1.9亿元增长至2018年的10.8亿元，复合年增长率达到78.47%；在2019年中国汉服行业发展迅猛，市场销售额更是快速上升，达到45.2亿元，同比增长318.52%。2015-2019年我国汉服市场销售额 数据来源：公开资料整理 一、 优势分析 （1） 我国汉服爱好者基数不断扩大 根据数据显示，2019年中国汉服爱好者达到356.1万人，同比增长74.4%。2016-2019年，我国汉服爱好者数量连续几年保持70%以上的增长。汉服爱好者基数不断扩大，具备一定的规模，市场消费基础较大，具有了高增长的潜力。2014-2019年我国汉服爱好者数量规模 数据来源：公开资料整理 （2） 中高价格汉服需求量大，汉服消费这购买实力强 根据数据显示，301元至500元购买价格区间，45.2%的受访汉服消费者表示能接受这个价位的单价，同时也有27.1%的消费者表示可接受500元以上的汉服。位于上千元的高端汉服也是具有消费需求，汉服消费者对汉服的价格接受度高，消费意愿强烈且消费能力强，也推动着汉服市场的进一步扩大。2020Q1我国汉服消费者单均汉服消费价格分布调查 数据来源：公开资料整理 （3） 历经千年仍不衰的“汉文化” 二次元文化的兴起让汉服及汉服文化推至人前，深受年轻人的拥趸和支持。最重要的是，汉服文化属于亚文化的一种，汉服本就我们的民族服饰， 其背后是历经千年仍不衰的“汉文化”。新时代的设计与造型并非空洞，而是传承了近千年的汉服装文化被现代人冠以新的解读、新的内涵。 二、 劣势分析 （1） 山寨问题凸显 借鉴与抄袭一直是服装市场难解决的问题，汉服市场亦是如此。 （2） 商业模式不成熟 从当下来看，汉服尚未形成成熟的商业模式，仍然是以小规模自产自销等形式为主。汉服工艺复杂导致价格过高、商品样式有局限、预售货期过长、山寨问题等发展障碍。 （3） 行业规范化较低 汉服界内，并没有一个真正的标准，来界定汉服的山正、汉服的价格，汉服的价值等情况，导致整个汉服市场鱼龙混杂，山服泛滥。 三、 机遇分析 （1） 新媒体平台助力汉服文化传播 新媒体平台的出现，打破了小众文化寻找群体的局限，汇集了大量的汉服爱好者。汉服是作为一种视觉体验而流行的文化，在纯文字时代基本上很难引起共鸣。短视频类新媒体的兴起，汉服靠外观设计冲击的产品得到了更好的传播。 根据数据显示，2019年我国短视频用户达到6.3亿人，2020年预计达到7.2亿人。随着短视频等新媒体平台强势增长，汉服文化加速走进大众视野。抖音汉服话题播放量超百亿次，B站国风音乐爱好者及参与人数超8000万人。2013-2020年我国短视频用户规模及预测 数据来源：公开资料整理 （2） 文化自信回归，政府大力扶持 1. 国家实力崛起促使文化自信回归，汉服文化迎来升温 国家实力的增长将会促使国家文化的回归，由于外来文化对中国影响力逐渐下降，以及新一代消费群体对民族认同感不断提升，我国传统文化愈加受到重视，同时也为汉服文化得发展带来了新的机遇。 2. 政府明确扶持传统文化复兴 我国对于优秀传统文化的扶持愈加重视，中央颁布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等系列相关政策都有力推动传统文化的复兴，团中央也举办了“中华华服日”等传统文化活动。中央政策的扶持为汉服产业发展创造了利好环境，也有利于大众有更多机会接触到传统汉服文化，增强了解对汉服文化的兴趣，进一步扩大受众群体。 四、 威胁分析 （1） 竞争对手多，销售渠道参差不齐 以线上电商和线下体验馆为主的两种汉服销售模式，一种更加注重销售，一种着重体验。根据数据统计，2019年我国汉服消费者购买汉服渠道主要为淘宝或天猫，其中淘宝或天猫渠道比重为48%；实体店渠道比重为43%，仅次于淘宝和天猫；自己制作比重为9%。

现在汉服行业已经发展的非常好了，很多小哥哥小姐姐平时都穿

2021年中国汉服市场发展现状分析 国潮风推动汉服盛行

汉服，又称汉衣冠、汉装、华服，是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，是中国传统文化的一种象征。如今国潮已经迈入3.0时代，国潮除了国货之外，中国文化、中国科技也全面崛起，作为国潮主力的年轻一代，对彰显传统文化的汉服越来越认可，汉服市场迎来爆发。2020年，我国汉服爱好者达到516.3万人，汉服市场规模达到63.6亿元。从汉服区域分布来看，山东曹县为我国汉服生产的主要来源地，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一。

汉服行业主要品牌：目前国内汉服主要品牌有明华堂、重回汉唐、汉尚华莲、十三余、兰若庭、织羽集、华裳九州、池夏、都城南庄、花朝记等。

本文核心数据：国潮发展历程、汉服消费者消费动机、汉服爱好者数量规模、汉服市场规模、淘宝汉服爆款来源省份分布

国潮风推动汉服盛行

近年来，国货消费热潮持续升温，各行各业刮起了国潮风。根据百度、人民网研究院数据显示，如今国潮已经迈入3.0时代，中国品牌、中国文化、中国科技全面崛起，此时的国潮除了国货之外，更体现在对民族文化、民族科技的追捧。

汉服，又称汉衣冠、汉装、华服，是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，是中国传统文化的一种象征。如今轰轰烈烈的国潮风也推动了汉服的盛行，深受年轻一代的欢迎，也体现出年轻一代的文化自信。

根据艾媒咨询数据统计，有40.5%的汉服爱好者购买汉服的动机是喜欢汉服文化，33.6%的汉服爱好者是出于对弘扬中国传统文化的考虑，随着国人文化认同感的不断增强，国潮将成为一种趋势，汉服市场将得到快速发展。

汉服市场规模爆发

随着国潮风兴起，作为国潮消费主力的年轻人的消费需求也在不断升级，彰显传统文化的汉服越来越受到年轻人的追捧，我国汉服市场迎来了爆发。数据显示，近年来我国汉服爱好者规模以及汉服市场规模均呈现高速增长的趋势。

2020年，我国汉服爱好者达到516.3万人、汉服市场规模达到63.6亿元，同比增速超过40%，预计2021年将突破700万人、90亿元。

汉服生产集中于山东

从汉服区域分布情况来看，山东省为我国汉服生产大省。目前，山东曹县拥有汉服上下游产业链商家2000多家，原创汉服加工企业600多家，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一。根据巷议数据抓取的淘宝汉服爆款省份分布情况来看，在188件汉服爆款商品中，有76件来源于山东。

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》。

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