博物杂志编辑言论

网友问:小亮，做你这样的工作要什么专业？我也要学，我也要去你们单位。这个思路其实有点风险。 狐主任：我是南农植保本科，中农昆虫硕士。但我们单位绝大部分都不是农大的，不是植保的。来了我们单位，工作也大概率不会和我一样。实际上，上农大、学植保、进这个杂志社、以拍生物视频为工作的，全世界只有我一个人。我社大部分同事都是坐办公室更多。我的部门其他同事也没一个是自然专业出身，都是因编导、摄影等才能而入职。 千万别计划复制我的人生，我的人生是由很多巧合、机遇组成的。我中学时正是论坛时代，我在自然类论坛很活跃，博物杂志的编辑 @天冬 正好去我高中讲课，我正好去听了，网友见面了。正好当时博物杂志有个栏目叫博物少年，介绍喜欢自然的小孩，我才被登上某一期杂志，认识了博物的编辑们。读研时又想起了这茬，就去投稿、实习。正好当时微博兴起，博物官博又没专人管理，主编对我说:你还没毕业，没法到岗，正好官博给你管吧。我这才开始管微博。管了十年微博，跟无数网友交流，主编对我又宽松，不瞎指挥我，才锻炼出我的网感，知道怎么说话大家听得懂，大家爱听，这都是网上磨出来的，不是我在学校学的。 哦对了，我实习两年后毕业，准备入职时，博物却只缺一个学文的岗位，不想招自然科学出身的。所以那些问我啥专业能进杂志社的朋友，连我都因为这个专业差点没进去！好在我大学因为喜欢李小龙，自学了双截棍，那年杂志社年会，编辑们正发愁表演什么，让我去耍棍，我也豁出去了，两根双截棍，一手一根，耍得周身银光护体，位于第一排的社长战术后仰的同时，又觉得我朝气蓬勃，特批我入职。这种事情，你说怎么复制！ 工作十年后，短视频又兴起，我决定开号。前十年的微博经验、我的声线、口音，甚至长相，都起到了重要作用。以前我的长相是大缺点，一露面就几万几万地掉粉，结果后来藏狐表情包一流传，竟然把我给带火了，成了卖点。哪儿说理去？各位想想，我那些视频，如果画面、文案丝毫不变，只是换一个人来说，能有一样的效果吗？不会。后来社长欣赏我的视频风格，让我成立融媒体中心，从杂志编辑改为拍视频。如果换个社长，可能还觉得我不务正业，要打压我呢。 大家回头看这每一步，都和大时代的机遇有关，和爹妈给的特性有关，和巧合有关，和领导有关，和学校、专业当然也有关，但不是最大的因素，更不是决定性因素。 我当年考大学，选植保，进杂志社时，完全没想到自己会做今天这些工作。只是觉得，做自己喜欢的事业，应该比其他行业更有信心做好。连我的同学、同事，都没有一个跟我的发展轨迹一样的。再说我这样就真好吗？我见过很多人在直播间里品评我的采访视频，说他就是个被捧起来的文化符号，对社会没有贡献，百京人拿提笼架鸟当正事儿干，教人认点虫子跟拯救了世界似的，其实大家没你照样活得好。所以我得提醒想走我这条路的孩子，考虑一下这些观点，不无道理。可以拿我当成参考，但一定要根据你个人的情况选择专业。刨去我的因素，要是还想去这专业这学校这单位，那就去。以后得意了别感谢我，失意了也别怪我，就行。一辈子是给自己过的。

它基本是依托《中国国家地理》来做了，还一个就是微博。我接触到《博物》是因为我的一个初中同学，其实《博物》除了「特别策划」，还有一个常设版块，不过是以「年」为单位，就是每年5月的「大学专辑」：（因为6月份高考嘛）2005年5月大学专辑：文理工医；最美大学；艺术院校。包括了北大、科大、清华、协和；武大、厦大、川大、海大、深大；中音、北影、中央美院。2006年5月，介绍了跟《博物》、天文地理有关的几个高校专业：中山生物系、地大地质系、西北大考古系、南大天文系、北大城环系。选了北京、上海、广州、武汉、西安、成都、哈尔滨。2009年5月，融入新高考，博物高考题。2010年5月，大学时空之旅，历史上的「大学」。2011年5月，大学时光精彩如戏——透过电影（当然是国外的）体验大学生涯、动漫中的社团2012年5月，大学这个点已经基本枯竭了，再写也只能写点人云亦云的东西了，而不像05年5月那种第一手资料。

这有好几个原因。很简单，很多人根本不知“博物”是毛个意思，以为是一本博物馆有关的刊物呢。别笑，真有人投稿说刚从地摊捡漏弄来个东西什么的。这杂志一个重要的渠道是学生市场，而小学生订书，一般是老师发一个单子，家长一般很容易勾上“小学生作文”这类的，他们根本不知“博物”是什么（这个是校网发行商说的）。增加知名度的重要方法是打广告，这需要投入不少钱。前几年外刊进中国，不少在广告上砸钱的，地铁机场都可见。但是中国国家地理杂志社的经营策略不会在这方向砸钱，博物杂志这几年真的是一点点靠口碑、靠去学校讲座等活动扩展知名度的，见效慢。很重要一条石中国整体缺少“大人”科普的市场（果壳火起来才是这两年的事）。一说科普就往往是小学生的事，上中学以后，看科普的就少了，成人读科普的就更少。阅读习惯和市场供应是紧密相关的。简单说，在书摊上，把博物摆在《米老鼠》一类杂志一起明显不对劲，跟故事会啊时尚啊也不同，根本没有合适地方放啊！（其实解决办法是，把博物跟中国国家地理摆一起的话）博物杂志定位，目标读者绝不是低幼小朋友，但是国内缺少同类杂志，这并不是“木头什么的我没竞争对手”，而是“发行商不好放、广告商不好投”的局面。