药品虚假广告论文文献

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虚假医疗广告横行，误导患者的情况多年来一直存在。在电视上、报纸上、网络上，我们经常能见到一些关于"神药"的信息，这些神药皆由专家担任"代言人"，令人不禁要多看上一眼。

"几乎所有虚假广告都对广告中的机构和医疗人员进行夸张，比如该机构属于卫生部或哪个局，广告中出现的专家是政府津贴获得者，甚至还在国际上获过奖。"曾经的中国国家中医药管理局政策法规与监督司副司长麻颖这样说。

如今，随着时代发展，这些虚假广告也在"与时俱进"，它们变种为 健康 讲座、 养生 节目……而所谓的专家、教授、主任医师，皆为演员扮演。

在众多的虚假医疗广告中，中医药类尤其泛滥，其中的坑群众避之不及。对此， 国家中医药管理局总结了中医药类虚假广告的八大陷阱 ，提醒公众警惕：

虚假医疗广告喜欢把它的机构和医疗人员进行夸张夸大，取患者的信任。

尤其擅长治疗疑难病、多发病和老年病是其宣传的一个特点。

一般都说疗效确切，而且具有承诺保证，多少天治愈，无效退款等等。

多少天治愈，多少天可以不吃降糖药、降压药等等，这种情况比较普遍。

宣传医疗机构的时候，基本上是技术领先，方法独特，包括中医医疗技术的宣传，混以很多现代 科技 前沿的一些名词，比如纳米技术、基因、多靶点、量子，包括中医的双向调解，有病治病，无病强身等理念的陷阱。

为了应对整治虚假违法医疗广告的监管，采取一些新的花样，通过讲座、讲坛、新闻资讯、 健康 栏目等形式来发布这种虚假信息，规避检查。

比如说以解放军、武警的医疗机构名义发布广告，或用医药科研单位、学术机构、医疗机构的专家、医生及患者的名义做形象证明。

在报纸刊物上广告做得很小、很不显眼，但是留下网址，然后网上配合，打开网址以后则是轰炸式的宣传，而且多以患者的名义、网友的名义对疗效进行肯定。

为何此类虚假的（中医药）广告能频频打动患者？首先，人民群众对中医药的认识还有一定的局限，要把握、理解中医理论和方法还有一定的难度；再者，中医药在我国传承了几千年，在一些疑难病症的治疗方面也的确有着特殊的疗效，但很多有效的药方往往秘而不宣，所以打着中医的旗号行变得很容易。

当前正是中医药振兴的重要时机，广告作为文化与资源传播的媒介，关系着群众对中医药的支持与信任，虚假广告不仅误导消费者，损害消费者利益，更严重危害中医的声誉，扰乱其发展。中医事业的发展需要全方位配合，中医药治理体系亟需建设和完善。除了国家统一的整顿治理，我们作为普通群众，作为消费者，要擦亮双眼，不轻信忽悠，提高自我保护意识。

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