dm形式的杂志

《鉴藏》DM杂志北京鉴藏国际广告中心 北京神州艺源文化交流中心北京鉴藏书画院《鉴藏》DM杂志是由是由国家工商行政管理局主管批准和中华人民共和国新闻出版总署监管，中国收藏家协会会长阎振堂题写刊名，北京鉴藏国际广告中心主办运营，北京神州艺源文化交流中心、北京鉴藏书画院协办，美国迪萌集团、中国书画馆、中国外交笔会支持的一本集资讯性、实用性、学术性、收藏性、欣赏性、专业性为一体的综合类广告杂志，以收藏、欣赏、鉴定为主题展开深入报道和服务的双月刊。其主要的收藏对象是以书画为主，同时还包括民间工艺品、玉器、瓷器，以及一些较为热点的资讯内容。《鉴藏》杂志秉承 “聚焦收藏拍卖热点、分析艺术市场走势、传播鉴赏收藏知识、引领收藏投资时尚 ”办刊宗旨；以“关注市场、关注实力、关注传统、关注创新、关注收藏”为办刊方针：以高品位的创意、独特的视角、雅致的装帧赢得广大读者的好评和喜爱。在内容上力求鉴赏价值、收藏价值、学术价值并重，加强海内外艺术交流，促进民间收藏的健康发展，提高广大收藏者的鉴赏水平为宗旨。《鉴藏》DM杂志是由海内外收藏家、鉴赏家、艺术家、学者、艺术市场分析人士所搭建的专业性平台。旨在为广大的收藏爱好者和投资者提供交流、互动的平台。杂志用较为直观的形式为收藏者、投资者、各大拍卖公司等提供更全面、更便捷的资讯内容。 本杂志主要依托内地、香港、澳门和东南亚等地，拥有广阔的读者群，直接面对广大的海内外艺术品收藏家和收藏爱好者、投资者以及各大拍卖公司，为他们架起一座桥梁，实现海内外的信息互动。

DM是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为direct magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。 因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。 DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等，如金华的《映—时尚生活志》页数仅为28页，而济南的《精品广告》则有100多页。 1、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送； 2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告； 3、目前可以和邮电局的DM专送合作。 DM在中国似乎没有那么好运。众所周知，邮政业是中国颇受争议的垄断行业之一，作为邮政垄断下的蛋，DM的日子也并非一帆风顺，一直无多大起色。据广州地区邮政管理部门的市场调查资料显示，在广州个体消费者使用邮政业务状况的比例中，商业信函仅占0.7%，邮送广告占1.0%，而广告明信片最为可怜，才占0.2%，这个微乎其微的数字也从另一方面反映了DM在中国遭遇的尴尬状况。 DM是中国广告业的盲点，它有着大量的空间有待我们去拓展，它的崛起似乎已是指日可待，原因有四：其一，现代邮政事业的发展，国家政策的大力扶持，为DM提供充分的发展空间；其二，随着一些特殊行业垄断局面的打破，将为DM注入新的动力，促其不断发展；其三，DM掌握的是直接用户，生产厂家受中间商影响较少；其四，与其他传统广告媒体相比，广告主更青睐DM运作的自主性。 DM的优点显而易见： 1．DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。 2．DM是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。 3．一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。 4．不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。 5．可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。 6．想说就说，不为篇幅所累，广告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼难为”困扰，可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。 7．内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。 8．信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。 9．广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。 10．摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。 11．DM广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。盖世英雄乱来 回答时间 2007-11-12 20:04 检举 其他答案大门