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苹果手机怎么看杂志

发布时间:

苹果手机怎么看杂志

打开设置。手机里一般进行功能设置都有一个设置软件,直接点击设置即可进行设置了。点击壁纸。在设置选项中,有一个壁纸,就是用来修改手机屏幕壁纸或者锁屏壁纸的,直接点击即可。点击选取新墙壁。接着直接点击新墙壁即可进行选择。选择一张图片。接着在手机图片库里进行选择,选择一张自己喜欢的图片,然后存放在一起即可。选好图片。点击设置为锁屏壁纸。接着直接点击第一个设置为锁屏壁纸,这时候这张图片就会出现在刚打开手机的时候,这时候是呈现锁屏的状态的。进行浏览。自己可以直接将手机关着,然后在点击唤醒按钮,这时候就能看到这张图片了。设置桌面壁纸。接着再选择一张图片,然后设置成桌面壁纸,这张就是在平时会经常看到的图片,放置图标的地方。

OS5中集成了【报刊杂志】功能,可以通过Store下载免费的报刊杂志,通过那个杂志再下载具体哪一期的,就是相当于下载的杂志的应用同意放到了“报刊杂志”这个文件夹里面。

瑞丽网的在官网上已经推出了iphone版、ipad版的,可自行去下载(如果你的是苹果手机)

昕薇的去查看了下,没有推出。

米娜的,也帮你查看了下,在搜狐新闻APP端有,你可以去下载查看下。

在搜狐新闻APP端查看方法:

打开你搜狐新闻后

拉至最底下,点击“免费订阅更多刊物”

在左边导航栏,可以看到有“时尚”一栏,点击它

然后右边就显示各个时尚杂志的电子版,你可以选择你喜欢的。

另外给您推荐一款非常不错的app——无聊时刻,在腾讯应用宝、豌豆荚、91手机里面都能搜索到,直接搜索“无聊时刻”即可,它里面有很多有趣、搞笑的段子和图片。

1、VOGUE美国,1892年创刊

这本美国老牌时尚杂志号称“时尚之前,Vogue之中”,一直以来,文化评论家们都认为《VOGUE》至今113年的发展史就是一部“时尚摄影的历史”。支撑《VOGUE》领导时尚影像潮流并居于核心地位的奥妙就在于那些世界上最优秀的摄影师,比如赫尔穆特·牛顿——这位被称为“欲望摄影师”的大师长年与《VOGUE》合作——可惜两年前,他去世了。

2、Esquire君子 美国,1933年创刊

这位君子一直对外宣称自己仅仅和成熟男性打交道,并且对封面比基尼女郎不感兴趣。72年来强调成熟、优雅和高尚的风格,虽然在今天日新月异的时尚市场上如此坚持略显老套,但其江湖地位也确实令五颜六色的毛头小杂志望尘莫及。

3、Cosmopolitan大都会美国,1886年创刊

又是一家老牌杂志,当年以大胆有趣、号召“大都会女郎“的风格出道,不过现今在同类杂志中风格并不特别突出。类似李嘉欣,美则美矣,淡然寡味。自1996年创办,集合销售、推广、展销、时尚秀的“Cosmopolitanshow”仿佛还有点意思,在时尚界已有“最佳市场及销售活动”美誉。

4、W 美国,1972年创刊

老牌高端时装杂志。6月号居然用60页篇幅刊登了布拉德皮特和安吉丽娜朱丽的“亲密生活照”——这组照片以图片形式展现了上世纪60年代美国家庭光鲜与阴暗的双面性,皮特与茱丽在画面上扮演一对夫妻,以表情和肢体语言无声讲述着这个虚构家庭中的故事。与此对应的专题文字解释却只有2页——可见其捕捉时尚风潮脉络的敏锐。

苹果手机自带的杂志软件

信息、日历、相册、相机、天气、时钟、地图、视频、备忘录、提醒事项、股市、gamecenter、报刊杂志、itunes store、ibooks、健康、passbook、设置、Facetime、计算器、博客、指南针、提示、语音备忘录、通讯录

常用功能

从以上的抽样调查中不难发现,果粉们常用到的功能都是大家入手较快,且熟练掌握的软件应用,但其实,大家了解的只是部分功能而已,还有一些特色功能还不为大众所知晓,因此,下面我们就来揭秘一下iPhone手机自带软件的更多功能。

1、短信

可能大部分人认为iPhone手机的短信应用,除了界面精美,小功能温馨之外,其它地方与常规无异,甚至有时候编写短信时都找不出相应的符号

比如想输入“度(°)”这个单位符号,可是却找不到,其实只要在数字键盘上按住0不动,就会出现此符号,而其他很多对应的符号以此类推,可见需要大胆尝试才能发现意外惊喜喔!

有人说如果短信来了,正巧旁边很多人,不自觉地就看到了你的短信内容,怎么办?其实很简单,在设置-短信界面-关掉显示预览即可,这样短信来的时候就只有号码或者来电人名称,身边的人就不会看到你的短信内容了。

其实,iPhone手机的短信应用里还有一项独特的功能,编写短信的时候,如果想把编写的内容全删掉,只需晃动你的iPhone几下,就会弹出个窗口,选择“撤销键入”就可把内容全删掉了,不用按半天删除键。

同样的,如果想把刚删掉的内容恢复,晃动iPhone选择“重做键入”,刚删掉的内容就回来了;如果是刚粘贴过来的,晃动可以“撤销粘贴”。这个独特的小功能你们是不是都不知道呢?

如果是新升级的ios10.0以上的版本,还能在短信里发现更多有趣的小功能,只需在编辑短信的时候,长按发送键(箭头键),就能看到比如“隐形墨水、缩小、放大、震撼”以及“发送含五彩纸屑、爱心、激光、焰火、流星等内容”的小功能。

2、相机 |照片

随着各种美颜相机的盛行,眼下已经很少有人喜欢手机本身自带的相机功能,尤其是高像素的iPhone手机,能清晰拍出脸上的各种斑甚至毛孔,所以爱美的女生通常不喜欢用iPhone手机自带的相机拍照,妹子们爱美的心,也能理解,但是iPhone手机的相机功能完全搁置岂不是太浪费?

如果真的不想拍人的话,可以学着用iPhone拍景色,无论是全景、慢动作,还是延时拍摄都能满足,一组慢动作拍摄便能清晰记录瀑布飞流直下三千尺的壮阔,还能记录你外出游玩时的一路欢愉。

想要快速拍照,只需一直按住拍照按钮,然后对准你要拍的东西马上放手,你会发现,照片已经拍好了,而且iPhone手机的像素是公认的比较高,拍出来的景色也不会失真,国际上很多摄影大赛的获奖产品就是用iPhone拍出来的,所以千万不要小瞧了它的强大之处喔。

当然,有些人想要偷拍心仪的对象,就要记得把侧面的静音开关打开,这样照相机的快门声才会关掉,即使是锁屏状态下也能快速进入拍照状态。

提到相机,不得不说一下iPhone手机的照片功能。其实照片功能大部分人都知道怎么使用,小编在这里主要提一下“回忆”功能,也可以就从字面上的意思去理解“回忆”这个词

我们每次保存在里面的照片,系统都会自动生成相应的“回忆”,点开之后,就好像打开了一部微电影,不同的“回忆”会配有不同的背景音乐,每每查看时,都会有一种很温馨的感觉,如果是恋爱中的你和TA一起翻看,应该会更加浪漫的吧。

3、电话

在大家的认知里,电话功能应该再普通不过了。不可否认它确实很普通,但是iPhone手机的电话功能也有着许多小秘密。

很多果粉反映在接到来电时,如果是滑动接听的时候,想要拒接来电都不知道怎么操作,除非上面有明显的拒接按钮或者提示,才知道怎么拒接来电。其实,电话来时双击电话POWER键即可拒接来电,按一下音量键或POWER键或者HOME键,来电会继续,但铃声会变静音。

另外补充一下,如果是插上原装耳机的话,按一次中央按钮可接听来电,再次按下中央按钮可结束通话。

线控挂断:按住中央按钮大约两秒钟,然后松开。松开中央按钮,会发出两声低音嘟嘟声,确认您已拒接了电话。

线控切换:切换到来电或已保留的通话,按下中央按钮一次,再次按下可切换回第一个通话

4、App Store

iPhone的这个软件应用其实就相当软件商城,需要什么软件应用在里面下载就可以,iPhone有27万个应用程序,正常可安装2160个软件,但软件多了经常需要升级,导致AppStore图标会经常出现小红点,升级又麻烦,不升级吧,看着小红点又会觉得非常扎眼,相信大多数人都有这种感觉。

其实,只需要通过设置就可解决:设置-通用-访问限制-不启用安装应用程序,再次回到桌面就没有这个图标了,还可以防止自动乱下软件。

5、时钟

iPhone手机的时钟里除了常用的“世界时钟、闹钟、秒表、计时器”还有一项人性化的“就寝”功能,只需要在里面设置好相应的就寝和起床时间,iPhone手机就会自动对你的睡眠进行检测提醒,助你养成良好的睡眠习惯,不过很多人应该都会忽视这一项小功能,下次就可以试一试了。

6、地图

iPhone手机自带的Google地图具有很方便的街景模式和简单的导航功能。街景模式会有相应的提示,比如在地图的左边会有小人图标等,输入起点与终点就可开始导航,其会自动提示用户前方多少米需要拐弯等等。

7、Wallet

这项功能很多人不知道怎么使用,其实很简单,用户的信用卡、借记卡、积分卡、登机牌、票券等都可以存放在这里面,只需在Wallet里面添加个人使用信息通过验证即可使用,而且iPhone手机的Wallet功能安全性非常高,支持指纹验证,外出购物。

看电影、买东西都很方便,无需携带钱包、银行卡等。

8、Safari

Safari的图标像是一个指南针,其实它是iOS指定默认的浏览器,特点就是可以快速渲染网页,与 Mac、PC 及 iPod touch 完美兼容。可以记录你最喜欢的网站,还会检查拼写和语法,非常方便日常搜索使用。

9、备忘录

iPhone的备忘录倒是和寻常的备忘录区别不大,在这里主要说一下它的一些细节功能,比如“锁定”功能,如果你在备忘录上记下的内容是保密性质的则可以使用该功能,可以安全地保护你的隐私。

另外,备忘录的内容还可以随时快捷地发送至信息、邮件、联系人等多个相关社交应用上。还有,如果在备忘录上输入时误删除了内容,摇晃一下,就可以找回来。

10、通讯录

iPhone通讯录也是一个不得不说的秘密。如果说现在什么手机最被人们所期望,那么一定非iPhone莫属,但是当大家真正拿到这款手机的时候却有很多问题困扰着我们。手机在使用习惯上算是颠覆式的感觉,但是最让我们头疼的就是怎样将原有通讯录中的大量联系人导入新手机。

不常用功能

此外,iPhone的邮件、设置、日历、天气、Watch等应用也是果粉常用到的,但是这几项功能相对较为简单,因此使用起来也并无太大的难度。 接下来,我们来谈一谈iPhone那些不常被大家使用,但却功能强大的自带软件。

1、FaceTime

FaceTime 其实是苹果公司iOS和Mac OS X内置的一款视频通话软件,通过wifi或者蜂窝数据接入互联网,在两个装有FaceTime 的设备之间实现视频通话。

这项功能其实很多果粉都知道,但之所以用的比较少,可能是因为实现该项功能或者要求通话双方均具有装有FaceTime的苹果设备,苹果ID以及可接入互联网的3G/4G或者wifi网络才可以,因此,很少人使用。

2、计算器

计算器可能大家用到的比较少,在这里主要说一下,大家很少发现或者很难发现的一些功能。

进入计算器里面,你会发现没有删除符号,这让很多用户很郁闷,其实,如果你想删除错误数字的话,可以在数字显示的上面向左滑动,就会删除最后位的数字,以此类推。而点击一下显示器上面的字母“C”,数值就会自动归为零,开始下一个计算。

另外大家可能不知道的是,将计算器横过来,就会变成科学计算器(非常实用)、计算器表面上是没有退格键的,但是只要在数字屏幕上向左或向右划,就可以退格。

3、健康

“健康”这个应用或许在欧美国家比较适用,但我们也可以了解一下用得上的部分功能。这款应用可以记录用户每天的健康情况,比如“健身记录、正念训练、营养摄入、睡眠状况”等,如果你是一位健身达人,你就可以通过这款应用来实时监测自己的锻炼情况。

4、家庭

这款应用就比较贴近我们现在的智能家居生活了,比如家里的智能灯、门锁、恒温器等智能产品都可以和该应用相连接,可以远程一键控制家里的这些智能家居,让你畅享智能生活。

5、查找朋友

“查找我的朋友'是由苹果自家开发的一款免费定位软件,定位速度远优于同类产品,且完美运行于 iPhone、iPad 或 iPodtouch ,借助它可以轻松找到朋友和家人。通过简单设置,可以和朋友们共享自己的位置。

外出度假时,您可以用 '查找我的朋友'随时查看同伴的位置;学校放学时,可以看看孩子们是否已安全回家;和朋友们聚餐时,可以找到他们的位置。

您也可以设置位置变更通知,如在孩子们放学离开学校时或者家人平安到达目的地时向您发出通知,或者让'查找我的朋友'把自己的位置通知给其他人。

这算是一款很不错的应用,尤其是家里有老人和小孩的用户值得留意。

6、查找iPhone

这项应用其实是在你的手机遗失或者找不到之后,才会用到的。苹果手机具备极强的安全保障,这样手机即使丢失,别人也无法使用。

7、提示

简而言之,“提示”就是告诉iPhone用户如何快速操作和了解iPhone手机,其实iPhone的很多功能在提示里就可以学到 。

8、提醒事项  股市  语音备忘录

iPhone的这几项功能其实都是常见的功能,但却是用户比较容易忽视的小功能,比如“提醒事项”其实蛮好用的,入手也比较简单

可以在每天晨起的时候,在上面列下今天要做的一些重要事件或者要准备的东西,并设置相应的提醒时间,到点它就会自动提醒,除非你完成之后在上面勾选圆心,不然会一直提醒你完成它。

而股市则是针对那些喜欢炒股或者比较关心股市的一些用户设置的,使用起来也比较简单,只需要在股市的应用里输入你想了解的股票代码或公司名即可查询和关注。

语音备忘录其实就是我们平常说的录音功能,很多人反馈iPhone手机没有录音功能,其实只是你没有找到而已。

9、播客

播客指的其实就是下载到便携设备的音频文件,有点类似于国内的喜马拉雅FM,可以在里面缓存自己感兴趣的节目或音频,离线的时候收听。虽然国内也有很多不错的同类音频平台,但是播客平台上也有一些独有的节目,算是一种更好的补充吧。

10、iTunes store iBooks 音乐  视频

iPhone的这几款应用其实是配套来使用的,因此很多人单独使用的时候会摸不着头脑,iTunes是管理苹果设备的基础工具,用iTunes来同步音乐、视频、iBooks、iTunes U等等内容,只需要选择一台电脑作为同步的主电脑,勾选上需要同步的选项,并备份到iCloud即可。

iTunes管理音乐是单向的,而且和电脑绑定,只能在一台电脑上同步音乐,如果换到另一台电脑同步音乐,就会覆盖抹掉先前同步的内容。要将iPhone中的音乐复制出来,需要第三方的工具,如:Senuti、iFunbox、iexplorer等。

iBooks的同步方式可以和app一样,这里提到的书籍是epub、mobi、pdf等格式的书籍。

视频内容通过iTunes来同步很占设备的空间,最好的方式也是采用与iBooks相同的方式,不过最好是mp4的格式。可将视频集中保存在Time Capsule上,然后通过在iPad、iPhone上安装FileBrowser软件来直接访问,用流媒体的方式在多台设备中播放。

苹果手机并没有自带阅读器,用户可以通过APP STORE搜索下载。

手机阅读器(Mobile phone reader),目前主要安装于一些智能手机上,用于进行不同格式和内容的阅读,大部分是用于阅读文档或者特殊格式的图片,包含TXT,word,jpg,pdf等等的手机阅读器——掌媒。这掌媒能用于阅读原版杂志,图书,报纸,音乐,视频等,基本囊括了所有类型的内容。又一方面方便读者不出家门读到更多的书。

iPhone是美国苹果公司研发的智能手机系列,搭载苹果公司研发的iOS操作系统,乔布斯在旧金山马士孔尼会展中心的苹果公司全球软件开发者年会2007中透露推出第一代iPhone。

iPhone前面5代系列的机型均使用9厘米(3.5英吋)LCD液晶体多点触控防刮玻璃显示屏,而iPhone5则增至4英吋。“电容式触屏”是专为一指或多指触控而设的多点触控感应。

方法/步骤首先在手机桌面上找到【报刊杂志】这款应用,并且点击打开它。然后在打开的窗口,点击右上角的【商店】按钮,这样就打开了【AppStore】的报刊杂志页面,在页面中找到自己喜欢的杂志,并且点击它。打开需要添加的杂志,然后点击【获取】按钮。再输入自己的AppleID密码,点击【好】按钮。等待下载完毕后,就可以在手机桌面的【报刊杂志】里,成功添加这本杂志了。我们可以用同样的方法添加其它报刊杂志,以后需要看的时候,直接在这里打开就可以了。

苹果手机论文参考文献怎么查

根据原文如何查找参考文献?我们平时在写论文时,经常会涉及到参考文献,这是论文写作过程中的要求,很多小伙们即将毕业,在写论文时还不知道如何查询参考文献,下面小猎简单说下查询参考文献的方法。1我们查询参考文献的方法很多的,我们可以先以“百度学术”为准,打开百度,输入“百度学术”。2进入“百度学术”,我们在框中输入要搜索论文的相关内容。3我们以“中医治疗”为例,输入框中,点击百度一下,这时候我们会看到很多关于这类论文文献的文章。4如何将一些文献复制下来添加到自己的论文中呢?我们点击文献下面的“批量引用”。5这时我们的文献会添加到电脑屏幕右下角的添加图标中。6我们点击该图标,进入下图界面,将格式改成“GB/T”格式,点击“一键复制”即可,这样论文的参考文献就查到了,也复制了下来,可以粘贴到自己文档中。

目前图书引用参考文献主要可以从中国知网或者百度学术引用查询!

第一种  中国知网

登陆知网后,输入你的参考文献,并且在左侧框框里勾选,勾选后点击“导出/参考文献按钮”,即可参考生成的参考文献:继续录入你需要的参考文献,最后批量导出,导出格式有word、text、pdf:

第二种  百度学术遇到外国文献后,中国知网就难以生成参考文献了,这个时候可以使用百度学术来帮忙进入相关文献百度学术页面,点击引用,最上面一栏即为引用内容。当然,百度学术也可以使用批量引用,记得注册登录!

参考文献的要求(随便截取一家高校的要求)

(1)数量要求:参考文献只选择最主要的列入,应不低于8篇。外语论文的参考文献中,外文文献不得少于5篇。文献序号按文中出现先后顺序编排,推荐使用尾注形式自动编排。正文中应按顺序在引用参考文献处的文字右上角用[]标明,[]中序号应与“参考文献”中序号一致。

(2)文献种类:参考文献的引用,可以是著作[M]、期刊[J]、专利文献[P]、学位论文[D]、报纸[N ]、论文集[C]等,不得引用未公开发表的资料。

(3)文献著录格式及示例。参考文献用宋体小四号字,行距1.5 。

论文参考文献方法如下:

1、传统参考文献的查找方式就是通过图书馆,图书馆图书是查找传统参考文献的主要途径,而且相对其他方式来说,具有方便实惠的优点。

2、通过中国知网,中国知网(CNKI)是比较权威的网络文献来源,大多数高校都有和中国知网的合作,所以在学校可以享受免费下载文献的待遇,其他方式部分文献是需要收费的。而且查找起来十分方便,在中国知网官网的分类目录或者检索区域输入文献标题,就可以了。

3、通过维普期刊,在维普期刊中使用高级检索,可以十分精确查找到所需文章。

4、通过万方数据库,检索方法就是点击首页然后搜索旁边的高级检索,进入检索区域就好。

5、通过百度学术,检索方法也是大同小异,搜索栏输入名称即可。

6、其他文献来源:以上是常用的查文献途径,如果一些专业性比较强的可以通过这些途径检索:①开世览文;②超星图书;③E线图情;④读秀中文;⑤百链云;⑥全球索索等。

文献类型如下:

1、期刊类,用[J]表示,一般篇幅不长,内容教浅,但是可以了解你的课题研究情况。

2、博硕士论文,用[D]代表,这些论文对于本科生来说可以参考博硕士论文,借鉴他们章节的布局方式以及排版,可以给自己的论文一些基础思路。

3、书籍,用[M]代表,指书籍专著,大家可以根据论文研究需要去参考相应的书籍。

4、报纸类文献资料,[N]表示。

5、报告类文献资料,[R]表示。

6、按出版形式划分:科技图书、科技期刊、专利文献、会议文献、科技报告、政府出版物、学位论文、标准文献、产品资料和其它文献的十大类型。按加工深度划分:一次文献、二次文献和三次文献。

正规毕业论文查重是不包括参考文献的,参考文献并不在毕业论文查重范畴内。可是毕业论文查重并不能够识别全部的参考文献,只有符合格式的参考文献才会被毕业论文查重识别出来,这也就意味着只有参考文献的格式规范且正确的时候,毕业论文查重才会将该部分参考文献排除出查。

看电影杂志怎么在手机上看

OS5中集成了【报刊杂志】功能,可以通过Store下载免费的报刊杂志,通过那个杂志再下载具体哪一期的,就是相当于下载的杂志的应用同意放到了“报刊杂志”这个文件夹里面。

主要可以通过APP来实现,比如说腾讯新闻、网易新闻、凤凰新闻等。这些APP里面会实时的更新最新的新闻事件头条。还会有一些员文章。相当于手机上看报刊。 杂志的话也是通过APP的安装来实现。想《读者》《男人装》等等都有自己的APP。可以每期更新查看。只是里面会有收费的可能。

如果想看TXT的文字格式,去TXT论坛等网站下,最好下载一个读书软件,熊猫看书就可以,很多的。如果你的手机是智能手机、支持JAVA,就去下载一个V8杂志软件,然后去进入杂志交流空间,找你想要的下载到V8安装后的文件夹里,打开V8自己的书库就可以阅读了,比如说意林、读者的、体育杂志还有漫画,和杂志排版一模一样,很不错的,

主要可以通过APP来实现,比如说腾讯新闻、网易新闻、凤凰新闻等。这些APP里面会实时的更新最新的新闻事件头条。还会有一些评论员文章。相当于手机上看报刊。杂志的话也是通过APP的安装来实现。想《读者》《男人装》等等都有自己的APP。可以每期更新查看。只是里面会有收费的可能。

苹果手机论文研究

摘要:

手机已经占据了人们的生活,手机品牌竞争也是越加激烈,苹果手机首当其中,苹果深受不同层次的人的喜爱。要想在众多的品牌中独具一格,在建立品牌时向其添加独特的思维概念,才能引来更多的注意力。苹果手机应注重消费者的个体体验;注重产品的个性化与差异化;重视营销;加强品牌知名度。

关键词:

苹果手机;品牌战略;营销战略;

一、品牌战略理论概述

(一)品牌战略的界定

品牌战略是企业发展到一定时期的产物。最近这些年,很多企业对品牌战略开始重视起来,因为它能够在竞争激烈的市场上给企业带来较大的利润。品牌理念最早运用到了美国的企业中,然后扩大到更多的企业。制定品牌发展战略成为企业关心的头等大事。

(二)品牌战略的内容

1.品牌定位战略

运用定位思想体系,对市场上的品牌进行调查研究,并对其长期规划,与消费者的需求进行配对,真正做到让需要这个产品的人感到物有所值。

2.品牌创新战略

品牌创新顾名思义就是在原有产品的基础上进行改造、设计添加新的元素,并找到产品独特的差异。创新战略就是在此基础上找到与消费者的切合点。

(三)品牌战略的优势

1.经济优势

品牌战略的一个重要优势是从长远来看能够带来更高的经济效益。成功的品牌战略为企业的未来收入打下基础。主要表现在以下两个方面。

一是高销量。品牌战略为了吸引更多的消费者必须在市场上经过长期的发展和完善。

二是高利润。品牌战略的规模优势,可以使成本得到补偿。要避免恶性的价格竞争,就需要通过品牌战略使产品差异化,才可能为厂家带来更高的投资收益。

2.战略优势

一是竞争地位。从市场细分的角度来说,消费者能够辨别具有差别和高质量的品牌。因此,对来自其外界的品牌无所畏惧。良好的品牌组合会增加入门壁垒,从而比单一品牌战略更具有战略优势。

二是企业与厂家的关系。企业可受到很少商家的制约。如果厂家生产的品牌受到消费者的喜爱,他们就会向零售商出售这种品。

二、苹果手机背景分析

(一)苹果手机背景概述

2007年苹果第一代智能手机问世,iphone首先以它独特的外观吸引了广大消费者,而它触屏的设计真正促进了智能手机行业的发展,也掀起了手机行业的大洗牌,诺基亚、摩托罗拉这两大手机行业巨头也随着决策的失误相继宣告失败。苹果通过与中国联通的联手进入中国市场,一开始便吸引了广大中国用户,使得苹果的用户数量持续上涨,而安卓系统的发展也使得市场时刻处于相互竞争的态势,不断推动了移动互联网的发展,到如今人手一部智能手机已经成为一种习惯。

(二)苹果手机SWOT分析

运用SWOT分析,通过对苹果手机的内外部环境进行分析,得出苹果公司应该设法避开威胁和消除劣势,进行相关手机业务的调整。充分利用自己的优势,使自己旗下的产品发挥长处,获得更高的利润,占居更多的市场份额。

(三)苹果手机的营销策略分析

1.产品的差异化

苹果手机之所以能够受到广大消费者的喜爱,是因为他们坚持了“超一流的产品将会带来超一流大的利润”这个理念,坚持创新,对于任何一款产品,苹果公司都十分重视并坚持实行精品战略,各方面的服务都很到位。

2.口碑营销

互联网时代是一个信息爆炸的时代,消费者由于无力处理复杂的广告信息而感到信息超载而使消费者不知道如何对市场商品进行选择。人与人之间进行沟通交流,这种交往模式具有较高的指向性。这些人一旦他们体验到了苹果的先进性、可靠性以及优越性,他们就会主动地将这些信息传递给身边的人甚至更远,从而就提高了苹果的销售业绩。

3.定价策略

苹果手机在定价策略上采取撇脂策略,在新品刚发布的时候,以高价投放新产品,加上高促销的手段,从而保证获得初期的高额利润,以后随产品销路的扩大逐渐降价。苹果公司采用此策略,可以迅速的收回投资,并为以后产品降价促销提高提供条件。

三、苹果手机品牌战略分析

(一)苹果手机品牌定位分析

1.市场细分策略分析

细分市场是把具有相同购物倾向的消费者划分成若干部分,每部分相当一个细分市场。苹果品牌手机具有强大的功能和价格昂贵的特点。针对苹果手机的这些特点把消费者分为以下三种类型。

一是休闲电竞型。休闲电竞类型大多数是青少年,具有青春与活力,思维活跃,对休闲电竞功能情有独钟,要具备较高的性价比,但由于还是学习阶段,无工作,经济能力有限,购买力不足。

二是成功卓越型。成功卓越型多数是已经参加工作,并且有一定职位。在工作中取得了一定成绩,他们追求有品质的生活,追求名牌产品,注重私密性,经济实力较强。

三是研发探索型。研发探索型主要是计算机爱好者、网络编程师、程序员,喜爱钻研,发现未知。实践能力和动手能力较强,喜欢新功能。并有兴趣开发手机的潜力。

2.目标市场选择策略分析

在消费者类型的分类中,公司把握一部分潜在需求者,进行准确定位。iPhone通讯设备采用差异化策略和研发策略,追求潮流的特点。

一是从苹果手机的外观来看,简洁、时尚的外观很是受年轻人的喜爱;苹果手机的功能更是俘获了大部分年轻人的心。

二是从内核上来看苹果手机有强大的性能,可以处理文字等软件功能,提高了工作效率。白领等青年群体是潜在的需求者。

3.市场定位策略分析

苹果手机作为新一代智能电话,谁配备iPhone,谁就走在流行时髦前沿的道路上。苹果公司有较强的研发和探索能力。不断推出新产品,提高市场占有欲,牢牢掌控消费者的心理变化。维护老客户,发展新客户。

4.市场竞争策略分析

在市场行情复杂多变的情况下,拥有独特卖点。实行不同的策略,显得至关重要。苹果在市场竞争策略方面主要使用了差异化战略。

一是产品的差异。苹果手机使用了自己具有安全性和高流畅性保证的iOS操作系统,iOS系统能够让智能移动设备更加充分的运用硬件设备,这是使得用户在体验时保持移动设备流畅性的保证。

二是形象化的差异。以公司CEO作为品牌代言人的乔布斯,将他独树一帜的性格特点注入了企业文化。

三是服务化的差异。苹果有很多的体验店,使消费者能够参与其中,真正的感受苹果的魅力所在,从而能够吸引众多消费者。

(二)苹果手机的品牌创新分析

1.产品创新策略分析

一是简约设计。简约是苹果手机的核心理念,旗下的产品无一不体现着这一理念。其创始人乔布斯,在产品创新工艺设计中努力追求完美。从设计到用户体验再到简约而华丽的外形,都是对这一理念的完美展现。

二是独特设计。刚开始对产品进行研究设计时,苹果手机在各个程序都被进行非常严格的把关,然后由最高领导人来评判。经过严格的流程,减少了产品设计流程上的成本。

2.苹果手机的创新营销分析

一是饥饿式营销。不同于传统意义上的饥饿营销,苹果手机采取的是极端的饥饿营销模式,最初苹果公司不会透露新产品的任何相关信息,仅声称不久会有新品问市,然后在接下来的很长时间中,有关苹果手机的任何信息都近乎没有,待消费者迫切希望获得苹果手机的新产品信息之时,苹果的CEO才会突然亲临发布会现场进行简单介绍,在手机正式上市后,各类形形色色的产品信息铺天盖地而来,像这种极端的反差,会令众多果粉如同久旱逢甘霖,最终引起了消费者强烈的兴趣及购买的冲动。

二是体验式营销。苹果有很多体验店,这种营销方式能够使用户很快地对产品熟悉,并快速地获得用户的反馈,然后迅速地对其方案进行调整或完善。苹果在世界各地设立了体验店,吸引大量的消费者前来感受苹果产品的魔力,提高了苹果的营运能力。

四、苹果手机品牌战略启示

(一)注重消费者的个体体验

苹果企业在打造高端品质手机的同时也更加注重销售前、后高端服务,以消费者为中心。中国企业则不然,尤其中国企业在产品的售后服方面,面对问题的时候,大多采取逃避问题,对行业环境造成恶劣影响。因此,只有以消费者为重,以满足消费者需求为创新目标,做消费者值得信赖的品牌产品服务,才能为以后企业的发展奠定基础。

(二)注重产品的个性化与差异化

目前我国大部分智能手机都用相同的安卓系统,千篇一律的设计。无法满足消费者对独特性差异性的需求,无法满足消费者多智能手机期待心理。导致企业进步迟缓,市场竞争力差。企业要想在市场中得到消费者的认可,必须从消费者的角度出发,不断改革创新,在市场中脱颖而出。创新是一个民族进步的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力,更是一个企业发展的动力,要想进步就要走创新道路。

(三)重视营销

通过对苹果手机的案例分析研究可以看出,苹果手机的成功不仅仅依托于先进的核心技术,同时高端的服务,完美的营销方式,对产品的明确定位,坚持以消费者为中心的核心理念,对战略合作伙伴的正确选择,个性化的差异设计,以及对品牌知名度的提升等。都对苹果手机今天的成就奠定了基础。所以品牌战略与营销模式都对国内智能手机行业的发展具有借鉴意义。

(四)加强品牌知名度

企业的品牌不单是企业产品声誉度的代表,更是企业身份的一种象征,在无形当中成为企业的一种无形资产。企业要想在世界竞争激烈的环境中脱颖而出,就必须树立自己的品牌战略意识,扩大品牌知名度提高品牌国际影响力。苹果手机通过先进技术不断发展创新树立在国际市场中的品牌形象,使苹果手机享誉全球。国产手机应加强对企业品牌形象的的建设,学习苹果企业的品牌建设策略。融合自身条件,制定适合企业自身发展战略,打造品牌意识。在消费者之间建立良好的口碑以及形象,为以后企业走向世界奠定基础。

本文对品牌战略相关理论进行概述,并简单介绍了苹果手机发展背景,运用SWOT分析对苹果手机的背景和苹果手机战略进行分析,从市场定位、营销策略分析了苹果手机在中国市场的营销策略。苹果手机在中国市场之所以能够成功的原因,以及对中国手机行业的借鉴意义。

摘 要:

作为全球最具影响力的Iphone手机,能在竞争日趋激烈的手机行业中脱颖而出,取得如此炫目的销售佳绩和行业地位,除了产品本身出色,其背后的营销策略也功不可没。本文探析了Iphone的营销策略,以期从中学习到最具价值和创新性的市场营销方法。

关键词:

Iphone;营销策略

中图分类号:F416 文献标识码:A 文章编号:1006-4117(2012)01-0239-01

市场营销策略对企业的市场营销活动和业绩具有直接的影响。即使苹果的CEO史蒂夫乔布斯将其描述为“一款革命性的、不可思议的产品,比市场上其他任何移动电话整整领先了五年”,但他还是不得不承认,它的成功离不开必须的营销策略。

一、另类观念,超越自我

在市场营销理论上,视顾客为上帝的绝大部分企业都持“以消费者为中心”的观念,企业的产品为满足消费者的需求而服务,而苹果却敢于“以企业为中心”,坚称公司绝对不会因为顾客需求而设计产品。在每年新品发布会上,苹果的产品只有一种,它生产什么,消费者就购买什么。苹果这样做并不是表明它目中无人,以企业为中心,所以它的目标不是超越竞争对手,而是不断的心无旁骛的超越之前的自己。

二、大胆创新,引领潮流

苹果敢于创新的热情被人们称之为“偏执创新”,苹果公司每年申请的专利数量是业内电脑整机巨头戴尔的1.5倍之多,其在2010一年就成功获得563项专利。无论是产品外观还是功能,苹果的每一次创新总是能引来一大批的模仿者。苹果的神话从Mac开始,即使与PC不兼容,也挡不住追随者的脚步,随后的Ipod以精巧的设计和绚丽的色彩征服了受众,如同苹果本身的与众不同,争相购买是为了证明自己特立独行和跟随潮流。如今的Iphone4s更是凭借其精致、创新、设计感、科技易用性与独特用户群体文化的结合,捕捉了消费者的购买欲。

三、保持神秘,制造话题

苹果凭借卓越的技术、良好的质量、产品售后等一系列手段,培养了大批有消费能力且具有品牌忠诚度的顾客。在此基础上苹果很懂得利用心理战术,精准把握了用户追求其产品的心理,人们消费心理的.多维性和差异性决定了一种商品必须有多维的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。每年在发布会之前,都会放出口风,但随后却又三缄其口,这就吊足了媒体和消费者的胃口,人们翘首期盼,纷纷猜测其新外观、新功能,苹果的每个动作都挑逗着消费者的神经,让人们兴奋不已。

四、饥饿营销,吊足胃口

所谓饥饿营销,是指产商故意调低产量,制造供不应求的假象,从而抬高商品价格获取更多利润。Iphone的饥饿营销已经完全超出这个基本概念,上升到一个新高度,把其发挥到极限。例如Iphone4s的上市,先是放出一点新闻,对产品避而不谈,制造出众多热点。10月5日召开发布会后在全球分批次上市,10月14日首次在7个国家上市后又很长一段时间没有消息。第三次11月11日在香港上市,11月4日苹果可以预订的官方网站一个小时被抢购一空,使消费者又处于焦急的等待之中,热情高涨的消费者在实体店门口通宵排队的景象层出不穷。使用这种营销策略若拖得太久,会造成消费者的失望并失去耐心,而Iphone却做得恰到好处,吊足了消费者的胃口,又不时的深入一步。

五、口碑营销,缔造帝国

口碑营销被称为“病毒式营销”,究其原因是其传播的速度快、成本低、影响力大。Iphone的用户有很大部分是喜欢互动的年轻人,他们是最先体验产品的可靠性、优越性的受众,也乐于第一时间向自己的亲朋传播产品的功能和使用心得。Iphone的上市推广计划为每个地区的上市时间和价格不一,让本来热过了的Iphone的讨论浪潮不断被掀起,各个版本的比较充斥着众多网站和论坛,成功的运用消费者的力量为Iphone做免费广告。而这些苹果的忠实粉丝,自成组织,时刻都在为捍卫苹果的声誉与人舌战不休,或是喋喋不休的向朋友宣讲它的好处,果粉的虔诚和执着缔造了苹果帝国[1]。

六、独特操作,宣传得当

Iphone在其营销过程中,在正确的宣传渠道上采用正确的宣传形式,准确地把握了不同渠道的特点,全方位展示了Iphone。无论你使用的是传统的聊天工具QQ,还是时下最流行的微薄,你每发送一条信息均有来自Iphone客户端的标识,这是Iphone操作系统的特有标志,一方面无形中加强了Iphone的宣传,另一方面也表明了你潮人的身份。在电视与广播类媒体采用采访类谈话和广告,而在平面媒体则采用数字与图表来直观表达,而互联网采用的是诸如Flash等多媒体内容,高端杂志也可见其身影。

七、体验营销,征服受众

体验营销是指企业通过采用让目标客户观摩、聆听、尝试、互动等方式,使其亲身体验产品和服务,让顾客实际感知其带来的品质和功能,从而促使顾客认知并购买的营销方式。苹果的产品无论是从视觉、听觉、触觉,都是体验式产品中的精品,其简约时尚的造型、出色的材质、人性化的设计处处透露出苹果的极简主义,通过看、听、用、参与的手段刺激消费者购买的欲望。苹果在全球开设了众多的苹果体验店,给消费者提供了直接感知产品的场所,而苹果的体验店本身的设计,因为时尚、科技和新潮也往往成为区域的标志性建筑,成为消费者拜访的热点。

八、合作互利,实现共赢

Iphone和运营商建立了良好的关系,通过运营商订制战略来销售产品。运营商的网络支持和苹果的产品是消费者享受良好服务的基础,双方的合作能增强消费者的用户体验,满足用户性需求,提高消费满意度。Iphone有利的满足了中国联通在移动互联网的战略要求,加之苹果的品牌号召力,提升了中国联通对抗其他运营商的竞争力。另外,苹果公司不仅是移动终端硬件制造商,同时也是无线网络提供商,多年来与中国联通形成了良好的战略合作关系,在这种市场环境下,给予Iphone产品积极地捆绑销售政策支持,也是其自身发展的需要,有利于Iphone和中国联通实现共赢。

参考文献:

[1]何春梅.苹果营销:酷就一个字[J].经营者.2009(3):45.

[2]宋凯. 基于顾客价值链的Iphone营销研究.经营管理者.2010(6):262.

[3]菲利普科特勒.营销管理新千年版[M].北京:中国人民大学出版社.2001.

苹果手机上传论文要先登录学校网站然后通过网站上传或者邮箱。论文是一个汉语词语,拼音是lùn wén,古典文学常见论文一词,谓交谈辞章或交流思想。当代,论文常用来指进行各个学术领域的研究和描述学术研究成果的文章,简称之为论文。它既是探讨问题进行学术研究的一种手段,又是描述学术研究成果进行学术交流的一种工具。它包括学年论文、毕业论文、学位论文、科技论文、成果论文等。

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