迪卡侬物流研究论文

迪卡侬来自于法国，是体育用品零售商，由米歇尔·雷勒克于1976年创立，第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯。

2003年迪卡侬进入中国，至目前已遍布全国46座城市178家商场。

提供连锁运动用品经营以至体育全产业链的支持，并有丰富的自有品牌产品阵线，并根据运动类别的不同，分为20种不同名称品牌。对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品，其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比。2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，迪卡侬排名第484。

迪卡侬每件商品上都有商品防盗(EAS)技术的防盗标签。迪卡侬来自于法国，是体育用品零售商，由米歇尔·雷勒克于1976年创立，第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯。2003年迪卡侬进入中国，至2021年已遍布全国46座城市178家商场。

提供连锁运动用品经营以至体育全产业链的支持，并有丰富的自有品牌产品阵线，并根据运动类别的不同，分为20种不同名称品牌。对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品，其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比。

品牌文化：

一、超高的性价比在不断提高产品质量的前提下，保证平易近人的价格。简洁的装修，优化的物流，高效的组织结构和持续的成本控制使得迪卡侬可以不断降低产品价格。

二、涵盖不同级别的运动产品从入门级到运动产品，迪卡侬的自有品牌，即“激情品牌”，如Quechua户外山地运动品牌、 b'Twin自行车运动品牌、Kipsta团队运动品牌、 Nabaiji游泳运动品牌等，凭借其性价比、安全性、用途、设计、说明、赢得喜爱。

以上内容参考百度百科—— 迪卡侬

第一次走进迪卡侬，大开眼界。

这是什么地方？

商场像个大仓库，楼顶的铁管都露在外面。衣服鞋子网球哑铃随便放在货架上，五颜六色，不是很高级。超大的蓝色折扣标签，从英镑的手套到199英镑的运动鞋，便宜到没有预定.

那边怎么这么吵？居然是店员用顾客的招数踢足球，一个小孩拿着渔网跑来跑去.多棒的购物中心啊！

后来我才发现，这些让我震撼的场景，才是迪卡侬最大的品牌特色。

“便宜”

这么大的购物中心，

你能比我妈妈存更多的钱吗？

法国体育用品零售商的一个品牌，成立40多年，看不到法式的优雅与浪漫，但城乡结合部的气质很浓。

这种印象来自于迪卡侬说服你妈的“小气”策略。

很多人没听说过迪卡侬，因为它不愿意花钱做广告。迪卡侬在中国的媒体经理曾表示，迪卡侬的广告费用只占营业额的1%，主要靠口碑营销，约50%的新客户是通过口碑来店里的。

地铁机场的巨幅广告？举办盛会，请媒体宣传？聘请当红小鲜肉明星做代言人？赞助大中华区各种体育赛事？迪卡侬连花钱大声喊的机会都没有。

它的大卖场也是古老而粗糙的。

入口往往在地下一层或者底层，大大的蓝白相间的招牌上只写着品牌名称。不加修饰的白墙冷光，低调得像废弃的厂房或仓库。

如果耐克阿迪卖鞋，都是放在展示架上，鞋底藏着小价签。连整面墙的鞋子都擦得很用心，感觉高级感十足。

而迪卡侬比你家门前的地摊更接地气，真诚而毫无保留地把标签和价格展示得清清楚楚。——哥们，我在打折。看看原价299现在199。试试踩我的脚。

结账没有鞋盒，迪卡侬给你装在塑料袋里。

可以像逛街一样带着，可以夹在腋下带着，回头率肯定比你扔迪奥的纸袋高。

迪卡侬中国最大的自主品牌总经理冯诺曾在接受采访时表示：“鞋盒会占用更多的货架空间，物流成本和销售成本也会增加，销售人员要花时间整理。这些都是成本。”

粉已经被教育得比迪卡侬好了。十项全能：

门店愿意扎堆在拥挤的黄金商圈，但“异国情调”的迪卡侬却直奔城市边缘的开阔地带。

据《天空调查》专业版报道，迪卡侬在北京的店铺大部分位于通州、大兴、昌平、石景山。

为了尽可能地降低成本，迪卡侬甚至建立了一个高度垂直的供应链，在研发方面包罗万象；d、设计、生产、物流、销售。目前，迪卡侬拥有20个自有品牌，占迪卡侬商城所有品牌的90%，销售额占总营业额的95%以上。

这个国际大公司，去年全球总销售额124亿欧元(约合968亿人民币)，还是这么小气。还有谁在那里？

“什么都没做对”

“答应我，你不能买任何东西，

但是一定要玩的开心。"

在“让顾客享受体验”这件事上，迪卡侬格外大方。

迪卡侬门店平均面积4000平米，预留至少15%的室内面积作为体验区，提供上千种免费运动用品。通常外面有篮球场，足球场，网球场，乒乓球台。

“不务正业”的迪卡侬，似乎重点不是卖东西，而是让大家玩够。2017年，上海浦东迪卡侬总部商城没有盈利指标，KPI是“运动体验完成度”。

所以迪卡侬就像是免费健身房，运动版迪士尼，周末散步。

跑步机上的大叔大妈们汗流浃背，年轻的姑娘们在划船器上练习，店员们拿着瑜伽球给大妈们示范动作，小宝贝们四脚着地玩耍，勤快地擦了一下午店内的地板。

也被称为“线下虎扑，直男的天堂”。一哥们兴奋地摸着架子上的金属箭和橡胶箭，肾上腺素大概飙升了。

我害怕踩滑板，三秒钟就摔倒了。我起来的时候，嘴角都快疯了。

第一次实际掌握高尔夫球杆，在店员的指导下学习开球动作。

想瞬间买下这根杆子，某天悄悄给大家一个惊喜。

肿了。肿了。情景营销太香，都怪了。

指出50%的超市消费者在实地参观时进行无计划购买，这种购买来自于对店内环境的觉醒和体验。

快来看快干衣服，旁边

边迷彩服也不错；举哑铃时顺便买走了哑铃凳和护掌手套。这些“让商品找到顾客”的激情购买行为，是在手机上看干巴巴的产品介绍达不到的奇效。

据官方，门店76500件试用产品中，70％最终实现购买。网球、自行车和跑步产品卖得最好，高尔夫、桨板和皮划艇也有大佬下单。

对你没看错，迪卡侬中国提供80多种运动产品，徒步、露营、马术、钓鱼、弓箭、浮潜、铁人三项、荒野探险??

类型丰富到令人发指，难怪有人带着娃来迪卡侬“上体育课”。

就连我这种不运动的懒宅，都在迪卡侬里迷失心智。

逛了半小时，鬼使神差地买了抓绒衣和健身裤，还有老妈的防风手套，老爸的新鱼竿和透气T恤，送小侄女的电子手表和望远镜，给姥姥的健身软飞盘??来都来了，顺便再买点迪卡侬运动食品。

更奇葩的是买了一箩筐，竟然没花几个钱？

“过分便宜”

迪卡侬模式，

能持久吗？

14 块钱的凉拖鞋、24元的速干背心、59元的迷彩服、69 元的超轻背包，129元的登山鞋??还有迪卡侬自有品牌里的“蓝标商品”，价格比市面同类型产品低20%。

一件优衣库普通针织衫的钱，能买三件迪卡侬。也太值了吧！

迪卡侬很有竞争力的超低价，是它狠起来连自己都“抠”的成果。

它的价格甚至便宜到连自己员工都看不下去了??

有分析人士称，以销售规模取胜，迪卡侬的平均利润率至少在40%以上。

不走寻常路的“奇葩”迪卡侬，目前也在中国市场顺风顺水。

2017年，迪卡侬在中国营业额突破100亿元人民币；

2018年，中国成为迪卡侬最大的海外市场；

据官网，截止2020年1月迪卡侬在中国已有308家店；

据天眼查专业版，淄博、南宁、萍乡、兰州、包头等城市已有迪卡侬店铺。

不过，它的品牌在中国似乎还不够响亮。

很多人，包括我买了一兜子迪卡侬，但几乎没有一件是运动核心装备；

很多人只知道“这个背包/短袖/手机防水袋是迪卡侬的”，却没意识到它只是零售商，因为子品牌的知名度都不高；

很多人抱着“瞎用呗”的想法随机买一次，再买就不一定是猴年马月了；

还有很多人根本不知道迪卡侬是什么??

哪怕是冲着迪卡侬“专业综合性体育用品专卖店”招牌而来的运动型买家，也有一番吐槽。

“要是真想好好运动，从迪卡侬开始买挺浪费的。因为在进阶阶段必然要更新装备。”

某位自称采购部前员工的人，也在虎扑为迪卡侬解释过：

“迪卡侬的定位就是入门普及型运动产品，吸引更多新人尽快地加入到某一项运动中。更多的是针对运动小白，而不是运动达人，不应该用专业人士的视角来评论或者使用其产品。”

但是，大众消费者从“不懂”变得“懂”，从“凑合能用”走向“想要更好”，这个过程通常也很快。

有时候快得品牌来不及反应，就被市场甩在后面了。

当运动入门者，立志玩成半专业选手——每周至少打三次乒乓球的大爷，打算把红双喜升级成银河，甚至瞄上了蝴蝶和斯蒂卡；

当预算有限的年轻人，愿意在装备上不差钱——“跑步直接上耐克的Pegasus Turbo；打球战靴是詹姆斯LeBron 15；露营徒步买不起Alpha SV至少也要搞一件北脸吧??”

当一年玩一次马术/滑雪/弓箭/高尔夫的体验派，变成了骨灰级爱好者——从迪卡侬里学到了高尔夫鞋和跑步鞋不一样，网球帽和钓鱼帽也不一样。但问题是想买更专业的高尔夫鞋和球杆、钓鱼帽和鱼竿了??

当直男突然醒悟，决心变身为运动系潮人——他意识到这件“除了丑没毛病”的冲锋衣，的确很实用好穿，但因此也再没有妹子多看他一眼??

那时候，他们还会频频走进曾经的“运动启蒙者”迪卡侬吗？

作为运动绝缘体，我无法用亲身体验发表更多观点。

我能做的，就是撕开那几包迪卡侬谷物代餐棒，尝尝好不好吃。

谢邀，我之前回答过关于迪卡侬是否值得买的问题，再次重申一遍，迪卡侬的市场定位是低端品牌，最多算中低端品牌。迪卡侬的产品线非常丰富，几乎适合各种运动的产品都有，产品价格较低，质量很好，只是在服装的设计时尚性方面稍差一点点，但是服装的功能性非常好，完全能满足各种运动需求，产品性能介绍非常详细，很多性能介绍都是普通消费者不会注意到的。迪卡侬使用的是欧码，比国产品牌尺码偏大，迪卡侬在各地的实体店很多，迪卡侬网上和实体店同价，退换货非常方便。

迪卡侬的衣服和裤子非常好，鞋方面相对来说性价比虽然也很好，但是我感觉相对来说还是要差一点点，我跑步时穿阿迪的boost，迪卡侬的跑鞋价格便宜，慢跑完全没问题，如果想追求成绩，就要选择更好的跑鞋。

比如迪卡侬一款跑步夹克，价格元，在透气性和保暖性方面做的非常好，在天气稍冷一点的天气里跑步也一样非常舒适，而且在手掌部分还有保暖设计，非常人性化。即使大量出汗也不会感觉不舒服。

我现在穿的一款薄棉夹克价格。

防水性和保暖性都非常好，现在东北气温十来度，我里面只穿一件半袖紧身衣，外面穿这件夹克，感觉非常暖和。