株洲文旅产业发展趋势研究论文

编者按： 疫情，严重困扰全世界的文旅市场。一波又一波的暂停与重启，成为湖南文旅人心中的痛，但同时也成为湖南文旅市场“突围”的动力。

2022年1月13日，全省文化和 旅游 局长会议召开，一场新的“突围战”大幕拉开。在此，红网·时刻新闻推出系列报道，以观察者视角细聊文旅行业百态，共同寻找疫情困境下，湖南文旅踔厉奋发、笃行不怠的闪光点。

提前休演、复演待定、全年演出季缩短、演员放长假......发展势头正劲、市场火爆的湖南 旅游 演艺行业，怎么也想不到，有一天，休息时间会这样“宽裕”。

“往年，除了大年三十放一天假，春节期间每天都有演出。”《张家界·魅力湘西》品牌推广负责人石赞说，2021年12月19日，“魅力湘西”正式休演，2022年复演时间另行通知。

2021年7月，疫情将湖南 旅游 演艺推向“风口浪尖”，倒逼企业打破舒适圈，在演还是不演的艰难抉择中，在变与守的权衡、破与立的转型中寻求生机。如在“刀尖上起舞”般，奋力找寻照进生活的光亮，期盼市场曙光的到来。

图为2021年4月2日，张家界《天门狐仙·新刘海砍樵》精创版首秀现场。而自7月疫情后便一直处于休演状态。

演与不演的考量

从火热到“冷静”，湖南 旅游 演艺企业开始谨慎，多方研判市场，最终却绕不过一个现实问题：市场重启时，是继续休演还是复演？

如果休演，少则五六十人、多则三四百人的表演团队，何去何从？如果复演，市场环境不稳定、防疫工作压力大、经营效果不理想，怎么办？

张家界大型山水实景音乐剧《天门狐仙·新刘海砍樵》自7月疫情后一直处于休演状态，2021年全年仅演出117场。张家界天门狐仙文化 旅游 产业公司相关负责人表示，该剧观众群体以天门山的散客 旅游 者为主，基于当时进山游客量及张家界 旅游 市场的情况，公司做出休演决定。

9月起，200多人的演员队伍开始“放长假”。其中，学生演员返回校园，继续完成学业；签约演员在家待业，时刻等待归队；而当地群众演员则另谋出路。

乡村 旅游 民俗演艺《竹山花开》。资料图

同样选择休演的，还有湘西州凤凰县竹山村的乡村 旅游 民俗演艺《竹山花开》。“这个选择很艰难，也很痛心，但出于安全考虑，我们只能忍痛割爱。”凤凰旅投开发建设集团有限公司董事长张顺心表示，演员都是当地村民，没有演出的这半年，他们白天仍在景区上班。

诚然，选择是纠结的、是谨慎的。

“还有10天就到国庆了，怎么还没动静？”“只剩下5天了，还没结果？”谈及2021年国庆节前的日子，常德市桃花源盛典演艺发展有限公司党支部书记、总经办主任范云婷记忆犹新。经过大半个月的慎重考虑，9月25日，管理层终于决定复演。

“桃花源记描绘的诗意田园画卷，是无数人向往的美好生活。”范云婷表示，希望通过《桃花源记》的复演，为疫后市场的复苏增添美好的希望。

游客乘船观看《桃花源记》。

9月30日晚，大型溪流漫游实景演出《桃花源记》正式复演。国庆期间每天4-5场演出，平均上座率达95%，游客反响热烈。2021年全年演出季演出292场，接待游客超15万人次，同比2020年演出季，演出场次与接待人数综合逆势增长5%。

变与守的权衡

2021年9月22日，停演55天后，民俗大戏《魅力湘西》恢复演出。

“经历了2021年，我们深刻感受到 旅游 演艺的脆弱，也倒逼企业去想出路。”石赞表示，相较于2020年疫后单纯考虑产品升级、更好地满足游客观影需求等方面，这次，他开始思考 旅游 演艺未来发展方向。

复演后《魅力湘西》严格执行网上实名购票、预约限流、观众间隔就座等措施，保障演出安全有序进行。邓道理/摄

石赞介绍，目前考虑从两个方面入手，一是计划打造“吃喝玩乐于一体”的民俗文化园区，不再依靠单一的演艺门票收入。二是改变单一线下演艺模式，尝试“线上+线下”模式，提升品牌知名度的同时， 探索 一条线上付费观看演艺的新路子。

他进一步阐释，“云演艺”不是单纯地将节目“搬上网”，而是立足于线下演艺，重新打造一台高质量的线上演出，这对硬件设备、高新技术等都有很高的要求。

《湘西哭嫁》紧张排练中。

在张顺心看来，根据市场需求，盘活资产，提高剧场使用率，扩张竹山苗寨 旅游 空间，做好景区业态提质是发展关键。《竹山花开》休演期间，张顺心深入分析市场和现有产品结构，全新创作《湘西哭嫁》剧本，展示竹山村当地“哭嫁”习俗内涵：“哭”是一份感恩之情、一份依依不舍之情，更是对幸福生活的憧憬。

该剧将在下午场演出，打造“上午逛苗寨、下午看《湘西哭嫁》、夜宿竹山乡居”的 旅游 模式，延长游客停留时间。“待《竹山花开》复演，夜间 旅游 更丰富。”张顺心说道。

琴岛演艺推出经典儿童剧，吸引亲子客群。

对于演艺节目成熟、品牌名声在外的长沙“琴岛”演艺来说，在不稳定的市场环境里，调整经营策略、拓展业务板块显得更为有效。

依托演员优势打造“网红”主播，疫情期间，直播带货业务成为公司的重要盈利来源；瞄准亲子剧市场，推出5部经典儿童剧，深受观众喜爱，其中《白雪公主》每场平均上座率达80%，2021年亲子剧场已实现盈利。

面对当下的 旅游 演艺市场，《天门狐仙·新刘海砍樵》更倾向于“坚守”：延续“每年都有新突破、新亮点、新提升”的艺术创新传统，对节目内容进一步提质升级，以“口碑”赢取市场。

破与立的转型

2022年元旦跨年夜，长沙国金街人来人往，9号入口处大屏上正在轮播的《最忆韶山冲》15秒精彩片段，吸引众人驻足，沉浸式感受红色记忆与高 科技 声、光、电融合带来的视听盛宴。

这是《最忆韶山冲》打破传统营销模式，以“新零售”方式来推广 旅游 演艺产品的场景之一。像这样的画面，同样出现在长沙、株洲、湘潭和衡阳的万达商业广场等地。

“哪里人流量大、客群多，我们就去哪里做推广营销。”品牌宣传总监仇明敏表示，通过异业合作，精准营销，提高到达率。该剧自2021年12月25日首演以来，已累计演出20场，场场爆满，一票难求。

不破不立，转型，势在必行。

考虑到疫情对室内封闭性演出的限制，加之投资和运营维护成本较高等原因，2020年疫情后，长沙新华联铜官窑古镇果断暂停大型演艺秀《铜官窑传奇》。“如果完全取消演出，那之前投入的心力就白费了。”古镇负责人苑赟说。

打破传统演艺场地的局限性，将剧场“搬”至室外，内容延续铜官窑“黑石号”主线，增添互动体验元素，向沉浸式 旅游 演艺转型，丰富景区夜游产品，刺激 旅游 消费......从破到立，铜官窑古镇实现华丽转身。

沉浸式演出让游客乐在其中。

沉浸式演出《铜官故事》，以“行进体验+特效剧场演艺”观演方式，带游客穿越千年。数据显示，2021年国庆黄金周，铜官窑古镇吸引15万游人打卡，同比2019年增长近5万人。

不难发现，沉浸式、行浸式、实景光影演艺等新形式发展势头正劲。1月20日印发的《“十四五” 旅游 业发展规划》中亦提出，推动交互式沉浸式 旅游 演艺等技术研发与应用示范。

2021年国庆黄金周，实景剧《凤凰样子》复演，人气火爆。

在凤凰样子文化村发展蓝图里，大型室内实景互动演艺《凤凰样子》，仅仅是其中一部分。“以一台高质量的 旅游 演艺吸引受众，打造‘凤凰样子’品牌IP，最终目标是建成文化 旅游 综合体。”凤凰天韵 旅游 文化传播有限公司董事长褚忠辉表示，文化村二期工程重点打造“江心岛”，演艺重心也将往之倾斜，以高 科技 +沉浸式演艺的形式，让观众成为演员，让游客参与其中，身临其境感受古城独特魅力。

在褚忠辉看来，后疫情时代，虽然 旅游 市场格局和游客出游心态发生改变，但 旅游 演艺市场依然存在，观看意愿也未减弱。“我们对市场充满信心。”

中国文化旅游迎来发展黄金期

文化旅游作为文化与旅游的融合产业，《“十四五”文化和旅游发展规划》中指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合发展的体制机制，推动文化和旅游更广范围、更深层次、更高水平融合发展，推进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合。同时，根据《全国文化文物和旅游统计调查制度》，我国将旅游界定为不以谋求职业或获取报酬为目的，离开惯常居住地，在外停留超过6小时，但不足12个月，到其他地方(旅行距离超过10公里)参观、游览、度假、探亲访友、疗养、出差(包括考察、参加会议、商务、销售等)或从事经济、科技、文化、教育、宗教等方面的活动。

根据上述对文旅行业的界定，我国文旅产业起始于上世纪七十年代末，经历了四个发展阶段。至今五十年来，随着我国社会经济发展翻天覆地的变化和旅游事业的蓬勃发展，文旅产业也发生了巨大变化。目前，文旅融合发展如火如荼，成为中国经济增长新极点，整体更新迭代，行业迎来了发展黄金期。

文旅行业资金投入保持增长态势

2021年，文化和旅游部落实文化和旅游部部门预算亿元，落实中央补助地方转移支付资金亿元。运用全覆盖审计、绩效管理等手段，提高资金资产使用管理效能。

2021年，全国文化和旅游事业费亿元，比上年增加亿元，增长;全国人均文化和旅游事业费元，比上年增加元，增长。文化和旅游事业费占财政总支出的比重为，比上年提高个百分点。

文旅行业盈利及增长能力强

从盈利能力上来看，目前，中国文化旅游行业整体盈利较好，毛利率及资产收益率表现良好。中国文化旅游行业的盈利特性如下：

注：为剔除疫情影响，此处选择疫情前2019年数据进行分析，样本来源于ifind旅游板块。

从行业增长能力上来看，目前，中国文化旅游行业增长能力较好，行业主要增长特性如下：

智慧社会的到来带来文旅业态的改变，更加注重细节、质量、品味、创意、个性文化。商业设施除了承担基本的吃饭、购物、住宿功能，还承担文化展示、文化体验、互动交a流、游览体验等复合的功能。文旅项目需要从资源型向产业型转变，产业驱动模式以旅游为主导，根据地缘特色和可及资源，整合农业、文化、运动、会议会展、医疗健康、音乐等相关产业，形成泛旅游产业链格局，复合引擎铸造项目独特吸引核，提升整个区域价值。文旅产业是未来30年中国最好的投资，根据旅游投资热点市场分析，目前文旅消费人群约亿人，占人口总数的。随着社会的发展，预计到2035年，这类客群的数量会超过10亿人。

1. 文旅产业的地位不断上升。文旅产业已经成为国家战略性支柱性产业，旅游进一步承担起文化传承传播交流的作用。2.产业投资主体呈现新格局 我国已经先后有多个文旅集团、文旅基金等，不断为文旅产业发展注入发展新动力，在投资界已经形成跨界跨行的新趋势。3.消费升级倒逼消费供给。游客出行的目的不再是观光游览，走马观花，延伸出了体育、休闲、度假等各种需求，消费需求升级是旅游产业升级的重要动力。

大数据等产业发展加速数字文旅布局

数字文旅是指以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升、质量提升和结构优化的重要推动力的一系列文化旅游经济活动。其中5G的建设及VR行业的发展是我国数字文旅布局的基础，助力文旅行业加快数字化转型。

根据工信部数据，截至2022年底，我国新建5G基站万个，目前5G基站总量已达到万个，占全球比例超过60%。5G行业的发展为文旅行业提供了良好的技术支持，5G融合应用不断拓展，数字化发展支撑作用不断增强。

再从我国VR布局来看，在政策的大力推动及市场需求增长的背景下，我国虚拟现实行业市场规模近年来保持高速增长。根据CCID公布的数据，2021年市场规模达到亿元左右。随着技术日趋成熟，虚拟现实在各领域的应用逐步展开，数字景区布局等也随着VR行业的发展而逐步完善。

数字文旅新业态已初步形成

数字文旅相较于传统文旅而言，具有资源无限、时空无界、身份多元等特征。从数字文旅新业态来看，目前已形成线上文博、智慧旅游产品和服务、沉浸式服务等。这意味着我国文旅行业正在逐步转型升级。

代表企业加速数字文旅布局

近年来，5G、大数据、区块链、人工智能等信息技术与各行各业的融合发展成为时代新趋势，文旅产业表现亮眼，出现了云旅游、云直播、云看展等新业态，尤其在疫情期间，以数字内容为核心的数字文旅产业，异军突起、逆势上扬，推动产业线上线下融合一体化发展，同时数字文旅产业也被各地作为推动产业高质量发展和振兴经济的重要抓手。

在产业数字化发展布局中，元宇宙是文旅产业数字化的重要方向。自2021年起，各大文旅集团开始积极布局文旅元宇宙业务，如曲江文旅推出全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目——《大唐·开元》;海昌海洋公园与Soul App携手打造“海底奇幻万圣季——打开年轻社交元宇宙”主题活动等。

中国数字文旅发展方向

近年来，我国数字经济蓬勃发展，规模不断扩大。中国信息通信研究院发布的《全球数字经济白皮书(2022年)》显示，2021年全球47个主要国家数字经济增加值规模达到万亿美元。中国数字经济规模达到万亿美元，占47个国家总量的，仅次于美国的万亿美元，位居世界第二。

文化和旅游业是数字技术的重要应用场景和领域。数字文旅是以网络为载体，以大数据和数字技术和信息通讯技术与文旅业的深度融合而形成的新产业形态。

旅游管理论文的参考文献范例

在现实的学习、工作中，大家总少不了接触论文吧，论文是探讨问题进行学术研究的一种手段。那要怎么写好论文呢？下面是我整理的旅游管理论文的参考文献范例，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

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[22]记者王艺.我市旅游行业智慧化管理再上新台阶[N].大连日报,2017-10-22(006).

[23]本报记者崔振海通讯员陈艳迪.让“天生丽质”变身“美丽经济”[N].山西经济日报,2017-10-26(007).

[24]本报记者杨淑珍通讯员孙海韬张大鹏.“这里的警察能力与颜值俱佳”[N].人民公安报,2017-10-30(006).

[25]本报记者梁文艳.马遥的“教学梦”做当代有为的青年教师[N].中国产经新闻,2017-10-26(003).

[26]特约记者谭玉玲.让大丹霞旅游发展充满“智慧”[N].韶关日报,2017-10-23(A07).

[27]记者杨艺华通讯员曲易伸张涛.全国统一版本离境退税系统海南上线[N].海南日报,2017-10-25(B02).

[28]本报记者刘斯会.凯撒旅游前三季净利增长超四成[N].证券日报,2017-10-30(C03).

[29]记者朱家芬.加强水资源管理保护保障经济社会可持续发展[N].楚雄日报(汉),2017-10-24(001).

[30]记者吕丽霞.商南落实责任规范程序加快提案办理[N].商洛日报,2017-10-27(003).

[31]记者董娟通讯员梁泽仁卢琳.省统计局经济形势调研和统计工作督查座谈会在朔召开[N].朔州日报,2017-10-24(001).

[32]肖相波.青岛:不断探索全域旅游发展新路径[N].中国旅游报,2017-10-31(002).

[33]山东青年政治学院旅游学院张青.通过收益管理提升民宿经营水平的要点[N].中国旅游报,2017-10-31(003).

[34].以全球视角,创新实现餐旅行业可持续发展[N].中国旅游报,2017-10-31(A06).

[35]刘剑飞.故宫“全网售票”体现管理智慧[N].中国审计报,2017-10-23(007).