口红效应论文研究

经济不景气时，口红的销量反而会上升。 因为人们消费能力下降了，消费欲望却没有减退，只好转而买一些不贵却能带来快乐的东西。这就是口红效应。 情境适用： 20世纪二三十年代大萧条时，几乎所有的行业都一片沉寂，好莱坞电影却乘风而上。 2008年金融危机时，欧莱雅公司上半年销售额却逆市增长。 当前因为疫情，无论是线下还是线上，经济都受到了一定的影响。 大家或许可以利用这一规律，调整策略，以应对经济波动带来的巨大冲击。

价值是对于不同的领域来说的，研究情侣送礼可能对于他们自己也有价值，也许是因为好奇，也许是因为其他，存在是有一定的价值的。

所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢？原来，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。“口红效应”源自海外对某些消费现象的描述。每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。经济危机之下，消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化，普通消费者个个都变成了砍价高手，经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖。20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的“口红效应”经济理论。

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