酷乐潮玩毕业论文

酷乐潮玩属于生活用品行业。

酷乐潮玩是一家汇集音乐、动漫、礼品、配饰的超人气潮品乐卖场，是宁波星动力潮流百货有限公司于2012年注册的创意生活杂货连锁品牌。酷乐潮玩以激活快乐为品牌使命，除了产品质量，他们也期待能发掘出产品有趣的一面。

文化

1.酷乐潮玩含义：宣扬独特，乐爱，潮流，趣玩的品牌个性。主张“快乐很简单；生活很好玩；购物真有趣”的品牌价值。

2.酷乐潮玩精神：激活快乐，追求音乐，爱和梦想。在天马星空的创意中，玩出快乐生活。

3.酷乐潮玩定位：为心理年龄在 18-35岁喜欢自我表现的快乐一族，传递富有创意的生活提案讯息，在文化创意街区和年轻时尚的商场体验购物乐趣。

4.酷乐潮玩团队：一群年轻，阳光的星人类为您提供专业化，情感化，趣味化的生活杂货提案，营造快乐的购物氛围。在他们背后，是一群怀揣梦想，爱好音乐，创意感的专业团队，搜罗最时尚，最有趣，最创意的潮流生活杂货，最快速的传递最新潮流生活资讯。

潮玩是否是未来 社会 的主流，不会，也不可能是。因为潮玩只是一些新潮的 体育 项目 娱乐 精品推荐，即便是他聚合了国内很多的 体育 娱乐 场馆，虽然可以免费场馆体验，试玩，运动交友等等，各种活动，但我个人认为这些只能是有钱的年青人参于的活动，必竟是小众的。因为大多数人都是要把主要精力，用在工作上，用在家庭上用在养家糊口上，用在房子车子孩子上，用在人生目标上，用在青春理想上。所以潮玩可能是未来 社会 ，一部分人追逐的目标，但不会成为主流。

潮流玩具，又名艺术玩具或设计师玩具。我们可以将潮玩定义为拥有独立IP并具有潮流属性和艺术价值的玩具。它多为摆件或雕塑。我认为，在未来潮流玩具会成为主流。

去年轰轰烈烈的优衣库联名kaws便是一个鲜明的例子。 游戏 、漫画、热门电影、设计师品牌等都是潮玩发展的土壤，现如今各个领域都开始跨界合作，比如我们所熟知的迪士尼、喜茶、海尔兄弟等等，通过潮玩制造话题热度，虽然消费者不一定会买账，但还是让潮玩的推广更上一个台阶。

以泡泡玛特为代表的潮玩公司形成了完整的产业链，截至2019年底，泡泡玛特已开设直营门店130家，覆盖35个城市。机器人商店达800台，覆盖63个城市。在美国调研公司Sparks & Honey的报告中得出潮玩热销的背后，是年轻人在买单。年轻人花更多的时间与手机电脑相处并且时刻保持与新鲜文化潮流文化的对接，而且这些人有极强的消费力。未来是年轻人的，所以我相信潮玩会成为未来 社会 的主流。

潮流文化在中国发展迅速，潮玩市场规模在2019年达到了207亿元，近五年复合增长率超过了30%。目前我国潮流玩具零售市场集中度较为分散，行业龙头泡泡玛特市占率为，CR5为。

从销售渠道来看，零售门店是潮玩厂商的核心，潮玩厂商主要通过无人售货机实现门店下沉。从客群来看，年轻女性用户为潮玩行业主要目标群体。由于行业的特殊属性，优质IP目前是潮玩企业的核心竞争优势与行业的核心壁垒。

市场规模发展迅速，复合年增长率超过30%

根据弗若斯特沙利文报告，中国潮流玩具零售市场仍处于早期阶段，但在过去几年内得到快速发展，市场规模由2015年的63亿元增加至2019年207亿元，复合年增长率为，领先于全球水平。中国潮流玩具的受欢迎程度不断上升，预计中国潮流玩具零售的市场规模于2024年将达763亿元。

市场竞争格局分散

目前中国潮玩市场集中度较低，2019年行业CR5为。泡泡玛特在市场上份额占比最高，为。其他主要市场参与者为专注于IP发掘及授权的主要跨国玩具制造公司。目前泡泡玛特运营的IP一共有93个，包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP。

龙头企业在IP加持的背景下，通过运营优势以及丰富的线下布局经验，变现能力更强，进而吸引更多的优质IP，达到强者恒强的效果，未来潮玩市场的集中度将进一步向头部企业集中。

利用无人售货机下沉渠道

从潮玩市场商家的销售渠道来看，目前一二线线下零售门店为销售收入核心。以泡泡玛特为例，近几年对线下零售门店布局加密，保障门店较强盈利能力的同时，对公司品牌也进一步强化宣传。此外，商家还利用无人售货机方式投放到市场，实现门店下沉，泡泡玛特就通过机器人门店的方式实现线下展店。

女性消费者市场潜力最大

年轻女性群体更愿意为了造型可爱的挂饰玩偶买单，对新鲜的事物和IP接受程度更快。泡泡玛特、十二栋文化和Sonny Angel的主要目前客群都是16-28岁左右的年轻女性。酷乐潮玩、九木杂物社、19八3和IP小站等同样是以女性消费者为主力。

IP为行业核心壁垒

新企业加入潮玩领域，需要IP加持才能吸引到客源，并且IP能够为潮玩做好质量保证;此外IP也是支撑玩家购买的基础，是产生消费粘性的关键。根据CBNData发布的《Z世代圈层消费大报告》，有IP加持的潮玩市场份额占比更高，并且加速增长，而无IP加持的盲盒销售额迅速下降。由此可见，IP既是潮玩企业的核心竞争力也是行业的核心壁垒。

—— 以上数据来源于前瞻产业研究院 《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》

玩具并不只是小孩子的专属产品，大部分成年人也同样希望拥有自己的玩具，近年来，我国“超龄儿童”玩具市场需求逐渐扩大，进而催生出潮流玩具这一品类。潮流玩具，简称潮玩，又称艺术玩具或设计师玩具，将艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元索理念融入玩具载体，是继服饰，球鞋之后，最受年轻人青睐的一种潮流文化派系。

潮流玩具是拥有独立IP并具有潮流属性的玩具，多为摆件或雕塑，具有一定的轻奢属性，其产品主要分为艺术玩具、盲盒公仔、手办模型、BJD玩具（又称球型关节人偶）四大类别。其中艺术玩具和盲盒公仔的受众群体多是对潮流文化较为认同且消费能力较强的年轻群体，主要代表IP为KAWS、BE@RBRICK、Molly、SonnyAngel等。而手办模型和BJD玩具的受众群体多为喜爱二次元的人群，产品形象来源也多为动漫、影视、 游戏 和网络文学中的人物形象，代表IP有高达、海贼王、火影忍者、魏无羡等。

根据新思界产业研究中心发布的 《2020-2024年潮玩行业深度市场调研及投资策略建议报告》 显示，随着居民收入水平和消费水平的逐年提升，再加上潮流文化在世界范围内的迅速发展，潮流玩具市场也随之迎来了黄金发展时期。在全球市场，发展到2019年，全球潮流玩具市场规模将近突破200亿美元，与上一年150亿美元的市场规模相比，增长率达到32%，预计在2023年将增长至395亿美元以上。而在中国市场，2019年我国潮流玩具市场规模达到205亿元，与上一年140亿元的市场规模相比，增长率达到，但目前我国潮流玩具市场仍处于发展的初期，未来市场空间巨大，预计在2023年突破至600亿元以上。

随着我国潮流玩具市场的迅速发展，市场参与者数量不断增加，市场竞争态势愈发激烈，市场格局也较为分散，其中泡泡玛特在市场上有着较强的竞争力。从泡泡玛特向港交所递交的IPO招股书显示，自2017以来，该公司的营收和净利润逐年增长，发展到2019年公司净利润已增长至亿元以上，较上一年增长了，占据着整体市场近10%的份额，位居全国首位。

新思界 行业分析 人士表示，近年来，我国玩具零售市场规模持续增长，在其细分市场中，潮流玩具是增长速度最快的一种玩具品类，市场空间仍然广阔。随着市场的迅速发展，国内企业数量不断增加，使得整体市场竞争态势愈发激烈，其中泡泡玛特虽位居全国第一，但所占份额仍然较小，未来仍需不断提升自身产品在市场上的竞争优势。

不累。在酷乐潮玩店上班，每天接触潮玩是比较轻松的，工作内容也相对简单，不会太累的。酷乐潮玩是一家汇集音乐、动漫、礼品、配饰的超人气潮品乐卖场，是宁波星动力潮流百货有限公司于2012年注册的创意生活杂货连锁品牌。