安踏品牌形象研究小论文800字

以下是我个人意见哦！“非物质文化遗产”指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。这个是对于非物质文化遗产的官方解释！一个品牌的形象所表现的是这个产品的质量，服务，在公众心目中的形象！而这些品牌的形象所表现的就是一种非物质文化遗产。比如在一个产品的广告上的运用……“现在很多广告不是都喜欢用历史做背景吗，这样就会让人了解非文化遗产，这样就起到了推广作用的”我举个简单的例子：一个品牌在公众面前树立了一个形象是关于昆曲和古琴的，这样就会让人们了解这2个我国文化遗产，这样就得到了推广了的！以上总结下应该100够了！

安踏面临的几大问题 1. 品牌认可度低企业形象始终面对中低端客户2. 竞争对手强大 有 nike, adidas 和李宁三大品牌 安踏在高端运动和休闲目前市场份额小

侧记安踏广告主题演变 字号: 小 中 大 | 打印 发布: 2009-7-28 14:34 来源: 马岗 追溯安踏品牌的成功，都会将孔令辉的代言作为开端。1999年，安踏聘请乒乓球运动员孔令辉为形象代言人，2000年，孔令辉夺得悉尼奥运会乒乓球男子单项世界冠军。孔令辉以冠军的、青春健康的形象出现在中央电视台体育频道，喊出“我选择，我喜欢”这句广告语，把安踏品牌推向一个前所未有的高度。“我选择，我喜欢” 共6字，清新简单，朗朗上口。从词面上分析，是对广告受众群体宣导一种自我作主的个性生活观念，文字颇似当年流行的一句话，“走自己的路，让别人去说吧”。“我选择，我喜欢”也可以理解为：因为喜欢，所以选择，或者因为选择，所以喜欢，符合年青一代的消费主张。一家企业的成功与一则成功的广告不能划等号，然而对于起步阶段的安踏而言，这则广告无疑让安踏在晋江3000鞋企中脱颖而出，风光一时无二。创牌成功之后的安踏，开疆拓土，进入一个蓬勃的发展期。从2000年到2004年期间，安踏从鞋品类产销过渡到鞋、服、配多品类产销，大大丰富了产品品类；销售渠道从专柜销售为主的形式转变为专卖店销售为主的形式，在大江南北开设超过3000家品牌专卖店。时间推移至2005年，“我选择，我喜欢”这则广告语伴安踏经历了创品牌到立品牌关键的五年。这五年中，在与众多的运动品牌的赛跑中安踏一路领先，渐渐看清前面更加强大的对手。要追赶对手，势必要注入新的动力，重塑安踏品牌形象。这时候，国际4A广告公司JWT（智威汤逊）广告公司走入安踏的视线。JWT曾经是耐克中国区的广告合作伙伴，刚刚与耐克解约。经过层层比稿，JWT成为安踏公司的广告合作伙伴，JWT肩负着重塑安踏品牌形象的重任。通过对耐克的“Just do It”、 阿迪达斯的“Noting is impossible”广告语分析，JWT和安踏公司一致认为，耐克和阿迪达斯都源自欧美发达国家，向广告观众宣示的是以西方文明为代表的，独立的个人价值观。而安踏作为民族体育用品品牌，身上应该展现的是中国民族的勤奋自强、拼搏进取、永不服输民族精神，同时应该展现安踏人通过艰苦奋斗，敢拼敢赢，把安踏公司由小做到大、由弱做到强这种源自草根，敢于向命运挑战的精神，于是，时年5月，“keep moving 永不止步”被JWT公司提炼出来。为了确保安踏新品牌理念能得到广泛的认知，2005年5月到9月期间，安踏在全国十余个大城市分别举行了一场大规模的调查活动，对新的品牌理念、广告表现方式进行广泛的调研。调研取得成功后，安踏推出一系列的广告开始塑造永不止步的品牌理念。2006年9月，安踏推出《让世界的不公平在你的面前低头》的主题广告。画面采用近乎黑白的浓烈色调，展现一群出身平凡的运动员拼搏进取的经历，辅以占据字幕大小约三分之一大的美工字：“你没有他的天赋；世界，不公平？但你有梦想的权利。让心跳成为你的宣言；让疤痕成为你的勋章；让世界的不公平在你面前低头。”形成很强的视觉冲击力，而《We are the champions》激昴的催人上进的背景音乐，更引起很多年轻人的共鸣。多哈亚运期间，这则广告更在CCTV的银屏上伴中国体育globrand.com健儿在赛场斩金夺银，奏响凯歌。一时此广告引发不少观众的热议，更多的网友则在互联网上搜罗和下载这则广告采用的背景音乐。这则广告的成功，树立起安踏品牌的全新理念——永不止步。这则广告亦一开中国运动品牌音乐营销的先河；这则广告也成为当年度最催人奋发的广告。不久后，2007年5月，安踏又推出第二则广告《这些都不是我的，但总会是我的》，同样采用电影的手法展现小人物奋斗的经历。二则草根系列励志广告，诠释了永不止步的全新品牌理念。2008年8月，安踏推出《加油，中国》主题广告，采用近乎《让世界的不公平在你的面前低头》的画面手法，“挫折，难以抵挡？挑战，不可战胜？中国人要争口气节！用汗水，唤醒我们的勇气！用坚强，铸造我们的骨气！加油 中国！” 辅以汪峰的《我爱你中国》的背影音乐，展现了不屈不挠，拼搏进取的体育精神，亦与安踏的永不止步的品牌理念高度契合。这则广告，唤起的是每名观众的爱国心，同时把民族责任感与安踏品牌有机联结在一起，这则广告亦成为网上点击很高的公益广告。细心的观众也许会发现，2005年5月以后的每一则安踏电视广告，最后一屏画面都是keep moving… 永不止步，并且，这些广告的大主题都是围绕“永不止步”的品牌理念来展开的。正如安踏品牌总监徐阳所说：“永不止步是代表了一种积极向上的生活态度和体育灵魂，并且代表了我们将超越自我的体育精神融入每个人生活的梦想。”从“我选择，我喜欢”到“永不止步”，安踏走了五年。永不止步成功将安踏带入品牌的新高度。而另一知名品牌曾经在营销中一度迷失，在近二十年的发展历程中，其广告语先后经历了“中国新一代的希望”、“把精彩留给自己”、“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”，“一切皆有可能”数次变化。在此无意于厚此薄彼，仅做一个比较。曾记得《体育用品演义》一文中这么表述安踏：安踏是一家睿智而又有足够胆色的企业。它知道在什么时候对一些障碍需要绕行，而一旦看到绿灯，就迅速跑步通过。广告是品牌的营销手段的展现，从“我选择，我喜欢”到“永不止步”的演变，是安踏发展历程的剪影，也是安踏一路走来的速写。后记 原本计划用从“我选择，我喜欢”到“永不止步”作为此文标题，这个标题早在2006年的时候就写下了，但很不巧的是已经有前辈用过这个标题了，只好把副标题扶正，权以此文作为个人对安踏品牌认识的一个回顾。祝愿安踏，永不止步。 从网上转载的，希望对你有点帮助吧。

安踏代言人营销策略的存在的问题有：1、选择代言人失误：由于安踏主要代言人都是篮球运动员，安踏没有利用好足球、网球等其他体育代言人，没有充分利用体育运动的多领域性，使得安踏的品牌形象受到影响；2、抽象性和无说服力：安踏的代言人没有详细说明安踏的产品优势，使得安踏的营销策略缺乏说服力；3、代言人的关系单一：安踏代言人拓展度偏低，没有和其他多位代言人合作，使得安踏的营销策略缺乏多样性。

例如与李宁比较，安踏在篮球范围宣传的比较广，产品也比较多，而李宁是个多元化，不专注，他每个产品都想开发，而安踏就做篮球，而且现在热爱篮球的人越来越多，是很有发展潜力的。

安踏的代言人营销策略存在一些问题，主要包括：1.代言人选择不当：安踏曾经签约过一些代言人，但由于该代言人的形象或行为在业内外引起了争议，导致品牌声誉受损。例如，当年安踏签约的篮球巨星郭艾伦因为跳广告中的一幕被质疑模仿其他篮球运动员动作，引发了公众的争议和质疑。2.代言费用过高：安踏曾经投入大量的资金签约明星代言，但并没有真正地能够提升品牌影响力和市场份额。代言费用过高，导致其市场推广成本增加，却未必能够换来投资回报。3.单一形象代言人多：安踏的代言人营销策略明显缺乏多元化。公司多次请来篮球、羽毛球、跑步等运动领域的代言人，但他们形象都过于单一，缺乏吸引更多消费者的代表性。4.不注重推广创意：直接依赖代言人的效果已经不如以前显著，但是安踏过于注重代言人的明星效应，而忽略了广告文字、音乐等推广创意的内容设计和优化，这种只注重代言人知名度，消费群体反应愈发冷淡的趋势正在形成。总之，安踏的代言人营销策略需要与时俱进，在选择代言人、定价、形象和市场推广策略等方面更加注重市场趋势和消费者需求，才能更好地推动企业发展。

安踏作为一家体育品牌，选择各种明星代言人作为营销策略，的确带来了一定关注度和转化率。但是，这种策略也存在以下问题：1. 明星代言人效果不稳定。明星代言人的知名度和影响力可能随着时间变化而减弱，导致品牌宣传效果下降。2. 明星代言人工资高昂。聘请知名明星代言人需要支付高额的代言费用，给公司造成财务压力。3. 过度依赖明星代言人。如果品牌过于依赖明星代言人，而忽略了产品本身的质量和市场需求，可能会导致品牌形象和产品质量的下滑。4. 容易失去目标消费者。一些品牌的明星代言人并不符合其目标消费群体的特点，可能导致一些潜在客户的流失。因此，品牌在选择明星代言人作为营销策略时，需要谨慎权衡利弊，并与其它营销策略相结合，以实现更好的宣传效果。