十三余小豆蔻儿是90后,2012年考上大学,具体年纪不详。
网传,豆蔻儿真正接触汉服,是在2012年考上大学开始,她加入了学校的一个汉文化社团。“当时觉得他们穿着汉服好酷啊,为什么汉服这么好看。于是,小豆蔻儿开始从各种渠道购买汉服,在平日里也开始穿着汉服上课,也因此上了重庆商报,重庆旅游杂志。
小豆蔻儿的真名是连雨馨,而之所以网名叫小豆蔻,是因为杜甫的一首诗:娉娉袅袅十三余,豆蔻梢头二月初。
目前小豆蔻儿微博粉丝数几十万,也就是我们所说的网络红人。至于她成为网络红人的原因嘛,是因为她是一个狂热的汉文化爱好者,微博中有很多她穿着汉服的照片和视频,另外针对这些汉服自己还原创设计了很多发型。
十三余于2016年在杭州成立,创始人小豆蔻儿和CEO路洋是两个生于93, 94年的传统文化爱好者,创立品牌三年多主要聚焦内容创作和搭建供应链。
十三余脱身于传统的红人+电商模式,凭借对小众领域细分圈层的独特理解,以原生内容和用户诉求为出发点,深度整合数字供应链,以敏捷开发的形式构成更多创新版型和更短产销周期的护城河。
十三余作为市场头部汉服品牌,虽然知名度很高,但是仍然有网友和消费者吐槽其质量问题,因此在我看来,设计固然重要,但是质量才是根本,应该加强质量、向品牌化、细分化的方向发展,同时也可以发展一些产业周边延伸,比如租赁汉服、试穿汉服等等。