电锯小天王
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1.一口一口吃掉忧愁。
2.笔耕不辍，厨房不冷。
3.干啥啥不行 吃饭第一名。
4.如果你不是一个真正的吃货，那么你永远也不会了解到，“但是，我吃饱了”和“我吃饱了，但是”这两句话的天壤之别。
5.请带上128个G的胃跟我去浪迹天涯，四海为家。
6.来我的怀里，或者让我住进你的胃里，唤醒沉睡的味蕾，与食物相濡以沫。
7.月亮掉进海里，今晚海底捞。
8.对奶茶有一种执念：三分糖，要去冰。
9.别让生活耗尽了你的耐心和向往，你还有诗和远方，烤肉和涮肥羊，火锅和麻辣烫。
10.你回来啦，又有各种好吃的零食啦。
11.瘦与奶茶，不可兼得。
12.快乐星球 持证赏味官
13.我要吃臊子面！
14.每天都想着减肥的人偏偏生了一张吃货的嘴!
15.饭要常约，面要常见
16.多年前你一句保重 我至今没瘦
17.无论是心里有喜欢的人，还是碗里有喜欢的味道，都让生活值得期待。
18.干饭人，干饭魂，干饭人干饭得用盆。
19.天若友情天亦老，人间正道吃烧烤。
20.世界只有一个，但食堂有很多。
21.与千百种美食相遇，与千百个人相识，与千百种人生相知相惜。
22.生活需要仪式感，认真的吃好每一餐。
23.心里有光，慢食三餐。
24.生活不仅要吃甜头，还要吃肉
25.吃货界的女王，请叫我女王陛下！
26.喝水都胖的人，我建议你喝火锅
27.把眼睛留给风光，把体重留给美食。
28.元气早餐 用料：耐心、好心态＋一点点创意。
29.人生得意须尽吃，不然空腹站不直
30.是胃和大脑一起的快乐
31.是被食物治愈的一天。
32.吃货的思路是好吃你就多吃点，不好吃多少也要吃点，吃货除了吃就知道饿。
33.上班打瞌睡，这个时候能给我来一盘小龙虾提提神就好啦。
34.人生路漫漫，美食常相伴
35.高潮时享受成就，低潮时享受人生。
36.再简单的食物都有自己的灵魂，人生有很多味道无法复制。
37.月饼里的乡愁。
38.岁月悠然，茶知冷暖，给灵魂一个出口。
39.虽然冬天又冷又灰暗，但幸好我家厨房又暖又明亮。
40.世界上最惨的事莫过于一个吃货有胃病。
41.唯有美食与爱不可辜负。
42.朋友圈小有名气·干饭小天才
43.火锅一开，烦恼拜拜
44.你总看到女神自拍美食，偏偏她还怎么吃都不胖。其实她每道菜就吃了一口就放下筷子了。
45.记住这鱼和虾，三秒后将成为历史。
46.山有木兮木有枝，木有鱼丸，木有粗面。
47.火锅咕嘟咕嘟，我心扑通扑通。
48.卡路里充值成功
49.今天吃喝不努力，明天努力找吃喝。
50.是被碳水围绕的幸福一天。
51.早餐可以简单，却不能随意！
52.英雄不问出处，美女干饭不问斤数。
53.朋友圈天天都在晒美食～工作这么忙只能晒晒昨儿个的加班餐
54.美食皆可贵 减肥价不高。
55.晒美食是罪过吗
56.热汤面的暖意，会有食物，替我记得。
57.食材有性格，食物总动员。
58.生活需要仪式感，美食才能治愈不如意。
59.脑子里装不下的东西就用肚子来装。
60.今日份进食。
61.为什么专家建议吃七分饱，因为还要留着三分吃夜宵。
62.小饼如嚼月，中有酥和饴。
63.料理是一场期待的旅行，跨过山和大海，一路走来只为遇见你的舌头。
64.火锅咕嘟咕嘟 我心扑通扑通。
65.据说吃货都不会挂科因为吃货太重,高数挂不住。
66.最容易饿的人一般都是胖纸，因为有个成语叫作：最饿身重
67.又是被碳水围绕的幸福一天。
68.如果夜里不能吃东西，那冰箱里为什么会有灯呢?——来自吃货的世界
69.恋上厨房恋上家。
70.香甜软糯，珍馐美味，饕餮大餐。
1.又想吃火锅了，入秋了好适合吃火锅哦。
2.和女友去吃火锅，我指着锅说：你看，这火锅好比咱俩！
3.这一分钟好想吃火锅，来个油碟。香油大蒜。配上各种好吃的。想想都要流口水了。
4.人生中最美好的几次体验，在一个春天满怀诗意地坐火车，读叶赛宁诗集和博尔赫斯诗集，和她在冬天吃火锅，然而这些美好的体验，都已逝去了。
5.今晚吃小火锅，体重没减下去，又长了肌肉。
6.想吃麻辣烫，市委道口的，想吃蛋糕，水果的，想吃火锅，微辣的，想吃烤肉，卷生菜的，想吃的多了~阿姨我的馒头呢?
7.天气热我就想吃凉皮冷面烧烤冰淇淋，而且还有着惊人的食量。
8.夏天也想吃火锅，这个世界上还有一个叫火锅冰淇淋的东西！冰淇淋是凉的，会抵消热量所以不会胖的！
9.特别热门的火锅店，吃得也是很痛快，几盆牛肉瞬间吃完了！冬天光膀子吃火锅的日子到来了！
10.岁月让我知道，除了快递和美食，我谁都不用等。
11.听说，冬天跟火锅更配。
12.下雪天就应该和爱的人一起吃火锅。
13.说好的减肥呢，天气冷，说要吃火锅。
14.天气一凉就想吃火锅，想吃水煮鱼，酸菜鱼，杀了我吧，体重刚又重了啊！！！！
15.把坏心情，放在火锅里涮一涮，感觉生活一下子变得有滋有味了。
16.选择冬天吃火锅，吃的是温饱；选择夏天吃火锅，吃的是腔调；选择夏天到泰国吃火锅，吃的**四射。学会改变，就像这里老虎不吃猪。
17.我在等锅开，也在等你来。
18.美好的小日子，你和火锅都不能缺席。
19.围着热腾腾的火锅，暖意融融，唯一缺少我思念的儿子！快放寒假了吧！
20.对我来说孤单不是没人陪伴，而是没人理解。吃火锅都想爆泪好吗！哭点低笑点低的人，也许也容易苦恼和受伤吧。
21.今日分享：火锅，奶茶，美女和我
22.味觉苦，想吃很多不能吃的东西、各式各样的火锅各种各样的烤肉还有小面涮羊肉蘸酱汁新疆酸奶大盘鸡，一切麻辣忌口透心凉…真惆怅。
23.恋爱可以慢慢谈，火锅可要趁热吃。
24.下雪天跟火锅很配哦，晚上吃火锅。
25.我想吃香辣虾，吃烤肉，吃甜品，吃蛋挞，吃开心果，吃碧根果，吃青柠薯片，吃麻辣牛肉干，吃烤鸭，吃烧饼夹肉，吃麦旋风，吃火锅，吃水煮肉片，吃冷锅串串。
26.那么爱吃火锅，我上辈子应该是个锅。
27.老师说上课不可以吃零食，还好今天我带的是火锅。
28.每当心情不好的时候我就想吃火锅，吃完火锅后的心情使用语言描述不出来的好。
29.吃火锅，就要大大方方！
30.我爱吃肉，认真且怂，从一而终。
31.生活给了我一包火锅底料，我想把它过成持续沸腾的火锅。
32.希望以后的下雪天都可以与你餐桌围坐吃火锅喝大窑谈人生。
33.天气冷，就要靠吃火锅来取暖。建议大家喊特辣，中辣像吃毛血旺。
34.大裤衩吃火锅，扯着嗓子唱情歌。
35.爱生活，更爱火锅。
36.害吃火锅呢，看看自己的体重。
37.九月要买新衣服，十月要出去玩，十一月要吃热气腾腾的火锅，十二月要看皑皑白雪，希望这些美好都与你有关。
38.没有梦想，灵魂就会失重，但是没有火锅，就会失去灵魂。
39.好牛肉，好多汁，好滋味，潮汕活牛肉火锅。
40.带外甥女来吃海底捞，一家人整整齐齐的吃火锅才美味。
41.人间不值得，但我和美食值得。
42.明天想和对象吃火锅，有什么好的对象推荐一下。
43.下雪天吃火锅好开心啊～～整理行囊，和家人休假喽～～
44.心情有点差，火锅多放辣。
45.你是我可以吃一辈子火锅的那种舒服关系。
46.没有文案，只想续锅。
47.青春期的男生可以在篮下被盖一百次火锅，还觉得打篮球是件有趣的事——只要附近没有他喜欢的女孩。
48.火锅就没有不适合吃的时候，冬天下雨天下雪天天气冷，吃一顿热滚滚的火锅简直不要太爽。
49.世上帅哥多又多，不如重庆老火锅。
1.又想吃火锅了，入秋了好适合吃火锅哦。
2.和女友去吃火锅，我指着锅说：你看，这火锅好比咱俩！
3.这一分钟好想吃火锅，来个油碟。香油大蒜。配上各种好吃的。想想都要流口水了。
4.人生中最美好的几次体验，在一个春天满怀诗意地坐火车，读叶赛宁诗集和博尔赫斯诗集，和她在冬天吃火锅，然而这些美好的体验，都已逝去了。
5.今晚吃小火锅，体重没减下去，又长了肌肉。
6.想吃麻辣烫，市委道口的，想吃蛋糕，水果的，想吃火锅，微辣的，想吃烤肉，卷生菜的，想吃的多了~阿姨我的馒头呢?
7.天气热我就想吃凉皮冷面烧烤冰淇淋，而且还有着惊人的食量。
8.夏天也想吃火锅，这个世界上还有一个叫火锅冰淇淋的东西！冰淇淋是凉的，会抵消热量所以不会胖的！
9.特别热门的火锅店，吃得也是很痛快，几盆牛肉瞬间吃完了！冬天光膀子吃火锅的日子到来了！
10.岁月让我知道，除了快递和美食，我谁都不用等。
11.听说，冬天跟火锅更配。
12.下雪天就应该和爱的人一起吃火锅。
13.说好的减肥呢，天气冷，说要吃火锅。
14.天气一凉就想吃火锅，想吃水煮鱼，酸菜鱼，杀了我吧，体重刚又重了啊！！！！
15.把坏心情，放在火锅里涮一涮，感觉生活一下子变得有滋有味了。
16.选择冬天吃火锅，吃的是温饱；选择夏天吃火锅，吃的是腔调；选择夏天到泰国吃火锅，吃的**四射。学会改变，就像这里老虎不吃猪。
17.我在等锅开，也在等你来。
18.美好的小日子，你和火锅都不能缺席。
19.围着热腾腾的火锅，暖意融融，唯一缺少我思念的儿子！快放寒假了吧！
20.对我来说孤单不是没人陪伴，而是没人理解。吃火锅都想爆泪好吗！哭点低笑点低的人，也许也容易苦恼和受伤吧。
21.今日分享：火锅，奶茶，美女和我
22.味觉苦，想吃很多不能吃的东西、各式各样的火锅各种各样的烤肉还有小面涮羊肉蘸酱汁新疆酸奶大盘鸡，一切麻辣忌口透心凉…真惆怅。
23.恋爱可以慢慢谈，火锅可要趁热吃。
24.下雪天跟火锅很配哦，晚上吃火锅。
25.我想吃香辣虾，吃烤肉，吃甜品，吃蛋挞，吃开心果，吃碧根果，吃青柠薯片，吃麻辣牛肉干，吃烤鸭，吃烧饼夹肉，吃麦旋风，吃火锅，吃水煮肉片，吃冷锅串串。
26.那么爱吃火锅，我上辈子应该是个锅。
27.老师说上课不可以吃零食，还好今天我带的是火锅。
28.每当心情不好的时候我就想吃火锅，吃完火锅后的心情使用语言描述不出来的好。
29.吃火锅，就要大大方方！
30.我爱吃肉，认真且怂，从一而终。
31.生活给了我一包火锅底料，我想把它过成持续沸腾的火锅。
32.希望以后的下雪天都可以与你餐桌围坐吃火锅喝大窑谈人生。
33.天气冷，就要靠吃火锅来取暖。建议大家喊特辣，中辣像吃毛血旺。
34.大裤衩吃火锅，扯着嗓子唱情歌。
35.爱生活，更爱火锅。
36.害吃火锅呢，看看自己的体重。
37.九月要买新衣服，十月要出去玩，十一月要吃热气腾腾的火锅，十二月要看皑皑白雪，希望这些美好都与你有关。
38.没有梦想，灵魂就会失重，但是没有火锅，就会失去灵魂。
39.好牛肉，好多汁，好滋味，潮汕活牛肉火锅。
40.带外甥女来吃海底捞，一家人整整齐齐的吃火锅才美味。
41.人间不值得，但我和美食值得。
42.明天想和对象吃火锅，有什么好的对象推荐一下。
43.下雪天吃火锅好开心啊～～整理行囊，和家人休假喽～～
44.心情有点差，火锅多放辣。
45.你是我可以吃一辈子火锅的那种舒服关系。
46.没有文案，只想续锅。
47.青春期的男生可以在篮下被盖一百次火锅，还觉得打篮球是件有趣的事——只要附近没有他喜欢的女孩。
48.火锅就没有不适合吃的时候，冬天下雨天下雪天天气冷，吃一顿热滚滚的火锅简直不要太爽。
49.世上帅哥多又多，不如重庆老火锅。
1.但愿吃长久，千里不长肉
2.“我可以看看你相册里的美食吗”
3.吃货们的幸福生活就是--购入香蕉牛奶后，发现冰冻也超好吃
4.新年老味道。
5.我承认我心动了，但是干饭要紧，我没有说，你自己在那腥臭腐朽的日子里闪闪发光吧，我不行，我得干饭，要和家境相仿的人一起玩，有没有一起要饭的。
6.迟来的晚餐生活，一片绿看着舒服，一簇红吃着过瘾。
7.爱上你的那天不是因为你有多好，而是因为那天阳光正好，吃得很饱。
8.我们的关系就是我买了一堆零食，她们不可以吃，你可以吃完。
9.在我下狠心减脂的时候才意识到朋友圈原来有这么多人晒美食！
10.窗含西岭千秋雪，小鸡蘑菇炖荒野。
11.让我们红尘作伴，吃的白白胖胖
12.有你一直都很好，永远都不缺分享第二杯半价。
13.通往干饭之路的大门已开启。
14.味道因回忆更美。
15.只有吃东西的时候，才会感觉自己是最幸福的人。
16.向宇宙撒一把盐，今晚吃盐焗小星球。
17.勇敢是什么，是我明知道这一顿吃下去会胖，我还是迎头而上。
18.一直很尊重奶茶，没去糖，没去冰，没少喝。
19.孤独的人都要吃饱饭(光棍节)
20.一间食堂藏人间烟火，一味食物记录温情暖意。
21.人生苦短，唯有美食与爱不可辜负也！
22.在吃货的这条不归路上，人类，从来都不孤单！
23.为什么专家建议晚餐吃七分饱，还有三分是留着夜宵吃的。
24.数不清的快乐，逃不掉的肥肉
25.吃货怎么了，吃货只会想着吃，不会想着勾心斗角，吃货不好吗？
26.一晚夜宵为你呈上，一切情绪将在香气氤氲中淡化消散。
27.做饭是件快乐的事。
28.每天都想着减肥的人偏偏生了一张吃货的嘴!
29.美食治愈一切，一口一口吃掉伤痛。
30.食物 和爱一样温柔。
31.初生牛犊不怕虎，想吃火锅自己煮。
32.干饭不狠，地位不稳
33.亲爱的，听我聊聊厨房与爱。
34.最讨厌的三角恋 我爱美食 脂肪爱我。
35.该吃吃，该喝喝，遇事别往心里搁
36.人间不值得，但我和美食值得。
37.上帝给了我吃货的胃，却没给我土豪的身份。
38.喜欢你说的情话，比火锅里的肉麻。
39.有趣有盼，不负心中热爱
40.把眼睛留给风光，把体重留给美食
41.我的梦想是住在食家庄，日日食全食美，夜夜碟碟不休。
42.把眼睛留给风光，把体重留给美食。
43.就算生活过得再怎么不堪，我要努力吃下去。
44.梦里有时终须瘦，梦里无时胖成球
45.山有木兮木有枝，脆皮烤鸭吃不吃。
46.用爱与真心烹饪人生百味，温暖你的每一个深夜。
47.为了让你能抱动我，从今天开始就要减肥啦。
48.隐藏在照片里的碎碎念。
49.美食，好酒，都不会因为你失恋了就停止供应。是，牙疼不能忍，但它也要不了你命。
50.肚子饱了 心情就好了。
51.美食从来不说谎。
52.每次想大开吃戒的时候我都是这样安慰我自己的：美丑有命，胖瘦在天
53.与千百种美食相遇，与千百个人相识，与千百种人生相知相惜。
54.当一名吃货挺好的，吃着吃着什么都忘了。
55.我要吃黄焖鸡米饭！
56.长肉肉了，我不减，继续吃，诶，就是玩儿。
57.眼见为食。
58.我在发胖 见者有份。
59.这辈子唯一拿的起，放不下的就是：筷子
60.快乐星球 持证赏味官
61.汇八方食材，品一城烟雨，道烟火人家。
62.饥饿是最好的厨师。
63.天要我胖，不得不胖。
64.幸好我是一个小胖子 难过还可以摸摸小肚子。
65.孤独的人都要吃饱饭。
66.假如你以为吃是吃货人生的所有，那就错了，尚有睡!
67.人生苦忧参半，快乐唯有美食
岁忍着不吃，80岁可没法吃。
69.你就像那火锅里的肉，稳坐爱的中心不动摇
70.美味调剂生活。
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本文将从以下几个方面进行分析： 1. 产品功能结构 2. 竞品分析 3. 用户分析 4. 用户调研 5. 功能迭代 6. 总结 1 产品功能结构 2 竞 品 分 析 产品定位 小红书是一款为年轻人打造的生活方式分享社区+综合电商平台。 竞品分析 在“竞品分析”中，我选择拥有大公司支持的“考拉海购”，与小红书拥有同样“社区”+“电商”发展模式的短视频领域独角兽“抖音”，以及很早就在探索“社区”与“电商”该如何发展的“蘑菇街”。 竞品发展史 数据来源 —— 企查查、七麦数据 小红书在早期只做“真实”的用户购物分享社区，为了保证社区用户必须是“真实”用户，不欢迎代购加入。随着小红书以“真实的”购物分享策略在行业内声名鹊起，但为了保障用户体验，小红书依旧不引入任何广告商，而是选择了符合用户需求的自营“电商”。在当时，小红书抓住了当时跨境电商的利好政策，形成了“社区”+“电商”的模式，完成了商业闭环。而后一改创业初期零广告投放的商业策略，小红书主动签约明星、冠名综艺节目，使得用户量爆发式上升。逐渐小红书已经从单一的“跨境电商”模式转变为包括第三方商家和国内品牌入驻的“综合电商”模式。为进一步完成社区商业化的探索，小红书于去年年底上线品牌合作人平台，于今年进一步提高了品牌合作人的入驻门槛，力图尽可能的保证用户体验不被破坏，同时完善整合营销策略。针对最近发生的App下线整顿的问题，提高并维持社区内容质量一直是小红书应该坚守的生存之本。 抖音在发展初期，选择了与快手不一样的生存方式，注重内容生产质量、加强研发短视频拍摄技术、中心化运营流量，推送高品质的视频给用户。明确了产品定位之后，抖音不惜成本的投放广告，与一线明星合作，短时间内获得了大量的用户，使之与快手抗衡成为了可能。保证内容质量的同时，抖音还开展了自己的商业模式，接入一些大品牌的广告，完成了商业化的第一步。广告内容与平台调性相吻合，是抖音探索商业化成功的第一步。今年，随着抖音上线电商小程序、开展“抖音小店”、与第三方电商平台的合作，抖音在电商领域正在走向开放。 网易考拉在创立初期，重视后端的运营，一直在打磨供应链与供应商合作环节，力图主打“正品+低价”模式。依靠网易的研发能力与品牌优势，加上丁磊为网易考拉站台，网易考拉迎了用户的爆发式增长。后上线社区功能，完成“社区”+“电商”的商业闭环。随后，继续完善自己的货运物流，提升全球的仓储物流能力，更加强调所提供商品的质量与服务。在易观给出的2019年第3季度中国跨境进口零售电商市场规模报告中，小红书占比仅为，而排在前两名的分别是：天猫国际（）和考拉海购（）。为与“拼多多”抗衡，提前布局跨境电商的阿里收购原“网易考拉”，阿里在跨境电商领域就占据了海淘市场的大半江山，成为了小红书最大的竞争对手。 蘑菇街的发展，较为曲折，三年内经历三次转型。起初，蘑菇街以“社区”起家，随着用户购买欲望增强，“导购”模式应运而生。不过好景不长，随着上游淘宝平台对佣金比例的下调，蘑菇街开始了自建商城之路。随着电商平台竞争越来越激烈，于2016年，蘑菇街与美丽说合并，企图全方位覆盖女性电商用户。近年，蘑菇街的业绩出现亏损，用户也不再增加。 从以上四家公司发展史，我们可以看出，公司要想实现长久发展，必须保证核心业务足够强大，甚至不惜斥巨资发力“社区”抑或是“电商”，总之不可“鱼”与“熊掌”兼得。这样才能筑起商业护城河，拥有核心竞争力，变现才能显得水到渠成。当然在“变现”方面，小红书显得保守，这正合瞿芳与毛文超的心意——构建“保证活跃度”的社区，不让其他因素影响社区发展。相比之下，抖音的“变现”方式显得激进且开放，多种“变现”方式百花齐放，我想这也是因为抖音拥有强大的用户群，使得他底气十足。总之，两家成功的公司，都是抓住了“高质量社区”业务，“优先”且“专一”地发展。 竞品重要数据对比 数据来源 —— 易观数据 从以上数据可以看出： 活跃人数 小红书的活跃人数（8000万）比蘑菇街（1000万）和考拉海购（500万）多出一个数量级，但该项数据远远不如抖音（接近5亿），这说明在短视频社区方面，抖音已经占据绝对统治地位。当下，抖音已经占据了人们日常手机使用的绝大部分，似乎人们日常除了使用微信，就是抖音了，这也给了我们一些启发。在注意娱乐等精神刺激的短视频疯狂侵占着我们的生活时，是否高质量的内容会迎来一次爆发。这种爆发不会体现在人均日启动次数以及日使用时长上，而是会形成以下局面：人们刷抖音多了，势必会觉得近来过得好空虚，在面临必要的购物决策时，不会很容易相信“光怪陆离”的抖音社区内容。反而会想起，以“高内容质量”著称的小红书，且良好的行业独占率说明小红书仍有自己存在的一席之地，这指示这小红书应该产生更多的更为详细、真实的图文类“种草笔记”。 不过，抖音的成功还是给了我们很大的启发，用户确实容易沉浸于“不费脑”且“拥有新鲜刺激”的短视频上来。小红书也应该，大力引导PGC、OGC等内容生产者生产出高质量的短视频“种草”内容，同时继续扩大用户使用场景。 人均日启动次数 从人均日启动次数可以看出，除抖音占据龙头之外，小红书人均日启动次数数据表现不差，分别是与，这说明大多数人们的购物方式依旧保持着“先看攻略”再“购物”的消费行为。小红书的人均日启动次数为次，这基本符合小红书的目标用户人群，年轻一代，吹求新潮，有个性，喜欢自己了解周边事物，不喜欢随大流。一日使用次数能达到，，这基本符合上班族或者学生的生活作息，午饭时、晚饭时以及睡前这三个时间段。而抖音的日启动次数明显偏多，原因可能是，短视频以“快”、“多变”的内容形式为主，方便人们在任何空闲时间浏览，例如：等公交、等电梯以及任何工作间隙。 人均日使用时长 小红书的该项数据为分钟，较蘑菇街（分钟）和抖音（分钟）少一些。从三者的主要业务方面来说，抖音集合了关于男女老少，从生活到娱乐各个方面的视频，在内容上可以给用户他不间断的精神刺激。而蘑菇街很早就开通了“直播”功能，展现形式上比图文以及视频更丰富，人们愿意停留的时间相对较长一些。 人均月度使用天数 基于上述分析原因，小红书的次虽不敌抖音的次。但蘑菇街仅有次，考拉海购也只有次。还不错的数据表现说明小红书在几款产品中保持着较高的用户忠诚度，其优质的、真实的种草内容深入人心，使得用户在产生任何寻求购物、旅行、美食经验的需求时，都会去浏览小红书。 次月留存率 小红书的次月留存率仅为，明显低于其他三款产品，这可能是因为，用户在产生购物冲动时，虽然会先去看小红书的“种草攻略”，但最终结果导向了“购买”这一行为，在了解了产品的基本信息之后，容易形成“品牌”认知，便不需要再被“种草”，反而会多去使用以“电商”为主的考拉海购、天猫国际、京东国际以及淘宝的全球购。抖音以其超高品质的视频内容保持着68%的超高次月留存率。 行业独占率 小红书在行业独占率（）表现上，表现不错，这说明小红书的用户较为忠诚，拥有良好的业界口碑。相较于“百度贴吧”、“知乎”，小红书在“综合社区”领域遥遥领先。但在“电商”领域，目前很难与阿里、京东商业巨头抗衡。 产品总结 从以上的内容可以看出，小红书应该在保证其内容的优质的情况下，丰富笔记内容以及所涉领域，增加用户留存，提高用户体验。在我看来，随着KOL流失严重，小红书应该加强与MCN机构的合作，为其充分提供流量支持。因为抖音终会是达人纷争的红海，定会有不少达人会换种方式切入市场，博得眼球，小红书就成了“备选优质社区”的不二之选。另外，在公司的资源有限的情况下，小红书还要平衡“社区”与“商城”之间的发展，争取做到可以提供“正品”+“更低价”的商品，毕竟“电商变现”是小红书应该考虑的问题。 3 用户分析 小红书用户角色地图 小红书用户画像 ● 张娟，女性，江苏人，30岁，银行大堂经理 基本属性： 已婚、有儿女、受过高等教育 购物习惯： 收入中等偏上、购买力强、喜欢上网购物。 性格特点： 喜欢社交、旅行、拍照、乐观开朗、喜欢分享、 生活压力适中 用户行为： 张女士平日工作繁忙，没有太多时间做家务，再加上需要照顾儿女，就更没有时间照顾家庭。要强的她主动担任起家庭内部事务的重担，平日里没有太多时间洗衣做饭的她想添一些家用电器，用来解放双手，换来时间与家人相伴。 张女士用周末的闲暇时间，拿起手机准备网购一个“洗干一体机”。因为没有洗衣机相关的购物经验，她先打开了小红书，开始浏览关于“洗衣机”的购买攻略，以及产品特点。 在了解详细后，出于对小红书的热爱，顺手在小红书“商城”购置了一台松下的“洗干一体机”，满心欢喜的她期待着下周能收到“松下”旗舰店寄出的正品商品。 ● 刘琳琳，女性，广州人，25岁，研究生在读 基本属性： 未婚、受过高等教育 购物习惯： 每月依靠父母供给生活费，购买力中等偏下 喜欢上网购物 性格特点： 喜欢社交、拍照、追求潮流、乐观开朗、喜欢分享、生活压力小 用户行为： 刘同学，在同学圈子里不是最有钱的。但是在大学生活的时光，一日三餐的开销和生活杂费相对较低，使得刘同学可以每月攒下1000元。 在同学圈子里，尤其是女生宿舍内，女性朋友聚在一起最爱讨论的就是购物心得，以及众多知名品牌的最新发售情况。经常聊到特别开心的时候，就产生了购物的冲动。因为与身边朋友的购物情况以及需求大致相同，在热情高涨的氛围中，通常三五个好友会一起进行拼团购买。 年轻人喜欢接触新鲜事物，，她们已经习惯了阅读小红书的种草攻略，所以当她们产生购物需求时，恰好碰到小红书的拼团活动或者限时购，大家就顺便下单了。 ● 王燕，女性，山东人，25岁，工作一至两年 基本属性： 未婚、受过高等教育、来自小县城 购物习惯： 收入中等偏低、购买力中等偏下、喜欢上网购物 性格特点： 喜欢社交、拍照、追求潮流、乐观开朗、喜欢分享、生活压力小 用户行为： 由于王同学刚刚毕业，每月能获得大概4000元左右的薪资。家庭条件不是特别优越的她通常平日里节衣缩食，每年都会往家里寄钱。每逢过年时或者特别重要的节日，才会舍得在自己身上消费。 习惯了大城市里生活的她，树立了对品牌的意识，虽然买不起特别昂贵的商品，但注重品牌与质量的她也希望买到物有所值的商品。 但是在琳琅满目的商品时代，她也有点儿看花眼了，所以便拿起手机打开了同学推荐的小红书，浏览了上面发布的很多笔记。 看到了评价还不错的商品，便打开手机淘宝进行相关产品搜索，找到价格最便宜的商品，然后下单了，这样一来，小红书仅仅成为了她了解商品的方式。 ● 李斐，男性，浙江人，24岁，本科生在读 基本属性： 恋爱中、受过高等教育 购物习惯： 每月靠父母供给生活费、购买力中等、喜欢上网购物 性格特点： 追求个性，不太懂得省钱，享受生活 生活压力小喜 用户行为： 情人节就要到了，恋爱中的李斐，身为直男不知道给女朋友买什么礼物好。想到淘宝等网购平台充斥着不真实的评论，并且没有形成用户交流的社区，对产品的定位意义以及品牌的介绍不够丰富。所以，李斐打开了小红书，在上面搜索情人节礼物，李飞花了将近两个小时的时间去浏览琳琅满目的商品。 因为想给女朋友惊喜，十分注意品质的他选择了小红书的海外直邮服务。最终李飞选择了一款迪奥的口红套装，作为送给女友的情人节礼物。 ● 段硕，男性，居住在澳大利亚，25岁，海外留学生 基本属性： 恋爱中、受过高等教育 购物习惯： 每月父母给很多生活费、购买力强、喜欢上网购物 性格特点： 追求个性、享受生活、爱拍照、爱美食、生活压力小 用户行为： 在澳洲留学期间，段硕与其女友一直过着比较优越的生活。在学习之余，两个人喜欢一同旅游，结伴出行。但是由于初来乍到，二者对澳洲的本地情况不是特别了解，没有来过澳洲的他们也开始犯难了，更不知道自己的旅行攻略该如何制定。 这时，段硕首先想到了马蜂窝这个旅游神器，浏览了许久用户分享的经验。但是本着旅行攻略应该制定的特别周到这一原则，他又打开了小红书这一款APP，继续搜索起了澳洲旅行攻略，澳洲自驾游等相关种草笔记。 后来凭借着两款功能强大的APP，他和女友也开始了为期5天的澳洲旅行，品尝着当地的美食，领略着当地的风土人情。 ● 赵倩（内容制造者），女性，广东人，27岁，自由工作者 基本属性： 单身、普通本科毕业 生活习惯： 靠倒卖服装生活、购买力中等偏下、生活不算稳定 性格特点： 爱拼搏、肯吃苦、思维比较灵活、容易接受新鲜事物、生活压力比较大 用户行为： 大学毕业后，出于对服装的热爱，赵倩跟随姐姐一起来到了广州，做起了服装生意，刚开始自己进货卖货，跑遍了广州各大服装批发市场。但是随着竞争越来越激烈，赵倩也一直在思考着是否有别的方式提高自己的收入。 刚开始，她试图经营自己的淘宝店，可是网上购物平台已经发展很多年，赵倩这个时候选择进入似乎已经没有的机会。 不甘心的她，试图做抖音短视频进行带货。由于经验不足以及颜值不如别人高等问题抖音这条路似乎不太适合她。 后来他想到了小红书的种草社区，基于对一些主要针对二三线城市消费者的女装品牌的了解，她开始撰写小红书的种草社区。 没有经验的她，在完成一、两篇种草文稿后，发现要想独立完成这项工作，压力还是比较大的，对各项技能要求也比较高。所以她近期试图签约一家靠谱的MCN机构。 ● 李宁（品牌供应商） 基本属性： 紧跟潮流、服务年轻人、注重品质、追求个性 商家行为： 以体育品牌发家的李宁，最近在纽约时装周又火了，其推出的多款单品成为了潮流达人追捧的对象，引来无数红人的上身测评。 李宁计划借势发力，想继续维持自己高端的品牌地位。其网络电商的布局中自然也包括了，以高品质著称的小红书商城，因小红叔的受众群正好满足李宁的目标用户，李宁与小红书成功签约，在小红书上，设立了李宁的官方旗舰店。 4 用户调研 这里的用户调研的主要方法是收集用户反馈和用户深度访谈。其中收集用户反馈因为无法得到产品内部反馈和社群的数据，所以以深度用户访谈的建议为主。 用户访谈结果 用户访谈总结 在用户访谈阶段总共邀请了5名用户，4名女生1名男生。年龄分布在21-30岁。从事行业以学生为主。 下面是通过调研发现的问题和需求。 1.小红书依旧以“高质量社区”的形象存在于用户心中，内容形式多样亦是其优势。对于评论区的质量把控仍是小红书的努力方向。 2.面对越来越多的垂直类产品出现，小红书的全品类笔记不能形成内容方面的优势。但是，小红书在“美妆”方面的成功运营是其可见的优势。 3.小红书的电商业务不是特别突出。因为各大电商巨头的存在以及用户行为习惯难以轻易改变的情况下，用户对小红书的电商业务贡献还不是特别高。 4.内容分享功能还未被用户完全接受并使用，这或许与小红书的内容质量与其内容是否独家有很大关系。因为用户分享是人类本能，并不会减弱，唯一影响用户分享的只会是内容质量。 5.部分用户对于美妆产品有一定的相关知识经验积累；另外各大博主在介绍产品时，会介绍关于化妆品的知识以及护肤知识。在这样的前提下，很多老用户（或者自己有充分的美妆知识者）不会去被“笔记”种草，新用户以及经验较少的用户或将成为被关注用户。 5 功能迭代 功能结构图 下图为优化后的部分功能结构图，红色部分为新增功能。 AI测肤功能 建议： 1.用户有了解自己的肤质的需求 2.根据用户肤质，可以进行个性化商品推荐，提高商品购买转化率 解决方案如下： 1.用户根据操作说明来完成，对自己的AI测肤。在AI测肤时，小红书可以判断用户的相机使用权限，并提示用户打开相机使用权限。打开后小红书会提示用户调整好距离，角度光线等问题，帮助用户完成AI测肤。 2.之所以不选择提示声音，是选择“语音提示”会在多数场景下，影响他人，抑或迫使用户使用耳机，影响用户体验。 3.不使用后置摄像头，是因为不符合大部分用户的操作习惯，寻找光线充足的地方也可弥补测肤的精准度。 建议： 1.对于普通美妆爱好者以及部分男性用户，对肤质报告会产生比较强的依赖，因为这是他们最直观能看到自己肤质详情的信息。笔者想通过肤质报告来提高用户对自己肤质的了解，进而通过专属商品榜单及商品推荐，提高商品的转化率。 2.相比较盖得排行，那种多维度的图表来说，有以下几个问题： 干油性与水分维度重合 肤色并不是可以用分值体现出来 维度太多，难以给人带来直观印象 缺少定性分析，用户很难知道分值所属的档次/等级 维度多用分值体现，很难配合接下来的关键字搜索功能，难以匹配产品库 3.相比美丽修行，其肤质报告集中以文字形式体现，用户可以查看更多，以看到更多详细的内容。但通过调查发现，很多使用AI测肤的用户都是对化妆品了解不多的小白，所以需要更多更形象的解释。（其实很多女性很了解自己的肤质，肤质报告仅供参考，而更严谨的报告又不是相机测出来的，甚至还有季节变换的问题） 综上，此肤质报告应该设计更直观，方便小白阅读，理解。 解决方案如下： 小红心大赏榜单 建议： 1.从使用场景来看，小红书榜单更能给一些注重排名的男性用户，抑或是一些化妆品知识和经验不足的女性提供参考意见。在这样的情况下，我选择取消了按月份筛选的功能，会给用户带来“选择恐惧”；更不会新增按照“价格区间”筛选排序的功能。 2.小红书对用户肤质的了解，在此界面下优先根据用户肤质进行推荐。考虑到部分用户会存在“不愿测肤质”以及“给朋友送礼物”的情况，该类用户更希望看到全网热搜榜单，而不是根据个人肤质推荐的榜单，具有局限性。 3.细分榜单功能与小红星大赏主榜单功能大致相同，只不过细分榜单更能记录用户的爱好以及兴趣方向，并进行对用户的数据采集，从而完成更多的个性化推荐。 解决方案如下： 产品详情 建议： 1.经过调研，许多用户都会去对比不同的产品。但通常不会去对比成分，因为相对专业。所以一般都是“使用效果”的对比。而在“使用效果”的对比方面，以“对比笔记”的形式最能向用户解释清楚。所以有必要向用户展示筛选出的关于对比的笔记。通过对比，更能显示出不同产品的优缺点，从而帮助用户选出适合自己的产品。 2.对于防晒霜来说，“防晒力”“清爽度”“水润度”“温和度”“不搓泥”，这五个维度，确实是防晒霜应该考核的细分的五个功能维度，对不同维度分别打分，从而算出总分。 3.与美丽修行相比，小红书的产品成分列表中，去掉了“致癌风险”一列，因为绝大多数产品都是符合国家化学计量用量的，因此，即便有致癌风险的成分，通常不会真的致癌。如果强行描述或解释，可能会误导消费者，从而降低顾客购买率。 解决方案如下： 护肤清单 建议： 1.在用户访谈时，我发现很多用户面对琳琅满目的商品，时不时会乱了阵脚，面对选择恐惧。在质量的情况下，护肤清单就如同购物时我们看到的购物车功能可以帮助用户收藏暂时喜欢的商品，进而帮用户进行下一轮的选择，帮助用户理清思路，做出更正确的决定。 2.在护肤清单中同样需要榜单的内容排列方式，肤质概况放在顶部，接下来得商品需要用不同的分类进行归纳整理。删除功能与立即购买功能当然必不可少。这里的立即购买也增加了商品购买的转化率。 解决方案如下： 产品购买 建议： 1.在用户搜索商品，并点击商城专栏时，用户可以去查看产品详情，并查看该产品所在榜单，这样可以整合，新增功能在不同界面中放入功能入口，增加功能之间的连贯性，方便用户在购买前做出正确的选择，提高商品购买转化率。 解决方案如下： 消息推送 建议： 1.“消息”是“小红书”和社区用户以及商户交流和沟通的重要方式。及时的官方提醒可以帮助用户接收到关于“榜单”的更新通知，提高用户体验。同时，增加“我的肤质”以及“我关注的榜单”功能以完善用户体验。 解决方案如下： 社区笔记 建议： 1.在小红书主页关注栏下，“分享瞬间”的右方新增了“小红星大赏榜单”以及“我的肤质”入口。 2.一方面为了帮助ugc或者pgc生内容生产者提高笔记发布的体验，另一方面，方便了小红书用户在浏览部分美妆商品时能够立即定位该商品在榜单中的排名。 3.同时增加了两个官方话题标签，提高了用户的参与度，增加了小红星榜单的曝光度。 4.通过增加笔记分类，“对比笔记”来帮助用户直接挑选出当下最热门产品，通过对这些产品的对比，亦能帮助用户提供更多选择，亦能帮助用户分清不同琳琅满目的商品的区别。 解决方案如下： 其他 具体方案如下： 6 总结 小红书一直致力于完善内容加电商的商业模式，在努力打造商业闭环的过程中，遇到了很多问题。笔者在此尽可能去帮助小红书保证内容发布质量的同时增加用户商品购买的行为。 根据深度用户访谈以及网上用户对小红书的评论与反馈，笔者认为小红星大赏榜单才是当下小红书最需要完善的功能之一。 通过以上功能迭代方案，尽可能帮助用户告别选择困难，通过更直接的方式来引导用户做出对商品购买最正确的选择。产品对比笔记以及小红星榜单，均是帮助用户更加客观更加理性地从多维度去对比产品。
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在人人都是自媒体的时代，每个人都是一个品牌，如何利用所长、所爱去将个人品牌活出彩？PP酱因相信 越分享越幸运 ，刚好和小红书“标记你的生活”理念相契合，2019年抱着玩玩的态度入了小红书的坑。 作为一枚绘画爱好者，我主要是分享一些日常绘画、手帐、学习日常。起初的粉丝、阅读量数据很惨淡，处于无人问津的状态。如果把工作中对数据的KPI考核加入进来，我估计早早放弃了。 后来学会转变心态， 把它当成展示自我、记录成长的“精神自留地”，把焦点放在内容上 ，用自己的小坚持最终实现了粉丝数上的质变。用了近一年时间，我的粉丝数达到了5万。有时也会收到一些个人或品牌的合作邀请，微信上也多了一些好友请求。当看到越来越多的陌生人关注自己，我知道自己的分享有了价值，这种满足感甚至大过金钱所带来的。 下面以我玩小红书的经验来分享一些玩法，帮助小伙伴们更好地在小红书上发光发热。 你为何要玩小红书？是记录生活、展示自我、打造自我品牌、实现副业增长等等，还是纯粹作为一个情绪的疏解口？你的初心和目的决定了你要在其中付出怎样的努力。 做好定位，其实就是基于你自身来分析， 打造一个稳定的人设 。个人品牌的经营，不是光靠你说出来或做出来的，它是通过你生活的状态传递出来的。在网络上分享时，不要刻意去打造别人想看到的人设，尽可能去呈现你真实的样子。否则在你达到目标前，你可能会因疲惫、迷茫而早早放弃。 关于定位的寻找，可从你日常喜欢、擅长的事情入手。平时可通过自由书写，寻找让你心动、热爱事情的蛛丝马迹。 试问自己， 你做什么事情时容易进入心流状态？你关注的公众号、收藏的文章列表里，有哪些关键词？ 以我为例，我喜欢看漫画、插画类公众号，对个人成长比较关注，日常喜欢画画和做手帐。我挑选出“插画”、“手帐”两个核心，作为自己的主打，这也是“PP酱手帐插画”名字的由来。 你可以从兴趣来挖掘、从主业做关键词延伸等方面去强化自己的定位，也可以从 《定位》 一书中去系统学习下。 通过打造个性鲜明且独特的人设，并且在特定的领域深度挖掘，维持稳定的风格和更新频率，让用户记住你并慢慢喜欢上你吧。 据了解，小红书活跃用户约80%是一二线城市的女性，70%是90后白领、公务员、学生为主，事业稳定，消费力强、有消费主张、喜欢分享、向往美好的品质生活。这也就是我们常说的用户画像，知己知彼是运营小红书的第一步。 而小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、运动健身、美食、旅行、明星等18个热门话题。所以有些内容不太适合在小红书上发布，比如段子、冷笑话。 围绕用户画像，根据他们喜欢的事物去做内容规划，会更大概率产生爆款。我们可以搜索同领域的优秀作者、爆款内容做研究分析，去激发内容灵感。因为大家多喜欢干货类、经验类分享，因这些能切实地帮他们解决问题，我们也可增加这些内容的比例。 俗话说，颜值即正义。在小红书运营上，我们除了要关注内容，也得 让内容的“颜值”变得出彩 。比如笔记首图的制作，不可太随意，在自己能力范围内做的美观吸睛很重要。除了参考热门笔记，我们日常要学习一些排版美化技巧，可借助Canva、黄油相机、snapseed等软件做图片优化，具体的就不一一展开，大家可自行百度搜索学习。 关于其他运营小技巧，我总结了几点，供大家参考： 1、 带上热门标签 ：比如当下热点词汇、明星热词、节日、小红书官方话题等，可关注下小红书上其他用户在讨论的热门，巧妙地与自身内容结合。 2、注意发布时间： 一般选择用户时间充裕的时候发布比较好，比如早上7-9点、中午12点、晚上6点、晚10点等，这时候大家一般在上下班的路上或者准备睡觉。 3、标题要直白明了 ：小红书的标题最多能写20个字符，包括标点符号，如果前10个字就要吸引到用户最好。笔记标题突出主题、强调利益，适当含有一些关键词（如护肤、绘画、减肥技巧等）、符号或者强调性质的标点。标题撰写技巧可参考书籍《爆款文案》~ 4、巧用评论： 在其他用户相关热门笔记下评论，这样可增加你账号的一些曝光。尤其是你的评论显示在前面几位，恰巧你的评论内容成功吸引了用户，也能帮助你吸粉。 5、坚持、坚持、坚持 ，重要的事说三遍。没有一蹴而就的成功，我们唯有持续不断的输入输出。前期沉下心来做内容、多分享，每一篇发布的内容都当做你的名片，只要你的内容走心、用心、能给别人带来价值，你就成功了一大半。 以上就是PP酱关于小红书运营的一些技巧，大家可根据自身情况来取舍。期待大家的战果！
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