文本分析法(内容分析法)是指从文本的表层深入到文本的深层,从而发现那些不能为普通阅读所把握的深层意义。 方法有“新批评”法、文化研究法、互文法。
根据Bowers提出内容分析法的定义,不是针对内心是否客观而且有系统或量化,而是内容分析的价值,即是传播内容利用系统客观和量化方式加以归类统计,并根据这些类别的数字作叙述性的解释。
透过量化的技巧和质的分析,以客观和系统的态度对文件内容进行研究和分析,分析传播内容中各种语言和特性,不仅分析传播内容的讯息,而且分析传播内容对于整个传播过程所发生的影响,藉以推论产生该项内容的环境背景和意义的一种研究。
优点
1、非亲身访谈法技术︰研究人制造出的传播内容,和推敲传播内容的问题,不直接观察人的行为,或是要访问他们。因此,测量时不会受到测量行动本身的干扰,被观察的内容不会察觉被观察,因此反应不会不稳定。
2、经济效益︰内容分析不贵,学生也能负担。
步骤
1、 形成问题或假设︰切忌漫无目的为研究内容计算次数,分析要在研究进行前,才不会徒劳无功。
2、 界定母群体︰明确规划内容主体的界线,赋予母群体设定的操作定义。
3、 抽取样本︰抽取样本为研究对象,掌握母群体特性,才会有代表性。
4、 界定分析单位︰随类目不同而有差异,内容分析常包含许多特性,所以必须容纳不同分析单位。
5、 建构类目︰内容分析的核心工作,类目厘定清楚,应该保持互斥、详尽、信度高等原则。
6、 建立量化系统︰内容分析是定量分析,量化系统的建立为必要。
7、 执行预测建立信度︰建立信度之前必须施行预测,检视类目定义是否清楚明确。
8、 依照定义将内容编码︰将分析单位规划到类目就是编码,依照类目和分析单位的定义。编码者依照类目和分析单位判读内容,必须设计标准编码表,制定统一量尺,才能坚守标准。
9、 分析资料︰依量化方式,设定处理方法,辨别描述性统计和推论统计的适用性。
10、 结论解释︰验证变项之间关联性的假设,阐述与推论这些假设。