其一，读者群的日渐匮乏。由于现在年轻人未能发展出一种阅读习惯，加上电子书刊的充斥，杂志的读者在不断萎缩。其二，杂志的商业模式走入穷途。平面广告的不断下滑，导致杂志最大的资金倚靠——广告主，也开始纷纷挥别。其三，杂志的成本结构完全不具备合理性。出产一份杂志是昂贵的。数据显示，每本杂志平均下来，管理成本占14%，纸张16%，印刷20%，发行9%，广告开销14%，最后留给内容生产的只有27%。由此可以看到，近一半的杂志运营费用被用在物理生产过程中，而不是编采活动上。由此，当读者越来越多地在网上获取时尚信息，印刷出来的杂志注定会变得较为昂贵，成为一种过剩产品。总而言之，传统媒体数字化转型是必然趋势。
与口水长流
