摘要：近年来，随着以唱红歌、看红色影视剧、游红色之旅、发红色短信、读红色经典为主要形式的红色文化热的兴起，红色文化研究也日渐被纳入学者研究的视野，并形成了一系列的研究成果。但红色文化的对外传播研究尚显不足，随着中国已经成为世界第二大经济体，中国的国际地位显著提升，中华文化在世界上的感召力和影响力明显增强。作为中华优秀文化的一部分，对红色文化对外传播的研究，对于增强我国文化吸引力，提升我国软实力有着极其重要的意义。
关键词：红色文化 对外传播
近年来，随着以唱红歌、看红色影视剧、游红色之旅、发红色短信、读红色经典为主要形式的红色文化热的兴起，红色文化研究也日渐被纳入学者研究的视野，并形成了一系列的研究成果。但红色文化的对外传播研究尚显不足，随着中国已经成为世界第二大经济体，中国的国际地位显著提升，中华文化在世界上的感召力和影响力明显增强。作为中华优秀文化的一部分，对红色文化对外传播的研究，对于增强我国文化吸引力，提升我国软实力有着极其重要的意义。
一、关于红色文化内涵的研究
对红色文化内涵的深度理解是我们在其对外传播前应有的冷思考。
对于红色文化的科学定义，目前学术界也是众说纷纭，意见纷呈。
曾喜云认为，红色文化就是广大人民群众在中国共产党的领导下，党和人民群众在党与人民的创建到土地革命、红军长征、解放战争各个时期所留下的足迹以及所取得的伟大功绩，以及在取得功绩的过程中所涌现出来的先进人物的伟大人格、革命事迹和崇高精神。
赖宏、刘浩林认为红色文化应有广义和狭义的理解，广义的红色文化是指世界社会主义运动历史进程中人们的物质和精神力量所达到的程度、方式和成果；狭义红色文化是指中国共产党在领导中国人民实现民族的解放与自由以及建设社会主义现代中国的历史实践过程中凝结而成的观念意识形式。
互联网上百度百科的解释是：在如火如荼的革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化。
本文认为红色文化是指中国共产党以马克思主义为指导，领导广大人民群众在民族解放和社会主义建设进程中凝结的崇高精神，革命传统，人格魅力。它与社会上有些人狭义的把红色文化局限在新民主义革命时期创造的革命文化不同，它是一种与时俱进的时代精神，随着时代的发展而不断注入新的活力，是一种永不过时，充满朝气和人性光辉的文化。
二、红色文化对外传播的意义
红色文化传播是指红色文化传播者有意识地通过言语或姿势、表情、图像、文字等符号系统，传播红色文化精神，以帮助受播者树立正确的价值取向和行为方式为目的的文化传播形式。
基于红色文化所弘扬的人文精神，它与社会意识形态没有必然的联系，不局限于国内，不局限于社会主义国家，是全人类所共享的宝贵精神财富，在对外文化交流中，红色文化的对外传播，对于展现我国革命斗争历史，宣扬文明，民主，开放，进步的形象也是有其特殊的意义。
十七届六中全会通过《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。《决定》第七部分第五小点“推动中华文化走向世界”中指出，开展多渠道多形式多层次对外文化交流，广泛参与世界文明对话，促进文化相互借鉴，增强中华文化在世界上的感召力和影响力，共同维护文化多样性。创新对外宣传方式方法，增强国际话语权，妥善回应外部关切，增进国际社会对我国基本国情、价值观念、发展道路、内外政策的了解和认识，展现我国文明、民主、开放、进步的形象。红色文化作为中华优秀文化的一部分，理应得到推广与交流。红色文化的对外传播，对于增强我国文化吸引力，提升我国软实力有着极其重要的意义。
但由于语言，文化，历史，投资，宣传力度不大等诸多方面原因，红色文化的对外传播总体还处在起步、探索阶段。
三、红色文化对外传播的特点
由于中西方文化差异，红色文化与中国新民主主义革命和中国特色的社会主义建设密不可分，因此当红色文化传播的受播者为外国友人或西方民众时，其传播有其特殊的地方，主要表现有以下几个方面。
“红色旅游”是红色文化对外传播的最直接有效的途径。来中国参加红色之旅的外国游客来访的主要目的在于更好地了解中国和中国共产党的历史，他们大多对中国的近现代史有所了解，对毛泽东等老一辈无产阶级革命家的名字事迹也是耳熟能详。游客多集中于亚非拉国家。最近几年，红色旅游在美国人和欧洲人中也变得越来越流行。来访游客多是以政府之间文化交流的形式展开，游客也多以政府公务人员，记者为主，散客，或者通过报旅行团方式来访的较少。
红色文化的对外传播会遇到更多的困难和阻碍。对中国的近现代史是否了解会在很大程度上决定外国受播者了解并接受红色文化洗礼，同时语言障碍也是阻碍红色文化传播的一大难题，红色文化对外传播的软硬件配套设施欠缺也是阻碍其发展的基本因素。
四、红色文化对外传播的对策
扩大红色文化的对外传播，增强红色文化的国际影响力，其主要对策如下：
增强红色文化的对外吸引力。强大的综合国力和一个人民拥戴爱护的执政党——中国共产党，是红色文化吸引世界目光的最根本的因素。没有强大的经济实力，没有应对复杂国际环境的应变能力，没有稳定的政治环境，对中国以及中国共产党的追根溯源就无从谈起。这就要求共产党要进一步解放生产力，发展生产力，面对当前复杂的国际和社会形式，继续引领人民走向共同富裕的道路。
创新红色文化的传播手段与方式。在深入挖掘传统传播手段的基础上，充分利用现代化的科技手段，针对多样化的世界民族文化，创新红色文化传播手段与方式。利用传统媒体，如境外的各类报刊，杂志，广播电台，电视台等，加强对红色文化的有针对性地宣传。打造一批外国观众能理解，欣赏的红色文化艺术精品，如文学作品，歌曲，舞蹈，影视等，使一些经典人物造型，事迹家喻户晓。通过举办有关红色文化的国际性论坛，研讨会，或旅游文化交流节等形式，主动与国外媒体沟通，邀请来访，加强合作，共同搞好红色文化的开发，提升红色文化在国际社会的知名度。利
用互联网，移动网络的特点，推进红色文化传播国际化，电子化。电子网络技术为红色文化的对外传播提供了有利的条件。积极跟上科技发展潮流，丰富红色文化传播表现形式，建设好红色网站的英文以及其它语言版本。开发具有红色文化教育意义的游戏，软件等，寓教于乐，增强红色文化对外传播的广度与效率。开展红色文化旅游，通过参观革命旧址，革命博物馆，烈士陵园，以及现场教学，体验式教学，唱红歌等形式，以更直接的形式了解红色文化，接受理想教育。
加强红色文化基地的建设。红色文化基地在红色文化对外传播中起到基础性的作用，加强红色文化基地的建设是提红色文化对外传播效果和吸引力最直接的途径。这就要求红色文化基地加强基地场馆建设，创新陈列表现形式，最大限度地挖掘红色文化内涵和精神内核，发挥现代科技优势，吸引更多的外国友人走进红色基地，了解红色文化；同时，红色文化基地需要培养壮大一批精通外语，眼界开阔，知识水平和工作能力过硬的人才队伍。
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