21世纪10年代，娱乐节目铺天盖地，时尚、消费、美女、游戏……充斥荧屏，促进了泛娱乐化时代的到来。我们不得不承认，娱乐节目是当下电视传播的重要法宝，各大电视台均将娱乐节目看成获取收视率的致命武器，形成了“得综艺者得天下”的局面。那么当下电视节目的发展呈现出一种什么样的态势呢？本文将其归纳为以下几点：
1 视野聚焦的变化
所谓视野聚焦，指的是受众在观看电视时的主要关注对象。而视野聚焦的变化具体体现为由之前的“明星效应”转变为“草根情结”。20世纪90年代的《快乐大本营》打开了中国电视娱乐节目的大门，明星大腕做客节目，在互动游戏中拉近了观众与明星之间的距离。而随后兴起的以《鲁豫有约》、《艺术人生》为代表的娱乐类谈话节目更是让观众过足了“明星瘾”，倾听明星们的坎坷故事、喜怒哀乐……2004年，湖南卫视的选秀节目《超级女声》打破了明星主宰荧屏的趋势，取而代之的是平民草根。《超级女声》对于中国电视娱乐节目来说具有里程碑式的意义，它所引发的一系列传播效应也不是简单的研究就可以概括出来的，而最为重要的一点就是真人秀节目。今天，选秀节目的热潮虽然已经减退，但是百姓在荧屏中的位置却越来越重要了，而娱乐节目也由平民选秀发展为全民秀了。不管是在综艺娱乐类节目还是娱乐谈话类节目中，我们都可以看到平民的影子：浙江卫视的金牌节目《我爱记歌词》以百姓唱K的形式、湖南卫视的《我们约会吧》以互动交友的形式、深圳卫视的《饭没了秀》以宝宝秀的形式……甚至连娱乐节目的龙头老大《快乐大本营》中也多次邀请平民嘉宾做客节目，讲述普通人的故事。
2 网络热点的引进
随着互联网的发展，网络以其互动性、点播性等传播优势吸引了大部分的传统电视受众，也滋生了一批又一批的网络红人：孔氏姐妹花、最帅交警、烧饼帅哥……他们的受关注程度决不亚于明星，因此，各大电视台也将焦点投向了他们。由于网络红人的出名依据往往是网络照片，所以电视上呈现的活灵活现的真人必将更受关注。同时，娱乐节目还与时俱进的与网络上的热议话题相联系，或是频频出现网络用语，或是融合网络流行元素，总是站在时尚、潮流的尖端，也正是这样海纳百川般的传播内容不断地推动着娱乐节目的发展。
3 节目形态的多元化
纵观当下的中国电视娱乐节目，特别是新创节目，不难发现当下的电视娱乐节目已经突破了类型的限制，更多的是表现出综合性，即一档节目同时兼具了多种类型元素。其中最显著的代表就是江苏卫视在2010年元月播出的娱乐谈话类节目《幸福晚点名》。虽然节目定位为娱乐谈话类节目，但是具体的形态却游荡于谈话节目、综艺节目、真人秀节目之间。节目的受众定位是80、90后群体，话题紧扣时尚潮流——麻辣教师、网拍美女、宅男宅女……话题突破了以往娱乐谈话类节目的所有界限，总能在第一时间吸引受众的眼球，表现出节目的新鲜、时尚、趣味、前卫……该节目的嘉宾设置更是出众，他们往往都是在某一领域的另类群体，或是网络红人，他们在与主持人互动谈话的过程中，通过“秀”才艺展现自我的魅力。而现场的幸福兵团更是突破了以往谈话类节目现场观众的倾听性质，他们以打圈或打叉的方式参与到话题中来，无时无刻不在大胆张扬的秀出自我，成为节目不可分割的一部分。
4 节目形式标新立异
在娱乐节目火红传播的今天，电视娱乐节目的舞台形式不再满足于单纯的华丽设置，更多的是突出自己的个性，节目内容与节目形式也慢慢的融为一体。以往的娱乐谈话类节目都是出于“客厅情结”，也就是说主持人与嘉宾形成了主与客的关系，他们的谈话是坐在客厅的沙发上进行的。而李咏主持的《咏乐汇》却打破了娱乐谈话类节目的“客厅情结”，取而代之的是“餐厅情结”。主人与客人共同坐在餐桌前，边吃边聊，由不同的菜肴引发不同的话题，这样的设置是史无前例的，体现了娱乐节目在节目形式上的创新性。
5 更加追求视觉奇观
秀美腿、秀身材成为了电视娱乐节目的杀手锏，不管是老牌的还是新派的均看重“美女秀”。浙江卫视的《越跳越美丽》就着重体现了“美丽”二字，节目每一期的嘉宾都是堪称美女，她们在节目中比拼美丽与魅力。连现在火红一时相亲节目也无法抵挡美人关，群体美女集体亮相荧屏，想必当下的受众都无法抵挡这样的诱惑吧。
面对娱乐节目呈现的新的发展走向，我们不难看出在节目质量整体上升的趋势下，一些不健康的因素也慢慢的侵袭着娱乐节目——视觉奇观的肆意追求、吵闹打骂的娱乐噱头、比比皆是的平民选秀……在这样的背景下，是否因应该认真审视一下娱乐节目的健康走向呢？顾名思义，娱乐节目就是要带给大家欢笑，但在快乐之后是否又应该有一些启迪呢？是否应该正确的引导像90、00后这样的青少年群体呢？
中国人民有着天生的求知心里，所以作为以博君一笑为主的电视娱乐节目也要抓住这一点，要在娱乐的同时给人以精神上的启发或思想上的升华，这样的娱乐节目才是新时期受众真正需要的节目。湖南卫视的《天天向上》等节目就极大的满足了受众对于知识的需求。《天天向上》处处体现着中华民族的传统美德、礼仪风范，在天天兄弟的调侃嬉戏中传递着中华精神。
由此可以看出，一向以诉求娱乐至上的湖南卫视已经开始将知识与娱乐紧密的联系起来，而这也是中国电视娱乐节目的未来发展走向，单纯的娱乐只会造成恶性循环——通过噱头吸引受众，而只有将娱乐与教育联系在一起，通过节目的特殊定位才是成功的最佳方式。
作者简介：李江（1985—），女，辽宁大学助理实验师。
