近年来，随着微博、微信等网络社交平台的快速普及，网络传播开始进入“自媒体”时代，信息的传播方式发生了重大变革，一批网络“大V”账号成为信息传播的重要载体，极大提高了信息传播的速度，对传统媒体造成重大冲击。在此背景下，一些传统媒体为片面追求“时效性”、“抢新闻”，对一些未经核实的网上信息进行刊载、播出，导致大量虚假新闻的出现，使新闻的真实性受到前所未有的巨大挑战。传统媒体的新闻从业者应清醒地认识到，无论传播领域发生多大的变革，真实性永远是新闻最基本的生命力。在自媒体发展带来巨大冲击下，传统媒体更应坚守新闻真实性这一基本原则，巩固和提升自身的公信力。
1“自媒体”时代虚假信息传播速度更快(小标)
应该说，虚假信息从未远离过我们的生活，各种不实的“小道消息”从过去的口口相传，演变成“自媒体”时代的转发扩散，随着传播途中国哲学论文发表径的转变，其传播速度突飞猛进，对正常的社会秩序造成的不良影响也更加凸显。近年来，“武汉大三女生求职时被割肾”、“玉溪将发生8.6级大地震”、“黔西部分乡镇儿童被抢劫盗肾”、“海南支教女学生被灌醉轮奸”等虚假网络信息，通过“自媒体”广泛重复传播，给网民带来心理恐慌，在一定程度上对社会稳定带来不良影响。
据中国社会科学院2013年6月25日发布的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告(2013)》称，2012年1月至2013年1月的100件热点舆情案例中，出现谣言的比例超过1/3。据国家互联网信息办公室统计，仅2012年3月监测到的各类网络谣言信息就高达21万余条。
2 传统媒体为网络虚假信息扩散推波助澜(小标)
2007年7月17日，一篇题为《史上最恶毒后妈把女儿打得狂吐鲜血》的帖子在各大社交网站被广泛转发，帖中称江西6岁女孩儿丁香小慧遭后妈陈彩诗毒打吐血、6块脊椎骨断裂致高位截瘫，引发网友强烈愤怒，甚至对陈彩诗发起了网络通缉。后据当地警方调查，真相是小慧患有血友病，吐血和伤痕均为病症，“史上最恶毒后妈”纯属子虚乌有。这样一则被大量转发扩散的假新闻，援引的正是2007年7月15日中部某省级电视台都市频道“都市情缘”栏目播出的专题节目《为什么这样对她》，该期节目之后更被诸多省级卫视转播、评说，给传统媒体的公信力造成巨大的损害。
近年来，网络虚假新闻层出不穷，很多虚假新闻背后都有“网络推手”的影子，他们往往在标题中使用“史上最XX”之类的夸张字眼吸引公众眼球，在网络新闻论文发表上造成一定影响后引起报纸、电视、广播等传统媒体关注报道，以达到其炒作效果。2013年3月26日，多家传统媒体报道了 “深圳最美女孩”为乞丐喂饭;同年8月1日，广州某报报道了“女童为中暑环卫工撑伞”;同年12月3日媒体报道“洋小伙在被北京被碰瓷”……这些新闻报道的事例有的貌似在弘扬社会“正能量”，有的折射人性的丑恶，在被“自媒体”大量转发、评议后，成为网民争相讨论的热点话题，但无一例外都被证实为虚假新闻。传统媒体报道该类虚假新闻，表面上吸引了读者眼球、扩大了影响力，其实在是逐步丧失自身的公信力。忽视新闻的真实性原则舍本逐末的媒体，终将被受众所抛弃。
3真实性永远是新闻的根本生命力所在(小标)
有人说，自新闻产生自新闻产生之时，虚假新闻也就伴随产生了，虚假新闻与互联网、“自媒体”并没有必然的联系，但网络“自媒体”的发展却给新闻真实带来了前所未有的挑战。网络、手机短信等新兴媒体传播信息的即时性，对报纸、电视台、电台等传统媒体的新闻时效性造成了很大冲击，尤其是近年来微博、微信公共号等“自媒体”的快速普及，更令传统媒体深感压力巨大。在此情形下，一些传统媒体为追求时效性、抢新闻，直接以“网传……”的形式转载网上信息，使大量网络不实信息演变为虚假新闻，令受众对新闻报道真假难辨、半信半疑。长此以往，不仅媒体自身的公信力会逐渐丧失，大量虚假新闻的出现也会在一定程度上让公众对党和政府的公信力产生怀疑，给社会造成深远的不良影响。
新闻，就是对新近发生的事实的报道，就是广大群众欲知应知而未知的重要事实。无论传播媒介、传播方式发生怎样的改变，真实性永远是新闻的根本生命力所在，是新闻从业人员必须坚守的基本准则。报纸、电视、广播等传统媒体依旧是新闻传播的主流媒体，是公众获取权威新闻资讯的主要来源，网络“自媒体”转发的大量资讯也有很大一部分来源于传统媒体，网上信息被传统媒体报道后会产生不可估量的放大效应，因此，传统媒体坚守新闻的真实性原则就显得尤为紧要。
目前，有关部门已经对网上不实信息开展打击行动，一批网络造谣、传谣的“自媒体”当事人受到依法惩处，网络信息环境正在逐步净化。面对新的形势，传统媒体更应加强对新闻真实性的把关，加强对从业人员的队伍建设，杜绝虚假新闻的出现。而作为传统媒体的新闻从业者更应从自身做起，凭借扎实、深入的采访，多掌握第一手资料，多方求证，确保新闻事实的准确性。
参考文献
[1]谢慧.传统媒体与新媒体的有效结合——以四川卫视“5.12汶川地震2周年大型公益活动”为例[J].中国广告，2010(7)：125-126.
[2]郭德艳.浅谈新媒体与传统媒体的关系[J].魅力中国，2010(6)：9.
[3]卞杰，郭倩阳.传统媒体和新媒体之间的竞合关系[J]. 声屏世界，2010(2)：36.
[4]肖荣春.新媒体推动传媒发展新趋向[J]. 新闻知识，2006(4)：5-6.
