【摘要】在新时期背景下，要想提升新闻传播力，应适当增强“四力”建设，打造高素质专业团队，实现新闻的高效传播。在此之上，本文简要分析了新时期增强“四力”的内涵，并分别从立足基层增强现场采访脚力、坚定立场增强新闻观察眼力、创新形式增强脑力开发建设、深入浅出增强新闻职业笔力等方面予以讨论。
【关键词】四力；新闻传播力；新闻观察力
增强“四力”是习近平总书记在全国思想宣传大会上对所有新闻人提出的重要要求，它也是新闻工作者予以改进的主要方向。因此，各新闻组织应立足于根本增强“四力”建设，促使新闻达到最佳传播效果，进而满足当前社会大众对新闻信息的汲取需求，进一步促进新闻行业的可持续发展。
一、新时期增强“四力”的内涵
新时期，新闻工作者需在增强“四力”中提升新闻传播力，以此打造高职业素养、高水准的专业新闻宣传团队，进而营造稳定和谐的社会氛围。具体应从以下四个方面出发：
（一）增强脚力
新闻工作中所指的脚力并非单纯性外出采访走的路，而是思想上的前沿，习近平总书记要求新闻工作者无论在任何时候都应当具有明确的新闻方向，并立足于社会基层.从而在新闻工作的道路上落实好新闻传播事项。同时，还要求新闻工作者应深入调查事情真相，既要从专业的角度分析事件本质，又要从实践角度切实解决民众问题，始终坚持我党政治立场，坚决不当两面派，以此保证新闻工作者具有坚定的政治定力。
（二）增强眼力
新闻工作中的眼力是指观察力与敏锐度。之所以要增强眼力，是为了从新时期海量数据中快速识别真实信息，具有较强的审美能力，这样才能在民众中起到良好的舆论引导作用，以免失去准确的判断力影响新闻传播效果。新闻眼力并不是一种一蹴而就的技能，它需要新闻人不断积累经验、完善自我，以便在细心观察中形成敏感的新闻洞察力。
（三）增强脑力
新闻传播力的提升需进一步增强新闻工作者的脑力，无论是新闻采访还是新闻编排，它都要求工作人员充分开发个人脑力潜力，在主观意识下形成自主思考，从而给出可靠的新闻信息。既要“想的全面”，又要“想的清楚”，不可在某件新闻中过于片面，单从浅显的视角看待新闻内在寓意，这样将无法获得值得传播的优质新闻[1]。
（四）增强笔力
新闻工作的最终展现形式是利用新闻工作者的笔力，将新闻信息呈现在大众面前，这不仅仅包含他们的写作风格、执笔能力，还要求具有一定的真情实感，运用生动的语言让大众了解事情真相，这样才能确保新闻能在舆论引导与信息传播、人心凝聚中发挥出真正的作用，促使新闻传播力在增强“四力”中得到有效提升。
二、新时期在增强“四力”中提升新闻传播力的途径
（一）立足基层增强现场采访脚力
新时期增强“四力”建设提升新闻传播力，还需立足于基层群众，促使现场采访具有扎实的脚力基础。一方面，采访人员应注重新闻追踪，通过密切关注新闻变化形势掌握第一手资料，从而在新闻传播中为民众带来真实可信的新闻信息。另一方面，采访人员除了需注重现场采访效果外，还应意识到网络资源的重要性，包括网络舆论导向与新闻传播力。尤其在新时代背景下，网络新闻已成为人们获取信息的重要途径，一旦新闻工作者无法关联网络新闻传播力，很难达到脚力的最佳建设[2]。
第一，现场采访人员应就某一新闻话题全面了解基层群众的具体想法，并借助互联网平台收集网民建议，使其在良好的互動状态下获取新闻线索，这样才能保证现场采访内容更贴合民众现实生活，有利于报社等机构准确报道相关新闻内容。
比如新华日报曾发布了一篇名为“最高检挂牌督办20起破坏环境资源案件”新闻报道，当时的记者为了深入调查违规企业污染环境问题，相关人员进行了长达一年的跟踪报道，最终打击了1479个不法行为，为环境的有效治理起到了协助与督促作用。
第二，增强脚力还应为新闻工作者提供明确的改进方向，确保现场采访人员与其他新闻人都能从中感知脚力建设的重要性。比如新华日报2019年9月5日，为了积极响应国家号召，在盐南高新区建立了专门用于提升新闻工作者脚力的教育基地，并且还打造了集微信报纸、广播电视于一体的融媒体宣传格局，不但营造了良好的舆论氛围，而且还为提高新闻工作者职业素养创造了有利条件。
（二）坚定立场增强新闻观察眼力
在“四力”建设中提升新闻传播力，需要新闻工作者始终保持坚定的立场，并具有敏锐的新闻观察眼力，这样才能紧紧把握住新闻传播方向，为社会大众提供正确的思想指引，以免产生思想偏差影响社会稳定。尤其是官媒以及知名新闻媒体，它们的社会公信力与权威性，将引导社会民众对整个新闻案件的看法。因此，新闻工作者在收集新闻素材时，既要保证新闻资料的真实性，又要形成较强的自我洞察力，不可受外界因素干扰而失去是非辨别力。具体应从以下两个方面出发：
其一，新闻工作者理应具备良好的政治素养以及人生价值观、审美观等，这样才能在找寻新闻线索中快速筛选出不良信息。
其二，新闻工作者既要快速找到具有新闻传播价值的新闻内容，又要在新闻采访、编辑、排版中具有独特的见解，这样才能保证新闻在传播阶段展现出真正效用。
比如新华报业曾在2019年整理了200多份旧报，以此还原出南京解放与江苏发展盛况。新闻工作者在报道此项新闻时，理应秉承着尊重历史、尊重事实的原则，并坚定不移的传承红色文化，让社会民众从新闻报道中知晓历史真相，这也是新华报业眼力建设的重要部分，以此巩固自身社会地位。
（三）创新形式增强脑力开发建设
新时期，新闻报道不能只采用传统报道形式，这样很难吸引当代年轻人的注意，故而在增强脑力建设时，应从编排采访形式上予以创新，由此达到提升新闻传播力的目的。比如当代人倾向于短视频报道形式，他们在快节奏生活中很难具有充足的时间去观看厚重的报纸或者长篇大论的新闻。故而新闻行业需增强脑力建设，积极开发更多新型编排采访模式，进而满足新时代人们对于新闻内容的获取需求。好比“朱广权”、“康辉”等时政新闻工作者，他们在新闻报道中也开始利用“讲段子”的方式传播新闻，进而展现出创新意识在新闻行业中的重要性。
新华日报曾一改原有年货采购停车难、人员拥挤等报道内容，以“网上置办年货”作为新的报道方向，充分依靠新时期网购的消费模式，以一种清新且贴合实际的视角为人们提供全新的新闻体验。同时，新华日报还开通“微博视频报道”等新闻传播渠道，甚至还拍摄“纪录片”增加民众对新华日报的关注度[3]。因此，脑力建设要求新闻工作者及时创新新闻工作模式，便于新闻实现多元化传播。
（四）深入浅出增强新闻职业笔力
新闻报道的传播方法是通过文字、图片实现信息共享。而在增强笔力建设中，需要新闻工作者创作出深入浅出的文章，这样才能保证受众群体愿意接受常规媒体报道形式。
比如新华日报在“爱心邮路”新闻报道中为了增加新闻内容的层次感与逻辑性，相关人员在执笔时特意采用了“精神互动”、“道德互动”、“利益互动”等形式表达邮政行业在资源共享时代的重要性，此篇文章中最具特色的语言描绘是“邮递员沈士新经常帮助79岁的唐玉成，而唐玉成也总是为邮递员准备两根烟。”笔者通过“两根烟”的故事传递了邮递员与客户之间的情感。事实上，在新闻中还涉及到邮递行业从客户身上获利等内容。这种语言特点刚好增加了新闻报道的真实性。在宣传部看来，新闻报道中这种描写将反映出邮政行业趋于利益化方向发展的特征，然而从理性角度上考虑，邮政行业本身作为获利项目，它的报道应建立在市场经济之上。对此，该新闻报道中文笔确有可取之处，值得更多新闻工作者学习，借助不同文笔视角，最终促使新闻表现出强大传播力。
结语
在新时代，增强“四力”的确有利于提升新闻传播力，且能够为新闻行业提供新的指引目标。故而，需从增强现场采访脚力、增强新闻观察眼力、增强脑力开发建设、增强新闻职业笔力等方面着手，促使新闻传播力得到有效提升，最終在把控新闻主流方向的过程中做好新闻宣传与传播工作。
