[摘要]本文选取手机报作为研究对象,在研究前人已有成果的基础上,归纳业界已有手机报的相关定义,分析了其优缺点,重点针对手机报目前存在的问题进行归纳 总结 ,并提出相应的解决方案。对手机报的未来 发展 趋势进行了预测和分析,旨在找到打破手机报发展瓶颈的途径,探寻手机报健康良性发展的道路。
[关键词]手机报手机媒体 发展 盈利模式
一、手机报的定义
国内手机报问世以来,专家学者对手机报做了很多研究和探讨。对于手机报这一概念,目前学术界并没有确切而统一的定义,只是根据其传播特性总结出了比较有代表性的定义。
匡文波教授给手机媒体定义为:手机媒体是借助手机进行信息传播的工具。随着通讯技术,例如 计算 机技术的发展与普及,手机就是具有通讯功能的迷你型电脑,而且手机媒体是 网络 媒体的延伸。
二、手机媒体概况及其优势
1.手机将是覆盖人群最广的一种媒体形式。在
(3)针对受众阅读习惯改写手机新闻。目前市面上的手机屏幕都较小,传播速度也存在限制,用户长时间观看容易造成视觉疲劳。手机报新闻应力求简洁、直接、快速、方便,短标题、短信息,从文章标题、报头、导读、内容都要体现这种特性,多制作短标题,多发短消息。适当配发新闻图片,使受众阅读有所变化,缓解视觉疲劳。Www.133229.COm
2.加强队伍建设
手机报目前缺乏专业的、有针对性的采编体系及运作管理体系和专业的媒体从业人员,内容采用传统媒体“翻版”的形式,这些对于手机报的 发展 是很不利的。因此,应该建立专门的采编队伍,加强新闻采编人员的培训,提高针对手机采编的能力,摆脱对传统媒体的依赖,提供鲜活的原创报道。
3.重视互动性
手机报的一大特色就是双向传播的交互性。这对于报纸本身来讲具有十分重要的意义:一方面可以加强与受众的互动,及时获知受众的诉求。另一方面,报纸可以通过这种方式获取新闻爆料和新闻线索,为纸媒提供新闻素材。因此手机报要充分利用反应迅捷的特点,重视“互动”内容,及时发表读者对新闻事件的评论,为读者提供言论的话语空间。
4.盈利模式方面:从订阅收费为主到广告收费为主
从目前实践来看,我国手机报的盈利主要是采用收取包月费的做法,然而较高的包月费与信息量的差距使得一些订阅者望而却步。依靠订阅费盈利很难使报社获得较高利润。
现在一些手机报开始探索依靠广告赢利的模式,也就是借鉴传统媒体的“双重售卖”模式,这应该是手机报赢利模式的发展方向。但需要注意,必须协调好新闻和广告的空间比例和时间比例,不然会使手机报用户对广告产生排斥。
建立在彩信技术之上的手机报无法容纳大量的广告信息,因而无法像传统媒体一样将之建立成一个新的营销平台,这是目前国内的手机报无一例外都遭遇到的问题。
5.技术方面:3g网站型是手机报未来发展的技术方向
开发3g技术:3g即为 英文 3rdgeneration的缩写,代表着第三代移动通信技术。是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统,有人简称为“无线互联网”。3g能够处理图像、语音、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议、 电子 商务等多种信息服务,主要目标定位于实时视频、高速多媒体和移动互联网访问业务。
3g网站类型是未来手机报发展的方向和主流。真正的手机报纸应该是建立在3g技术基础之上,用户可以高速上网获取多媒体新闻信息,真正做到看新闻、听新闻。目前国内广泛采用的彩信模式只是一种过渡模式,彩信的容量十分有限,最多只能传送100kb的文件,所以彩信版手机报纸中的新闻大都是以新闻摘要或是缩编的形式出现的。在3g技术普及之前,国内wap型手机报应该是目前的发展重点。3g型和wap型手机报在经营模式、业务特色、内容编辑等方面存在很大的相似性;两者最大的差别在于 3g的信息传播速度要大大高于 wap,在3g技术平台上可以大规模传输多媒体信息。国内已有不少wap型手机报的尝试。
6.制定相关的 法律 法规和政策
手机报的飞速发展与监管的缺失形成了鲜明的对比和矛盾。
