新闻宣传工作无小事，它贯穿于企业一切活动之中，要充分发挥企业各种媒体的效能，大张旗鼓地开展多层次、全方位的新闻宣传活动，推动宣传工作向纵深发展。
一、加强主媒体网站建设
要借鉴企业内外成功媒体的经验作法，在现有的基础上进一步提升网页质量，包括页面的可视性、栏目的广泛性、题材的丰富性和内容的可读性。不仅要发布国家法律法规、企业规章制度、企业动态等信息，更要加大编辑力量，拓展宣传题材，突出宣传主题位置，创造条件合并内网外网，发表更多的反映企业建设发展动态、员工拼搏进取典型事迹和先进人物的通讯报道，登载企业理论探索、群众自创文学的文化产品，形成百花齐放、重点突出、生動活泼的网页平面，实现与社会读者信息共享，增加社会对企业的认知度和理解度。更好地保证网页的规范性、严肃性、可视性和文章的吸引力，努力建成一流的企业网站。
二、加强企业与社会新闻媒体的互动
企业很有必要开展与外部新闻单位的联谊交流活动，通过与权威媒体及其记者的互动，聘请资深记者参与重要新闻编写或交流宣传经验等，可以增进彼此了解和感情，提高企业创作和宣传水平，扩大企业社会影响力。应充分利用报刊、网络、广播和电视等大众传媒具有覆盖面广、传播速度快的优势，及时向外部新闻媒体传递新闻信息、投递宣传稿件，借势共建顺畅通达的新闻宣传途径和领域，反过来又促进企业优秀新闻稿件创作的内外环境，从而实现主动出击，正面引导，形象塑造的工作目标。
三、把握宣传主题和重点，唱响企业发展的主旋律
（一）要在增强新闻报道的思想性、指导性上高出一筹
从新闻采编来看，要结合时代要求、中心工作、重要动态来创意组稿，提炼新闻宣传特色亮点，关注生产生活热点重点。作为新闻工作者应善于捕捉新闻线索和焦点，尽可能围绕具有思想性指导性的人物、事件开展新闻采编工作。同时，要把宣传党的路线、方针、政策精神和思想体现到各个组稿环节，融汇到读者喜闻乐见的稿件中去，才能获得雅俗共赏、事半功倍的效果。
（二）要在宣传企业主旋律，弘扬企业文化和精神上高出一筹
当前的宣传重点，就是要大张旗鼓地宣传社会主流、企业文化、企业精神，实现“宣传群众、教育群众”的目的。要以提升企业核心竞争力、凝聚力为目标，着力宣传企业在哩念上、体制上、管理上、技术上的创新活动和创新成果，积极发掘、热情讴歌企业发展和建设中涌现出来的先进集体、先进人物和典型事迹。要把党的建设、企业文化、员工教育、廉洁从业、劳动竞赛的活动成果不断展示，弘扬企业风清气正的形象，把企业精神文明建设工作引向深入。
四、完善工作制度，构建新闻宣传工作激励机制
只有领导重视，新闻宣传工作才能真正发挥其应有的作用。企业应当高度重视，坚持两手抓，两手都要硬，倾力构建大宣传的工作格局，培养一支“能征善战”的新闻宣传队伍，实现企业“三个文明”建设的共进共赢。
一是要制定或完善新闻宣传工作管理制度和奖励问责制度，明确领导、部门、编辑、记者（宣传员）的工作职责，把新闻宣传工作纳入主要领导业绩和单位精神文明建设目标管理考核的主要内容。
二是企业新闻宣传要有具体的、系统的工作计划。要有总的思路、阶段方案和具体要求。做到各部门各单位、广大宣传工作者心中有数，重点突出，步调一致。
三是实行定期通报制度。对各单位新闻稿件上传、采用情况及时进行通报，定期召开工作例会，相互总结经验，交流体会，推动工作落实和改进。
五、坚持两手抓两手硬，加强新闻宣传专业队伍建设
做好新闻宣传工作的关键在于人。企业领导人要树立新闻宣传也是生产力的新理念，要舍得投入，尽力造就一支政治素质好、理论功底强、业务水平高、人员相对稳定的宣传队伍。
（一）重视一线宣传人员
根据宣传需要设置岗位，配齐人员。基层宣传人员，是职工艰苦奋斗优秀事迹和一线工程建设创业历程的第一信息采编渠道，工作量大，任务艰巨，需要企业良好的人文关怀和相应的工作条件，使之从心底认同感激企业，充满激情地去挖掘真实、积极的宣传素材，组编思想性和艺术性俱佳的优秀稿件。
（二）稳定新闻宣传队伍
切实改变宣传人员可有可无的认识误区，从政治上、工作上、生活上关心和爱护这些同志，帮助他们解决实际困难，解除后顾之忧。选拔那些热爱宣传岗位、业务能力强、采编效率高、有一定组稿经验的人员充实宣传队伍，鼓励其长期安心宣传事业。
（三）加强宣传人员培训
建立健全宣传人才培养机制，形成有利于宣传人才脱颖而出、健康成长的氛围。切实加强宣传人员的日常管理和经常培训，根据其素质结构和实际能力，有针对性地组织开展相应的政治思想、专业知识和实际操作能力培训。不断提升综合素质，着力造就一批政治强、作风正、业务精、工作实绩突出的宣传人员队伍。
新形势的发展，给企业的发展描绘了振奋人心的蓝图，同时也给企业新闻宣传工作带来了大显身手的春天。要充分利用好这一宣传工作的主要阵地，形成上下互通、横向联动、协同推进的“大宣传”格局，不但能提升企业知名度，提高经济效益，而且能为社会公众提供更丰富的信息，开拓公众的社会视野，进而提高全社会的精神文明水平。
作者简介：厉福生（1980，10-），男，大学专科学历，中共党员，研究方向为企业党建工作，现任神华集团大雁公司扎尼河露天矿团委书记。
来源：企业文化 2017年6期
作者：厉福生
