新闻媒体业作为传播时代声音、弘扬时代精神的主流媒介，承担着弘扬主旋律，传播正能量的“喉舌”之任。这要求新闻媒体业在提高自身业务能力的同时，还必须坚持党性和人民性的统一。发挥新闻媒体业的正能量作用，讲好中国故事，放大中国声音，对于建设有中国特色的社会主义事业能够提供强大的精神动力和舆论支持。
主旋律反映的是社会的主流价值，代表的是社会发展前进的方向。以习近平同志为总书记的党中央带领全国各族人民为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”而努力奋斗，这是当今时代的主旋律。使这一主旋律深入实际、内化于心，新闻媒体业扮演着弘扬主旋律，传播正能量的角色。
1提升新闻媒体从业人员的业务能力
随着我国改革开放事业不断向着纵深发展，新闻媒体业也在改革开放浪潮中得到了长足的进步，其市场化改革得到不断深化，在生活中发挥的作用也日渐突出。新闻媒体业作为人民与政府互动的有效渠道，也是社会公众获知社情变化，丰富娱乐生活的重要方式。同时，新闻媒体业能否健康发展，对于提高社会公众的认知水平，构建良好的社会风气以及传播社会主义核心价值观具有重要作用。提升新闻媒体业的业务水平和能力是一项基础工作。对于新闻媒体从业人员而言，必须具备以下扎实的业务能力。
首先，出色的新闻采访能力。新闻采访是新闻报道素材的直接来源，没有精彩翔实的采访资料就不会有出色的新闻报道。因而对于新闻采访工作人员的要求体现在不仅要有灵活的头脑能够应对不同的采访状况，适时随机应变，而且要有创新思维和能力，培养其独创精神，使新闻来源做到“人无我有，人有我优”;另外还要求新闻工作人员在采访的过程中做好积极应对艰苦工作条件的准备。实地采访是一项复杂的调查研究活动，想要淘得有价值的新闻，就要求我们有顽强的意志和乐于奉献的精神，切实投身于当时当地的情形之中，忠于职守。
其次，扎实的新闻写作功底。如果把新闻采访比作宝藏的开采，那么新闻写作就是宝藏的筛选。“一块宝石”能否让人眼前一亮、驻足观望，新闻写作就起了至关重要的作用。第一，在写作新闻材料的过程中，要求业务人员遵守新闻铁律：保证新闻的真实性。“真实性是新闻的生命”。[1]坚决杜绝一切为了刻意逢迎受众而传播编写虚假新闻现象的发生;第二，在新闻写作的过程中要采取恰当的方法对新闻标题加以润色，在保证其客观准确并高度概括的基础上要突出新闻的故事性和趣味性，在吸引读者、激发读者阅读兴趣上下功夫;第三，要加强编写人员队伍建设，编写人员的功底对于新闻价值有着不可小觑的作用，加强队伍建设要求对其进行专业培训，避免专业基础薄弱的人员担任要职，有工作不扎实的从业人员为新闻媒体业的发展带来隐患。
再次，高超的新闻编辑水平。新闻编辑是在上述两个环节基础上的“深加工”，可比作宝藏的雕琢。这就对编辑人员提出了更高标准要求，一方面要求新闻编辑人员具备最起码的职业道德，把握社会主流价值，以弘扬正能量作为贯穿新闻编辑过程始终的主线;另一方面要求编辑人员以注重新闻时效性、可读性和社会价值性为宗旨进行采编。不能为了迎合受众而使其偏向媚俗化。
最后，在提高业务能力的同时，新闻媒体从业人员必须拥有高尚的职业素养。提高自身业务能力要求新闻工作者勤学习、多锻炼。在朝着全媒型人才努力的同时，还应加强新闻媒体从业人员的自律意识，正派，公正，廉洁，有高尚的政治操守，做到自重、自爱、自强。用马克思主义的理论武装头脑，以高尚的道德标准要求自己，不仅将其外化成对各种违反职业道德行为的有力抗争，而且要内化为以身作则的职业操守，使其对新闻动态的传播朝着积极、高雅的方向发展，避免新闻媒体内容的低俗化。努力推出有理想、有温度、有品质的“短新实”作品。如果新闻媒体业不提高自身综合素质，将会导致恶劣的社会影响，如网络谣言肆虐、淫秽色情信息泛滥，这些负面信息将不仅弱化新闻媒体业的影响力和公信力，最终必将恶化社会风气。
2新闻媒体必须坚持党性与人民性的统一
坚持党性与坚持人民性具有内在统一性。党性寓于人民性之中，党性与人民性不能互相脱离。任何试图把党性与人民性分割开来的主张都是错误的，都是背离马克思主义的。坚持党性和人民性的统一要求我们有清醒的理论认识，在具体的新闻工作中深入贯彻人民性这一宗旨。
首先，在我国必须坚持媒体的党性原则。所谓坚持党性，就是坚持党管媒体原则决不动摇。[2]党管媒体，就要确立党对新闻媒体业的领导权、管理权与话语权。新闻媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。新闻媒体的立场就是我们党的立场，它作为我国社会主义事业的耳目喉舌，党的声音要通过新闻媒体业来传播做大。所以坚定新闻媒体业的政治方向，提高其政治敏感度和警觉性是做好喉舌的内在要求。按照习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上提出的48字职责要求，即要“高举旗帜，引领导向，围绕中心，服务大局，团结人民，鼓舞士气，成风化人，凝心聚力，澄清谬误，明辨是非，连接中外，沟通世界。”[3]这就要求新闻媒体从业人员要坚持马克思主义政党的各项理论路线方针政策，为社会主义服务和为人民服务的基本方向。
其次，新闻媒体业必须坚持人民性。坚持党性和人民性的统一要求新闻媒体业真正满足人民群众之需，解人民群众之渴，把一切新闻工作的开展建立在人民群众的基础之上，秉承为人民服务的理念。哪里有人民，就要深入到哪里，在哪里下功夫，对人民负责任。新闻内容要做到来自于人民、服务于人民、引导教育人民。新闻策划活动要围绕党和政府的重大决策部署，早知情、早介入、早谋划。媒体宣传内容要切实与群众生活息息相关，切忌“假大空”;切忌粗制滥造新闻“猛料”，要克服为了迎合市场而逐利低俗的现象发生;及早预防新闻媒体业的价值错位和脱离群众现象的发生。
3对外宣传要善于讲好中国故事
在对外宣传方面，2013年8月19日，习近平同志在全国宣传工作会议上强调：要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。[4]在当今我们努力建成小康社会的征程中，我们已经开启了实现中华民族伟大复兴中国梦的新大门，而“实现中华民族伟大复兴的中国梦，是当代最宏大，最精彩的故事”[5]，新闻媒体业作为对外放大中国声音的重要宣传阵地。
首先，新闻媒体业要关注基层实际。中国故事是由人民大众谱写出来的，新闻媒体业的对外宣传工作不能仅仅停留在表面，要深入实际，深入基层，喜人民之所喜，忧人民之所忧，成为人民宣泄情感、表达情绪的阵地。要注重与真实多元的中国社会实际相融合。真实的故事才感人，基层的生活才更触动人心。当然，在讲述中国故事时，新闻媒体工作者不能不考虑外国受众的文化差异而强行灌输，要明晰中外受众在思维方式、文化背景和接受习惯方面存在的差异，合理变通，以受众能够接受的方式从感情层面唤起共鸣，以此来增强中国故事的感染力和影响力。
其次，要注意新闻媒体报道的价值取向。讲述中国故事，目的在于让中国的价值观在世界领域传播壮大。而目前我们在传播中国声音的过程中面临着诸多挑战。目前中国的话语权在国际话语权中处于从属地位，致使我们讲述中国故事的底气不足，这对于实现中国梦的伟大目标是一个不小的挑战。新闻媒体业要审时度势，立足于我国的国情，积极掌握主动权，培养造就一批专业化的外宣人才，以文化人传播弘扬我国的价值观，发挥好新兴媒体作用，加快构建对外话语体系，提高国际传播能力，不辱使命，讲好中国故事。
总之，要充分发挥新闻媒体业在弘扬主旋律中的作用，就必须提高新闻媒体从业人员的业务素质和政治素养，坚持党性与人民性的统一，尤其在对外宣传工作方面，要讲好中国故事，弘扬中国特色社会主义主流价值，并促使中国特色社会主义价值观为人类共同价值观的发展做出贡献。
作者：王凯敏 马海军 来源：中国市场 2016年31期
