一、新闻媒体要履行党的思想宣传工作的基本职能，树立群众路线的媒体意识
要做好新闻媒体工作，践行党的群众路线。首先要了解党的宣传工作的基本职能。新闻媒体作为宣传思想工作的重要载体，要当好党的“耳目喉舌”，大力宣传党的路线、方针、政策，把握好正确的舆论导向，充分发挥“鼓”与“呼”的舆论监督作用，勇于接受人民的检验和评价；要深入群众深入基层采访报道调研，努力践行群众路线，维护人民群众的权益，加强党和群众之间的血肉联系，充分发挥新闻媒体凝聚和传播正能量的作用。
做好党的路线方针政策的宣传教育，是做好群众工作的关键。新闻媒体应该紧紧地围绕党的中心任务和工作大局开展形势政策宣传教育，特别是当前我们改革发展正处在全面深化的关键时期，几十年改革取得了巨大成就，但也不可避免地会出现这样那样的矛盾和问题。越是矛盾突出，我们越要耐心细致的做好宣传群众、教育群众的工作,要深入宣传党和国家的各项重要政策和重大决策,切实把群众的思想统一到党中央对形势任务的分析判断上来，把力量凝聚到贯彻落实中央的各项决策部署上来,理顺情绪、鼓舞士气，为促进经济社会科学和-谐发展共同努力。新闻媒体工作者都要牢固树立宣传群众的媒体意识，做宣传群众的有心人，时刻准备宣传群众，能随时随地迅速投入宣传工作当中。要通过向群众宣传政治、政策、科技、法律、道德，使群众做到政治上跟党走，发展有本事，维权懂法律，日常讲道德。要通过向群众宣传党和国家的各种路线、方针、政策，比如全面建设小康社会、建设和谐社会、社会主义新农村建设等重大战略部署，计划生育、全民创业等相关政策，讲清党和国家的每一项政策及所做工作的出发点和落脚点都是为维护好、实现好、发展好最广大人民群众的根本利益，让群众理解、支持、配合党的各项工作。要通过宣传科学发展观，把广大人民群众的思想和行动统一到科学发展中来，促使广大人民群众坚定不移地走中国特色社会主义道路，谱写全面建设小康社会的新篇章。总之，随着党的工作内容的不断丰富，宣传工作内容也要不断丰富，这样才能推动党领导的全民共建、全民共享的和谐社会建设步伐。
二、新闻媒体要提升新闻媒体工作的感染力，切实做到入脑入心
“入脑入心”是党宣传工作的目标。如果新闻媒体特别是党刊党报讲的多是冠冕堂皇的官话、老生常谈的套话或者毫无生气的空话，对群众的感染力肯定无从谈起。首先要做到坚持实事求，增强新闻媒体的公信力和权威性。不容否认，当前新闻报道工作中存在一些认识误区，例如，认为党的宣传工作只能弘扬主旋律，不能让“负面信息”干扰或妨碍了主旋律。这种“报喜不报忧”的思维，对“负面信息”或讳莫如深，或含糊其词，结果只能让群众无所适从，甚至倒向负面宣传的一边。对此，就要坚持实事求是，加大对真相的解释能力，对一些给群众造成疑惑甚至误导群众的信息，进行全面客观的分析，查找其本源，攻破其谎言，为群众解疑释惑，不被假象所迷惑。实践证明，对发生在群众中一些负面新闻的正面解释和引导，不仅能起到扶正祛邪、激浊扬清的作用，而且更能增强党的宣传的公信力和权威性。
其次要转变工作作风，探索多样化的新闻媒体模式。一要改变居高临下的灌输，增强群众的参与程度，通过启发引导、交流等方式来进行，变官僚式为平民化；二要区别对待，有针对性地宣传，由于个人经历、生活环境或者认知程度等差异，不同人的思想实际千差万别，新闻报道中应当有针对性地把“大道理”转化为适应不同受众的“小道理”，从而能够深入人心；三要探索生动活泼的传播形式，避免古板，否则只会让人觉得枯燥无味，听后即忘。
三、新闻媒体践行群众路线的核心是以民为本，要注重和善于发掘群众中的先进人物及事迹
新闻媒体践行党的群众路线，要以人民群众的切实要求为基础，充分运用宣传报道的巨大优势，为人民群众服务。在这个过程中，通过各种形式的宣传形式弘扬各行各业的优秀人物和事迹就显得尤为重要。通过这样的有效途径，不仅可以归纳、总结这些优秀人物的工作经验，而且还可以通过对这些从群众中走来的优秀事迹进行再现和宣传，让他们成为群众的榜样再回到群众中去，成为弘扬正气，彰显正能量的标兵，从而为各级党委积极践行群众路线教育实践活动提供有力支撑。
新闻媒体要善于在日常工作中深入群众生活，发掘、弘扬人民群众当中在某些领域做出突出贡献、在某些道德领域彰显优秀品质的人物和事迹。近年来，从中央到很多省份的新闻媒体都已经开始注重这方面优秀人物的评选和宣传，其中诸如：“感动中国”“感动河北”“感动山西”等一系列品牌逐渐显现，一大批涉及各行各业的优秀人物被发掘评选出来，成为各个行业争相学习的目标和榜样’得到了广大人民群众的高度认同和好评。
开寧党的群众路线教育实践活动，是实现党的十八大确定的奋.斗目标的必然要求，是保持党的先进性和纯洁性、巩固党的执政基础和执政地位的必然要求，是解决群众反映强烈的突出问题的必然要求。新闻媒体要充分表达群众的诉求，反映群众的疾苦，接受群众的监督，深入群众内部调查报道，凝聚共识，集思广益，最终达到通过媒体与群众面对面交流，心贴心沟通的实际效果。同时，马克思说：“一步实际行动比一打纲领更重要”，如果不能把嘴上说的、纸上写的落到实处，就有言不由衷甚至弄虚作假之嫌。新闻媒体对党的路线方针政策首先要身体力行地去实践，要切实加强自身建设，切实加强和改进作风建设，破除自身存在的“四风”问题，让群众看到新闻媒体自己把所宣传和提倡的宗旨、理念、做法切实落实到具体行动中，群众才能真正相信、积极配合，这也是新闻媒体工作获得说服力的本源。
张立新(河北省委党校校刊部，河北石家庄050000)
